平面類快克資料

第十屆學(xué)院獎(jiǎng)商業(yè)平面類快克藥業(yè)命題銅獎(jiǎng)

地鐵篇

公交篇作品編號：201204281301253914

作品名稱：感冒，說走就走！

命題企業(yè)：快克藥參賽院校：廣東工業(yè)大學(xué)

創(chuàng)意思想：作品運(yùn)抓住了快克感冒藥治療感冒的“快”作為核心思想。運(yùn)用時(shí)間相對論來形容快?？炫c慢是相對而言的，作品正是抓住消費(fèi)者的心理情感，等車慢，車來了，走得快的心理情感，來表達(dá)快克感冒藥，治療感冒快。從而引起消費(fèi)者的心理共鳴。專家點(diǎn)評：

戶外廣告所傳達(dá)的信息，需要清晰明確，很快使人了解，一幅優(yōu)秀的戶外廣告作品，在傳遞信息的同時(shí)應(yīng)考慮到與周邊環(huán)境的協(xié)調(diào)性，展現(xiàn)給人們應(yīng)是愉快和享受，這是廣告受眾的要求。作品投放于車站，用簡練的畫面元素與品牌色彩相配合，極具視覺沖擊力，并與環(huán)境達(dá)成了很好的配合。在這個(gè)環(huán)境中來往的車輛不再對信息的傳遞具有干擾，反而有助于更好的傳遞廣告訴求。作品很好的利用了媒體特性，使其區(qū)別于電視廣告和報(bào)刊等其他平面媒體廣告。一個(gè)好的創(chuàng)意能讓創(chuàng)意思想：根據(jù)小快克：精準(zhǔn)藥，快克藥的主題，突出小快克精準(zhǔn)的特點(diǎn)。以兒童身高測量尺為原型，設(shè)計(jì)出小快克用藥劑量尺，方便父母精準(zhǔn)用藥。專家點(diǎn)評：

這張作品以“量尺”這種兒童與家長都喜聞樂見的形式表現(xiàn)了小快克針對不同年齡段精準(zhǔn)用藥這一理念，主題明確清晰，表達(dá)方式簡單明了，畫面形象生動(dòng)，童趣盎然，尤其小象的眼睛很生動(dòng)。不同年齡段上用小藥包來表示用量也讓人一路了然，其中半包的圖形是結(jié)合了小快克半袋裝的特殊剪法而設(shè)計(jì)的，看的出作者是下了功夫的。

美中不足的是，整體畫面不夠精美，小象鼻子作為兒童身高量尺的概念已經(jīng)用的很多。且，如果該作品是作為一張宣傳海報(bào)，則“小快克”的品牌標(biāo)志不夠突出；如果作為物料贈(zèng)品，在實(shí)用性上又有所欠缺，干脆做成兒童身高量尺，有孩子的家庭保存使用的可能性就會(huì)非常大，也能更好的保證產(chǎn)品的宣傳效果。

總體而言這張作品如果加以適當(dāng)修改，還是很具有實(shí)用性的。[平面]速效藥快克藥第十屆學(xué)院獎(jiǎng)商業(yè)平面類快克藥業(yè)命題銀獎(jiǎng)

作品編號：201204281501437451

作品名稱：速效藥快克藥

命題企業(yè)：快克藥業(yè)參賽院校：福州大學(xué)廈門工藝美術(shù)學(xué)院

創(chuàng)意思想：快克藥治感冒不僅藥效快而且精準(zhǔn)。飛機(jī)和獵豹都是現(xiàn)實(shí)生活中速度快的代表，體現(xiàn)快克藥，速效藥的特性。飛機(jī)不僅具有速度快的特性，而且具有科技性和精準(zhǔn)性。獵豹不僅具有速度快的特性，而且獵食感冒病毒的時(shí)候具有威猛的特性。把飛機(jī)和獵豹的形體與快克藥的經(jīng)典黃色和綠色相結(jié)合，充分體現(xiàn)出快克藥的這一系列特點(diǎn)。專家點(diǎn)評：

僅從畫面來看，無論是飛機(jī)，還是獵豹，對“快”的表述已躍然紙上。此外，畫面還把快克藥的商品識別色，用于飛機(jī)和獵豹；使飛機(jī)和獵豹與快克藥的指代關(guān)系，變得更為顯著，極大地提高了畫面語言，對快克藥的詮釋能力。

作為一個(gè)平面創(chuàng)意作品，以一種極為簡單的方式，實(shí)現(xiàn)一個(gè)有前提要求的表達(dá)，既符合學(xué)生的身份和特點(diǎn)，也充分體現(xiàn)了創(chuàng)意的力量。作為一件參賽作品，簡捷并能切中核心的表達(dá)值得提倡，它有利于展示學(xué)生對所要求表達(dá)的內(nèi)容與對象的邏輯關(guān)系的掌握，有利于體現(xiàn)學(xué)生的創(chuàng)意能力。

不足之處在于：整個(gè)創(chuàng)意較為直白，不夠輕巧。表述上，只有獵豹篇以獵豹奔跑的姿勢，一定程度上說明了“快”意；飛機(jī)篇就顯得較弱。另外，把飛機(jī)和獵豹變成綠黃兩色，在變換手法上顯得較為牽強(qiáng)。[平面]快克出擊就是快第十屆學(xué)院獎(jiǎng)商業(yè)平面類快克藥業(yè)命題銀獎(jiǎng)

作品編號：201204251433134152

作品名稱：快克出擊就是快

命題企業(yè)：快克藥業(yè)

參賽院校：泉州師范學(xué)院

創(chuàng)意思想：如今生活追求快節(jié)奏，身體機(jī)能趕不上工作進(jìn)度是一大愁事。而頭暈、頭痛、犯困等一系列反應(yīng)經(jīng)常會(huì)伴隨感冒而來，讓人精神萎靡，影響正常生活。作品將感冒的癥狀與多米諾骨牌相結(jié)合，表現(xiàn)感冒時(shí)“病來如山倒”，服用快克后，讓人迅速精神煥發(fā)，積極活躍，恢復(fù)正常生活。直觀地體現(xiàn)了快克，就是快的訴求點(diǎn)專家點(diǎn)評：

1.創(chuàng)意以畫有人物形象的12張多米諾牌，從左邊第一張表現(xiàn)頭疼態(tài)的諾牌向后仰翻，產(chǎn)生六連翻的多米諾效應(yīng)來隱喻感冒、流感傳染；立意不錯(cuò)，強(qiáng)化了病來如山倒的意境。

2.以一盒快克藥盒的間隔中止了諾牌的連鎖效應(yīng)，象征了快克感冒膠囊的治療效果，并以右邊六張聳立不到的諾牌象征快克感冒膠囊能阻斷感冒、流感病毒的傳播感染，且以右邊第一張的人物雙臂伸展表現(xiàn)人物精神振奮狀的健康態(tài)，以代表右邊六人的正常生活狀態(tài)，有很強(qiáng)的產(chǎn)品功能指向。

3.畫面中間一行“快克讓你迅速恢復(fù)正常生活”文字進(jìn)一步說明了快克感冒膠囊：終止感冒、流感病毒傳播，保障人們健康正常生活的療效；將廣告效果傳遞到了新的高度。

4.創(chuàng)意集中表達(dá)了一個(gè)意思：快克感冒膠囊能有效阻斷感冒、流感病毒傳播，保障人們正常、健康的生活，很值得推廣。

5.創(chuàng)意以諾牌人像的手法規(guī)避了藥品廣告法的限制，來說明快克感冒膠囊的療效，使得創(chuàng)意合法成立。機(jī)巧的處理了藥品廣告中的難題。畫面、文字寓意凝練、簡潔。

6.美中不足，中間快克藥盒不應(yīng)該與諾牌一樣大小，至少放大一倍至四個(gè)諾牌大小，以突顯快克感冒藥盒。[平面]“戰(zhàn)斗”儲(chǔ)備第十屆學(xué)院獎(jiǎng)商業(yè)平面類快克藥業(yè)命題金獎(jiǎng)

作品編號：201204271622067146

作品名稱：“戰(zhàn)斗”儲(chǔ)備

命題企業(yè)：快克藥業(yè)參賽院校：南海東軟信息技術(shù)職業(yè)學(xué)院

創(chuàng)意思想：感冒是一種十分折磨人的病，發(fā)病期間鼻塞、發(fā)冷、打噴嚏、流鼻涕常常讓人感到困擾不已，這些病癥伴隨著的就是堆積如山的紙巾、口罩和被子，每次感冒就好像要打仗一樣，還是一場持久煩人的被動(dòng)戰(zhàn)爭。本作品就是提醒人們要主動(dòng)出擊，不要消極地等感冒過去，而是服用快克感冒藥來擊退病毒?？炜说母咝幜梢宰屇爿p松戰(zhàn)勝感冒，不用每次都要儲(chǔ)備一大堆物資來渡過漫長的“戰(zhàn)爭”。專家點(diǎn)評：

1.作品以夸張、詼諧的三張照片流鼻涕、戴口罩、發(fā)燒畏寒蓋被子表現(xiàn)了感冒時(shí)的卡他癥狀。并以三張患感冒、流感后的尷尬生活場景照片，配文字表現(xiàn)了感冒、流感會(huì)帶給人好多天的痛苦，畫面很能吸引別人。

2.配上淡黃色的次小號字體“這是一場持久戰(zhàn)，我又要趕緊儲(chǔ)備了！”來表現(xiàn)那些感冒不吃藥，準(zhǔn)備扛幾天的部分年輕人，容易引起共鳴，并引出快克品牌。

3.作品具有很強(qiáng)的視覺沖擊力，立意新