文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)導(dǎo)論 課件 第1、2章 引言：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與研究；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念與特征

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)導(dǎo)論魏鵬舉著第1章引言：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與研究核心概念

文化工業(yè)：被工業(yè)化地生產(chǎn)和商業(yè)化地消費(fèi)的大眾文化現(xiàn)象。文化產(chǎn)業(yè)：人們所消費(fèi)的全部文化商品的總和。本章重點(diǎn)

文化研究的發(fā)展與演變從行業(yè)研究到產(chǎn)業(yè)研究的過(guò)程中國(guó)的文化市場(chǎng)與文化體制文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的研究框架1.1從文化研究到產(chǎn)業(yè)研究法蘭克福學(xué)派主要成員霍克海默和阿多諾在20世紀(jì)40年代合寫的《啟蒙的辯證法》表達(dá)了對(duì)美國(guó)繁榮的文化工業(yè)的憂慮和憤怒，其中專門有一章題為“文化工業(yè)：作為大眾欺騙的啟蒙”。不同于前資本主義時(shí)代的個(gè)體性的精神勞動(dòng)，由于科技的發(fā)展，文藝作品制作的手段日漸普及，文藝創(chuàng)作轉(zhuǎn)變?yōu)橐越⒃诳茖W(xué)技術(shù)之上的機(jī)械化、自動(dòng)化生產(chǎn)為前提，進(jìn)行大規(guī)模成批生產(chǎn)和復(fù)制，這就是所謂“文化工業(yè)”。1.1從文化研究到產(chǎn)業(yè)研究在英國(guó)1980年代，大倫敦政務(wù)院（GLC）第一次在財(cái)經(jīng)政策意義上使用了“文化產(chǎn)業(yè)”一詞，認(rèn)為文化產(chǎn)業(yè)是指國(guó)家資助體系之外的那些大眾文化生產(chǎn)活動(dòng)，作為一個(gè)市場(chǎng)領(lǐng)域，文化產(chǎn)業(yè)是財(cái)富和就業(yè)機(jī)會(huì)的重要?jiǎng)?chuàng)造者；文化產(chǎn)業(yè)是人們所消費(fèi)的全部文化商品的總和，大多數(shù)（如電視、廣播、電影、音樂、圖書、廣告、音樂會(huì)等）與公共資助體系無(wú)關(guān)。1997年，布萊爾政府執(zhí)政之后，英國(guó)政府提出了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)（creativeindustries）。1.2從行業(yè)研究到產(chǎn)業(yè)研究文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，在概括總結(jié)傳統(tǒng)的與文化和創(chuàng)意相關(guān)的業(yè)態(tài)的同時(shí)，不斷包容吸收隨著新技術(shù)、新生產(chǎn)方式而出現(xiàn)的新業(yè)態(tài)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一個(gè)應(yīng)運(yùn)而生而又不斷發(fā)展變化的產(chǎn)業(yè)類型，是在大量的個(gè)別行業(yè)發(fā)展與研究過(guò)程中被提煉和概括出來(lái)的產(chǎn)業(yè)層面的概念。1.2從行業(yè)研究到產(chǎn)業(yè)研究其一，數(shù)字融合導(dǎo)致的行業(yè)匯流，使文化創(chuàng)意領(lǐng)域凝聚成一個(gè)價(jià)值鏈內(nèi)涵與形態(tài)相似的產(chǎn)業(yè)。傳媒行業(yè)藝術(shù)行業(yè)其他行業(yè)內(nèi)容創(chuàng)意生產(chǎn)制作銷售傳播消費(fèi)與再利用數(shù)字融合文化創(chuàng)意價(jià)值鏈設(shè)計(jì)行業(yè)1.2從行業(yè)研究到產(chǎn)業(yè)研究其二，從分散具體的行業(yè)研究向文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究提升，這是分析、研究并預(yù)測(cè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)的需要。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這一概念的出現(xiàn)，是對(duì)于科技、創(chuàng)意、文化與經(jīng)濟(jì)融合過(guò)程中產(chǎn)業(yè)的諸多新興業(yè)態(tài)的一種概況，既便于化繁為簡(jiǎn)，從一個(gè)相對(duì)宏觀的視野去總結(jié)分析這些新興業(yè)態(tài)，同時(shí)也有利于更好地總結(jié)和認(rèn)識(shí)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的總體規(guī)律與趨勢(shì)，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)的實(shí)際發(fā)展提供有價(jià)值的理論支持。1.2從行業(yè)研究到產(chǎn)業(yè)研究其三，從文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的視野來(lái)涵括不同類型的文化創(chuàng)意行業(yè)，這是相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策推動(dòng)的產(chǎn)物。從產(chǎn)業(yè)的角度研究文化創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，比起分散的行業(yè)研究來(lái)，產(chǎn)業(yè)研究有利于從政策的角度來(lái)綜合分析文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的價(jià)值、作用以及發(fā)展規(guī)律，有利于推動(dòng)并制定、出臺(tái)相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策來(lái)進(jìn)一步促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的健康快速發(fā)展。1.3從市場(chǎng)研究到產(chǎn)業(yè)研究市場(chǎng)，最簡(jiǎn)單直接的理解就是“交易”，交易的活動(dòng)，交易的過(guò)程，交易的場(chǎng)所，等等，都可以被稱為“市場(chǎng)”。產(chǎn)業(yè)，是指在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中活動(dòng)的眾多相似行業(yè)的集合。1.3從市場(chǎng)研究到產(chǎn)業(yè)研究(一)改革開放催生“文化市場(chǎng)”(1978－1991年)1988年，文化部、國(guó)家工商行政管理局發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)文化市場(chǎng)管理工作的通知》，正式提出文化市場(chǎng)的概念，同時(shí)明確了文化市場(chǎng)的管理范圍、任務(wù)、原則和方針。1989年，國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)在文化部設(shè)置文化市場(chǎng)管理局，全國(guó)文化市場(chǎng)管理體系開始建立。在這一階段，政府和研究者關(guān)注的問(wèn)題主要是兩個(gè)方面：文化體制外自發(fā)出現(xiàn)的文化市場(chǎng)以及體制內(nèi)的文化單位如何適應(yīng)并利用市場(chǎng)機(jī)制。1.3從市場(chǎng)研究到產(chǎn)業(yè)研究(二)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)引導(dǎo)文化體制的市場(chǎng)化改革(1992－2001年)以1992年召開的中共“十四大”為標(biāo)志，我國(guó)確立了社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的方針，國(guó)家文化宣傳工作的職能由為政治服務(wù)向?yàn)榻?jīng)濟(jì)建設(shè)和改革開放服務(wù)轉(zhuǎn)變，市場(chǎng)化的文化體制改革開始深入展開。許多經(jīng)營(yíng)性文化事業(yè)單位逐漸成為實(shí)際的市場(chǎng)化主體，各類文化公司大量涌現(xiàn)，尤其是非公資本經(jīng)營(yíng)的文化公司異軍突起，市場(chǎng)力量日益壯大。1.3從市場(chǎng)研究到產(chǎn)業(yè)研究(三)文化體制改革推動(dòng)“文化產(chǎn)業(yè)”高速發(fā)展(2002年至今)以2002年召開的中共“十六大”為標(biāo)志，中央明確提出“積極發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)”，“深化文化體制改革”的方針，成為當(dāng)前我國(guó)文化體制改革的基本依據(jù)和框架，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也是沿著“十六大”制定的發(fā)展路線不斷探索。1.4文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的研究框架文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是文化與經(jīng)濟(jì)交融的新產(chǎn)業(yè)形態(tài)，因此對(duì)于這一產(chǎn)業(yè)的研究，首先要立足“產(chǎn)業(yè)”的研究思路，依托一般產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的思路和理論框架；同時(shí)要注意分析和研究這一產(chǎn)業(yè)的文化和創(chuàng)意的特殊性，融入到產(chǎn)業(yè)性的研究思路中，將一般性與特殊性打通。1.4文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的研究框架關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)文化工業(yè)法蘭克福學(xué)派數(shù)字融合文化市場(chǎng)文化體制改革創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)復(fù)習(xí)思考題

法蘭克福學(xué)派批判“文化工業(yè)”的主要觀點(diǎn)是什么？對(duì)于“文化工業(yè)”的文化研究與產(chǎn)業(yè)研究有何差異？產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)在整個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)研究中有何特殊性？何為數(shù)字融合？對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有何影響？文化體制改革在中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中起到了什么樣的作用？作為一種產(chǎn)業(yè)層面的研究，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的研究有何一般性與特殊性？CreativeFutureweipengju@126.com文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)導(dǎo)論魏鵬舉著

第2章文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念與特征核心概念

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)：源自于創(chuàng)意或文化累積，透過(guò)智慧財(cái)產(chǎn)的形式與運(yùn)用，具有創(chuàng)造財(cái)富與就業(yè)機(jī)會(huì)潛力，并促進(jìn)整體生活提升之行業(yè)。本章重點(diǎn)

各國(guó)對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的不同定義文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的行業(yè)范疇文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特征2.1綜述關(guān)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的相關(guān)概念很多，但是總體來(lái)說(shuō)大同小異，都是對(duì)于同一類經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的概括。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這個(gè)概念具有較強(qiáng)的包容性，我們把它視為一個(gè)集合概念，擱置不必要的微妙定義差異，求產(chǎn)業(yè)發(fā)展之大同。2.1綜述

圖：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)定義嬗變圖文化產(chǎn)業(yè)文化文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意版權(quán)產(chǎn)業(yè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)2.2關(guān)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的不同界定聯(lián)合國(guó)教科文組織（UNESCO）目前主要使用“文化產(chǎn)業(yè)”的說(shuō)法，將其定義為“結(jié)合創(chuàng)造、生產(chǎn)與商品化等方式，去運(yùn)用本質(zhì)是無(wú)形的文化內(nèi)容。這些內(nèi)容基本上受到著作權(quán)的保障，其形式可以是貨品或服務(wù)。”2.2關(guān)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的不同界定聯(lián)合國(guó)貿(mào)易與發(fā)展會(huì)議（UNCTAD）采用了“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的說(shuō)法，根據(jù)其發(fā)布的《創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)報(bào)告（2008）》，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵有四個(gè)層次：（1）以創(chuàng)意與知識(shí)資本為主要投入的產(chǎn)品與服務(wù)創(chuàng)新、生產(chǎn)與流通的循環(huán)；（2）由一系列以藝術(shù)為核心但不限于藝術(shù)、具有從貿(mào)易與知識(shí)產(chǎn)權(quán)中產(chǎn)生收益潛力的基于知識(shí)的活動(dòng)構(gòu)成；（3）由創(chuàng)意內(nèi)容、經(jīng)濟(jì)價(jià)值和市場(chǎng)實(shí)體所形成的有形產(chǎn)品與無(wú)形知識(shí)或藝術(shù)服務(wù)的整體，（4）并且成為國(guó)際貿(mào)易中一個(gè)新興的富有活力的部分。2.2關(guān)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的不同界定美國(guó)主要使用“版權(quán)產(chǎn)業(yè)”的概念，由四個(gè)部分構(gòu)成，包括：“核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)”，“交叉版權(quán)產(chǎn)業(yè)”，“部分版權(quán)產(chǎn)業(yè)”和“邊緣版權(quán)產(chǎn)業(yè)”?！昂诵陌鏅?quán)產(chǎn)業(yè)”，是指那些主要目的是為了生產(chǎn)或發(fā)行版權(quán)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)。英國(guó)目前主要使用“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的概念，將其定義為“源于個(gè)人創(chuàng)造力與技能及才華、通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的生成和運(yùn)用具有創(chuàng)造財(cái)富并增加就業(yè)潛力的產(chǎn)業(yè)?！?.2關(guān)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的不同界定我國(guó)目前使用的概念比較復(fù)雜，國(guó)家層面主要使用“文化產(chǎn)業(yè)”，而許多地區(qū)則使用了諸如“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”、“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”等不同的概念。臺(tái)灣地區(qū)使用“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的概念，將其界定為：源自于創(chuàng)意或文化累積，透過(guò)智慧財(cái)產(chǎn)的形式與運(yùn)用，具有創(chuàng)造財(cái)富與就業(yè)機(jī)會(huì)潛力，并促進(jìn)整體生活提升之行業(yè)。2.2關(guān)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的不同界定香港特別行政區(qū)最早使用“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”，概念界定與英國(guó)基本相同，后使用“文化及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”。北京使用了“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的概念：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以創(chuàng)作、創(chuàng)造、創(chuàng)新為根本手段，以文化內(nèi)容和創(chuàng)意成果為核心價(jià)值，以知識(shí)產(chǎn)權(quán)實(shí)現(xiàn)或消費(fèi)為交易特征，為社會(huì)公眾提供文化體驗(yàn)的具有內(nèi)在聯(lián)系的行業(yè)集群。2.3文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的行業(yè)范疇一、采用“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”概念的行業(yè)范疇英國(guó)的“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”包括13個(gè)行業(yè)：廣告、建筑、藝術(shù)與古董市場(chǎng)、工藝、設(shè)計(jì)、流行設(shè)計(jì)與時(shí)尚、電影與錄像帶、休閑軟件與游戲、音樂、表演藝術(shù)、出版、軟件與計(jì)算機(jī)服務(wù)、廣播電視。聯(lián)合國(guó)貿(mào)易與發(fā)展會(huì)議（UNCTAD）也采用創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念，把它分為四個(gè)層次九大類（見下圖）。2.3文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的行業(yè)范疇文化設(shè)施遺址、博物館、圖書館、展覽館等視覺藝術(shù)繪畫、雕塑、攝影與古董等出版印刷圖書及其它出版行業(yè)表演藝術(shù)音樂、戲劇、舞蹈、歌劇、雜技等新媒體軟件、視頻游戲、數(shù)字創(chuàng)意內(nèi)容創(chuàng)意服務(wù)建筑、廣告、創(chuàng)意研發(fā)、文化娛樂設(shè)計(jì)裝潢、平面、時(shí)裝、珠寶與玩具多媒體電影、電視、廣播等傳統(tǒng)文化項(xiàng)目藝術(shù)與工藝、節(jié)日與慶典創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)文化遺產(chǎn)藝術(shù)傳媒功能創(chuàng)新2.3文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的行業(yè)范疇二、采用“文化產(chǎn)業(yè)”概念的行業(yè)范疇我國(guó)在國(guó)家層面上使用的主要是“文化產(chǎn)業(yè)”的說(shuō)法，根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類》，文化產(chǎn)業(yè)的分類如下：核心層：新聞服務(wù)，出版發(fā)行和版權(quán)服務(wù)，廣播、電視、電影服務(wù)，文化藝術(shù)服務(wù)外圍層：網(wǎng)絡(luò)文化服務(wù)，文化休閑娛樂服務(wù)，其他文化服務(wù)。相關(guān)層：文化用品，設(shè)備及相關(guān)文化產(chǎn)品的生產(chǎn)，文化用品，設(shè)備及相關(guān)文化產(chǎn)品的銷售。2.3文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的行業(yè)范疇三、采用“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”概念的范疇分類臺(tái)灣地區(qū)采用文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念，共包含13行業(yè)門類：視覺藝術(shù)、音樂與表演藝術(shù)、文化展演設(shè)施、工藝、電影、廣播電視、出版、廣告、設(shè)計(jì)、品牌時(shí)尚設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)、創(chuàng)意生活、數(shù)字休閑娛樂。四、采用其他概念的行業(yè)分類美國(guó)：一般使用“版權(quán)產(chǎn)業(yè)”的概念。包括四個(gè)部分：“核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)”，“交叉版權(quán)產(chǎn)業(yè)”，“部分版權(quán)產(chǎn)業(yè)”，“核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)”。2.3文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的行業(yè)范疇上述諸多的行業(yè)分類，概括起來(lái)看，主要包涵了四個(gè)大的門類：文化藝術(shù)、傳媒、設(shè)計(jì)和軟件計(jì)算機(jī)服務(wù)。大致上看，根據(jù)概念的差異，其行業(yè)范疇各有所側(cè)重，比如“文化產(chǎn)業(yè)”主要包含的是文化藝術(shù)類和傳媒類行業(yè)，也涉及到部分設(shè)計(jì)行業(yè)，而“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”相對(duì)在設(shè)計(jì)類和軟件計(jì)算服務(wù)類行業(yè)方面更豐富些。2.3文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的行業(yè)范疇

圖：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不同分類體系的交叉關(guān)系傳媒類行業(yè)軟件與計(jì)算機(jī)服務(wù)類行業(yè)文化藝術(shù)類行業(yè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)文化產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)類行業(yè)2.4文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特征1、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一種內(nèi)生型經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式2、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一種附加價(jià)值高、資源節(jié)約型、環(huán)境友好型的新興產(chǎn)業(yè)，具有規(guī)模收益遞增的特征3、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一種以人為本的情智產(chǎn)業(yè)4、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是科技創(chuàng)新與內(nèi)容創(chuàng)新高度融合的產(chǎn)業(yè)2.4文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特征5、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以文化或創(chuàng)意等無(wú)形資產(chǎn)投入為主的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象6、文化創(chuàng)意產(chǎn)