【2016.03.20】海爾免清洗洗衣機(jī)專項(xiàng)年度交互運(yùn)營方案

2016海爾免清洗洗衣機(jī)專項(xiàng)年度交互運(yùn)營方案瑞合嘉智-2015年3月項(xiàng)目保障05公司簡(jiǎn)介和案例01交互創(chuàng)意規(guī)劃0302任務(wù)解讀和策略推導(dǎo)關(guān)鍵詞優(yōu)化04CONTENTS01公司簡(jiǎn)介和案例公司簡(jiǎn)介我們是社會(huì)化管理系統(tǒng)、服務(wù)與數(shù)據(jù)解決方案提供商我們?yōu)榭蛻籼峁┳钋把氐纳鐣?huì)化技術(shù)與最專業(yè)的社會(huì)化服務(wù)我們以數(shù)據(jù)+系統(tǒng)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，支持我們的傳播與互動(dòng)北京瑞合嘉智公關(guān)顧問有限公司消費(fèi)者信息反饋、口碑管理、數(shù)據(jù)留存品牌與用戶之間的交流與溝通通過多元化服務(wù)矩陣，為客戶與消費(fèi)者之間建立基于不同層級(jí)的深度聯(lián)系用戶以科技積累及媒介資源為基礎(chǔ)的整合營銷服務(wù)互動(dòng)設(shè)計(jì)社會(huì)化媒體文化資源創(chuàng)意營銷客戶我們的價(jià)值：為企業(yè)提供涉及到的具體業(yè)務(wù)領(lǐng)域

稿件撰寫漫畫設(shè)計(jì)制作創(chuàng)意圖制作信息圖制作網(wǎng)絡(luò)新聞傳播品牌營銷創(chuàng)意策劃產(chǎn)品營銷創(chuàng)意策劃熱點(diǎn)營銷創(chuàng)意策劃網(wǎng)絡(luò)論壇傳播微博傳播官方微博運(yùn)營官方微信運(yùn)營官方貼吧維護(hù)博客傳播品牌營銷建議、策劃產(chǎn)品營銷建議、策劃企業(yè)營銷建議、策劃營銷顧問創(chuàng)意策劃社會(huì)化媒體運(yùn)營社會(huì)化媒體傳播內(nèi)容制作針對(duì)企業(yè)、品牌、產(chǎn)品營銷的策略指導(dǎo)針對(duì)營銷推廣內(nèi)容的創(chuàng)意導(dǎo)向型策劃針對(duì)企業(yè)社會(huì)化媒體陣地的運(yùn)營、推廣針對(duì)營銷內(nèi)容基于社會(huì)化媒體的傳播推廣針對(duì)營銷內(nèi)容的制作互動(dòng)設(shè)計(jì)創(chuàng)意營銷文化資源在進(jìn)行基于社會(huì)化媒體整合營銷的同時(shí)，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)不同領(lǐng)域的營銷延展涉及到的具體業(yè)務(wù)領(lǐng)域互動(dòng)設(shè)計(jì)深度合作延展視頻、網(wǎng)站、minisite、APP制作創(chuàng)意營銷深度合作延展3D視頻制作文化資源深度合作延展文化產(chǎn)業(yè)深度合作圍繞社會(huì)化媒體營銷多元化需求展開的基礎(chǔ)&深度服務(wù)，結(jié)合品牌、產(chǎn)品營銷需求，最終實(shí)現(xiàn)針對(duì)企業(yè)、品牌的定制化社會(huì)化媒體整合營銷獨(dú)有的資源多家領(lǐng)袖級(jí)品牌的網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)略合作伙伴我們的客戶上市推廣:卡羅拉上市傳播服務(wù)背景：針對(duì)卡羅拉上市進(jìn)行包裝推廣，針對(duì)10張視覺輕廣告進(jìn)行推廣，以及微博告知。服務(wù)內(nèi)容：視覺輕廣告：10張視覺輕廣告進(jìn)行創(chuàng)意包裝微博傳播網(wǎng)絡(luò)曝光及互動(dòng)：微博告知及活動(dòng)推廣服務(wù)策略：營造新卡羅拉上市期待感、視頻先導(dǎo)，海量視頻傳播卡羅拉品牌精髓，社會(huì)化媒體平臺(tái)，大量話題打造，制造卡羅拉話題矩陣，引發(fā)公眾討論。上市預(yù)熱，以概念引發(fā)好奇，微博直播，用事實(shí)確立經(jīng)典。服務(wù)效果：內(nèi)容自然轉(zhuǎn)發(fā)量超過2.3W，評(píng)論量超過1.1W線上線下整合傳播—2013年優(yōu)雅紳仕評(píng)選活動(dòng)服務(wù)背景:借助九牧王紳士節(jié)建立品牌與紳士風(fēng)度、優(yōu)雅氣質(zhì)的關(guān)聯(lián)，擴(kuò)大品牌在目標(biāo)受眾群體中的影響力，助力優(yōu)雅紳士方程式系列產(chǎn)品銷售。高效推廣策略高效覆蓋高效傳播高效到達(dá)頻次控制實(shí)時(shí)優(yōu)化優(yōu)質(zhì)媒體優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意優(yōu)質(zhì)技術(shù)飛揚(yáng)視頻拓展飛揚(yáng)視頻獨(dú)占富媒體服務(wù)內(nèi)容:利用社會(huì)化媒體進(jìn)行多平臺(tái)傳播，進(jìn)行線上互動(dòng)、終端配合、路演活動(dòng)、產(chǎn)品信息的整合推廣，增強(qiáng)互動(dòng)的同時(shí)傳遞九牧王品牌核心基調(diào)。服務(wù)結(jié)果:總共獲得440萬+頁面瀏覽量，4.8萬+個(gè)用戶點(diǎn)擊，126萬+個(gè)獨(dú)立訪問用戶?；ヂ?lián)網(wǎng)點(diǎn)擊率達(dá)到1.11%，較預(yù)期提升了4.79%，CPM實(shí)際執(zhí)行￥21.55元，較預(yù)期降低了13.79%。選擇目標(biāo)受眾關(guān)注的優(yōu)質(zhì)媒體，大量曝光，從普及面及普及速度上快速提升品牌及活動(dòng)的關(guān)注度線上線下聯(lián)動(dòng)，與消費(fèi)者近距離深度溝通，傳播品牌及產(chǎn)品訊息，帶來更多的銷售機(jī)會(huì)社會(huì)化媒體傳播+EPR+線上活動(dòng)+PR，共同為優(yōu)雅紳仕評(píng)選引流雙微聯(lián)動(dòng):“手機(jī)百度”——為你寫詩上線微博推廣

服務(wù)背景：針對(duì)手機(jī)百度——為你寫詩新上線功能的宣傳推廣，實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品功能的告知，并引導(dǎo)大眾網(wǎng)友使用軟件新功能服務(wù)內(nèi)容：針對(duì)軟件上線進(jìn)行宣傳告知；針對(duì)軟件具體功能點(diǎn)的口碑傳播；服務(wù)策略：以“為你寫詩”為主題，結(jié)合時(shí)下微博流行段子手，定制產(chǎn)品主題內(nèi)容，針對(duì)產(chǎn)品功能點(diǎn)進(jìn)行挖掘，并進(jìn)一步宣傳服務(wù)效果：段子手發(fā)布內(nèi)容自然轉(zhuǎn)發(fā)量超過1.6W，評(píng)論量超過8000為百度旗下多條產(chǎn)品線、五個(gè)官方微博提供包括內(nèi)容策劃與發(fā)布、微博活動(dòng)策劃與宣傳、跨微信平臺(tái)傳播策劃在內(nèi)的多項(xiàng)服務(wù)。成功打造百度科技趣玩形象。用戶交互:海爾菜多多水培種植箱服務(wù)背景：借助新媒體，綜合多種形式的媒體傳播手段對(duì)“海爾菜多多水培種植箱”進(jìn)行傳播，包裝產(chǎn)品及其品牌理念，為其京東眾籌進(jìn)行前期造勢(shì)推廣。服務(wù)內(nèi)容：

進(jìn)行產(chǎn)品推廣，為京東眾籌造勢(shì)傳播。

打造品牌口碑，傳播寓教于樂、崇尚自然的品牌理念。服務(wù)策略：借助#水培爸爸#事件在微博開始話題引爆，通過“自然缺失癥”視頻傳播繼續(xù)話題發(fā)酵，傳播“寓教于樂”的品牌理念，引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注，同時(shí)借勢(shì)推出H5活動(dòng)，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行深入推廣。服務(wù)效果：#水培爸爸#事件登上新浪微博話題榜TOP6#自然缺失癥#登錄五大視頻網(wǎng)站，視頻自然點(diǎn)擊量：20萬+#蔬適童年大作戰(zhàn)#H5活動(dòng)參與人數(shù)：1.2萬+服務(wù)背景：服務(wù)內(nèi)容：服務(wù)策略：視頻內(nèi)容從可以引發(fā)受眾關(guān)注點(diǎn)、共鳴點(diǎn)的元素展開，通過“今年我掌勺”主題的制定，吸引大眾關(guān)注，實(shí)現(xiàn)最終引流視頻推廣案例——手機(jī)百度團(tuán)圓飯#今年我掌勺#服務(wù)效果：視頻登入愛奇藝優(yōu)酷兩大視頻門戶視頻首頁及頻道首頁，總點(diǎn)擊量超500萬；央視四套對(duì)活動(dòng)進(jìn)行詳細(xì)報(bào)道；微博話題引發(fā)網(wǎng)友熱議；話題營銷案例——百度錢包#胡歌被約了#服務(wù)背景：借由百度錢包代言人胡歌制造話題營銷推廣，實(shí)現(xiàn)百度錢包常年返利1%內(nèi)容廣泛知曉，并進(jìn)一步提升品牌、產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)的口碑以及話題聲量；服務(wù)內(nèi)容：借助明星效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)對(duì)百度錢包APP引流；通過對(duì)常年返利1%的宣傳，提升品牌口碑；服務(wù)策略：從可以抓住網(wǎng)友眼球的話題元素進(jìn)行內(nèi)容策劃展開，通過“胡歌被約了”主題制定，引發(fā)網(wǎng)友討論；最終引導(dǎo)下載、使用，實(shí)現(xiàn)活動(dòng)的告知以及口碑的有效傳播；服務(wù)效果：微博話題閱讀量2,594.9萬，討論量4.7萬；登上首頁熱門話題右側(cè)第一位、話題榜明星榜單、話題榜1小時(shí)榜第一位、手機(jī)端話題榜、明星榜第一位HTML5案例——百度手機(jī)助手

“時(shí)代姐妹花，邀你來撕逼”服務(wù)背景：百度手機(jī)助手推出“請(qǐng)你看大片”的免費(fèi)觀影活動(dòng)。此次借助即將上映的《小時(shí)代4》展開創(chuàng)意延展，模擬真實(shí)的微信朋友圈聊天場(chǎng)景，借助名人效應(yīng)引發(fā)網(wǎng)友的強(qiáng)烈關(guān)注，博取大家的眼球。服務(wù)內(nèi)容：借勢(shì)最具人氣的影片《小時(shí)代4》的粉絲基礎(chǔ)，擴(kuò)大百度手機(jī)助手品牌聲量，打造“最具人氣的應(yīng)用商店”的品牌形象，用免費(fèi)看大片為利益點(diǎn)吸引用戶參與，培養(yǎng)用戶使用習(xí)慣。服務(wù)策略：借助小時(shí)代的粉絲群，利用明星效應(yīng)，將產(chǎn)品與熱點(diǎn)相結(jié)合，有效傳播百度手機(jī)助手平臺(tái)。將小時(shí)代本身的內(nèi)容融入更多百度手機(jī)助手的元素，更容易潛移默化地引導(dǎo)受眾人群對(duì)手助的品牌定位進(jìn)行認(rèn)知；將＃百度手機(jī)助手＃進(jìn)一步作為精準(zhǔn)受眾的標(biāo)簽，占據(jù)受眾人群的品牌心智資源。服務(wù)效果：UV：649,952PV：384,783覆蓋人群為千萬量級(jí)02任務(wù)解析和策略推導(dǎo)一個(gè)交互核心開啟

全家健康洗滌新時(shí)代一款明星產(chǎn)品一種嶄新的洗衣方式一種健康的生活方式海爾免清洗洗衣機(jī)追求健康品質(zhì)生活，各大媒體平臺(tái)的最活躍人群，是產(chǎn)品傳播的潛在力量高端小資白領(lǐng)家電采購大軍，一般采取線上搜索線下體驗(yàn)，或線下體驗(yàn)線上購買的形式，是口碑傳播的中間力量新婚新居人群四類交互圈子對(duì)健康生活方式要求最高，是產(chǎn)品在媽媽圈傳播主要力量母嬰人群是挖掘用戶痛點(diǎn)，傳播免清洗概念的關(guān)鍵部分。更新?lián)Q代人群核心交互目標(biāo)通過各平臺(tái)用戶交互：整合資源，制造話題，在圈群交互中形成良好的用戶口碑；在交互中，逐步提升關(guān)鍵詞的百度指數(shù)。微信知乎美拍QQ小咖秀穿衣助手微博豆瓣蘑菇街美麗說秒拍現(xiàn)狀如何？關(guān)鍵詞百度搜索量大問題集中在“免清洗”“是什么”“怎么選”用戶對(duì)免清洗的概念還處在“被開發(fā)”狀態(tài)“免清洗”“免清洗洗衣機(jī)”百度指數(shù)起伏趨勢(shì)波動(dòng)較大從零概念到鋪概念，用戶搜索提升快速，但還未形成自主的搜索習(xí)慣，持續(xù)性不強(qiáng)。1、用戶對(duì)免清洗的概念仍然是模糊的；2、知道免清洗概念的用戶對(duì)產(chǎn)品的理解和接受度不夠?，F(xiàn)狀給我們的啟示任務(wù)落地樹概念-將免清洗洗衣機(jī)的概念深入用戶人心，樹立健康洗護(hù)新洗標(biāo)配的行業(yè)風(fēng)向說產(chǎn)品-海爾洗衣機(jī)產(chǎn)品的用戶全面接觸，打造“免清洗就選海爾免清洗洗衣機(jī)”的產(chǎn)品卡位通過持續(xù)的創(chuàng)意交互話題和活動(dòng)良好的交互策略始于對(duì)目標(biāo)人群的需求和習(xí)性洞察他們面臨前所未有的壓力。遭遇大齡逼婚?工作繁忙競(jìng)爭(zhēng)激烈?孩子養(yǎng)育環(huán)境恐慌?社會(huì)淘汰節(jié)奏快…永遠(yuǎn)在奔波，總是很忙碌社會(huì)竭力要把他們變成橡皮人。堵車?加班?出差?應(yīng)酬?接送孩子?照顧老人可是TA們對(duì)生活充滿了熱愛TA要為自己和家人營造更好的品質(zhì)生活…

TA們的網(wǎng)絡(luò)表現(xiàn)-觸媒方式高端小資白領(lǐng)新婚新居人群母嬰人群更新?lián)Q代人群TA們有著各自偏好的觸媒方式社交軟件在日常生活中占據(jù)著至關(guān)重要的位置，同時(shí)也是各類新潮APP試水的首要目標(biāo)。主要通過社交軟件、及各大母嬰網(wǎng)站演變的APP來獲取自己想要的信息與白領(lǐng)人群有交際，年輕化對(duì)社交軟件及APP比較關(guān)注主要通過網(wǎng)站、搜素引擎獲取自己想要的信息

瀏覽新聞、網(wǎng)購、視頻是PC端上網(wǎng)的主要行為TA們的網(wǎng)絡(luò)表現(xiàn)-觸媒后的關(guān)注方向和行為數(shù)據(jù)來源：互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心除瀏覽新聞外，社交、電子閱讀是手機(jī)端上網(wǎng)的主要行為PC端的主要關(guān)注行為移動(dòng)端的主要關(guān)注行為TA們的網(wǎng)絡(luò)表現(xiàn)-觸媒行為特征曬，點(diǎn)贊，分享，買TA們樂于分享，積極嘗鮮，不做品牌死忠粉他們積極樂觀，追求健康陽光的生活，同時(shí)注重社交對(duì)網(wǎng)絡(luò)社交屬性、娛樂屬性需求強(qiáng)烈的族群他們?cè)诰W(wǎng)上除了聊天還喜歡網(wǎng)購，并且熱衷于在各個(gè)平臺(tái)口口相傳，分享和互動(dòng)。Finding海爾免清洗洗衣機(jī)能為TA做什么？WIFI物聯(lián)潔凈智能派，手機(jī)操控洗衣過程免清洗免清洗技術(shù)防止污垢產(chǎn)生，告別藏污納垢一屏雙控特色程序，潔凈全能派貼心人性化功能枕形柔護(hù)內(nèi)筒，智能記憶雙擎動(dòng)力可單筒洗，也可以雙桶洗區(qū)分洗雙桶合璧，讓愛一步到位大人小孩，內(nèi)衣外衣，不同顏色區(qū)分能讓TA們更安心地享受健康洗滌新生活交互主題翻滾吧，洗護(hù)新生活！交互策略平臺(tái)組合，實(shí)現(xiàn)目標(biāo)人群的翻滾式覆蓋

翻滾式交互解決方案體驗(yàn)傳播，實(shí)現(xiàn)用戶口碑一傳多的翻滾式增長(zhǎng)創(chuàng)意創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)翻滾式的多變靈活交互注重產(chǎn)品需求和創(chuàng)意的交互，產(chǎn)品創(chuàng)意翻滾迭代03交互創(chuàng)意規(guī)劃傳播創(chuàng)意規(guī)劃1、絕望主婦，手撕洗衣機(jī)創(chuàng)意事件交互2、母親節(jié)溫情創(chuàng)意H5（情感翻滾傳播，借勢(shì)號(hào)召關(guān)愛最親的人，為母親更換洗衣機(jī)）4-5月9-10月6-8月11-12月打滾求關(guān)注建立關(guān)系加深互動(dòng)粘性交互1、翻滾吧，青年?。ńY(jié)合高考熱點(diǎn)，推出創(chuàng)意產(chǎn)品介紹H5）2、游戲互動(dòng)：預(yù)備，滾！3、創(chuàng)意海報(bào)：洗衣機(jī)里的奧運(yùn)會(huì)（結(jié)合奧運(yùn)會(huì)熱點(diǎn)交互）1、粉絲體驗(yàn)會(huì)（與hope合作，線上交互、線下體驗(yàn)）2、辣媽我最辣，不服來戰(zhàn)！（跟母嬰平臺(tái)合作策劃各種翻滾式傳播活動(dòng)，聚集人群）1、衣服分開洗，愛要在一起

（借勢(shì)雙十一推創(chuàng)意H5）2、向臟桶致敬！（借感恩節(jié)，逆向思維致敬臟桶，引導(dǎo)大家使用免清洗洗衣機(jī)）ONE1打滾求關(guān)注激活粉絲群，擴(kuò)大受眾面，廣泛吸引關(guān)注{絕望主婦，手撕洗衣機(jī)}創(chuàng)意概述側(cè)面出擊，視頻引爆，強(qiáng)調(diào)海爾免清洗洗衣機(jī)凈衣凈桶的特征，并通過借勢(shì)炒作海爾免清洗洗衣機(jī)引領(lǐng)行業(yè)新潮流，從此開啟無垢內(nèi)筒新時(shí)代，不斷制造熱點(diǎn)。炒話題痛點(diǎn)解析推波助瀾絕望主婦，手撕洗衣機(jī)爆視頻創(chuàng)意流程爆視頻清晨，主婦擼胳膊挽袖子，各種工具召集到位，準(zhǔn)備大干一場(chǎng)，徒手拆洗洗衣機(jī)各種零件散落一地之后，見到洗衣機(jī)“腹黑內(nèi)幕”的那一刻，眼淚幾乎要掉下來創(chuàng)意流程爆視頻花樣式折騰刷洗之后，洗衣機(jī)非但沒有刷干凈，主婦卻腰酸背痛狼狽不堪，整個(gè)洗手間里也像被炮轟了一樣，烏泱泱亂糟糟一片絕望之際，手機(jī)“叮咚”一聲，彈出了一個(gè)彈幕：創(chuàng)意流程炒話題#絕望主婦手撕洗衣機(jī)#到底是什么原因，讓絕望的主婦手撕洗衣機(jī)？？！絕望主婦手撕洗衣機(jī)絕望主婦手撕洗衣機(jī)絕望主婦手撕洗衣機(jī)無奈絕望女漢子就是這樣煉成的好像挺火的霸氣牛X跟PAPI醬有一拼洗衣機(jī)難不成都這樣？？？創(chuàng)意流程痛點(diǎn)解析

女神修煉手冊(cè)，絕無二家！成為女神是每個(gè)女人的夢(mèng)想，但現(xiàn)實(shí)的生活卻成了女漢子~直到我遇見了TA！TA可以為愛分區(qū)，健康一步到位！TA可以手機(jī)遠(yuǎn)程操控洗，解放雙手輕松做女神！TA可以智慧彈走污垢，拋掉二次污染健康做女神！微信話題創(chuàng)意流程痛點(diǎn)解析女漢子何須男人？上得了廳堂，下得了廚房，殺得了木馬，翻得了圍墻，換得來燈泡，修得好電腦，斗得過小三，打得過流氓。好吧，靜姐只想說這都是過去式的女漢子標(biāo)準(zhǔn)了~網(wǎng)傳“女漢子”的標(biāo)準(zhǔn)又加了一項(xiàng)：拆洗洗衣機(jī)內(nèi)筒，是不是很瘋狂？！連洗衣機(jī)都能拆，現(xiàn)在的女人還有什么干不了~微信話題創(chuàng)意流程推波助瀾“免清洗”是免洗洗衣機(jī)，還是可以衣服免洗的洗衣機(jī)？如題，希望有人能仔細(xì)回答我~感激不盡！家庭主婦把洗衣機(jī)都拆了，到底怎么洗衣更干凈？{致敬母親節(jié)（H5）}H5頁面示意常在身邊的事物很難感受到他的變化如果回到過去你還記得媽媽年輕時(shí)的樣子嗎？H5頁面示意那一年，她以你為傲，而你正為了可以離家盡情狂歡……H5頁面示意有空給她一個(gè)擁抱，不為感恩，不因歉疚，亦或者，為她換一臺(tái)免清洗洗衣機(jī)，再也不用手動(dòng)清洗內(nèi)筒……TWO2建立關(guān)系增強(qiáng)情感互動(dòng)，培育關(guān)系，傳遞產(chǎn)品點(diǎn){翻滾吧，青年?。℉5）}H5頁面示意你知道什么是“馬猴燒酒”嗎？知道“免清洗洗衣機(jī)”是個(gè)神馬東東嗎？接下來就是考驗(yàn)?zāi)銈兊臅r(shí)候了，你們?nèi)绻B這些詞語都不知道是什么意思，你們還好意思說自己是從高考考場(chǎng)走出來的莘莘學(xué)子嗎？翻滾起來吧！青年~H5頁面示意{2016年里約熱內(nèi)盧奧運(yùn)會(huì)}預(yù)備~滾！游戲

互動(dòng)在奧運(yùn)期間，來一次洗衣機(jī)桶里的競(jìng)技游戲~創(chuàng)意

海報(bào)（視覺傳播）加深互動(dòng)異業(yè)結(jié)盟，迭代創(chuàng)意（深度情感創(chuàng)意）THREE3{粉絲體驗(yàn)會(huì)}粉絲體驗(yàn)會(huì)-線上交互與HOPE開發(fā)創(chuàng)新平臺(tái)合作，對(duì)洗衣機(jī)使用的痛點(diǎn)進(jìn)行線上交互。線下workshop交互愛讓我們?cè)谝黄?！HOPE平臺(tái)注冊(cè)

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報(bào)名/參與線下活動(dòng)免清洗大禮包{}{辣媽我最辣，不服來戰(zhàn)！}粉絲體驗(yàn)會(huì)落地-異業(yè)合作創(chuàng)意概述“我是媽，我更是我自己！”身為一枚辣媽，辣的可不止身材，更要有勝人一籌的伎倆才能堪稱是名副其實(shí)的“辣媽”，你有什么絕招嗎？歡迎來曬~活動(dòng)告知報(bào)名征集話題熱議辣媽我最辣，不服來戰(zhàn)！創(chuàng)意流程活動(dòng)告知?jiǎng)?chuàng)意流程線上征集#辣媽我最辣，不服來戰(zhàn)#“愛文藝、愛閱讀，愛插花，愛旅行……總之，愛生活！“不拆不知道，一拆嚇一跳?。∠匆聶C(jī)內(nèi)桶竟然這么臟~“辣媽我最辣，不服來戰(zhàn)”我精通國內(nèi)外廚藝，是公認(rèn)的美食家發(fā)布活動(dòng)引申話題，植入產(chǎn)品賣點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)創(chuàng)意流程話題熱議創(chuàng)意流程異業(yè)聯(lián)盟與辣媽幫百城粉絲年會(huì)合作，現(xiàn)場(chǎng)以“最會(huì)清潔的主婦”競(jìng)賽環(huán)節(jié)，植入海爾免清洗洗衣機(jī)。并通過辣媽幫APP、自媒體傳播產(chǎn)品點(diǎn)。FOUR4粘性交互交互圈粉絲持續(xù)交互、良好互動(dòng)，深化用戶口碑{分區(qū)免清洗，愛要在一起！}H5頁面示意{向臟桶致敬}展現(xiàn)形式沙畫動(dòng)畫手繪動(dòng)畫創(chuàng)意海報(bào)故事包裝從它走進(jìn)家門的那一天起，寶寶吃飯弄臟的衣服媽媽穿過的時(shí)尚美裝爸爸的白襯衫以及家里四面八方的其他布品全都不止一次地接受它的洗禮時(shí)至今日，它工作了4200個(gè)小時(shí)洗了6000多件衣服不論主人工作忙/不忙過年大掃除/換季衣櫥大換血它都責(zé)無旁貸，任勞任怨然而，它的生命有一個(gè)的弱點(diǎn)就是可以洗凈別人，卻不能清潔自己慢慢地，白襯衫洗完卻變得更加污穢床單洗完卻沾滿毛毛……不是它不夠努力而是曾經(jīng)替主人洗掉的那些污穢很多都藏在了它自己的身體里該是謝幕的時(shí)候了，好在有一種新生代“免清洗”洗衣機(jī)終于克服了這個(gè)弱點(diǎn)不論何時(shí)洗衣，內(nèi)桶外筒始終潔凈如新迎來了洗衣機(jī)的春天~04SEO優(yōu)化SEO優(yōu)化搜索關(guān)鍵詞排名海爾免清洗洗衣機(jī)和免清洗洗洗衣機(jī)的百度指數(shù)排名相對(duì)靠前但另外三個(gè)關(guān)鍵詞暫時(shí)沒有關(guān)鍵詞的排名免清洗免清洗洗衣機(jī)分區(qū)免清洗海爾免清洗洗衣機(jī)桶間無水待優(yōu)化關(guān)鍵詞當(dāng)前搜索引擎優(yōu)化現(xiàn)狀SEO優(yōu)化可以看到在搜索引擎優(yōu)化上，我們當(dāng)前面臨兩大問題：Q1：如何優(yōu)化提高關(guān)鍵詞排名？Q2：優(yōu)化難度大關(guān)鍵詞該如何突圍？SEO優(yōu)化THETEMPLATE社交關(guān)鍵詞雙微與論壇；用戶交互功能；SNS與病毒營銷；人為增加鏈接；基于高價(jià)值內(nèi)容的鏈接策略關(guān)鍵詞研究與選??；關(guān)鍵詞部署（Pagetitle,Metas,URLs,H1s,文字,內(nèi)部鏈接錨文本等）外部鏈接網(wǎng)站結(jié)構(gòu)與內(nèi)容當(dāng)前搜索引擎優(yōu)化金字塔優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及利于縮印的結(jié)構(gòu)；URL及內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)；頁面程序及網(wǎng)站地圖等；SEO優(yōu)化第一階段1.關(guān)鍵詞外圍渠道梳理，WIKI、雙微、分類信息、博客、貼吧、論壇、新聞2.難度較高關(guān)鍵詞首頁信息露出，通過WIKI或貼吧形式實(shí)現(xiàn)信息露出3.關(guān)鍵詞軟文投放，配合相關(guān)優(yōu)化第二階段第三階段工作重心：關(guān)鍵詞梳理分析，長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞突圍，實(shí)現(xiàn)流量指引工作重心：搜索引擎優(yōu)化成果維護(hù)，核心關(guān)鍵詞突破1.每日定時(shí)效果監(jiān)測(cè)，并進(jìn)行相關(guān)流量維護(hù)，確保優(yōu)化成果的穩(wěn)定2.關(guān)鍵詞軟文于各類渠道持續(xù)投放，并配合進(jìn)行相關(guān)優(yōu)化工作重心：搜索引擎優(yōu)化成果維護(hù)1.每日定時(shí)效果監(jiān)測(cè)，并進(jìn)行相關(guān)流量維護(hù)，確保優(yōu)化成果的穩(wěn)定2.關(guān)鍵詞軟文