皮革服裝企業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略研究考核試卷

皮革服裝企業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略研究考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生對(duì)皮革服裝企業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略的掌握程度，考察考生對(duì)品牌定位、市場(chǎng)分析、競(jìng)爭(zhēng)策略、營(yíng)銷傳播等方面的理解與應(yīng)用能力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.皮革服裝企業(yè)品牌戰(zhàn)略的核心是（）。

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.市場(chǎng)定位

C.營(yíng)銷策略

D.供應(yīng)鏈管理

2.以下哪項(xiàng)不是皮革服裝企業(yè)品牌戰(zhàn)略的三大要素？（）

A.品牌定位

B.市場(chǎng)需求

C.競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

D.品牌形象

3.皮革服裝企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，通常依據(jù)的變量是（）。

A.產(chǎn)品類型

B.消費(fèi)者收入

C.消費(fèi)者生活方式

D.地理區(qū)域

4.以下哪項(xiàng)不是品牌差異化戰(zhàn)略的體現(xiàn)？（）

A.產(chǎn)品設(shè)計(jì)

B.品牌故事

C.價(jià)格策略

D.售后服務(wù)

5.皮革服裝企業(yè)品牌戰(zhàn)略的制定過程中，首先要進(jìn)行的是（）。

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.競(jìng)爭(zhēng)分析

C.品牌定位

D.營(yíng)銷策略

6.以下哪項(xiàng)不是影響品牌忠誠(chéng)度的因素？（）

A.品質(zhì)

B.價(jià)格

C.促銷

D.品牌歷史

7.皮革服裝企業(yè)品牌傳播的主要渠道是（）。

A.廣告

B.公關(guān)

C.銷售人員

D.以上都是

8.品牌延伸策略中，以下哪項(xiàng)不是成功的品牌延伸？（）

A.產(chǎn)品線延伸

B.市場(chǎng)細(xì)分

C.品牌形象延伸

D.跨品類延伸

9.皮革服裝企業(yè)品牌戰(zhàn)略實(shí)施的關(guān)鍵是（）。

A.資源配置

B.組織結(jié)構(gòu)

C.人才培養(yǎng)

D.以上都是

10.以下哪項(xiàng)不是品牌危機(jī)管理的主要內(nèi)容？（）

A.危機(jī)識(shí)別

B.危機(jī)預(yù)防

C.危機(jī)處理

D.品牌重建

11.皮革服裝企業(yè)進(jìn)行品牌定位時(shí)，應(yīng)關(guān)注的主要因素是（）。

A.消費(fèi)者需求

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.市場(chǎng)趨勢(shì)

D.以上都是

12.以下哪項(xiàng)不是品牌資產(chǎn)的核心要素？（）

A.品牌知名度

B.品牌美譽(yù)度

C.品牌忠誠(chéng)度

D.品牌個(gè)性

13.皮革服裝企業(yè)品牌戰(zhàn)略的長(zhǎng)期目標(biāo)是（）。

A.提高市場(chǎng)份額

B.提升品牌價(jià)值

C.增加銷售額

D.以上都是

14.品牌傳播的核心是（）。

A.信息傳遞

B.情感共鳴

C.文化認(rèn)同

D.以上都是

15.以下哪項(xiàng)不是品牌聯(lián)合營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)？（）

A.擴(kuò)大品牌影響力

B.降低營(yíng)銷成本

C.增強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力

D.提高消費(fèi)者信任度

16.皮革服裝企業(yè)品牌戰(zhàn)略的短期目標(biāo)是（）。

A.提高品牌知名度

B.提升品牌美譽(yù)度

C.增強(qiáng)品牌忠誠(chéng)度

D.以上都是

17.品牌定位的關(guān)鍵是（）。

A.確定品牌個(gè)性

B.識(shí)別目標(biāo)市場(chǎng)

C.創(chuàng)新產(chǎn)品特點(diǎn)

D.以上都是

18.以下哪項(xiàng)不是品牌危機(jī)的觸發(fā)因素？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量問題

B.媒體負(fù)面報(bào)道

C.員工不當(dāng)行為

D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇

19.皮革服裝企業(yè)進(jìn)行品牌延伸時(shí)，應(yīng)遵循的原則是（）。

A.品牌一致性

B.市場(chǎng)需求

C.競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

D.以上都是

20.品牌資產(chǎn)的核心是（）。

A.品牌知名度

B.品牌美譽(yù)度

C.品牌忠誠(chéng)度

D.品牌個(gè)性

21.以下哪項(xiàng)不是品牌傳播的策略？（）

A.廣告宣傳

B.公關(guān)活動(dòng)

C.銷售促進(jìn)

D.人員推銷

22.皮革服裝企業(yè)品牌戰(zhàn)略的制定過程中，應(yīng)考慮的內(nèi)外部環(huán)境因素是（）。

A.市場(chǎng)需求

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.企業(yè)資源

D.以上都是

23.品牌延伸的風(fēng)險(xiǎn)之一是（）。

A.損害原有品牌形象

B.增加生產(chǎn)成本

C.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

D.提高品牌知名度

24.以下哪項(xiàng)不是品牌忠誠(chéng)度的體現(xiàn)？（）

A.重復(fù)購買

B.品牌推薦

C.品牌評(píng)價(jià)

D.消費(fèi)者投訴

25.皮革服裝企業(yè)進(jìn)行品牌傳播時(shí)，應(yīng)關(guān)注的受眾是（）。

A.目標(biāo)消費(fèi)者

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.媒體機(jī)構(gòu)

D.以上都是

26.品牌定位的目的是（）。

A.區(qū)分競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

B.滿足消費(fèi)者需求

C.建立品牌認(rèn)知

D.以上都是

27.以下哪項(xiàng)不是品牌危機(jī)管理的關(guān)鍵環(huán)節(jié)？（）

A.危機(jī)識(shí)別

B.危機(jī)評(píng)估

C.危機(jī)應(yīng)對(duì)

D.危機(jī)重建

28.皮革服裝企業(yè)品牌戰(zhàn)略的制定過程中，應(yīng)遵循的原則是（）。

A.客觀性

B.可行性

C.創(chuàng)新性

D.以上都是

29.品牌傳播的目的是（）。

A.傳遞品牌信息

B.建立品牌認(rèn)知

C.引導(dǎo)消費(fèi)者行為

D.以上都是

30.以下哪項(xiàng)不是品牌延伸的時(shí)機(jī)？（）

A.原品牌市場(chǎng)表現(xiàn)良好

B.原品牌知名度較高

C.原品牌市場(chǎng)份額有限

D.原品牌形象穩(wěn)固

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.皮革服裝企業(yè)品牌戰(zhàn)略的制定需要考慮的因素包括（）。

A.消費(fèi)者需求

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

C.企業(yè)資源

D.政策法規(guī)

2.品牌差異化戰(zhàn)略的途徑有（）。

A.產(chǎn)品差異化

B.服務(wù)差異化

C.定價(jià)差異化

D.品牌形象差異化

3.以下哪些是影響品牌忠誠(chéng)度的因素？（）

A.品牌質(zhì)量

B.價(jià)格優(yōu)惠

C.消費(fèi)者體驗(yàn)

D.媒體宣傳

4.皮革服裝企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，常用的細(xì)分變量包括（）。

A.年齡

B.性別

C.收入水平

D.消費(fèi)習(xí)慣

5.品牌傳播的渠道包括（）。

A.廣告

B.公關(guān)

C.銷售人員

D.社交媒體

6.品牌延伸的類型包括（）。

A.產(chǎn)品線延伸

B.市場(chǎng)延伸

C.品牌形象延伸

D.跨品類延伸

7.以下哪些是品牌危機(jī)管理的步驟？（）

A.危機(jī)識(shí)別

B.危機(jī)評(píng)估

C.危機(jī)應(yīng)對(duì)

D.危機(jī)重建

8.皮革服裝企業(yè)品牌戰(zhàn)略的短期目標(biāo)可能包括（）。

A.提高市場(chǎng)份額

B.提升品牌知名度

C.增加銷售額

D.提高消費(fèi)者滿意度

9.品牌資產(chǎn)評(píng)估的方法有（）。

A.成本法

B.市場(chǎng)法

C.收益法

D.綜合法

10.以下哪些是品牌定位的要素？（）

A.目標(biāo)市場(chǎng)

B.品牌個(gè)性

C.品牌價(jià)值

D.品牌形象

11.皮革服裝企業(yè)進(jìn)行品牌傳播時(shí)，應(yīng)遵循的原則有（）。

A.實(shí)用性

B.誠(chéng)信性

C.創(chuàng)新性

D.可持續(xù)性

12.以下哪些是品牌危機(jī)的觸發(fā)因素？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量問題

B.媒體負(fù)面報(bào)道

C.員工不當(dāng)行為

D.企業(yè)內(nèi)部管理問題

13.品牌延伸的潛在風(fēng)險(xiǎn)包括（）。

A.損害原有品牌形象

B.降低品牌價(jià)值

C.增加市場(chǎng)營(yíng)銷成本

D.分散企業(yè)資源

14.以下哪些是影響消費(fèi)者購買決策的因素？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價(jià)格水平

C.品牌知名度

D.消費(fèi)者個(gè)人偏好

15.皮革服裝企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，常用的方法有（）。

A.問卷調(diào)查

B.深度訪談

C.觀察法

D.實(shí)驗(yàn)法

16.品牌傳播的目標(biāo)包括（）。

A.增強(qiáng)品牌認(rèn)知

B.提升品牌形象

C.促進(jìn)產(chǎn)品銷售

D.建立品牌忠誠(chéng)度

17.以下哪些是品牌延伸的成功案例？（）

A.耐克體育品牌延伸至服裝領(lǐng)域

B.寶潔公司旗下多個(gè)品牌延伸至不同產(chǎn)品線

C.蘋果公司從電子產(chǎn)品延伸至服務(wù)領(lǐng)域

D.以上都是

18.皮革服裝企業(yè)進(jìn)行品牌危機(jī)管理時(shí)，應(yīng)采取的措施有（）。

A.及時(shí)公開信息

B.主動(dòng)溝通

C.采取補(bǔ)救措施

D.強(qiáng)化內(nèi)部管理

19.品牌定位的優(yōu)勢(shì)包括（）。

A.提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力

B.滿足消費(fèi)者需求

C.突出品牌特色

D.降低營(yíng)銷成本

20.以下哪些是品牌資產(chǎn)的重要組成部分？（）

A.品牌知名度

B.品牌美譽(yù)度

C.品牌忠誠(chéng)度

D.品牌個(gè)性

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.皮革服裝企業(yè)品牌戰(zhàn)略的制定首先需要進(jìn)行______。

2.品牌定位的三大要素是______、______和______。

3.市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)是______。

4.品牌差異化戰(zhàn)略的目的是______。

5.影響品牌忠誠(chéng)度的核心因素是______。

6.皮革服裝企業(yè)品牌傳播的主要渠道包括______和______。

7.品牌延伸的常見類型有______、______和______。

8.品牌危機(jī)管理的關(guān)鍵環(huán)節(jié)是______和______。

9.皮革服裝企業(yè)品牌戰(zhàn)略的短期目標(biāo)是______。

10.品牌資產(chǎn)評(píng)估常用的方法有______和______。

11.品牌定位的目的是______。

12.品牌傳播的目的是______。

13.皮革服裝企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，常用的方法是______和______。

14.品牌延伸的成功需要遵循的原則是______。

15.品牌危機(jī)的觸發(fā)因素包括______和______。

16.皮革服裝企業(yè)進(jìn)行品牌危機(jī)管理時(shí)，應(yīng)采取的措施是______和______。

17.品牌資產(chǎn)的核心要素是______、______和______。

18.品牌延伸的潛在風(fēng)險(xiǎn)之一是______。

19.品牌傳播的策略包括______、______和______。

20.皮革服裝企業(yè)品牌戰(zhàn)略的制定過程中，應(yīng)考慮的內(nèi)部環(huán)境因素包括______和______。

21.品牌定位的要素之一是______。

22.品牌資產(chǎn)的重要組成部分是______。

23.皮革服裝企業(yè)進(jìn)行品牌傳播時(shí)，應(yīng)關(guān)注的受眾是______。

24.品牌延伸的目的是______。

25.品牌危機(jī)管理的主要目標(biāo)是______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.皮革服裝企業(yè)的品牌戰(zhàn)略制定只需考慮市場(chǎng)因素，無需考慮企業(yè)內(nèi)部資源。（）

2.品牌定位的目的是為了使品牌在消費(fèi)者心中形成一個(gè)獨(dú)特的印象。（）

3.市場(chǎng)細(xì)分是將整體市場(chǎng)按照一定的標(biāo)準(zhǔn)劃分為若干個(gè)子市場(chǎng)。（）

4.品牌延伸可以增加企業(yè)的收入，但同時(shí)也可能損害原有品牌形象。（）

5.品牌危機(jī)管理的主要目標(biāo)是盡快恢復(fù)品牌聲譽(yù)。（）

6.皮革服裝企業(yè)的品牌傳播只需關(guān)注廣告渠道即可。（）

7.品牌忠誠(chéng)度是指消費(fèi)者對(duì)品牌的長(zhǎng)期信任和忠誠(chéng)。（）

8.品牌資產(chǎn)評(píng)估可以通過市場(chǎng)法直接得出品牌價(jià)值。（）

9.品牌延伸的成功案例都是跨品類延伸。（）

10.皮革服裝企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，問卷調(diào)查是唯一有效的方法。（）

11.品牌危機(jī)的觸發(fā)因素中，員工不當(dāng)行為是最常見的原因。（）

12.品牌延伸的潛在風(fēng)險(xiǎn)之一是增加了企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本。（）

13.消費(fèi)者購買決策主要受品牌知名度和價(jià)格水平的影響。（）

14.皮革服裝企業(yè)進(jìn)行品牌危機(jī)管理時(shí)，應(yīng)避免公開信息，以保護(hù)企業(yè)形象。（）

15.品牌資產(chǎn)的核心要素包括品牌知名度、品牌美譽(yù)度和品牌忠誠(chéng)度。（）

16.品牌定位的要素之一是目標(biāo)市場(chǎng)，即品牌希望吸引的消費(fèi)群體。（）

17.品牌延伸的目的是為了擴(kuò)大企業(yè)的市場(chǎng)份額。（）

18.皮革服裝企業(yè)進(jìn)行品牌傳播時(shí)，應(yīng)關(guān)注所有消費(fèi)者，而不僅僅是目標(biāo)消費(fèi)者。（）

19.品牌危機(jī)管理的關(guān)鍵環(huán)節(jié)是危機(jī)應(yīng)對(duì)和危機(jī)重建。（）

20.品牌資產(chǎn)的評(píng)估方法中，收益法是預(yù)測(cè)品牌未來收益的方法。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)結(jié)合皮革服裝行業(yè)的現(xiàn)狀，分析皮革服裝企業(yè)品牌戰(zhàn)略制定的關(guān)鍵成功因素。

2.論述如何通過有效的品牌傳播策略提升皮革服裝企業(yè)的品牌知名度和美譽(yù)度。

3.針對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境，探討皮革服裝企業(yè)如何實(shí)施差異化品牌戰(zhàn)略。

4.請(qǐng)結(jié)合案例，分析皮革服裝企業(yè)品牌危機(jī)管理的有效措施及其對(duì)品牌恢復(fù)的重要性。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某皮革服裝企業(yè)近年來市場(chǎng)份額持續(xù)下降，品牌形象受損。請(qǐng)分析該企業(yè)可能面臨的問題，并提出相應(yīng)的品牌戰(zhàn)略調(diào)整建議。

2.案例題：某知名皮革服裝品牌成功進(jìn)行了一次品牌延伸，將品牌應(yīng)用于一個(gè)新的產(chǎn)品線。請(qǐng)分析該品牌延伸的成功因素，以及可能帶來的風(fēng)險(xiǎn)和應(yīng)對(duì)策略。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.B

2.B

3.C

4.C

5.C

6.D

7.D

8.B

9.D

10.B

11.A

12.D

13.D

14.D

15.D

16.D

17.B

18.D

19.D

20.C

21.D

22.D

23.A

24.D

25.C

二、多選題

1.A,B,C,D

2.A,B,C,D

3.A,B,C

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.市場(chǎng)調(diào)研

2.目標(biāo)市場(chǎng)、品牌個(gè)性、品牌價(jià)值

3.消費(fèi)者需求

4.使品牌在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出

5.品牌質(zhì)量

6.廣告、公關(guān)

7.產(chǎn)品線延伸、市場(chǎng)延伸、品牌形象延伸

8.危機(jī)識(shí)別、危機(jī)評(píng)估

9.提高市場(chǎng)份額

10.市場(chǎng)法、收益法

11.建立品牌認(rèn)知

12.傳遞品牌信息

13.問卷調(diào)查、深度訪談

14.品牌一致性、市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

15.產(chǎn)品質(zhì)量問題、媒體負(fù)面報(bào)道

16.及時(shí)公開信息、主動(dòng)溝通

17.品牌知名度、品牌美譽(yù)度、品牌忠誠(chéng)度

18.損害原有品牌形象

19.廣告宣傳、公關(guān)活動(dòng)、銷售促進(jìn)