云南城市建設(shè)職業(yè)學(xué)院《新媒體數(shù)據(jù)分析與運用》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

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2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級_______學(xué)號_______姓名_______題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測中，分析輿情的發(fā)展趨勢對于應(yīng)對措施的制定非常重要。以下哪種輿情發(fā)展趨勢更需要引起高度關(guān)注？（）A.輿情迅速擴(kuò)散且負(fù)面情緒高漲B.輿情逐漸平息但仍有少量討論C.輿情在特定群體中傳播但未擴(kuò)散D.輿情話題轉(zhuǎn)換但關(guān)注度不變2、對于傳統(tǒng)媒體而言，在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中面臨諸多挑戰(zhàn)。以下哪種挑戰(zhàn)對于傳統(tǒng)報紙的生存和發(fā)展影響最大？（）A.讀者閱讀習(xí)慣的改變B.廣告收入的大幅下降C.新媒體平臺的競爭壓力D.內(nèi)容生產(chǎn)方式的陳舊3、對于體育賽事的傳播，以下哪種媒體形式能夠提供最具現(xiàn)場感和實時性的報道？（）A.電視直播B.網(wǎng)絡(luò)文字直播C.報紙賽后報道D.體育雜志專題報道4、在電影制作中，后期制作包括剪輯、特效等環(huán)節(jié)。以下哪個環(huán)節(jié)對電影的敘事節(jié)奏影響最大？（）A.剪輯B.特效C.配音D.調(diào)色5、在廣告文案撰寫中，對于一款高端護(hù)膚品，以下哪種文案風(fēng)格更能體現(xiàn)產(chǎn)品的品質(zhì)？（）A.幽默風(fēng)趣B.嚴(yán)謹(jǐn)專業(yè)C.夸張渲染D.樸實無華6、在新聞報道的語言運用上，以下哪種表述更符合準(zhǔn)確、清晰、簡潔的原則？（）A.使用大量生僻詞匯和復(fù)雜的句子結(jié)構(gòu)，以顯示文采B.運用通俗易懂的語言，避免歧義C.頻繁使用網(wǎng)絡(luò)流行語和縮寫，追求時尚D.故意使用模糊不清的詞語，留有懸念7、在媒體受眾研究中，以下哪種方法更能準(zhǔn)確了解受眾的媒體使用習(xí)慣和偏好？（）A.在線調(diào)查B.線下訪談C.大數(shù)據(jù)分析D.焦點小組討論8、在廣告效果評估中，以下哪種方法更能全面了解廣告對消費者心理和行為的影響？（）A.問卷調(diào)查B.焦點小組討論C.銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計D.眼動追蹤實驗9、在電視節(jié)目的策劃中，以下哪種類型的節(jié)目更能滿足觀眾的多樣化需求？（）A.單一類型的節(jié)目，形成品牌特色B.涵蓋多種類型，如綜藝、新聞、紀(jì)錄片等C.只追求高收視率的娛樂節(jié)目D.完全模仿國外成功的節(jié)目模式10、在社交媒體的用戶互動中，以下哪種回復(fù)方式更能增強用戶對品牌的好感度？（）A.模板化的統(tǒng)一回復(fù)B.及時、個性化且有價值的回復(fù)C.拖延很久才回復(fù)D.對用戶的問題不理不睬11、在廣告效果評估中，除了銷售量的增長，還有其他重要指標(biāo)。以下哪個指標(biāo)更能反映廣告對品牌形象的提升作用？（）A.品牌知名度的提高B.廣告的曝光量C.消費者的購買意愿D.市場份額的擴(kuò)大12、傳統(tǒng)媒體與新媒體在新聞報道方式上有諸多不同，以下哪項不是新媒體新聞報道的特點？（）A.實時更新B.深度報道為主C.互動性強D.形式多樣13、隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，新媒體逐漸崛起。新媒體具有傳播速度快、互動性強等特點。那么，新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，最大的優(yōu)勢在于：（）A.新媒體的信息傳播更加及時，能夠第一時間將新聞傳遞給受眾B.新媒體的傳播范圍更廣，可以覆蓋全球各地的用戶C.新媒體的互動性更強，用戶可以隨時參與討論和反饋D.新媒體的制作成本更低，更容易被大眾接受14、在社交媒體運營中，粉絲互動可以增加用戶粘性。以下哪種互動方式更能激發(fā)粉絲的參與熱情？（）A.舉辦線上投票活動B.發(fā)布定期的問卷調(diào)查C.回復(fù)粉絲的評論和私信D.以上都是15、在廣告設(shè)計中，對于一款面向兒童的玩具產(chǎn)品，以下哪種廣告色彩搭配更能吸引兒童的目光？（）A.暗沉的冷色調(diào)B.鮮艷的暖色調(diào)C.單一的中性色調(diào)D.復(fù)雜的混合色調(diào)二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）影視劇中的臺詞對作品的質(zhì)量有著重要影響。請談?wù)剝?yōu)秀的臺詞應(yīng)具備哪些特點，并結(jié)合具體影視作品進(jìn)行分析。2、（本題5分）房地產(chǎn)傳媒在房地產(chǎn)市場的信息傳播中發(fā)揮著作用。請闡述房地產(chǎn)傳媒的工作重點和規(guī)范要求。3、（本題5分）詳細(xì)說明在廣播傳播中，如何通過節(jié)目策劃和主持人表現(xiàn)提升廣播節(jié)目的收聽率和影響力。4、（本題5分）解釋在新聞攝影的真實性和藝術(shù)性之間，如何找到平衡，既保證新聞的客觀真實，又展現(xiàn)出一定的藝術(shù)美感。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）社交媒體的發(fā)展改變了人們的社交方式和信息傳播模式。請全面論述社交媒體對人際關(guān)系和社會輿論的影響，以及如何引導(dǎo)社交媒體的健康發(fā)展。2、（本題5分）詳細(xì)論述新聞攝影中的人文關(guān)懷表達(dá)，分析如何在拍攝新聞事件和人物時，尊重被拍攝者的尊嚴(yán)和權(quán)利，展現(xiàn)人性的溫暖和社會的關(guān)愛。3、（本題5分）詳細(xì)論述新聞報道中的可視化敘事方法，分析如何運用圖表、圖像、動畫等可視化元素，將復(fù)雜的新聞事件以直觀、生動的方式呈現(xiàn)給受眾，提高新聞的可讀性和吸引力。4、（本題5分）深入探討在文化遺產(chǎn)保護(hù)和傳承的工作中，傳媒如何通過多樣化的手段激發(fā)公眾的關(guān)注和參與。5、（本題5分）新聞寫作中的標(biāo)題制作至關(guān)重要。請論述新聞標(biāo)題的作用、特點以及如何制作一個吸引人的新聞標(biāo)題。四、案例分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）分析某新聞事件的社交媒體傳播路徑和效果。探討社交媒體在新聞傳播中的優(yōu)勢和挑戰(zhàn)。2、（本題10分）某企業(yè)的官方微博因回復(fù)網(wǎng)友評論不當(dāng)而引發(fā)公關(guān)危機，企業(yè)隨后進(jìn)行了道歉和整改。探討企業(yè)在社交媒體運營中的風(fēng)險意識、危機應(yīng)對策略、形象修復(fù)措施，以及如何加強社交媒體管理，避免類似事件發(fā)生。3、（本題10分）某廣告因使