康復(fù)輔具的市場(chǎng)調(diào)研與分析方法考核試卷

康復(fù)輔具的市場(chǎng)調(diào)研與分析方法考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生對(duì)康復(fù)輔具市場(chǎng)調(diào)研與分析方法的理解和應(yīng)用能力，通過(guò)對(duì)市場(chǎng)調(diào)研方法、數(shù)據(jù)分析、報(bào)告撰寫(xiě)等方面的考察，檢驗(yàn)考生在康復(fù)輔具行業(yè)中的實(shí)際應(yīng)用能力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.康復(fù)輔具市場(chǎng)調(diào)研的目的是什么？

A.了解消費(fèi)者需求

B.評(píng)估產(chǎn)品性能

C.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.以上都是（）

2.下列哪項(xiàng)不是康復(fù)輔具市場(chǎng)調(diào)研的方法？

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.訪(fǎng)談法

C.市場(chǎng)觀察法

D.實(shí)驗(yàn)法（）

3.在進(jìn)行康復(fù)輔具市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪個(gè)階段最為關(guān)鍵？

A.預(yù)調(diào)研

B.調(diào)研實(shí)施

C.數(shù)據(jù)分析

D.報(bào)告撰寫(xiě)（）

4.以下哪種數(shù)據(jù)分析方法適用于康復(fù)輔具市場(chǎng)調(diào)研？

A.描述性統(tǒng)計(jì)分析

B.因子分析

C.主成分分析

D.以上都是（）

5.康復(fù)輔具市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的基本結(jié)構(gòu)不包括以下哪一項(xiàng)？

A.引言

B.市場(chǎng)分析

C.產(chǎn)品分析

D.結(jié)論與建議（）

6.以下哪項(xiàng)不是康復(fù)輔具市場(chǎng)調(diào)研中的定性分析方法？

A.案例研究

B.文獻(xiàn)分析

C.深度訪(fǎng)談

D.統(tǒng)計(jì)分析（）

7.康復(fù)輔具市場(chǎng)調(diào)研中的定量分析方法不包括以下哪一項(xiàng)？

A.調(diào)查問(wèn)卷

B.實(shí)驗(yàn)研究

C.訪(fǎng)談法

D.數(shù)據(jù)挖掘（）

8.在康復(fù)輔具市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪項(xiàng)是市場(chǎng)細(xì)分的關(guān)鍵因素？

A.產(chǎn)品類(lèi)型

B.消費(fèi)者需求

C.地域分布

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手（）

9.以下哪種康復(fù)輔具的市場(chǎng)前景較好？

A.靜態(tài)支撐器

B.智能康復(fù)設(shè)備

C.傳統(tǒng)拐杖

D.手動(dòng)輪椅（）

10.康復(fù)輔具市場(chǎng)調(diào)研中，消費(fèi)者滿(mǎn)意度調(diào)查常用的方法是什么？

A.電話(huà)調(diào)查

B.郵寄問(wèn)卷

C.現(xiàn)場(chǎng)訪(fǎng)談

D.網(wǎng)上調(diào)查（）

11.以下哪種康復(fù)輔具市場(chǎng)調(diào)研方法適用于小規(guī)模市場(chǎng)？

A.市場(chǎng)分析報(bào)告

B.深度訪(fǎng)談

C.問(wèn)卷調(diào)查

D.市場(chǎng)觀察（）

12.康復(fù)輔具市場(chǎng)調(diào)研中，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析的主要內(nèi)容包括哪些？

A.產(chǎn)品特性

B.市場(chǎng)份額

C.營(yíng)銷(xiāo)策略

D.以上都是（）

13.以下哪種康復(fù)輔具市場(chǎng)調(diào)研方法適用于新產(chǎn)品研發(fā)？

A.市場(chǎng)觀察法

B.專(zhuān)家訪(fǎng)談

C.調(diào)查問(wèn)卷

D.實(shí)驗(yàn)法（）

14.康復(fù)輔具市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪項(xiàng)不是影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的因素？

A.產(chǎn)品性能

B.價(jià)格

C.品牌知名度

D.售后服務(wù)（）

15.以下哪種康復(fù)輔具市場(chǎng)調(diào)研方法適用于快速獲取市場(chǎng)信息？

A.調(diào)查問(wèn)卷

B.文獻(xiàn)分析

C.案例研究

D.實(shí)地考察（）

16.康復(fù)輔具市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪項(xiàng)不是數(shù)據(jù)分析的方法？

A.描述性統(tǒng)計(jì)分析

B.因子分析

C.相關(guān)分析

D.報(bào)告撰寫(xiě)（）

17.在康復(fù)輔具市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪種方法是了解消費(fèi)者需求的有效途徑？

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.訪(fǎng)談法

C.市場(chǎng)觀察

D.以上都是（）

18.以下哪種康復(fù)輔具市場(chǎng)調(diào)研方法適用于了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的動(dòng)態(tài)？

A.市場(chǎng)分析報(bào)告

B.專(zhuān)家訪(fǎng)談

C.深度訪(fǎng)談

D.數(shù)據(jù)挖掘（）

19.康復(fù)輔具市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪項(xiàng)不是影響市場(chǎng)調(diào)研質(zhì)量的因素？

A.調(diào)研方法

B.調(diào)研人員

C.調(diào)研經(jīng)費(fèi)

D.市場(chǎng)環(huán)境（）

20.以下哪種康復(fù)輔具市場(chǎng)調(diào)研方法適用于了解消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿？

A.調(diào)查問(wèn)卷

B.訪(fǎng)談法

C.市場(chǎng)觀察

D.實(shí)驗(yàn)法（）

21.康復(fù)輔具市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪種方法是了解產(chǎn)品性能的有效途徑？

A.用戶(hù)反饋

B.產(chǎn)品測(cè)試

C.專(zhuān)家評(píng)審

D.以上都是（）

22.在康復(fù)輔具市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪種方法是了解市場(chǎng)趨勢(shì)的有效途徑？

A.市場(chǎng)分析報(bào)告

B.專(zhuān)家訪(fǎng)談

C.案例研究

D.數(shù)據(jù)挖掘（）

23.以下哪種康復(fù)輔具市場(chǎng)調(diào)研方法適用于了解消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為？

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.訪(fǎng)談法

C.市場(chǎng)觀察

D.以上都是（）

24.康復(fù)輔具市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪種方法是了解消費(fèi)者需求的有效途徑？

A.產(chǎn)品測(cè)試

B.用戶(hù)反饋

C.專(zhuān)家評(píng)審

D.以上都是（）

25.在康復(fù)輔具市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪種方法是了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手動(dòng)態(tài)的有效途徑？

A.市場(chǎng)分析報(bào)告

B.專(zhuān)家訪(fǎng)談

C.深度訪(fǎng)談

D.數(shù)據(jù)挖掘（）

26.以下哪種康復(fù)輔具市場(chǎng)調(diào)研方法適用于了解消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策？

A.調(diào)查問(wèn)卷

B.訪(fǎng)談法

C.市場(chǎng)觀察

D.以上都是（）

27.康復(fù)輔具市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪種方法是了解產(chǎn)品性能的有效途徑？

A.用戶(hù)反饋

B.產(chǎn)品測(cè)試

C.專(zhuān)家評(píng)審

D.以上都是（）

28.在康復(fù)輔具市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪種方法是了解市場(chǎng)趨勢(shì)的有效途徑？

A.市場(chǎng)分析報(bào)告

B.專(zhuān)家訪(fǎng)談

C.案例研究

D.數(shù)據(jù)挖掘（）

29.以下哪種康復(fù)輔具市場(chǎng)調(diào)研方法適用于了解消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為？

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.訪(fǎng)談法

C.市場(chǎng)觀察

D.以上都是（）

30.康復(fù)輔具市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪種方法是了解消費(fèi)者需求的有效途徑？

A.產(chǎn)品測(cè)試

B.用戶(hù)反饋

C.專(zhuān)家評(píng)審

D.以上都是（）

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.康復(fù)輔具市場(chǎng)調(diào)研的主要步驟包括：

A.明確調(diào)研目的

B.設(shè)計(jì)調(diào)研計(jì)劃

C.收集和分析數(shù)據(jù)

D.撰寫(xiě)調(diào)研報(bào)告（）

2.以下哪些是康復(fù)輔具市場(chǎng)調(diào)研中常用的數(shù)據(jù)收集方法？

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.訪(fǎng)談法

C.市場(chǎng)觀察

D.文獻(xiàn)研究（）

3.康復(fù)輔具市場(chǎng)調(diào)研中，消費(fèi)者需求分析應(yīng)考慮的因素包括：

A.年齡

B.性別

C.地域

D.經(jīng)濟(jì)狀況（）

4.以下哪些是康復(fù)輔具市場(chǎng)調(diào)研中競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析的內(nèi)容？

A.產(chǎn)品線(xiàn)

B.市場(chǎng)份額

C.營(yíng)銷(xiāo)策略

D.價(jià)格策略（）

5.康復(fù)輔具市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些是影響市場(chǎng)調(diào)研質(zhì)量的因素？

A.調(diào)研方法

B.調(diào)研人員

C.調(diào)研時(shí)間

D.資金投入（）

6.以下哪些是康復(fù)輔具市場(chǎng)調(diào)研中數(shù)據(jù)分析的方法？

A.描述性統(tǒng)計(jì)分析

B.推斷性統(tǒng)計(jì)分析

C.因子分析

D.主成分分析（）

7.康復(fù)輔具市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告應(yīng)包含以下哪些內(nèi)容？

A.引言

B.市場(chǎng)分析

C.產(chǎn)品分析

D.結(jié)論與建議（）

8.以下哪些是康復(fù)輔具市場(chǎng)調(diào)研中定性分析的方法？

A.案例研究

B.文獻(xiàn)分析

C.深度訪(fǎng)談

D.問(wèn)卷調(diào)查（）

9.以下哪些是康復(fù)輔具市場(chǎng)調(diào)研中定量分析的方法？

A.調(diào)查問(wèn)卷

B.實(shí)驗(yàn)研究

C.數(shù)據(jù)挖掘

D.案例研究（）

10.康復(fù)輔具市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些是影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的因素？

A.產(chǎn)品性能

B.價(jià)格

C.品牌知名度

D.售后服務(wù)（）

11.以下哪些是康復(fù)輔具市場(chǎng)調(diào)研中市場(chǎng)細(xì)分的方法？

A.地理細(xì)分

B.行為細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.人口細(xì)分（）

12.康復(fù)輔具市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些是市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告撰寫(xiě)的基本要求？

A.結(jié)構(gòu)清晰

B.內(nèi)容翔實(shí)

C.語(yǔ)言規(guī)范

D.邏輯嚴(yán)密（）

13.以下哪些是康復(fù)輔具市場(chǎng)調(diào)研中市場(chǎng)觀察的內(nèi)容？

A.產(chǎn)品擺放

B.消費(fèi)者行為

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手活動(dòng)

D.市場(chǎng)環(huán)境（）

14.以下哪些是康復(fù)輔具市場(chǎng)調(diào)研中消費(fèi)者滿(mǎn)意度調(diào)查的目的？

A.了解消費(fèi)者需求

B.評(píng)估產(chǎn)品性能

C.提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

D.優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)（）

15.以下哪些是康復(fù)輔具市場(chǎng)調(diào)研中市場(chǎng)趨勢(shì)分析的方法？

A.歷史數(shù)據(jù)分析

B.專(zhuān)家訪(fǎng)談

C.案例研究

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析（）

16.康復(fù)輔具市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些是影響市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果的因素？

A.調(diào)研方法

B.調(diào)研人員

C.調(diào)研對(duì)象

D.市場(chǎng)環(huán)境（）

17.以下哪些是康復(fù)輔具市場(chǎng)調(diào)研中市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的寫(xiě)作技巧？

A.結(jié)構(gòu)清晰

B.內(nèi)容簡(jiǎn)潔

C.語(yǔ)言生動(dòng)

D.邏輯嚴(yán)密（）

18.以下哪些是康復(fù)輔具市場(chǎng)調(diào)研中市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的呈現(xiàn)形式？

A.文字報(bào)告

B.圖表報(bào)告

C.演示文稿

D.視頻報(bào)告（）

19.康復(fù)輔具市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些是市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告撰寫(xiě)中應(yīng)注意的問(wèn)題？

A.遵循客觀性

B.保證準(zhǔn)確性

C.注意時(shí)效性

D.保持一致性（）

20.以下哪些是康復(fù)輔具市場(chǎng)調(diào)研中市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)？

A.數(shù)據(jù)質(zhì)量

B.分析深度

C.結(jié)論實(shí)用性

D.報(bào)告完整性（）

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.康復(fù)輔具市場(chǎng)調(diào)研的第一步是______。

2.康復(fù)輔具市場(chǎng)調(diào)研中，常用的數(shù)據(jù)收集方法包括______、______、______等。

3.康復(fù)輔具市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的撰寫(xiě)應(yīng)遵循______、______、______的原則。

4.在康復(fù)輔具市場(chǎng)調(diào)研中，消費(fèi)者需求分析應(yīng)考慮的因素包括______、______、______等。

5.康復(fù)輔具市場(chǎng)調(diào)研中，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析的主要內(nèi)容包括______、______、______等。

6.康復(fù)輔具市場(chǎng)調(diào)研中，數(shù)據(jù)分析的方法包括______、______、______等。

7.康復(fù)輔具市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的基本結(jié)構(gòu)包括______、______、______、______等部分。

8.康復(fù)輔具市場(chǎng)調(diào)研中，市場(chǎng)細(xì)分的方法包括______、______、______、______等。

9.康復(fù)輔具市場(chǎng)調(diào)研中，市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)包括______、______、______、______等。

10.康復(fù)輔具市場(chǎng)調(diào)研中，定性分析方法包括______、______、______等。

11.康復(fù)輔具市場(chǎng)調(diào)研中，定量分析方法包括______、______、______等。

12.康復(fù)輔具市場(chǎng)調(diào)研中，市場(chǎng)觀察的內(nèi)容包括______、______、______等。

13.康復(fù)輔具市場(chǎng)調(diào)研中，消費(fèi)者滿(mǎn)意度調(diào)查的目的包括______、______、______等。

14.康復(fù)輔具市場(chǎng)調(diào)研中，市場(chǎng)趨勢(shì)分析的方法包括______、______、______等。

15.康復(fù)輔具市場(chǎng)調(diào)研中，市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的寫(xiě)作技巧包括______、______、______等。

16.康復(fù)輔具市場(chǎng)調(diào)研中，市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的呈現(xiàn)形式包括______、______、______等。

17.康復(fù)輔具市場(chǎng)調(diào)研中，市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告撰寫(xiě)中應(yīng)注意的問(wèn)題包括______、______、______等。

18.康復(fù)輔具市場(chǎng)調(diào)研中，影響市場(chǎng)調(diào)研質(zhì)量的因素包括______、______、______等。

19.康復(fù)輔具市場(chǎng)調(diào)研中，市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的結(jié)論應(yīng)基于______、______、______等。

20.康復(fù)輔具市場(chǎng)調(diào)研中，市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的建議應(yīng)具有______、______、______等特點(diǎn)。

21.康復(fù)輔具市場(chǎng)調(diào)研中，市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的客觀性體現(xiàn)在______、______、______等。

22.康復(fù)輔具市場(chǎng)調(diào)研中，市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的準(zhǔn)確性體現(xiàn)在______、______、______等。

23.康復(fù)輔具市場(chǎng)調(diào)研中，市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的時(shí)效性體現(xiàn)在______、______、______等。

24.康復(fù)輔具市場(chǎng)調(diào)研中，市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的一致性體現(xiàn)在______、______、______等。

25.康復(fù)輔具市場(chǎng)調(diào)研中，市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的完整性體現(xiàn)在______、______、______等。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.康復(fù)輔具市場(chǎng)調(diào)研的目的是為了了解消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為。（）

2.康復(fù)輔具市場(chǎng)調(diào)研可以完全依靠定性分析方法進(jìn)行。（）

3.在康復(fù)輔具市場(chǎng)調(diào)研中，消費(fèi)者滿(mǎn)意度調(diào)查的主要目的是為了提高產(chǎn)品銷(xiāo)量。（）

4.康復(fù)輔具市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的撰寫(xiě)應(yīng)該包含產(chǎn)品分析和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析兩個(gè)部分。（）

5.康復(fù)輔具市場(chǎng)調(diào)研中，市場(chǎng)細(xì)分是根據(jù)產(chǎn)品特性來(lái)進(jìn)行的。（）

6.康復(fù)輔具市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)收集方法中，問(wèn)卷調(diào)查是成本最低的方法。（）

7.在康復(fù)輔具市場(chǎng)調(diào)研中，市場(chǎng)觀察法可以提供最真實(shí)的市場(chǎng)信息。（）

8.康復(fù)輔具市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的撰寫(xiě)應(yīng)該避免使用專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)。（）

9.康復(fù)輔具市場(chǎng)調(diào)研中，數(shù)據(jù)分析的主要目的是為了確定市場(chǎng)趨勢(shì)。（）

10.康復(fù)輔具市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的結(jié)論應(yīng)該基于數(shù)據(jù)分析的結(jié)果。（）

11.康復(fù)輔具市場(chǎng)調(diào)研中，定性分析方法通常比定量分析方法更準(zhǔn)確。（）

12.康復(fù)輔具市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)包括報(bào)告的完整性和實(shí)用性。（）

13.在康復(fù)輔具市場(chǎng)調(diào)研中，市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的建議應(yīng)該具體可行。（）

14.康復(fù)輔具市場(chǎng)調(diào)研中，市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的客觀性是指報(bào)告中只包含事實(shí)信息。（）

15.康復(fù)輔具市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的時(shí)效性是指報(bào)告中的數(shù)據(jù)和信息是最新的。（）

16.康復(fù)輔具市場(chǎng)調(diào)研中，市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的準(zhǔn)確性是指報(bào)告中沒(méi)有錯(cuò)誤。（）

17.康復(fù)輔具市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的完整性是指報(bào)告中包含了所有相關(guān)的信息。（）

18.康復(fù)輔具市場(chǎng)調(diào)研中，市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的結(jié)論應(yīng)該具有普遍性。（）

19.康復(fù)輔具市場(chǎng)調(diào)研中，市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的建議應(yīng)該具有針對(duì)性。（）

20.康復(fù)輔具市場(chǎng)調(diào)研中，市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的寫(xiě)作應(yīng)該遵循邏輯性原則。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)簡(jiǎn)要闡述康復(fù)輔具市場(chǎng)調(diào)研的重要性，并舉例說(shuō)明其在康復(fù)輔具行業(yè)發(fā)展中的作用。

2.設(shè)計(jì)一份康復(fù)輔具市場(chǎng)調(diào)研問(wèn)卷，包括問(wèn)卷的目的、內(nèi)容、結(jié)構(gòu)等，并說(shuō)明問(wèn)卷設(shè)計(jì)的注意事項(xiàng)。

3.分析康復(fù)輔具市場(chǎng)調(diào)研中可能遇到的主要問(wèn)題和挑戰(zhàn)，并提出相應(yīng)的解決策略。

4.結(jié)合實(shí)際案例，討論如何將康復(fù)輔具市場(chǎng)調(diào)研的結(jié)果應(yīng)用于產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和戰(zhàn)略規(guī)劃中。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某康復(fù)輔具公司計(jì)劃推出一款新型助行器，請(qǐng)根據(jù)以下信息進(jìn)行分析：

-產(chǎn)品特點(diǎn)：輕便、可折疊、智能導(dǎo)航。

-目標(biāo)市場(chǎng)：中老年人群，尤其是行動(dòng)不便的老年人。

-競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：現(xiàn)有市場(chǎng)上類(lèi)似助行器的品牌和產(chǎn)品。

請(qǐng)分析該公司的市場(chǎng)調(diào)研需求，包括調(diào)研內(nèi)容、方法、數(shù)據(jù)分析等方面，并預(yù)測(cè)該產(chǎn)品的市場(chǎng)前景。

2.案例題：某康復(fù)輔具公司發(fā)現(xiàn)其產(chǎn)品在市場(chǎng)上的銷(xiāo)量不如預(yù)期，請(qǐng)根據(jù)以下信息進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研分析：

-產(chǎn)品類(lèi)型：電動(dòng)輪椅。

-目標(biāo)市場(chǎng)：中風(fēng)患者和老年人。

-競(jìng)爭(zhēng)情況：市場(chǎng)上已有多個(gè)品牌提供類(lèi)似產(chǎn)品，且價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈。

請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)一個(gè)市場(chǎng)調(diào)研方案，包括調(diào)研目的、調(diào)研方法、數(shù)據(jù)分析等，并針對(duì)調(diào)研結(jié)果提出改進(jìn)產(chǎn)品或營(yíng)銷(xiāo)策略的建議。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.D

3.B

4.D

5.D

6.D

7.D

8.D

9.B

10.D

11.C

12.D

13.B

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

21.D

22.D

23.D

24.D

25.D

二、多選題

1.A,B,C,D

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D

8.A,B,C

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.明確調(diào)研目的

2.問(wèn)卷調(diào)查、訪(fǎng)談法、市場(chǎng)觀察、文獻(xiàn)研究

3.結(jié)構(gòu)清晰、內(nèi)容翔實(shí)、語(yǔ)言規(guī)范

4.年齡、性別、地域、經(jīng)濟(jì)狀況

5.產(chǎn)品線(xiàn)、市場(chǎng)份額、營(yíng)銷(xiāo)策略、價(jià)格策略

6.描述性統(tǒng)計(jì)分析、推斷性統(tǒng)計(jì)分析、因子分析、主成分分析

7.引言、市場(chǎng)分析、產(chǎn)品分析、結(jié)論與建議

8.地理細(xì)分、行為細(xì)分、心理細(xì)分、人口細(xì)分

9.數(shù)據(jù)質(zhì)量、分析深度、結(jié)論實(shí)用性、報(bào)告完整性

10.案例研究、文獻(xiàn)分析、深度訪(fǎng)談

11.調(diào)查問(wèn)卷、實(shí)驗(yàn)研究、數(shù)據(jù)挖掘、案例研究

12.產(chǎn)品擺放、消費(fèi)者行為、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手活動(dòng)、市場(chǎng)環(huán)境

13.了解消費(fèi)者需求、評(píng)估產(chǎn)品性能、提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)

14.歷史數(shù)據(jù)分析、專(zhuān)家訪(fǎng)談、案例研究、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

15.結(jié)構(gòu)清晰、內(nèi)容簡(jiǎn)潔、語(yǔ)言生動(dòng)

16.文字報(bào)告、圖表報(bào)告、演示文稿、視頻報(bào)告

17.遵循客觀性、保證準(zhǔn)確性、注意時(shí)效性、保持一致性

18.調(diào)研方法、調(diào)研人員、調(diào)研對(duì)