2019某酒水品牌絕不酒駕飲酒微醺公益活動(dòng)策劃案

酒水品牌

“絕不酒駕飲酒微醺”公益活動(dòng)方案

JIUSHUIPINPAI“JUEBUJIUJIA“GONGYIHUODONGFANGANJIUSHUIPINPAI“JUEBUJIUJIA“GONGYIHUODONGFANGANPLAN公安部交管局一直以來(lái)的工作重心始終持續(xù)強(qiáng)化國(guó)務(wù)院對(duì)于道路交通安全“五整頓”、“三加強(qiáng)”的工作措施

城市道路交通安全兒童出行安全道路交通安全宣傳教育22011年~2016年，全國(guó)約2.18億人次接受了酒后代駕服務(wù)，大大降低了酒駕醉駕違法行為和事故的發(fā)生幾率。來(lái)源:公安部交通管理局2016年，全國(guó)因酒駕醉駕導(dǎo)致的交通事故起數(shù)、死亡人數(shù)與2011年相比分別下降18%、18.3%。成績(jī)喜人，有目共睹3前方依舊任重道遠(yuǎn)2014-2015650,0002015-2016550,000減少2016年，全國(guó)酒駕醉駕違法事件從2015年的65萬(wàn)起減少至55萬(wàn)，但情況依舊嚴(yán)峻來(lái)源:公安部交通管理局4社會(huì)協(xié)同治理

企業(yè)鼎力支持5酒水品牌始終聚焦中國(guó)道路交通安全事業(yè)助力兒童安全出行關(guān)注城市道路交通安全致力道路交通安全宣傳教育協(xié)力交通大整治6

十年堅(jiān)持，初心未改酒水品牌推廣“理性飲酒”文化，拒絕酒駕十年一諾，全新升級(jí)全國(guó)性：在中國(guó)的政治經(jīng)濟(jì)中心北京，在全國(guó)地標(biāo)地點(diǎn)舉辦十周年慶典，影響力輻射全國(guó)；公益性：首次將“絕不酒駕飲酒微醺”延展至公益領(lǐng)域，造福下一代娛樂(lè)性：邀請(qǐng)陳奕迅拍攝公益宣傳片，并與姚明共同出席“絕不酒駕飲酒微醺”活動(dòng)；在泛娛樂(lè)化的語(yǔ)境里講述嚴(yán)肅話題，更具公眾關(guān)注度；

權(quán)威性：公安部交通管理局為指導(dǎo)單位，并與全國(guó)性重要媒體深度合作；8很多人相信，酒駕一次，幸運(yùn)的話就不會(huì)被逮到；酒后開(kāi)車(chē)，幸運(yùn)的話就不會(huì)出車(chē)禍。他們相信幸運(yùn)決定一切，幸不幸運(yùn)，才決定不一樣的人生。陳奕迅總被人視作“幸運(yùn)兒”，而他成功的背后，卻是執(zhí)著做自己的信念，面對(duì)事業(yè)人生，陳奕迅相信幸運(yùn)，不是上天選擇了你而是你自己選擇了幸運(yùn)。幸不幸由你“絕不酒駕飲酒微醺”項(xiàng)目創(chuàng)意酒水品牌邀請(qǐng)陳奕迅出演全新酒后不開(kāi)車(chē)公益宣傳片預(yù)熱十周年活動(dòng)后續(xù)9月9日，酒酒酒，喝酒來(lái)猜謎。1，我的歌詞接龍，猜四個(gè)字，前兩個(gè)字已經(jīng)圈紅了！2，據(jù)說(shuō)我上熱搜了3，答對(duì)就互動(dòng)，前十個(gè)就來(lái)見(jiàn)我，明天！若無(wú)其事原來(lái)是最狠的報(bào)復(fù)，我才明白時(shí)間較分手還殘酷。-《想哭》有最冷的雨季也有最暖的盛世更有抱不到放得開(kāi)的智慧。-《美滿人生》大號(hào)造勢(shì)：娛樂(lè)KOL發(fā)布陳奕迅姚明合體消息，制造話題明星互動(dòng)：陳奕迅微博互動(dòng)，發(fā)布“明智飲酒”概念品牌聯(lián)動(dòng)：聯(lián)合眾多品牌，共同在“酒水節(jié)”發(fā)布公益海報(bào)預(yù)熱階段絕不酒駕飲酒微醺11主題：

絕不酒駕飲酒微醺

零度行動(dòng)出征儀式暨明智飲酒十周年特別公益片首映禮時(shí)間: 9月1日或2日地點(diǎn): 永定門(mén)活動(dòng)亮點(diǎn):知名歌手陳奕迅及籃球巨星姚明出席活動(dòng)，并擔(dān)任明智飲酒公益大使公安部高層領(lǐng)導(dǎo)出席活動(dòng)，公安部作為活動(dòng)指導(dǎo)單位，啟動(dòng)“零度行動(dòng)”“幸不幸由你”公益片全國(guó)首映

交通安全主題郵票及十周年紀(jì)念郵冊(cè)首發(fā)重要合作伙伴出席活動(dòng)70-100家全國(guó)媒體出席并報(bào)道活動(dòng)酒水品牌“絕不酒駕飲酒微醺”十周年活動(dòng)國(guó)民導(dǎo)師的公益老友記姚明是酒水品牌最熱心公益老友，陳奕迅則是酒水品牌最長(zhǎng)情公益老友，兩人首次聚首，共同為公益發(fā)聲，用榜樣的力量教導(dǎo)公眾“絕不酒駕飲酒微醺”的理念。酒水品牌在現(xiàn)場(chǎng)授予陳奕迅和姚明“公益導(dǎo)師”稱號(hào)/“首席公益官”稱號(hào)。陳奕迅用歌聲陪伴我們成長(zhǎng)，教會(huì)我們?nèi)松览?。并且他在年成為《中?guó)新歌聲》導(dǎo)師姚明是中國(guó)人的驕傲，他的NBA歲月是一代人的青春回憶，他的人生事跡也激勵(lì)了許多年輕人陳奕迅和姚明本就是國(guó)民導(dǎo)師陳奕迅和姚明獲封“公益導(dǎo)師”新稱號(hào)兩人印手印紀(jì)念授予兩人酒水品牌特制獎(jiǎng)杯13零度行動(dòng)酒水品牌聯(lián)合公安部交通管理局共同開(kāi)展“零度行動(dòng)”，在全國(guó)范圍內(nèi)推行“零容忍，零酒駕，零傷害”，將關(guān)注延伸到道路交通安全公益領(lǐng)域。零容忍：攜手政府部門(mén)開(kāi)展行動(dòng)零酒駕：孜孜不倦的公眾教育零傷害：塑造更美好世界的目標(biāo)公安部交通管理局開(kāi)展持續(xù)三個(gè)月的交通大整治，特別針對(duì)酒駕行為。聯(lián)合各方資源開(kāi)展密集的酒后不開(kāi)車(chē)公眾教育酒水品牌在全國(guó)范圍內(nèi)上線公益片公安部調(diào)動(dòng)內(nèi)部資源積極倡導(dǎo)，包括中國(guó)交通安全頻道，各地交警微博微信平臺(tái)，各地戶外廣告資源、社區(qū)電子屏資源等滴滴出行推出“零酒駕日”活動(dòng)媒體配合宣傳捐獻(xiàn)滴滴愛(ài)心里程助力交通安全項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)零傷害目標(biāo)與公安部共同推出交通安全主題郵票交通安全和整治是中國(guó)政府近年來(lái)的工作重點(diǎn)，酒駕／醉駕也是重點(diǎn)治理范圍健康中國(guó)2030明確提出控?zé)熛蘧频哪繕?biāo)各國(guó)政府部門(mén)都曾以郵票的形式，宣傳交通安全推出交通安全主題郵票，其中有1-2張是酒駕內(nèi)容酒水品牌結(jié)合交通安全主題郵票，推出十周年紀(jì)念郵冊(cè)媒體合作：中國(guó)交通頻道年度大策劃

請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)指示重點(diǎn)項(xiàng)目1，《同心同行》——全國(guó)交警主持人大賽2，《完美出行》——平安出行，安全駕駛公益演講3，《中國(guó)好司機(jī)》——駕駛心理、駕駛技術(shù)與交通法規(guī)司機(jī)挑戰(zhàn)賽4，《中國(guó)好交警》——全國(guó)優(yōu)秀交警人物故事展播活動(dòng)繼續(xù)5，《逆夢(mèng)少年》——少年兒童交通安全情景劇巡演6，《平安大使》——中國(guó)民間交通安全公益大使尋訪專題7，《全民悅駕》——交通法規(guī)“一站到底”知識(shí)競(jìng)答8，《全民目擊》——文明交通路上隨手拍活動(dòng)9，《世界少年說(shuō)交通》——國(guó)際臺(tái)環(huán)球小記者特別節(jié)目10，《中國(guó)夢(mèng)和諧行》——中國(guó)國(guó)際公益廣告大賽交通單元1610000m媒體合作：

與少兒出版社攜手，助力交通安全教育魔法箱攜手DIDI，酒水品牌持續(xù)助力公安部交通管理局與中國(guó)少年兒童新聞出版總社共同發(fā)起的“交通安全體驗(yàn)課公益示范項(xiàng)目”，整個(gè)項(xiàng)目持續(xù)1-2周。Step2：滴滴愛(ài)心里程累計(jì)達(dá)300,000公里，酒水品牌將捐出50萬(wàn)元支持該項(xiàng)目。動(dòng)動(dòng)手指，捐獻(xiàn)滴滴里程，用愛(ài)心守護(hù)孩子們的道路安全！Step1:通過(guò)頁(yè)面彈出畫(huà)面，消費(fèi)者通過(guò)滴滴出行捐獻(xiàn)愛(ài)心里程，向全國(guó)500所城鄉(xiāng)結(jié)合部、公路沿線、農(nóng)村地區(qū)學(xué)校中小學(xué)捐贈(zèng)“交通安全教育魔法箱”。Step3：酒水品牌出席發(fā)布會(huì)，正式宣布捐助計(jì)劃。滴滴出行--公益合作伙伴預(yù)熱十周年慶典后續(xù)傳播10月9月1日或2日8月底9月3日后一周11月品牌聯(lián)動(dòng)：參與百家齊鳴，為酒后不開(kāi)車(chē)發(fā)聲零度行動(dòng)，0起步費(fèi)滴滴愛(ài)心里程捐獻(xiàn)滴滴“明智飲酒”專車(chē)行動(dòng)9月9日，喝酒不忘安全。用99%的心情歡樂(lè)舉杯，用100%的力量做到酒后不開(kāi)車(chē)。#明智飲酒，拒絕酒駕，滴滴做得到！#零度行動(dòng)0起步費(fèi)酒水品牌“絕不酒駕飲酒微醺”明智飲酒專車(chē)內(nèi)附宣傳資料動(dòng)動(dòng)手指，捐獻(xiàn)滴滴里程，用愛(ài)心守護(hù)孩子們的道路安全！邀請(qǐng)全國(guó)70~100家不同類(lèi)型媒體出席活動(dòng)，進(jìn)行多角度報(bào)道GeneralSportsPhilanthropyLifestyleEntertainmentTrade19資源分享——1，戶外廣告資源：北京、上海、廣州等城市CBD主要戶外以及社區(qū)廣告資源2，明星資源：胡歌、黃曉明等現(xiàn)場(chǎng)助陣活動(dòng)3，媒體資源：各地交警對(duì)外傳播媒體平臺(tái)我們需要公安部的支持和幫助1，公