2025年【360營銷學(xué)院】招聘行業(yè)研究報告

010102020303，，1 主要發(fā)現(xiàn)01MacroBackgroundOfTheRecruitmentIndustry經(jīng)濟(jì)運行總體平穩(wěn)，社會就業(yè)不斷增加2012至2016年，國內(nèi)生產(chǎn)總值由高速增長轉(zhuǎn)為中高速增長，但就業(yè)人數(shù)仍保持了平穩(wěn)的增長崗位需求人數(shù)始終略大于求職人數(shù)，就業(yè)市場整體活躍，人力資源供求關(guān)系基本平衡2012-2016年中國GDP及實際增長率 2012-2016年中國就業(yè)人員總量及市場求人倍率GDP GDP實際增長率7.9% 7.8% 7.3% 6.9%6.7%540,367 588,019 635,910 6.7%

單位：萬人743,585

就業(yè)人員總量 公共就業(yè)服務(wù)機構(gòu)市場求人倍率1.08 1.1 1.15 1.1 1.1377,451 77,60377,25376,97776,7042012年 2013年 2014年 2015年 2016年數(shù)據(jù)源：統(tǒng)計局官網(wǎng)，公眾就業(yè)服務(wù)機構(gòu)市場求人倍率=招聘人數(shù)/求職人數(shù)

2012年 2013年 2014年 2015年 2016年就業(yè)人員素質(zhì)改善，高學(xué)歷人群增長明顯相對中職畢業(yè)生，高校畢業(yè)生持續(xù)增長，年均增長超過30萬人2013-2016年，留學(xué)回國人員累計達(dá)156萬人，占全部留學(xué)回國人員總數(shù)的58.8%2012-2016年高校畢業(yè)生、中職畢業(yè)生和留學(xué)歸國人數(shù)1,000

高校畢業(yè)生人數(shù) 中職畢業(yè)生 留學(xué)回國人數(shù)

單位：萬人80060040020002010年

2011年

2012年

2013年

2014年

2015年

2016年數(shù)據(jù)源：統(tǒng)計局官網(wǎng)網(wǎng)站，教育部官網(wǎng)網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)招聘雇主數(shù)量穩(wěn)步增長，招聘需求持續(xù)旺盛整體國民經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步增長，招聘需求也隨之增長，2016年雇主規(guī)模增長率為29.1%互聯(lián)網(wǎng)的普及進(jìn)一步推動在線求職者數(shù)量的增加，2016年求職者規(guī)模增長率為12.1%網(wǎng)絡(luò)招聘雇主規(guī)模

網(wǎng)絡(luò)招聘求職者規(guī)模單位：萬人 單位：萬人196

252.4

331.8

428.2

536.6

10389.2

11525.2

12889.8

14449.5

16125.62013年 2014年 2015年 2016年 2017年e 2013年 2014年 2015年 2016年 2017年e數(shù)據(jù)源：艾瑞咨詢02TrendOfTheRecruitmentIndustry 招聘行業(yè)流量向移動端傾斜，2017年招聘app02TrendOfTheRecruitmentIndustry招聘行業(yè)流量向移動端傾斜，2017年招聘app21.4%中高端占比提升導(dǎo)致藍(lán)領(lǐng)、校園實習(xí)和兼職的占比被壓縮高端、專業(yè)人才崗位需求量提升2 主要發(fā)現(xiàn)2017年招聘行業(yè)流量向移動端傾斜明顯，春節(jié)后為行業(yè)旺季2017年招聘行業(yè)移動端app使用增長21.4%，PC端流量向移動端傾斜明顯春節(jié)后為行業(yè)旺季，流量相較平日增長31.5%，持續(xù)時間通常僅有1-2個月2016-2017招聘行業(yè)PC端關(guān)注度趨勢PC端行業(yè)關(guān)注量

2016-2017招聘行業(yè)app使用趨勢移動端行業(yè)關(guān)注量17年移動app使用增長率：21.4%Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 Q2 Q3 2016年 2017年數(shù)據(jù)來源：360大數(shù)據(jù)，2016年1月-2017年12月

Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 Q2 Q3 Q42016年 2017年中高端求職關(guān)注度同比提升2%，占比達(dá)79%中高端求職關(guān)注度同比提升2%，占所有求職類型的79%，春節(jié)后為流量高峰藍(lán)領(lǐng)，校招/實習(xí)和兼職的占比較低2017年各細(xì)分產(chǎn)業(yè)流量占比兼職,

2016-2017招聘行業(yè)各細(xì)分產(chǎn)業(yè)流量藍(lán)領(lǐng) 中高端 校園/實習(xí) 兼職校園/實習(xí), 6%8%藍(lán)領(lǐng),8%中高端,79%1月 3月 5月 7月 9月 11月 1月 3月 5月 7月 9月 11月2016年 2017年數(shù)據(jù)來源：360大數(shù)據(jù)，2016年1月-2017年12月藍(lán)領(lǐng)和兼職的占比漸被中高端擠壓中高端占比逐漸提升，導(dǎo)致藍(lán)領(lǐng)和兼職占比下降校園/實習(xí)的占比在Q4達(dá)到高峰，春招相比16年略有延遲2016年數(shù)據(jù)來源：360大數(shù)據(jù)，2016年1月-2017年12月

2017年春節(jié)過后中高端關(guān)注量陡增，上漲幅度遠(yuǎn)超藍(lán)領(lǐng)春節(jié)過后，中高端關(guān)注量陡增，藍(lán)領(lǐng)增幅不及中高端但關(guān)注量仍有較大增長校園/實習(xí)關(guān)注量在春節(jié)后有所提升，寒假過后關(guān)注量有進(jìn)一步提升2017年春節(jié)后各細(xì)分產(chǎn)業(yè)流量變化趨勢春節(jié)期間藍(lán)領(lǐng) 校園/實習(xí) 兼職 中高端春節(jié)期間1/231/251/231/251/271/291/312/22/42/62/82/102/122/142/162/182/202/222/242/262/283/23/43/63/83/103/123/143/163/183/203/223/243/263/283/304/1平臺詞占比略有提升，行業(yè)馬太效應(yīng)加劇平臺詞占比穩(wěn)定在80%左右，行業(yè)馬太效應(yīng)加劇通用詞占比更低，網(wǎng)民求職需求更加明確2017年分詞性流量占比崗位詞,公司詞,3.6%人群詞,10.3%

1.5%平臺詞,80.5%數(shù)據(jù)來源：360大數(shù)據(jù)，2016年1月-2017年12月

2016年

2017年地方人才網(wǎng)占比最高，智聯(lián)其次，前程無憂位列第三地方人才網(wǎng)的占比雖然最高，但在逐漸下降，有被智聯(lián)招聘超越之勢分類信息網(wǎng)站中，58同城和趕集在招聘行業(yè)的占比僅有10%左右2016年數(shù)據(jù)來源：360大數(shù)據(jù)，2016年1月-2017年12月

2017年智聯(lián)和51競爭力較強，流入客戶高于流失客戶地方人才網(wǎng)和58同城的忠誠度較高，拉鉤、獵聘和BOSS直聘忠誠度低智聯(lián)和前程無憂競爭力強，部分用戶來自關(guān)注獵聘、拉鉤和BOSS直聘的人群前后智聯(lián)51地方58獵聘前后智聯(lián)51地方58獵聘BOSS拉鉤智聯(lián)72156231151206851321地方539010.50.20.158747810.40.60.1獵聘2215515412BOSS2010322576拉鉤21143161144 數(shù)據(jù)來源：360大數(shù)據(jù)，2017年

品牌自身忠誠度評估品牌競爭力檢測品牌之間競爭關(guān)系評估 量化品牌競爭潛力市場競爭趨勢判斷 BOSS直聘、脈脈等新興平臺的app使用量增速更快智聯(lián)招聘和前程無憂在PC端的強勢并未在移動端延續(xù)，使用占比逐漸被新興平臺擠壓BOSS直聘、脈脈和斗米兼職在移動端漲勢迅猛，BOSS直聘更是在17年超越前程無憂僅次智聯(lián)招聘類appTOP10智聯(lián)招聘BOSS直聘獵聘同道兼職貓店長直聘

前程無憂脈脈拉鉤斗米兼職大街網(wǎng)

2016年 2017年數(shù)據(jù)來源：360商易，2016年1月-2017年12月TOP3崗位類型占比均有下滑，設(shè)計和經(jīng)營管理等崗位占比提升服務(wù)業(yè)、行政/人事和地產(chǎn)/建筑專業(yè)占比相比2016年均有下降設(shè)計、經(jīng)營/管理、電子通信和金融等崗位占比提升，專業(yè)人才崗位需求量增長2017年不同求職崗位流量占比金融/專業(yè),1%銷售/業(yè)務(wù),2%客戶服務(wù),2%

其他,31%財務(wù),3%

服務(wù)業(yè),15%

行政/人事,11%地產(chǎn)/8%設(shè)計,8%電子/通信/計算機專業(yè),3%

經(jīng)營/管工業(yè)/工廠,理,5%市場,市場,

2016年 2017年數(shù)據(jù)來源：360大數(shù)據(jù)，2016年1月-2017年12月服務(wù)業(yè)關(guān)注量居首但占比下滑，IT互聯(lián)網(wǎng)和金融行業(yè)占比提升服務(wù)業(yè)在所有行業(yè)中占比20%左右，2017年有下降趨勢IT互聯(lián)網(wǎng)、金融和房地產(chǎn)行業(yè)在2017年占比明顯提升，高端人才崗位需求旺盛2017年不同求職行業(yè)流量占比消費品,3%醫(yī)療/化工,9%房地產(chǎn),

其他,20%

服務(wù)業(yè),21%

IT電子/互聯(lián)網(wǎng),16%10%

工業(yè)/生產(chǎn),11%

金融業(yè),12%數(shù)據(jù)來源：360大數(shù)據(jù)，2016年1月-2017年12月

2016年

2017年簡歷關(guān)注量占比大幅提升，二四季度為關(guān)注簡歷的高峰關(guān)注簡歷占比提升，一份好的簡歷在求職中的作用愈發(fā)重要關(guān)注官網(wǎng)占比有所提升，招聘會占比下降2017年求職關(guān)注點流量占比薪資福利,面試,2%招聘會4%,9%官網(wǎng),16%

簡歷,68%數(shù)據(jù)來源：360大數(shù)據(jù)，2016年1月-2017年12月

2016年

2017年中高端、校園/性人群特征明顯，85后90為求職主力中高端、校園/性人群特征明顯，85后90為求職主力3 主要發(fā)現(xiàn)03RecruitmentIndustryCrowdInsight中高端、校園/實習(xí)和兼職女性人群特征明顯85后90后為求職主力，35歲以上求職需求明顯下降求職人群多為本科學(xué)歷，兼職人群學(xué)歷相對偏低招聘行業(yè)不同層級人群屬性中高端 藍(lán)領(lǐng) 校園/實習(xí) 兼職招聘行業(yè)男整體

女 <19歲 19~245.9%

25~34歲

>49歲高中2.2%高中

初中及以下

本科本科7.0%50.6%

49.4%

27.4% 37.1%

39.2% 28.0% 25.8%數(shù)據(jù)來源：360商易，2017年Q4關(guān)注中高端人群集中在北上廣以及天津、陜西青海、海南和內(nèi)蒙對藍(lán)領(lǐng)關(guān)注度高，山東、陜西、天津等高校集中省份對校園/實習(xí)關(guān)注度高關(guān)注兼職人群分布在江浙滬、湖北、廣東、江西、福建等東南地區(qū)300

2017年不同層級在各省市分布相比全網(wǎng)TGI指數(shù)中高端 藍(lán)領(lǐng) 校園/實習(xí) 兼職2001000上 北 山 海 京 東

陜 天 海 四 西 津 南 川

江 重 青 蘇 慶 海 古

遼 安 寧 徽

湖 浙 南 江 江

甘 福 吉 肅 建 林

河 山 寧 廣 南 西 夏 西

西 新 藏 疆 數(shù)據(jù)來源：360大數(shù)據(jù)，2017年1月-2017年12月，TGI大于100，說明層級在該地域占比大于層級在全網(wǎng)占比；小于100則相反北上廣津?qū)ζ脚_的關(guān)注度遠(yuǎn)超其他省市，求職需求旺盛各大招聘平臺在北上廣的關(guān)注度遠(yuǎn)高于其他省市，天津、重慶、內(nèi)蒙、陜西、四川緊隨其后獵聘、Boss直聘和拉勾主要集中在一二線城市，智聯(lián)和前程無憂在三四線城市仍具影響力400

2017年不同平臺在各省市分布相比全網(wǎng)TGI指數(shù)智聯(lián) 前程無憂 獵聘 boss直聘 拉勾3002001000北 上 廣 京 海 東

重 內(nèi) 陜 四 慶 蒙 西 川 古

江 浙 安 蘇 江 徽

湖 江 北 西

湖 河 南 南

廣 云 河 西 南 北

江

青 甘 海 肅 數(shù)據(jù)來源：360大數(shù)據(jù)，2017年1月-2017年12月，TGI大于100，說明平臺在該地域占比大于平臺在全網(wǎng)占比；小于100則相反招聘人群對求職/教育、泛娛樂和3C電子更為關(guān)注相比360整體，招聘人群對求職/教育、泛娛樂和3C電子更為關(guān)注相比中高端求職人群，藍(lán)領(lǐng)、校園和兼職更關(guān)注泛娛樂和游戲關(guān)注招聘人群興趣偏好 中高端 藍(lán)領(lǐng) 校園/實習(xí) 兼職0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%/教育 泛娛樂