貴州農(nóng)業(yè)職業(yè)學院《工程估價》2023-2024學年第一學期期末試卷

站名：站名：年級專業(yè)：姓名：學號：凡年級專業(yè)、姓名、學號錯寫、漏寫或字跡不清者，成績按零分記?！堋狻€…………第1頁，共1頁貴州農(nóng)業(yè)職業(yè)學院《工程估價》

2023-2024學年第一學期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、社交媒體廣告成為當今重要的營銷手段。對于一家新開的咖啡店，以下哪種社交媒體廣告形式可能帶來更多的顧客？（）A.發(fā)布精美的咖啡圖片B.推出優(yōu)惠活動的短視頻C.撰寫關于咖啡文化的長文D.開展線上互動抽獎活動2、廣告中的音樂選擇需要與廣告主題和氛圍相契合。對于一則溫馨的家庭用品廣告，以下哪種音樂類型最為合適？（）A.激昂的搖滾樂B.舒緩的古典音樂C.動感的電子音樂D.熱鬧的流行音樂3、廣告中的視覺沖擊力可以在短時間內(nèi)吸引消費者的注意。如果為一款能量飲料廣告設計視覺沖擊力強的畫面，以下哪種元素可能更有效？（）A.巨大的數(shù)字B.柔和的色彩C.細膩的紋理D.復雜的圖案4、廣告中的價值觀傳遞能夠影響消費者的購買決策。對于一款可持續(xù)發(fā)展的服裝品牌，以下哪種價值觀更應在廣告中強調(diào)？（）A.時尚潮流B.環(huán)保理念C.個性化D.高端品質(zhì)5、廣告中的音樂選擇要與品牌形象一致。對于一個優(yōu)雅高端的珠寶品牌，以下哪種音樂風格更合適？（）A.古典音樂B.流行音樂C.電子音樂D.搖滾音樂6、在廣告的創(chuàng)意構(gòu)思中，逆向思維有時能夠帶來獨特的創(chuàng)意。以下哪個例子體現(xiàn)了逆向思維：（）A.強調(diào)產(chǎn)品的傳統(tǒng)優(yōu)勢B.從消費者的常見需求出發(fā)C.突破常規(guī)，提出與眾不同的觀點D.跟隨市場上的主流創(chuàng)意7、在廣告策劃中，目標市場的細分對于精準營銷至關重要。如果要推廣一款高端護膚品，以下哪個細分市場更值得關注？（）A.收入較高的職業(yè)女性B.年輕的學生群體C.中年男性D.老年人群體8、在廣告的視覺元素中，圖形和圖像的運用能夠直觀地傳達信息。當推廣一款高科技電子產(chǎn)品時，以下哪種圖形和圖像更能吸引消費者：（）A.復雜的技術原理圖B.抽象的藝術圖形C.清晰直觀的產(chǎn)品實物圖D.模糊不清的概念圖9、對于慢性病的防控，以下關于生活方式干預的作用，哪一個說法是恰當?shù)?？（）A.生活方式干預對慢性病的防控效果不明顯，主要依靠藥物治療B.合理飲食、適量運動、戒煙限酒等生活方式干預可以有效預防和控制慢性病C.生活方式一旦形成就很難改變，所以生活方式干預對慢性病防控沒有意義D.慢性病的發(fā)生主要由遺傳因素決定，生活方式干預作用很小10、某品牌想要通過廣告提升其在老年消費者中的市場份額。以下哪種廣告內(nèi)容最能吸引老年消費者？（）A.強調(diào)產(chǎn)品的便捷性和實用性B.展示時尚的外觀設計C.突出高科技功能D.邀請年輕偶像代言11、某品牌想要通過廣告提升其在年輕消費者中的知名度。以下哪種廣告渠道在年輕人群體中覆蓋度較高？（）A.電視廣告B.報紙廣告C.社交媒體廣告D.戶外廣告牌12、廣告中的懸念設置能夠激發(fā)消費者的好奇心。以下關于廣告懸念設置的技巧，不正確的是（）A.適度保留關鍵信息B.懸念設置過于復雜，難以理解C.逐步揭示答案，保持吸引力D.與產(chǎn)品或品牌緊密相關13、廣告中的對比手法能夠突出產(chǎn)品的優(yōu)勢，但使用時需要注意適度。以下哪種對比廣告可能會引起消費者的反感：（）A.客觀公正地對比同類產(chǎn)品的性能B.惡意貶低競爭對手的產(chǎn)品C.以消費者的實際使用體驗為依據(jù)進行對比D.強調(diào)自身產(chǎn)品的獨特賣點，不直接對比其他產(chǎn)品14、在廣告創(chuàng)意過程中，需要考慮眾多因素以吸引目標受眾。以下哪種因素對于引發(fā)情感共鳴，從而增強廣告效果最為關鍵？（）A.獨特的視覺效果B.動人的音樂配樂C.深刻的故事性D.明星代言人的影響力15、廣告中的色彩運用能夠影響消費者的心理和情感。當推廣一款針對兒童的玩具時，以下哪種色彩組合可能最具吸引力？（）A.黑白色B.冷色調(diào)（如藍色、綠色）C.暖色調(diào)（如紅色、橙色、黃色）D.中性色調(diào)（如灰色、棕色）二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）廣告中的幽默元素可以吸引消費者，請分析幽默廣告的優(yōu)點和風險，并舉例說明如何運用幽默元素？2、（本題5分）論述廣告創(chuàng)意中運用隱喻和象征手法的作用和技巧，分析如何通過隱喻和象征深化廣告的內(nèi)涵，增強廣告的表現(xiàn)力和感染力。3、（本題5分）詳細說明電視廣告、廣播廣告、報紙廣告、網(wǎng)絡廣告等主要廣告媒體的傳播特點和受眾特征，以及如何根據(jù)媒體特點進行廣告創(chuàng)意和投放。4、（本題5分）解釋廣告中色彩運用的心理學原理，分析不同色彩組合在傳達品牌形象和產(chǎn)品信息方面的作用，以及如何根據(jù)目標受眾和廣告主題選擇合適的色彩。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）論述廣告中的品牌忠誠度培養(yǎng)，分析如何通過廣告提高消費者的品牌忠誠度。2、（本題5分）論述廣告中的品牌文化傳承與創(chuàng)新，探討品牌如何在保持傳統(tǒng)文化特色的基礎上，結(jié)合現(xiàn)代元素進行文化創(chuàng)新，以吸引消費者。3、（本題5分）論述廣告中的品牌價值共創(chuàng)理念，探討品牌如何與消費者、合作伙伴共同創(chuàng)造品牌價值，實現(xiàn)互利共贏的發(fā)展。4、（本題5分）分析廣告中的恐懼訴求如何引起消費者的注意和行動，論述如何合理運用恐懼訴求，避免過度引起消費者的反感。5、（本題5分）探討廣告中的傳統(tǒng)剪紙藝術元素運用，分析其如何通過剪紙的巧思傳遞品牌的創(chuàng)意和獨特。四、分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）一款新的游戲產(chǎn)品的廣告強調(diào)沉浸式體驗和精彩劇情，畫面充滿奇幻元素。分析這則廣告如何吸引游戲玩家，以及在游戲市場中的推廣策略和效果評估。2、（本題10分）深入分析廣告?zhèn)鞑ブ械脑掝}營銷策劃和執(zhí)行過程，包括話題的選擇、引發(fā)討論和傳播