巴音郭楞職業(yè)技術(shù)學(xué)院《導(dǎo)向信息媒體設(shè)計(jì)》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

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2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、廣告創(chuàng)意是廣告成功的關(guān)鍵因素之一。一個(gè)好的廣告創(chuàng)意應(yīng)該具備以下哪些特點(diǎn)：（）A.新穎獨(dú)特，能夠吸引消費(fèi)者的注意力B.與產(chǎn)品特點(diǎn)緊密結(jié)合，突出產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)C.具有情感共鳴，能夠打動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心D.以上全是2、影視劇中的導(dǎo)演對(duì)作品的質(zhì)量起著至關(guān)重要的作用。導(dǎo)演的主要職責(zé)包括以下哪些方面：（）A.指導(dǎo)演員表演、把控畫面風(fēng)格、統(tǒng)籌拍攝進(jìn)度等B.撰寫劇本、選擇演員、確定拍攝地點(diǎn)等C.負(fù)責(zé)后期制作、宣傳推廣、與投資方溝通等D.以上全是3、對(duì)于新聞攝影記者來(lái)說(shuō)，以下哪種拍攝題材更具有新聞價(jià)值和社會(huì)意義？（）A.自然災(zāi)害B.時(shí)尚活動(dòng)C.商業(yè)慶典D.以上都不是4、在紀(jì)錄片的拍攝中，以下哪種拍攝手法更能展現(xiàn)真實(shí)的人物情感和生活狀態(tài)？（）A.跟拍B.航拍C.微距拍攝D.延時(shí)拍攝5、隨著網(wǎng)絡(luò)視頻的普及，視頻內(nèi)容創(chuàng)作者在制作短視頻時(shí)，以下哪個(gè)因素對(duì)吸引觀眾的注意力影響最大？（）A.視頻的時(shí)長(zhǎng)越長(zhǎng)越好B.運(yùn)用大量復(fù)雜的特效C.有獨(dú)特且引人入勝的主題D.頻繁更換拍攝場(chǎng)景6、在新聞寫作中，以下哪種結(jié)構(gòu)更適合用于復(fù)雜事件的報(bào)道，使讀者更容易理解？（）A.倒金字塔結(jié)構(gòu)B.時(shí)間順序結(jié)構(gòu)C.并列結(jié)構(gòu)D.總分總結(jié)構(gòu)7、對(duì)于一個(gè)新推出的自媒體賬號(hào)，以下哪種內(nèi)容策略更有助于快速積累粉絲和提高影響力？（）A.專注于某一特定領(lǐng)域的深度內(nèi)容創(chuàng)作B.發(fā)布各種熱門話題的淺顯評(píng)論C.頻繁轉(zhuǎn)載其他賬號(hào)的熱門內(nèi)容D.每天大量發(fā)布不同類型的內(nèi)容8、在新聞采訪中，提問(wèn)技巧非常重要。以下哪種提問(wèn)方式最能獲取有價(jià)值的信息：（）A.封閉式提問(wèn)，讓被采訪者只能回答是或否B.開(kāi)放式提問(wèn)，讓被采訪者自由發(fā)揮，闡述自己的觀點(diǎn)C.誘導(dǎo)式提問(wèn)，引導(dǎo)被采訪者按照自己的預(yù)設(shè)回答問(wèn)題D.追問(wèn)式提問(wèn)，對(duì)被采訪者的回答進(jìn)行深入挖掘9、自媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了沖擊，對(duì)于自媒體從業(yè)者來(lái)說(shuō)，要想在眾多自媒體中脫穎而出，以下哪個(gè)因素最為重要？（）A.頻繁發(fā)布內(nèi)容，保持高曝光度B.擁有獨(dú)特的觀點(diǎn)和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容C.模仿熱門自媒體的風(fēng)格和內(nèi)容D.只關(guān)注娛樂(lè)八卦等吸引眼球的話題10、在廣告投放策略中，以下哪種目標(biāo)受眾定位方式更能提高廣告的投資回報(bào)率？（）A.基于年齡和性別B.基于興趣和行為C.基于地域和職業(yè)D.基于收入和教育水平11、在新聞攝影中，為了拍攝出具有強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊力的作品，攝影師應(yīng)該注重以下哪個(gè)方面？（）A.使用最昂貴的攝影設(shè)備B.追求奇特的拍攝角度C.過(guò)度后期處理照片D.忽視拍攝對(duì)象的情感表達(dá)12、當(dāng)制作一檔文化類電視節(jié)目時(shí)，以下哪個(gè)因素對(duì)于傳承和弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化最為重要？（）A.邀請(qǐng)知名文化學(xué)者B.采用現(xiàn)代科技手段展示C.深入挖掘文化內(nèi)涵D.增加互動(dòng)環(huán)節(jié)13、在網(wǎng)絡(luò)輿情的引導(dǎo)中，以下哪種策略更能有效地消除負(fù)面輿情的影響？（）A.及時(shí)發(fā)布權(quán)威信息B.刪除負(fù)面評(píng)論C.雇傭水軍刷好評(píng)D.無(wú)視負(fù)面輿情14、在電影宣傳中，預(yù)告片的制作和發(fā)布起著重要作用。以下哪種預(yù)告片更能激發(fā)觀眾的觀影興趣？（）A.展示電影的精彩片段B.透露電影的結(jié)局C.以演員訪談為主D.強(qiáng)調(diào)電影的制作成本15、在短視頻創(chuàng)作中，以下哪種題材更容易在短時(shí)間內(nèi)獲得大量點(diǎn)贊和分享？（）A.搞笑幽默類B.美食制作類C.旅行記錄類D.知識(shí)科普類二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共20分)1、（本題5分）深入分析在財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道中，如何解讀復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)和政策，為受眾提供清晰易懂且有價(jià)值的信息。2、（本題5分）分析媒體在報(bào)道智慧城市建設(shè)和城市治理創(chuàng)新時(shí)應(yīng)具備的視角和分析能力，推動(dòng)城市可持續(xù)發(fā)展？3、（本題5分）論述在品牌形象塑造的視覺(jué)傳播中，如何通過(guò)標(biāo)志設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、廣告畫面等元素傳達(dá)統(tǒng)一的品牌形象。4、（本題5分）在社交媒體的用戶行為分析中，如何挖掘用戶的潛在需求和行為模式，為營(yíng)銷和服務(wù)提供支持？三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）在新媒體技術(shù)不斷更新的環(huán)境下，論述媒體的技術(shù)創(chuàng)新與內(nèi)容創(chuàng)新的協(xié)同發(fā)展，以及如何通過(guò)技術(shù)驅(qū)動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)新，提升傳播效果和用戶體驗(yàn)。2、（本題5分）結(jié)合實(shí)例，探討媒體在促進(jìn)循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的傳播作用和策略，以及如何提高公眾的資源節(jié)約意識(shí)。3、（本題5分）分析網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢(shì)和創(chuàng)新形式，論述其對(duì)傳統(tǒng)廣告模式的沖擊以及如何提高網(wǎng)絡(luò)廣告的效果和用戶接受度。4、（本題5分）全面闡述在跨文化傳播中，傳媒如何克服文化障礙，增進(jìn)不同國(guó)家和民族之間的相互理解與尊重，促進(jìn)文化交流與融合。5、（本題5分）全面論述網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中的創(chuàng)新模式與發(fā)展趨勢(shì)，分析網(wǎng)絡(luò)綜藝在內(nèi)容形式、制作技術(shù)、商業(yè)模式等方面的創(chuàng)新實(shí)踐，展望其未來(lái)發(fā)展方向。四、案例分析題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）某短視頻平臺(tái)上的一位鄉(xiāng)村創(chuàng)作者通過(guò)展示鄉(xiāng)村生活的美好，吸引了城市居民的關(guān)注。分析其內(nèi)容創(chuàng)作的魅力、城鄉(xiāng)文化的交流和對(duì)鄉(xiāng)村振興的宣傳作用，探討短視頻在縮小城鄉(xiāng)差距和促進(jìn)城鄉(xiāng)融合方面的潛力。2、（本題10分）某地區(qū)舉辦的一場(chǎng)大型文化活動(dòng)，通過(guò)多種媒體渠道進(jìn)行宣傳推廣，但實(shí)際參與度和社會(huì)反響不如預(yù)期。分析活動(dòng)的宣傳策略、組織策劃和媒體合作方面的問(wèn)題，探討如何提升文化活動(dòng)的傳播效果和社會(huì)影響力。3、（本題10分）某報(bào)紙?jiān)跀?shù)字化轉(zhuǎn)型過(guò)程中，其電子版的閱讀量和付費(fèi)訂閱數(shù)增長(zhǎng)緩慢。研究該報(bào)紙?jiān)趦?nèi)容呈現(xiàn)、用戶體驗(yàn)