宜賓學(xué)院《新聞傳播學(xué)經(jīng)典選讀》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁宜賓學(xué)院《新聞傳播學(xué)經(jīng)典選讀》

2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在新聞報道中，客觀性是一個重要的原則。但是，完全的客觀是否可能實現(xiàn)呢？以下觀點中，你認為正確的是：（）A.新聞報道可以做到完全客觀，只要記者不帶有任何個人情感和偏見B.新聞報道不可能做到完全客觀，因為記者的價值觀和立場會影響報道C.新聞報道的客觀性只在一些重大事件中重要，在日常報道中可以忽略D.新聞報道的客觀性是相對的，只要盡量做到平衡和公正就可以了2、在傳媒市場調(diào)研中，以下哪種方法能夠更準(zhǔn)確地了解受眾的需求和偏好：（）A.在線問卷調(diào)查B.街頭隨機訪談C.分析社交媒體的熱門話題D.參考其他媒體的調(diào)研報告3、在公共關(guān)系活動中，企業(yè)常常通過媒體來塑造良好形象。以下哪種公關(guān)策略更能贏得公眾的信任和好感？（）A.積極參與公益活動B.發(fā)布大量廣告宣傳C.危機事件發(fā)生時隱瞞真相D.雇傭水軍制造虛假輿論4、在廣告創(chuàng)意策劃中，對于一款環(huán)保產(chǎn)品，以下哪種創(chuàng)意概念更能引起消費者的共鳴？（）A.強調(diào)產(chǎn)品的高科技成分B.展示產(chǎn)品的環(huán)保認證標(biāo)志C.講述普通人的環(huán)保故事D.羅列產(chǎn)品的環(huán)保功能5、在輿情監(jiān)測中，以下哪種方法更能準(zhǔn)確把握公眾對于某一事件的態(tài)度和情緒？（）A.分析社交媒體上的熱門話題B.統(tǒng)計新聞報道的數(shù)量C.觀察政府部門的官方聲明D.進行大規(guī)模的問卷調(diào)查6、在綜藝節(jié)目版權(quán)引進中，本土化改造是關(guān)鍵。以下哪個方面的本土化改造更能提升節(jié)目在國內(nèi)市場的適應(yīng)性？（）A.節(jié)目規(guī)則和環(huán)節(jié)B.嘉賓選擇C.舞臺設(shè)計D.以上都是7、在傳媒市場競爭中，以下哪種策略更有助于新興媒體在短時間內(nèi)獲得大量用戶？（）A.低價策略B.差異化策略C.合作聯(lián)盟策略D.以上都是8、在新媒體運營中，為了提高粉絲的活躍度，以下哪種互動方式效果較好？（）A.定期舉辦線上抽獎活動B.很少回復(fù)粉絲的留言C.發(fā)布大量同質(zhì)化的內(nèi)容D.頻繁更改賬號名稱和頭像9、在新媒體時代，以下哪種社交媒體平臺更側(cè)重于短視頻內(nèi)容的傳播，且用戶參與度較高？（）A.微信B.抖音C.知乎D.豆瓣10、在媒體的社會監(jiān)督功能中，以下哪種監(jiān)督方式更能推動社會問題的解決？（）A.曝光違法行為B.追蹤政策落實C.揭示行業(yè)黑幕D.以上都是11、對于媒體的輿論監(jiān)督功能，以下哪個方面更能體現(xiàn)其有效性和公正性？（）A.揭露社會問題B.推動問題解決C.引發(fā)公眾關(guān)注D.促進制度完善12、在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的趨勢下，報紙媒體若要提升自身的影響力，以下哪種方式最為有效？（）A.堅持原有的排版和報道風(fēng)格B.減少對線上平臺的投入C.打造多媒體融合的新聞產(chǎn)品D.降低新聞報道的質(zhì)量13、對于體育賽事的傳播，以下哪種媒體形式能夠提供最具現(xiàn)場感和實時性的報道？（）A.電視直播B.網(wǎng)絡(luò)文字直播C.報紙賽后報道D.體育雜志專題報道14、在公共關(guān)系活動策劃中，確定活動目標(biāo)是第一步。以下哪個目標(biāo)更具有可操作性和衡量性？（）A.提高品牌知名度B.增加產(chǎn)品銷量C.改善企業(yè)形象D.讓公眾對企業(yè)產(chǎn)生好感15、在影視評論中，對于一部具有爭議性的作品，以下哪種評論態(tài)度更有助于促進影視行業(yè)的發(fā)展？（）A.一味批評，否定其所有價值B.客觀分析其優(yōu)點和不足C.盲目追捧，忽略其存在的問題D.完全不關(guān)注，不發(fā)表任何評論二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）紀錄片在展現(xiàn)社會現(xiàn)實的同時，也需要考慮商業(yè)運作。請分析紀錄片的商業(yè)模式和市場推廣策略。2、（本題5分）在數(shù)字化時代，學(xué)術(shù)期刊如何提高學(xué)術(shù)傳播的效率和影響力，促進學(xué)術(shù)交流和創(chuàng)新？3、（本題5分）詳細闡述在傳媒行業(yè)的人力資源管理中，如何吸引和留住優(yōu)秀的傳媒人才，激發(fā)員工的創(chuàng)新活力。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）娛樂新聞在滿足公眾娛樂需求的同時，也引發(fā)了一些爭議。請詳盡論述娛樂新聞的價值、存在的問題以及如何規(guī)范娛樂新聞報道，實現(xiàn)其良性發(fā)展。2、（本題5分）探討媒體在促進社會公平正義方面的輿論引導(dǎo)策略，論述如何通過媒體報道關(guān)注弱勢群體、揭露社會不公，推動社會的公平與正義。3、（本題5分）影視產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈包括制作、發(fā)行、放映等多個環(huán)節(jié)。請詳細論述影視產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)成和各環(huán)節(jié)之間的關(guān)系，以及如何優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈以促進影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。4、（本題5分）分析媒體在促進旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的作用和傳播策略，論述如何通過媒體展示旅游資源、引導(dǎo)旅游消費和提升旅游服務(wù)質(zhì)量。5、（本題5分）影視劇中的家庭題材作品對觀眾的情感有著重要的觸動作用。請論述家庭題材影視劇的價值以及對社會家庭觀念的影響。四、案例分析題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）某科技公司的新產(chǎn)品發(fā)布會通過線上直播的方式進行，吸引了大量關(guān)注。請分析其發(fā)布會的策劃、技術(shù)支持、媒體合作、市場反饋等方面的情況。2、（本題10分）某短視頻平臺上的一位鄉(xiāng)村創(chuàng)作者通過展示鄉(xiāng)村生活的美好，吸引了城市居民的關(guān)注。分析其內(nèi)容創(chuàng)作的魅力、城鄉(xiāng)文化