寶馬MINI整合營(yíng)銷案例分析

OPENNEWDOORS200810020219劉英目錄一：MINI介紹二：IMC三：MINI整合營(yíng)銷解密一：MINI介紹英文名：MINI所屬國(guó)家：英國(guó)所屬集團(tuán)：BMW集團(tuán)創(chuàng)建時(shí)間：1959年Mini發(fā)展史（一）1958年第一部MINI原型車誕生。1959年MINI上市。1961年MINI聲名大噪,全球刮起“MINI旋風(fēng)”1965年，Mini靈感，設(shè)計(jì)了風(fēng)靡全球的迷你裙。1994年,寶馬收購(gòu)Mini1995年,《汽車雜志》評(píng)Mini為世紀(jì)之車”。Mini發(fā)展史（二)1998年，MINI被《吉尼斯世界記錄大全》評(píng)為英國(guó)史上最成功的汽車。2001年，《汽車》雜志評(píng)MINI為“歷史上最偉大的汽車”。1957年原始設(shè)計(jì)者亞力克·依斯哥尼爵士著手設(shè)計(jì)MINI2002年，MINI來(lái)到中國(guó)。BMW集團(tuán)的今天以高檔品牌高效增長(zhǎng)當(dāng)前，BMW集團(tuán)是全世界最成功和效益最好的汽車及摩托車生產(chǎn)商。2002年，公司成功銷售了超過(guò)100萬(wàn)部BMW和MINI品牌的汽車，銷售紀(jì)錄首次突破一百萬(wàn)輛；在摩托車業(yè)務(wù)上，銷量超過(guò)9.2萬(wàn)輛，再創(chuàng)銷售新高。在全球，BMW集團(tuán)的員工總數(shù)超過(guò)10萬(wàn)人。

德國(guó)寶馬集團(tuán)旗下三大汽車品牌BMWMINIRolls-RoyceMini系列：minicooper（常見(jiàn)兩門(mén)，掀背后門(mén)）minicabrio（敞篷版、最貴）miniclubman（加長(zhǎng)版mini，后排空間加大）minicountryman（高配版、運(yùn)動(dòng)版）二：二：IMC活動(dòng)+網(wǎng)絡(luò)推廣+公關(guān)+廣告+渠道+產(chǎn)品以活動(dòng)為主

營(yíng)銷活動(dòng)目錄：------------（一）：2011·mini中國(guó)任務(wù)（二）：minilive2011（三）：Minicountryman上市（四）：Mini速學(xué)院（五）：minihitshow（六）：尋找mini激動(dòng)駕駛員（七）：minicheer（八）：mini半島集結(jié)賽（九）：mini裝人世界紀(jì)錄（一）：2011·mini中國(guó)任務(wù)（二）：minilive2011（三）：Minicountryman上市

上市活動(dòng)前——開(kāi)溜之旅（四）：Mini速學(xué)院超音速學(xué)會(huì)mini知識(shí)Mini中國(guó)官網(wǎng)在mini50周年推出網(wǎng)絡(luò)版的mini速學(xué)院，整個(gè)網(wǎng)頁(yè)模擬成為一個(gè)mini課堂，訪問(wèn)者通過(guò)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)入一個(gè)濃縮半個(gè)世紀(jì)汽車文化變革的mini世界，并且可從視頻了解mini相關(guān)知識(shí)，按照內(nèi)容劃分幾門(mén)課堂，通過(guò)網(wǎng)上報(bào)名方式，通過(guò)考試（五）：minihitshow（六）：尋找激動(dòng)駕駛員

（七）：minicheer（七）：minicheer（八）：mini半島集結(jié)賽（九）：mini裝人世界紀(jì)錄網(wǎng)絡(luò)推廣&公關(guān)：-----------（一）：mini入駐開(kāi)心網(wǎng)（二）：mini開(kāi)通新浪微博，與客戶互動(dòng)（三）：2008奧運(yùn)會(huì)mini三輪車（四）：mini開(kāi)進(jìn)水族館（五）：mini上山下鄉(xiāng)（一）：mini入駐開(kāi)心網(wǎng)：Mini成為第一個(gè)列入開(kāi)心網(wǎng)好友名單的品牌短短數(shù)周吸引85萬(wàn)粉絲，并創(chuàng)造200多萬(wàn)點(diǎn)擊量的奇跡（二）：mini開(kāi)通新浪微博，與客戶互動(dòng)（三）：2008奧運(yùn)會(huì)mini三輪車（四）：mini開(kāi)進(jìn)水族館（五）：mini上山下鄉(xiāng)網(wǎng)絡(luò)推廣互動(dòng)維護(hù)廣告組合：----------（一）：平面廣告設(shè)計(jì)與發(fā)布（二）：電影植入式廣告（三）：戶外廣告（四）：網(wǎng)絡(luò)視頻廣告（一）：平面廣告設(shè)計(jì)與發(fā)布（二）：電影植入式廣告（三）：戶外廣告渠道：----------（一）：網(wǎng)上商店（二）：遍布全國(guó)的經(jīng)銷商（一）：網(wǎng)上商店（二）：遍布全國(guó)的經(jīng)銷商精致個(gè)性的產(chǎn)品----------設(shè)計(jì)亮點(diǎn)，瞬間可辨她足以代表我。三：mini整合營(yíng)銷大解密--------當(dāng)你為自己鐘意的座駕一擲千金的時(shí)候，是否想過(guò)真正影響自己做出購(gòu)買(mǎi)決定的原因是什么?

解密內(nèi)容之--------（一）：創(chuàng)意個(gè)性營(yíng)銷（二）：產(chǎn)品傳承經(jīng)典（三）：強(qiáng)化客戶的忠誠(chéng)度和歸屬感（二）：產(chǎn)品傳承經(jīng)典

經(jīng)典設(shè)計(jì)是根本、品牌文化為先導(dǎo)、每個(gè)細(xì)節(jié)都精心打造，見(jiàn)者，即動(dòng)情知者，即傾心（三）：強(qiáng)化客戶的忠誠(chéng)度和歸屬感：

很難用傳統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)，如調(diào)查目標(biāo)用戶的接受度、銷售反饋，去判斷市場(chǎng)營(yíng)銷的成功與否。MINI并也不會(huì)刻意