滄州醫(yī)學(xué)高等專科學(xué)?！吨型庑侣勈聵I(yè)史》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

裝訂線裝訂線PAGE2第1頁(yè)，共3頁(yè)滄州醫(yī)學(xué)高等專科學(xué)?！吨型庑侣勈聵I(yè)史》

2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、當(dāng)進(jìn)行新聞采訪時(shí)，以下哪種提問方式更能獲取深入和有價(jià)值的信息？（）A.封閉式提問B.開放式提問C.誘導(dǎo)式提問D.質(zhì)問式提問2、在媒體融合的大趨勢(shì)下，以下哪種傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合模式更具有創(chuàng)新性和發(fā)展?jié)摿?？（）A.報(bào)紙開設(shè)網(wǎng)絡(luò)版B.電視臺(tái)與視頻網(wǎng)站合作C.廣播電臺(tái)開發(fā)移動(dòng)應(yīng)用D.以上都是3、影視劇中的角色塑造對(duì)作品的質(zhì)量有著重要的影響。一個(gè)成功的角色塑造應(yīng)該具備以下哪些特點(diǎn)：（）A.性格鮮明，有獨(dú)特的個(gè)性和魅力B.行為邏輯合理，符合角色的身份和背景C.能夠引起觀眾的共鳴和情感投入D.以上全是4、在廣告創(chuàng)意表現(xiàn)中，幽默元素可以吸引觀眾的注意力。但在某些產(chǎn)品的廣告中，使用幽默可能不太合適。以下哪種產(chǎn)品的廣告應(yīng)慎用幽默元素？（）A.兒童玩具B.醫(yī)療用品C.食品飲料D.運(yùn)動(dòng)裝備5、在傳媒行業(yè)中，數(shù)據(jù)分析越來越重要。數(shù)據(jù)分析可以幫助媒體了解受眾需求、優(yōu)化內(nèi)容創(chuàng)作等。以下關(guān)于數(shù)據(jù)分析的說法中，正確的是：（）A.數(shù)據(jù)分析只能用于廣告投放和營(yíng)銷推廣B.數(shù)據(jù)分析可以完全替代人工判斷，決定媒體的內(nèi)容創(chuàng)作方向C.數(shù)據(jù)分析要結(jié)合實(shí)際情況進(jìn)行解讀，不能盲目依賴數(shù)據(jù)D.數(shù)據(jù)分析只對(duì)大型媒體有意義，小型媒體不需要進(jìn)行數(shù)據(jù)分析6、在電視廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，以下哪個(gè)元素對(duì)吸引觀眾注意力最為關(guān)鍵？（）A.精彩的畫面和視覺效果B.動(dòng)人的音樂和音效C.有吸引力的廣告語(yǔ)和文案D.獨(dú)特的產(chǎn)品展示和功能演示7、在當(dāng)今數(shù)字化時(shí)代，社交媒體平臺(tái)對(duì)新聞傳播產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。以下哪種情況更能體現(xiàn)社交媒體在新聞傳播中的優(yōu)勢(shì)？（）A.快速傳播信息，突破傳統(tǒng)媒體的時(shí)空限制B.信息審核嚴(yán)格，確保新聞的準(zhǔn)確性和權(quán)威性C.內(nèi)容形式單一，專注于文字報(bào)道D.受眾互動(dòng)性弱，難以形成輿論場(chǎng)8、在新聞評(píng)論寫作中，邏輯嚴(yán)密性是重要要求。以下哪種論證方法更能增強(qiáng)評(píng)論的邏輯性？（）A.舉例論證B.對(duì)比論證C.道理論證D.以上都是9、在當(dāng)今的數(shù)字化時(shí)代，以下哪種社交媒體平臺(tái)更側(cè)重于短視頻內(nèi)容的分享和傳播：（）A.微信B.抖音C.知乎D.豆瓣10、對(duì)于媒體的國(guó)際化傳播，以下哪個(gè)因素對(duì)于提升媒體在國(guó)際上的影響力最為重要？（）A.語(yǔ)言翻譯質(zhì)量B.報(bào)道內(nèi)容的普適性C.傳播渠道的拓展D.與國(guó)際媒體的合作11、在社交媒體營(yíng)銷中，品牌與用戶的互動(dòng)至關(guān)重要。以下哪種互動(dòng)方式更能增強(qiáng)用戶對(duì)品牌的忠誠(chéng)度？（）A.及時(shí)回復(fù)用戶的評(píng)論和私信B.定期舉辦線上抽獎(jiǎng)活動(dòng)C.發(fā)布獨(dú)家優(yōu)惠和折扣信息D.邀請(qǐng)用戶參與產(chǎn)品設(shè)計(jì)12、在網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目制作中，以下哪種元素更能增加節(jié)目的吸引力和互動(dòng)性？（）A.固定的節(jié)目模式和嘉賓陣容B.觀眾實(shí)時(shí)參與和投票環(huán)節(jié)C.冗長(zhǎng)、枯燥的節(jié)目?jī)?nèi)容D.缺乏創(chuàng)新和變化的形式13、在傳播理論研究中，“沉默的螺旋”理論認(rèn)為輿論的形成受到多種因素的影響。以下哪種情況更可能導(dǎo)致“沉默的螺旋”現(xiàn)象的發(fā)生？（）A.公眾意見高度一致B.存在多種不同的聲音C.媒體保持中立客觀D.信息傳播渠道暢通14、在進(jìn)行深度報(bào)道時(shí)，記者需要深入挖掘事件背后的原因和影響。以下哪種方法不太適合用于深度報(bào)道的采訪？（）A.對(duì)多個(gè)相關(guān)利益方進(jìn)行全面采訪，獲取不同視角的觀點(diǎn)B.僅僅依賴官方發(fā)布的聲明和報(bào)告，不進(jìn)行獨(dú)立的調(diào)查C.查閱大量的相關(guān)資料和文獻(xiàn)，為報(bào)道提供背景和理論支持D.長(zhǎng)期跟蹤事件的發(fā)展，持續(xù)進(jìn)行報(bào)道和分析15、對(duì)于媒體的廣告投放效果評(píng)估，以下哪個(gè)指標(biāo)最能反映廣告的實(shí)際影響力？（）A.廣告的曝光量B.廣告的點(diǎn)擊量C.廣告帶來的實(shí)際購(gòu)買量D.廣告的投放成本二、簡(jiǎn)答題（本大題共3個(gè)小題，共15分)1、（本題5分）分析在網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境中，虛假新聞和謠言傳播迅速，媒體和公眾應(yīng)如何辨別和抵制，維護(hù)信息的真實(shí)性和可靠性？2、（本題5分）新聞攝影在災(zāi)難報(bào)道中的作用和責(zé)任是什么？請(qǐng)結(jié)合具體案例進(jìn)行分析。3、（本題5分）探討在媒體融合的背景下，如何整合不同媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)資源，打造全方位、多層次的傳播矩陣？三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）詳細(xì)論述廣告營(yíng)銷中的口碑營(yíng)銷策略，分析如何通過消費(fèi)者的口口相傳，提升品牌的美譽(yù)度和信任度，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)。2、（本題5分）全面闡述在醫(yī)療健康傳播領(lǐng)域，傳媒如何普及醫(yī)療知識(shí)，促進(jìn)醫(yī)患溝通，改善醫(yī)療環(huán)境。3、（本題5分）在數(shù)字化閱讀時(shí)代，電子出版物的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)帶來了沖擊和變革。請(qǐng)全面論述電子出版物的優(yōu)勢(shì)、挑戰(zhàn)以及傳統(tǒng)出版業(yè)的應(yīng)對(duì)策略。4、（本題5分）體育賽事的成功舉辦離不開媒體的全方位報(bào)道和傳播。請(qǐng)全面論述體育賽事媒體報(bào)道的策劃、執(zhí)行以及如何提升賽事的傳播效果和商業(yè)價(jià)值。5、（本題5分）社交媒體營(yíng)銷已經(jīng)成為企業(yè)營(yíng)銷的重要手段。請(qǐng)深入論述社交媒體營(yíng)銷的特點(diǎn)、策略和技巧，以及如何評(píng)估社交媒體營(yíng)銷的效果。四、案例分析題（本大題共3個(gè)小題，共30分)1、（本題10分）某電視臺(tái)的一檔新聞評(píng)論節(jié)目因其觀點(diǎn)獨(dú)到、分析深入而受到觀眾喜愛。分析節(jié)目在選題策劃、評(píng)論員表現(xiàn)、節(jié)目制作等方面的特色，探討新聞評(píng)論類節(jié)目在引導(dǎo)社會(huì)輿論和公眾思考方面的作用。2、（本題10分）某網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目為追求收視率，過度炒作