《新媒體時(shí)代下廣播節(jié)目主持人的角色轉(zhuǎn)型發(fā)展研究》7600字（論文）

新媒體時(shí)代下廣播節(jié)目主持人的角色轉(zhuǎn)型發(fā)展研究目錄TOC\o"1-2"\h\u28726新媒體時(shí)代下廣播節(jié)目主持人的角色轉(zhuǎn)型發(fā)展研究 131899（一）研究背景 13233（二）研究意義 231395一、新媒體時(shí)代的媒體特點(diǎn) 223885（一）傳播平臺(tái)多元化 223149（二）傳播主體泛眾化 312838（三）傳播對(duì)象個(gè)性化 316991二、廣播節(jié)目主持人角色轉(zhuǎn)型的原因 432119（一）整體素質(zhì)良莠不齊 413074（二）用戶思維不足 47949（三）主持風(fēng)格陳舊 412393三、廣播節(jié)目主持人角色轉(zhuǎn)型的思路 518779（一）彰顯用戶思維，貼近受眾需求 528839（二）線上線下并行，樹立良好形象 622731（三）豐富節(jié)目形態(tài)，嘗試跨界融合 610484參考文獻(xiàn)： 8內(nèi)容提要：從二十世紀(jì)初廣播節(jié)目產(chǎn)生至今，大量優(yōu)質(zhì)節(jié)目信息與內(nèi)容已傳達(dá)給廣大觀眾。在這種背景下，傳統(tǒng)的廣播模式受到挑戰(zhàn)，逐漸被新興媒體取代。從那時(shí)起，半導(dǎo)體技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展，廣播節(jié)目歷經(jīng)調(diào)頻廣播，再到如今互聯(lián)網(wǎng)廣播，發(fā)展迅猛。在這種背景下，廣播節(jié)目主持人的作用尤為彰顯，同樣，其在新時(shí)代背景下也面臨轉(zhuǎn)型的必然。文章從新媒體時(shí)代的特征出發(fā)，采用文獻(xiàn)分析與比較分析相結(jié)合的方法，對(duì)廣播節(jié)目主持人存在的缺點(diǎn)進(jìn)行剖析。同時(shí)，引用了諸多案例，探討了該欄目主持人轉(zhuǎn)型后所面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇?；诖?，本文結(jié)合現(xiàn)階段新媒體時(shí)代所具有的特征，以用戶需求為出發(fā)點(diǎn)，對(duì)廣播節(jié)目主持人在轉(zhuǎn)型過程中可能會(huì)出現(xiàn)的一些問題以及相應(yīng)的解決措施進(jìn)行分析，以期對(duì)廣播節(jié)目主持人的轉(zhuǎn)型具有理論上的參考價(jià)值。關(guān)鍵詞：新媒體；廣播節(jié)目主持人；角色轉(zhuǎn)型前言：（一）研究背景在新媒體日益蓬勃發(fā)展的今天，微信、微博已成為日常生活信息的載體、交換意見，發(fā)表意見的主要平臺(tái)。在這種背景下，傳統(tǒng)紙媒開始逐漸向新媒體轉(zhuǎn)型。這對(duì)于傳統(tǒng)媒體行業(yè)來說，無疑是一個(gè)重大的沖擊。與此同時(shí)，廣播也迎來了前所未有的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，尤其是對(duì)于傳統(tǒng)的廣播電臺(tái)來說更是面臨著極大的考驗(yàn)。廣播為中心，廣播節(jié)目主持人話語權(quán)在新媒體時(shí)代越來越弱化，廣播媒體主導(dǎo)地位遭受重創(chuàng)。與此同時(shí)，一些新興的廣播電臺(tái)如雨后春筍般出現(xiàn)在公眾視野之中。一方面這一現(xiàn)象推動(dòng)著節(jié)目內(nèi)容與節(jié)目表現(xiàn)形式發(fā)生改變；同時(shí)也使廣播節(jié)目主持人作用發(fā)生改變。另一方面又為其提供了全新的挑戰(zhàn)與契機(jī)。電視節(jié)目主持人擔(dān)任電視中心角色，已無法適應(yīng)傳統(tǒng)媒體角色定位。在互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)技術(shù)發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)的媒介融合模式也發(fā)生了重大改變。在新媒體時(shí)代，最重要的發(fā)展趨勢(shì)就是要順應(yīng)用戶特定的情景與需求，做一個(gè)新概念的引導(dǎo)者，主持人的節(jié)目也要以觀眾需求為中心。這就要求廣播主持人具備相應(yīng)的素養(yǎng)，并能迅速把握這些數(shù)據(jù)背后隱藏的規(guī)律。同樣在此背景下，人們獲取信息方式發(fā)生了巨大改變，尤其是手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備的普及使得廣播受眾不再局限于傳統(tǒng)收聽習(xí)慣。廣播節(jié)目主持人角色的轉(zhuǎn)換，也越來越被人們認(rèn)為是一種不可逆的發(fā)展趨勢(shì)。廣播行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)從過去的產(chǎn)品之間的比拼逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩糸g的競(jìng)爭(zhēng)。如何深入發(fā)掘不同種類用戶的利益，滿足了用戶在各種場(chǎng)景中的使用要求，成了每一臺(tái)主機(jī)最關(guān)注的話題。本文通過對(duì)國內(nèi)外廣播行業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行梳理與對(duì)比研究，提出了廣播節(jié)目主持人在新媒體環(huán)境下的轉(zhuǎn)型方向。對(duì)新媒體環(huán)境下新媒體主持人所面臨的多方面挑戰(zhàn)進(jìn)行剖析，論述如何綜合運(yùn)用傳播學(xué)，社會(huì)學(xué)等理論，對(duì)廣播節(jié)目主持人進(jìn)行改造，以期廣播節(jié)目主持人能夠更好地抓住機(jī)遇、及時(shí)處理風(fēng)險(xiǎn)，提供理論意義。（二）研究意義新媒體時(shí)代已經(jīng)來臨，其顯著特點(diǎn)之一就是人們接受信息多樣化、便利性。隨著社會(huì)發(fā)展，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)不能滿足受眾日益增長的信息要求。相對(duì)于新媒體而言，傳統(tǒng)廣播媒體對(duì)此較為滯后。因此，廣播媒體只有適者生存。主持人要與時(shí)俱進(jìn)，不斷提升整體素質(zhì)。本文旨在為相關(guān)人員提供借鑒參考。廣播主持人播出新聞內(nèi)容，在傳統(tǒng)廣播媒體中最為普遍，并且新媒體不斷發(fā)展，大大拓寬了人們獲取信息的途徑。面對(duì)新媒體的沖擊，傳統(tǒng)廣播媒體已經(jīng)很難繼續(xù)生存下去，甚至有被淘汰的危險(xiǎn)。那么，作為一名優(yōu)秀的廣播電臺(tái)主持人應(yīng)具備哪些素質(zhì)呢？每一位廣播節(jié)目主持人都會(huì)最為關(guān)注。本文主要從這兩個(gè)方面入手，分析了在新形勢(shì)下，廣播媒體應(yīng)該采取什么樣的策略才能夠提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而獲得更多聽眾。一、新媒體時(shí)代的媒體特點(diǎn)（一）傳播平臺(tái)多元化數(shù)字媒體的不斷發(fā)展，是新媒體時(shí)代產(chǎn)生的主要原因。新媒體時(shí)代，媒體互不干涉的現(xiàn)象也得到了某種程度的突破、互不干涉原始狀態(tài)。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、多媒體技術(shù)等不斷地創(chuàng)新與改進(jìn)，新媒體逐漸成為人們獲取信息的主要方式之一。它推動(dòng)著不同媒體的融合與交融。新媒體的快速發(fā)展使廣播行業(yè)受到巨大沖擊，許多電臺(tái)都面臨著生存危機(jī)。以最大限度地吸引廣大用戶使用，給用戶帶來全方位、多角度的服務(wù)、立體視聽盛宴。近幾年，各個(gè)廣播電臺(tái)都設(shè)立了自己的網(wǎng)站，推出手機(jī)應(yīng)用，方便用戶收聽，這一現(xiàn)象已是當(dāng)今的普遍現(xiàn)象。多元化的傳播平臺(tái)，是新媒體煥發(fā)出巨大活力的重要保障。它打破了傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)之間的壁壘，使信息以一種全新形式出現(xiàn)，并迅速被受眾接受和喜愛。在這種環(huán)境下，廣播人面臨著前所未有的壓力，也使廣播節(jié)目主持人原有競(jìng)爭(zhēng)力銳減。為了吸引更多聽眾參與到廣播中來，許多廣播電臺(tái)都開通了自己的移動(dòng)客戶端，用戶可通過手機(jī)下單購買自己所需要的任何節(jié)目，廣播節(jié)目主持人也能從手機(jī)上下載到自己喜歡的程序并進(jìn)行操作。一開始廣播節(jié)目只在現(xiàn)場(chǎng)收看。后來，用戶只需要下載一個(gè)或多個(gè)程序就能夠收看所有節(jié)目了。目前可從各種途徑對(duì)節(jié)目全過程進(jìn)行記錄與保存，用戶還能將自己喜歡的節(jié)目下載到手機(jī)中播放。（二）傳播主體泛眾化在全新的媒體環(huán)境中，僅僅靠主持人發(fā)布消息，發(fā)表觀點(diǎn)的情況已經(jīng)不存在了。新媒體技術(shù)給人們帶來全新的傳播體驗(yàn)的同時(shí)，也改變著傳統(tǒng)媒體的發(fā)展格局，尤其是對(duì)電視、報(bào)紙等新聞媒體行業(yè)產(chǎn)生重大影響。傳統(tǒng)“受眾”成為新媒體時(shí)代這一概念的倡導(dǎo)者?！笆鼙姳疚弧笔侵笇ⅰ笆鼙姟弊鳛閭鞑セ顒?dòng)中最重要、最有價(jià)值的因素來對(duì)待的一種觀念與實(shí)踐。受眾已由單純的“接收者”向“傳播者”、“參與者”轉(zhuǎn)變。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與信息收集技術(shù)文明化的今天，傳統(tǒng)媒體話語壟斷力量與優(yōu)勢(shì)漸趨減弱，傳統(tǒng)媒體權(quán)威樹立不起來，海量的信息涌入觀眾的眼簾，媒體對(duì)信息的把握已經(jīng)不一樣了。這導(dǎo)致了新老交替，傳統(tǒng)媒體的信息傳播存在著一些滯后性，時(shí)效性相對(duì)于自我媒體較弱。所以主持人若要重新引起受眾的關(guān)注，他不得不改變“提供信息”這一傳統(tǒng)廣播。（三）傳播對(duì)象個(gè)性化新媒體環(huán)境下，媒體內(nèi)容選擇得以實(shí)現(xiàn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)受眾數(shù)量迅速增加。普通群體可根據(jù)個(gè)人喜好及實(shí)際需求選擇媒體內(nèi)容。受眾通過網(wǎng)絡(luò)獲取信息時(shí)也有很多的選擇性，同時(shí)他們也會(huì)因?yàn)閭€(gè)人喜好而產(chǎn)生一定程度上的差異。按不同嗜好、種類，涌現(xiàn)出一批又一批人。在這個(gè)過程中，主持人扮演著越來越重要的角色。他們對(duì)待媒體信息，已由迎合走向了選擇，他們可以自由地調(diào)整有關(guān)資料。隨著媒介技術(shù)的發(fā)展，主持人的風(fēng)格越來越多樣化，主持人不再是單一的、機(jī)械的傳播消息。就傳統(tǒng)廣播節(jié)目而言，主持人特點(diǎn)與音色含混不清，力求找到有代表性的主持人，但是這類主持人市場(chǎng)在這一階段卻在不斷縮小。真正能夠吸引聽眾的主持人，已成為個(gè)人魅力獨(dú)特，音色豐富的組成部分，它具有自己的特色，而有些自身素質(zhì)、文化水平不高的主持人，則靠肆意逢迎，夸張化表演，吸引了不少受眾。二、廣播節(jié)目主持人角色轉(zhuǎn)型的原因（一）整體素質(zhì)良莠不齊以往廣播節(jié)目主持人僅需依據(jù)有關(guān)采訪材料與內(nèi)容來評(píng)判、整理與報(bào)道。這使得主持人能夠更快更好地適應(yīng)廣播環(huán)境的變化。不過新媒體時(shí)代，海量信息已經(jīng)不允許主機(jī)在這樣的狀態(tài)下運(yùn)行。主持人必須從傳統(tǒng)的“單向度”思維模式中解脫出來，利用多種渠道獲取各種有用的信息。主持人對(duì)信息的甄別與加工方式有待做出較大調(diào)整，應(yīng)著力把傳統(tǒng)媒體的特色和新媒體時(shí)代的互動(dòng)性、即時(shí)性等特征相結(jié)合，在新媒體發(fā)展方向上謀求互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)。廣播作為一種特殊的傳播媒介，其主要作用在于及時(shí)傳遞新聞事件的最新消息以及各種觀點(diǎn)意見。同時(shí)具有篩選信息報(bào)告價(jià)值、控制輿論導(dǎo)向作用。本文從這三個(gè)方面分析了如何發(fā)揮廣播新聞評(píng)論的作用。完全能夠滿足用戶個(gè)性化，差異化需求，在確保廣播內(nèi)容真實(shí)，避免海量垃圾信息傳播對(duì)媒體環(huán)境造成污染。這就要求交通廣播必須提高自己對(duì)聽眾的吸引力，增強(qiáng)傳播效果，從而贏得更多受眾群體的認(rèn)可和支持。大型交通廣播節(jié)目，出現(xiàn)了酒后駕車問題。主持人說：“你不能一邊喝啤酒一邊開車，但是喝一點(diǎn)不含酒精的啤酒沒問題。這個(gè)觀點(diǎn)被很多人接受。但是，沒有酒精的啤酒，酒精含量非常低，喝了以后開車還是違法。”主持人的話引起了聽眾激烈的爭(zhēng)論。主持人在處理此事時(shí)明顯有些不對(duì)勁。（二）用戶思維不足隨著4G/SG網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展與各種新媒體平臺(tái)在聽眾群體中的普及應(yīng)用，聽眾可以借助智能手機(jī)、平板電腦等先進(jìn)電子設(shè)備“全天候”接收各種信息，廣播媒體不再是其唯一的收聽渠道，而且，聽眾更加傾向于碎片化、隨意性收聽各種廣播節(jié)目，廣播媒體越來越難滿足廣大聽眾的信息需求。這對(duì)廣播主持人來說，傳統(tǒng)照本宣科式播音主持很難匹配媒介發(fā)展的要求，為了穩(wěn)固和提高廣播節(jié)目的收聽率，廣播主持人就必須要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，盡可能在節(jié)目中傳播更多的信息，這樣才能獲得聽眾的認(rèn)可。（三）主持風(fēng)格陳舊傳統(tǒng)廣播節(jié)目主持人正是因?yàn)榫邆涿浇楹托畔?nèi)容的條件，成為了官方權(quán)威的“傳播者”。當(dāng)時(shí)的智能手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)并未普及，受眾可以選擇的媒介受到一定限制，在傳播活動(dòng)中主動(dòng)性和互動(dòng)性很弱，所以傳統(tǒng)廣播只能依靠主持人自己的聲音，并采用“我播你聽”的傳播方式。人們通過收音機(jī)收聽有限的本地域的節(jié)目。廣播主要是一對(duì)一的單向傳播，節(jié)目是被主持人安排好的，而不一定是聽眾所想所愿，互動(dòng)的媒介主要也僅是熱線電話，大多數(shù)聽眾也只是“聽而不語”。主持人也相對(duì)拘謹(jǐn)，“段子手”和“個(gè)性化”互動(dòng)幾乎沒有出現(xiàn)過。主持人秉持著引導(dǎo)正確的社會(huì)輿論，嚴(yán)謹(jǐn)客觀的評(píng)判態(tài)度，緊扣黨的宗旨，不出錯(cuò)、不犯錯(cuò)、不越位的在主播臺(tái)前單向傳播發(fā)揮著自己的作為職業(yè)媒體人的角色。所以當(dāng)時(shí)的廣播節(jié)目主持人只能通過聲音扮演單向的“傳播者”的角色。。三、廣播節(jié)目主持人角色轉(zhuǎn)型的思路（一）彰顯用戶思維，貼近受眾需求在當(dāng)今媒體融合背景下，大家就是宣傳者了，觀眾和媒體之間的關(guān)系已今非昔比。作為一名廣播電視節(jié)目主持人，要想吸引更多受眾關(guān)注，就必須改變自己的主持風(fēng)格。當(dāng)前廣播節(jié)目主持人要順勢(shì)而為、放下架子、親近受眾，提升用戶思維、平視受眾，做觀眾人生的良師益友。首先要理解受眾需求，從節(jié)目內(nèi)容上看，它與受眾接近。其次，主持人是廣播節(jié)目中最重要的組成部分之一，主持人對(duì)廣播節(jié)目具有決定性的作用。不同廣播節(jié)目，其目標(biāo)受眾群體也各不相同，這就確定了使節(jié)目真正受觀眾歡迎的必要性，主持人一定要著眼于自己的需要，選取貼近生活的素材為節(jié)目內(nèi)容?！爸袊娫~大會(huì)上”、“讀者”這些看起來很小的欄目，卻意外走紅，為我們呈現(xiàn)了又一個(gè)與用戶需求更為貼近的層面，那就是對(duì)于精神生活追求的滿足。在這個(gè)節(jié)目中，我們看到了不同年齡、性別以及身份背景人群對(duì)于音樂、舞蹈、影視、文學(xué)及藝術(shù)等多方面文化產(chǎn)品的喜好和興趣，讓人感到一種文化消費(fèi)與享受。主持人董卿的“腹內(nèi)詩書氣自華”的氣質(zhì)與“口吐蓮花”語言，對(duì)于該劇的成功大有裨益，由此可見，受眾在休閑娛樂時(shí)，對(duì)于精神世界消費(fèi)水平提出了更高層次的需求?！拔矣浀谩弊鳛橐粋€(gè)欄目，在內(nèi)容、形式、風(fēng)格以及營銷方面做出了很多有益嘗試，為節(jié)目帶來了活力與生機(jī)。節(jié)目第6集，有這樣一幕，孩子們唱起了“春天的夜晚，雨過天晴，欣喜不已”，他們的爸爸溫柔地在附近看著他們。節(jié)目播出時(shí)，孩子們的歌聲還沒有停止。二是要尊重聽眾的傾聽與觀看習(xí)慣，節(jié)目的形式要貼近受眾。再次，廣播節(jié)目的內(nèi)容要具有吸引力和感染力。對(duì)傳播者而言，他們要善于建構(gòu)一種既合乎自身風(fēng)格，又有特色的，也能夠?yàn)橛^眾所接受的話語體系。在這一點(diǎn)上，廣播節(jié)目的主持藝術(shù)就顯得尤為重要了。廣播節(jié)目主持人在信息傳播過程中處于主體地位，因此，一定要采用貼近受眾接受能力強(qiáng)的語言風(fēng)格，讓語言變得鮮活。第三，在選擇媒體時(shí)，應(yīng)根據(jù)聽眾對(duì)媒介的期待心理進(jìn)行定位。傳播者要從滿足受眾特定需要入手，提供許多不同種類的廣播服務(wù)。在這樣的前提下，廣播節(jié)目就會(huì)有不同的風(fēng)格與之相適應(yīng)。傳統(tǒng)媒體因其風(fēng)格各異，內(nèi)涵豐富而區(qū)別受眾，并且設(shè)置了各種欄目。在這種情況下，聽眾與傳播者之間就會(huì)有一定程度上的互動(dòng)，形成了特定的人際交流關(guān)系。其中主持人風(fēng)格問題、節(jié)目的內(nèi)容與宗旨各不相同，他們所面臨的交流對(duì)象是不一樣的，由此衍生出濃郁的節(jié)目風(fēng)格。（二）線上線下并行，樹立良好形象在當(dāng)今媒體融合背景下，傳統(tǒng)廣播節(jié)目在市場(chǎng)上面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)。面對(duì)新形勢(shì)、新機(jī)遇、新挑戰(zhàn)，廣播要想獲得更好更快發(fā)展，必須進(jìn)行全方位改革創(chuàng)新。走向市場(chǎng)，擁抱市場(chǎng)、服務(wù)市場(chǎng)已是頻道發(fā)展到一定階段的必然選擇。為了適應(yīng)這一變化，頻道必須從自身實(shí)際出發(fā)，積極打造具有競(jìng)爭(zhēng)力的特色欄目和節(jié)目，提高其影響力與知名度。作為該頻道的主要代言者，主持人對(duì)頻道活動(dòng)進(jìn)行營銷及品牌推廣。主持人不僅是媒介產(chǎn)品的傳播者，還是受眾與媒介溝通的橋梁，更是媒介產(chǎn)品與媒介內(nèi)容互動(dòng)的中介者。所以主持人一定要建立“線上與線下一體化”意識(shí)，敢從工作室、辦公室走出來，在社會(huì)上展現(xiàn)形象、顯示才能。近幾年來，以明星主持人為中心的品牌欄目應(yīng)運(yùn)而生，通過線下營銷，進(jìn)一步提升節(jié)目的影響力，已經(jīng)成為我國廣播節(jié)目發(fā)展的一種典型模式。營銷方式以三大方式為主：一是成立了以主持人姓名為單位的工作室。這種工作室由主持人主持，并將其作為節(jié)目品牌進(jìn)行包裝、策劃和運(yùn)營。如黑龍江廣播電視臺(tái)建立了以著名主持人葉文為主的葉文演播室，品牌欄目“葉文有口皆碑”在全國近20個(gè)廣播頻道播出。這個(gè)工作室的成員來自一線的主持人、節(jié)目策劃、制作等部門。葉文本人還到國內(nèi)進(jìn)行項(xiàng)目的交流與推廣。另外，還有兩種主要方式，一是與客戶合作進(jìn)行市場(chǎng)推廣。二是組織大型公益活動(dòng)。比如，為貧困老人免費(fèi)制作營養(yǎng)午餐，為殘疾人做健康講座，為偏癱病人做康復(fù)指導(dǎo)。比如給山區(qū)孩子營養(yǎng)午餐，對(duì)養(yǎng)老院老人進(jìn)行醫(yī)療。還組織了“愛心助殘”行動(dòng)，幫助殘疾人實(shí)現(xiàn)自己的價(jià)值。我想給顧客量身打造幾個(gè)主題活動(dòng)，比如企業(yè)的開業(yè)慶典，年終獎(jiǎng)勵(lì)等等。四是開展一些公益慈善項(xiàng)目。（三）豐富節(jié)目形態(tài)，嘗試跨界融合近幾年，我國廣播電視臺(tái)紛紛以現(xiàn)場(chǎng)直播室方式更新節(jié)目。為了實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的效果，可以利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)上搭建演播廳。通過配置攝像頭，把主持人直播的流程，以及主持人跟嘉賓互動(dòng)的流程推到網(wǎng)站上來，通過視頻播放APP進(jìn)行播放，對(duì)廣播電視兩大傳統(tǒng)媒體進(jìn)行整合的一次行之有效的嘗試。新媒體下，各大媒體平臺(tái)成為了主流媒介。廣播作為傳統(tǒng)媒介，其傳播渠道主要是報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)也開始逐漸滲透到廣播行業(yè)，尤其是廣播電臺(tái)。目前國內(nèi)各級(jí)廣播節(jié)目均已搭建起各自官方微博、微信平臺(tái)。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展，傳統(tǒng)媒體紛紛開通官方賬號(hào)或公眾號(hào)，利用微博進(jìn)行信息推送，與觀眾互動(dòng)交流，實(shí)現(xiàn)“零距離”傳播。就拿河南廣播電視臺(tái)來說，10組廣播頻率設(shè)立官方微博、微信平臺(tái)?！睹t(yī)在線》、《周迪有戲》、《文聰時(shí)報(bào)》和其他幾檔重點(diǎn)欄目，也紛紛建立起欄目微信平臺(tái)。與傳統(tǒng)廣播節(jié)目制作模式有所不同，微博與微信平臺(tái)具有各自特殊的媒體屬性與操作規(guī)則，客觀需要主持人提升自身對(duì)微博，微信的運(yùn)用品質(zhì)，推動(dòng)在線節(jié)目多樣化發(fā)展。本文以主持人利用微信開展直播互動(dòng)為研究對(duì)象，分析了它在廣播新聞中的作用以及存在的問題。就用微信來說吧。在“微信”中可以看到主持人與網(wǎng)友互動(dòng)交流。其強(qiáng)大的語音對(duì)講功能，使得用戶可以迅速地編排自己的語言，并發(fā)送至電臺(tái)后臺(tái)。這樣就可以克服過去熱線電話受到限制的弊病，極大地增強(qiáng)節(jié)目及時(shí)互動(dòng)性，趣味性。在此過程中，主持人與受眾之間也會(huì)產(chǎn)生一定的互動(dòng)交流。它需要主持人對(duì)微信平臺(tái)的嫻熟運(yùn)用。通過與聽眾進(jìn)行交流互動(dòng)，可以拉近主持人與受眾之間的距離，從而達(dá)到良好的傳播效果。另外主持人也應(yīng)該強(qiáng)化文本，圖片的處理、短片和其他多種形式資料的綜合應(yīng)用。通過這些方式提高電視節(jié)目質(zhì)量，增強(qiáng)節(jié)目吸引力和感染力，改變了傳統(tǒng)單一傳播形式所存在的缺陷，促使它得到更好地發(fā)展。謝辭：文章從新媒體環(huán)境具體特征入手，對(duì)廣播節(jié)目主持人在新媒體時(shí)代下的角色轉(zhuǎn)換等有關(guān)問題進(jìn)行研究。新媒體時(shí)代是一個(gè)全新的信息傳播平臺(tái)，也為廣播行業(yè)帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。在新媒體中，新場(chǎng)景和傳統(tǒng)廣播節(jié)目結(jié)合，以原廣播節(jié)目為藍(lán)本，提出新視角，全新分析視角。同時(shí)，新媒體時(shí)代對(duì)廣播行業(yè)也產(chǎn)生著重大影響，因此，如何適應(yīng)這一變化，使其更好地為受眾服務(wù)，是當(dāng)前廣播節(jié)目主持人面臨的重要任務(wù)。文章概述廣播節(jié)目主持人發(fā)展的歷史與現(xiàn)狀，對(duì)其職業(yè)發(fā)展中容易出現(xiàn)的許多問題進(jìn)行了深入剖析，并給出相關(guān)轉(zhuǎn)型建議。盡管本論文研究分析工作已結(jié)束，但是，仍然存在著諸多的缺陷與問題，對(duì)轉(zhuǎn)型中可能出現(xiàn)的問題，尚未有一個(gè)完整的概括。例如，目前對(duì)于新媒體時(shí)代廣播行業(yè)的變革以及其未來發(fā)展趨勢(shì)都缺乏系統(tǒng)、完整的了解，這就使得文章的結(jié)論難以達(dá)成共識(shí)。盡管在行業(yè)中，新媒體發(fā)展已成為不可逆轉(zhuǎn)之勢(shì)，但這項(xiàng)研究主要集中在新媒體和廣播節(jié)目之間的結(jié)合，并深入探究。在理論上，新媒體與廣播的結(jié)合是一種全新的嘗試，但是目前國內(nèi)相關(guān)研究主要集中在兩者相互關(guān)系方面。所以，其沒有能夠明確細(xì)致地闡述廣播節(jié)目主持人在新媒體環(huán)境中轉(zhuǎn)型的契機(jī)。另外，由于筆者自身能力有限，所以對(duì)未來廣播電視節(jié)目主持人的發(fā)展趨勢(shì)也無法做出準(zhǔn)確判斷。關(guān)于融入新媒體，由于種種原因，對(duì)于這一部分，筆者的認(rèn)識(shí)是比較欠缺的。所以，我將自己在這個(gè)方面的實(shí)踐和思考記錄下來，以作為日后繼續(xù)深入研究的參考。希望以后的研究能夠跟上時(shí)代步伐，在論文成績上持續(xù)進(jìn)步。本文通過研究發(fā)現(xiàn)了許多優(yōu)秀的廣播節(jié)目主持人和他們成功背后的經(jīng)驗(yàn)，這將是我以后繼續(xù)努力的方向。并希望本論文能對(duì)目前轉(zhuǎn)型中的廣播節(jié)目主持