品牌服裝設(shè)計(jì)之品牌故事

第二講：品牌故事品牌服裝設(shè)計(jì)

品牌服裝設(shè)計(jì)

BrandDesign品牌服裝設(shè)計(jì)的概念：服裝企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)而制定的商品運(yùn)營(yíng)方案。品牌服裝設(shè)計(jì)與服裝大賽設(shè)計(jì)的區(qū)別？品牌服裝設(shè)計(jì)的意義？——未雨綢繆1.了解市場(chǎng)、把握商機(jī)2.預(yù)測(cè)可變因素，例如：原料本錢(qián)、流行時(shí)尚、市場(chǎng)環(huán)境、消費(fèi)者心理、季節(jié)氣候的變化3、使每項(xiàng)工作都能夠做到明確、可行，最終實(shí)現(xiàn)總體目標(biāo)，從而到達(dá)經(jīng)營(yíng)的目的。

品牌服裝設(shè)計(jì)

BrandDesign

品牌公司框架結(jié)構(gòu)

品牌服裝產(chǎn)品開(kāi)發(fā)流程

企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)銷(xiāo)售信息分析銷(xiāo)售環(huán)境信息市場(chǎng)信息消費(fèi)者信息服飾信息目標(biāo)市場(chǎng)的選定市場(chǎng)細(xì)分化市場(chǎng)目標(biāo)化新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)構(gòu)思商品構(gòu)成計(jì)劃預(yù)算計(jì)劃設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)選定設(shè)計(jì)構(gòu)思搭配計(jì)劃色彩計(jì)劃制作價(jià)格訂貨會(huì)決定數(shù)量市場(chǎng)檢驗(yàn)材料計(jì)劃設(shè)計(jì)樣衣制作和修改時(shí)間和日程計(jì)劃市場(chǎng)配置實(shí)際銷(xiāo)售信息國(guó)內(nèi)外學(xué)術(shù)信息相關(guān)產(chǎn)業(yè)信息FashionBuyer品牌服裝設(shè)計(jì)人員？大腦左半球大腦右半球L模式R模式視覺(jué)、空間、相互關(guān)系的思維。主要表達(dá)在在想象力、創(chuàng)造力上。按照非詞匯性的規(guī)律工作，專(zhuān)門(mén)處理視覺(jué)、空間和感知信息。它絲毫不怕模糊、復(fù)雜、充滿(mǎn)矛盾的事物，缺乏“過(guò)濾層〞。它有反響迅速、復(fù)雜、非詞匯性的天性。理性感性審美能力、形象思維能力+邏輯思維能力、市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析能力1.什么是品牌故事？

品牌故事

Brandstory

品牌故事

品牌的競(jìng)爭(zhēng)歸根結(jié)底是品牌文化的競(jìng)爭(zhēng)，品牌故事是品牌文化中比較重要的一局部。Brandstory品牌故事是品牌所倡導(dǎo)的一種精神理念。品牌借用這種故事的形式把這種精神形象化、具體化、戲劇化，目的是為了更好的表達(dá)該品牌的文化。

品牌故事

Brandstory2.品牌故事的作用〔1〕鼓勵(lì)斗志的圖騰〔2〕成為傳播品牌的符號(hào)〔3〕宏觀上指導(dǎo)產(chǎn)品籌劃和產(chǎn)品系列

品牌故事

Brandstory品牌故事案例一

品牌故事

BrandstoryVERSACE的經(jīng)典品牌象征，是美艷非凡的Medusa女神美杜莎，象征VERSACE女人無(wú)與倫比的美艷、撩人，蠱惑所有人，使其不顧后果地張望，在驚艷過(guò)后被耀眼的艷麗石化、懾服。品牌故事案例二1987，葛瑪達(dá)，曾向媒體表示：“…古奇家族從來(lái)沒(méi)有制造過(guò)馬具。我們是來(lái)自弗洛倫薩的古奇家族?！?224年〕〞“價(jià)格會(huì)隨時(shí)間淡忘，但品質(zhì)永駐人心。〞3.效勞生，一手提行李箱，一手挎著手袋身披盔甲的騎士LEVISTRAUSS原籍為德國(guó)，1847年發(fā)跡於美國(guó)三藩市，當(dāng)時(shí)以賣(mài)帆布維生。后來(lái)覺(jué)察當(dāng)?shù)氐V工十分需要一種質(zhì)地堅(jiān)韌的褲子，于是他把原來(lái)造帳幕的啡色帆布造了一批褲子，賣(mài)給了當(dāng)?shù)氐V工，而后十分成功。

品牌故事

Brandstory品牌故事案例三

品牌故事

Brandstory

品牌故事

Brandstory

品牌故事

Brandstory品牌故事的塑造1.提煉素材