2024文旅景區(qū)新春非遺年俗節(jié)（非遺嘉年華歡樂過大年主題）活動策劃方案-65正式版

MOUDIIntangibleCulturalFestival2024活動方案中某地2024項目需求理解「項目需求理解」為進一步提高人民群眾文化遺產(chǎn)保護意識，傳承弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，宣傳展示文化遺產(chǎn)保護利用成果，增強全社會文化遺產(chǎn)保護意識，并積極響應(yīng)國務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于釋放旅游消費潛力推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，擬在2024年元旦至元宵間，開展2024某地非遺年俗節(jié)，通過一系列活動促進非遺融入現(xiàn)代生活。「項目需求理解」文化反哺逆齡跨界賡續(xù)某地文脈，涵養(yǎng)現(xiàn)代城市人文底蘊以年俗節(jié)慶為契機，提煉挖掘某地非遺資源與在地風物，通過節(jié)慶活動展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的回歸與提煉同時將傳統(tǒng)非遺技藝與年輕潮流文化相融合，于活動中展現(xiàn)“以國為潮”的當下文化新趨勢讓某地非遺能夠更融入年輕受眾，增強某地百姓文化自豪感和歸屬感「項目需求理解」文旅惠民營銷助力充分利用“線上營銷+文旅融合”的活動形式，融合傳統(tǒng)媒體、自媒體平臺，全階段、陪伴式助力某地非遺宣傳曝光同時聯(lián)動線上營銷及線下內(nèi)容聯(lián)合打造年輕人接受程度高的互動，將某地文旅暖心禮包、景點優(yōu)惠、美食特產(chǎn)與市民共分享，傳遞某地暖心情誼蕭然「項目需求理解」文化解碼品牌孵化為了充分挖掘某地歷史人文內(nèi)涵、展示蕭然“錢塘潮涌”的文化盛景，本次活動以“中國潮年”為節(jié)點，以一場精彩紛呈的節(jié)慶展現(xiàn)某地特色鄉(xiāng)風年俗，挖掘某地文化內(nèi)涵與在地風物，努力將其發(fā)展成文旅消費新場所，亦是解碼文化基因、創(chuàng)新旅游產(chǎn)品的一項具體舉措。同時從品牌化思維出發(fā)，以年俗節(jié)慶為開端培育某地特色節(jié)慶品牌，借節(jié)慶充分展示與弘揚某地非物質(zhì)文化的當代價值，培育節(jié)慶品牌與品牌化截取，展現(xiàn)共同富裕的美景良蕭，文化潮涌的奔競蕭然。「項目需求理解」文化反哺文旅惠民文化解碼

逆齡跨界營銷助力品牌孵化弘揚優(yōu)秀文化魅力雙線聯(lián)動提升活動影響讓非遺融入生活跨界讓文化更年輕真切落實傳遞文旅惠民品牌化思維助力基因解碼「活動概況」·22024某地非遺年俗節(jié)主辦單位：杭州市某地區(qū)文化和廣電旅游體育局承辦單位：杭州市某地區(qū)文化館（杭州市某地區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護中心）活動時間：2024年1月-2月「活動概況」非遺元旦活動非遺進交通樞紐活動非遺新春七天樂活動非遺元宵活動非遺年俗市集活動非遺元旦活動活動時間：2024年1月1日-3日（每場活動時長0.5天，共3場）活動地點：匯德隆杭州奧體印象城、銀隆廣場、浙農(nóng)·東巢藝術(shù)公園、你好廣場、逍遙莊園、非遺特色酒店非遺元旦活動Part1于某地文旅微信公眾號上線H5互動游戲活動時間：2024年1月1-2日互動內(nèi)容：市民通過互動線上納福，于限定時間內(nèi)獲得指定的福字剪紙圖標，得分最高的前10位網(wǎng)友，可獲得某地非遺龍年禮包一份10份禮包，包內(nèi)含（僅參考）：某地蘿卜干制作技藝、三清茶炒制技藝、某地青梅酒制作技藝、龍年春聯(lián)、福字等非遺元旦活動Part2打造一輛某地文旅2024年「龍行大運」好運車，隨機為某地市民、游客派「好運」。活動時間：1月3日活動內(nèi)容：覆蓋某地匯德隆杭州奧體印象城、銀隆廣場、浙農(nóng)·東巢藝術(shù)公園及周邊，進行騎行快閃。參與方式：1#關(guān)注某地文旅公眾號，分享活動內(nèi)容至朋友圈；2#可出示朋友圈，領(lǐng)取「龍行大運」某地非遺昭東剪紙DIY包一份（限100份）。非遺元旦活動Part2以夸張的手法，有趣的旁白拍攝打造諧音梗話題短視頻。通過1條創(chuàng)意短視頻，拿捏年輕市民對新年的生活態(tài)度與期望，提升活動宣發(fā)曝光。并于視頻號、小紅書平臺同步上線。非遺元旦活動Part3在套色章快速出圈的當下，某地文旅以非遺技藝（花邊、印紋陶、昭東剪紙等）為元素，原創(chuàng)打造“龍”年套色印章，并隨機放置于匯德隆杭州奧體印象城、銀隆廣場、你好廣場、浙農(nóng)·東巢藝術(shù)公園、逍遙莊園、非遺特色酒店等地，邀請市民蓋章贏好禮?；顒訒r間：2024年1月1日-3日活動內(nèi)容：·于活動期間上傳套章照片或視頻至小紅書，并@某地文旅，并關(guān)聯(lián)地址?！け还俜交貜?fù)的筆記作者，均可獲得某地非遺龍年禮包一份非遺進交通樞紐活動時間：2024年2月3日、4日（每場活動時長1天，共2場）活動地點：某地機場、杭州南站「ACTIVITYHIGHLIGHTS|活動亮點」春節(jié)回家是我們中國人的浪漫忙碌的一整年，就等著回家看看父母在春節(jié)返程期間，某地文旅聯(lián)合某地機場和杭州南站/非遺進交通樞紐活動在春節(jié)返程期間，某地文旅與某地機場和杭州南站合作，分別各開展一場「暖心車票」非遺送溫暖活動活動形式：1#來賓于“車票墻”掃碼關(guān)注某地文旅公眾號，將活動分享朋友圈，可隨機領(lǐng)取一張回家的車票。2#車票內(nèi)附某地非遺盲盒一份(可現(xiàn)場于非遺傳承人處領(lǐng)取)。非遺進交通樞紐活動現(xiàn)場邀請5名非遺傳承人進行非遺活態(tài)展示、體驗同時暖心車票領(lǐng)取的盲盒，可建議為：非遺活字印刷技藝；某地昭東剪紙龍年福字剪紙書簽一張；某地面塑；某地特產(chǎn)蘿卜干；某地徐同泰土法醬油活字印刷蘿卜干技藝昭東剪紙某地面塑徐同泰醬油非遺進交通樞紐活動書法家現(xiàn)場揮毫潑墨，一副副春聯(lián)飽含熱切祝福，一張張花式“?！弊中路f美觀，為回家旅客送體驗、送溫暖非遺新春七天樂活動時間：2024年2月9日-16日（除夕至初六）活動方式：線上平臺「ACTIVITYHIGHLIGHTS|活動亮點」文化傳承自媒營銷

創(chuàng)意賦新通過深挖某地非遺及其價值內(nèi)核探尋、踐行傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)揚方式方法創(chuàng)新構(gòu)造以進行短視頻拍攝并通過小紅書、視頻號、公眾號等自媒營銷讓傳統(tǒng)文化在Z世代人群扎下堅實的根基非遺新春七天樂用一種市場接受的形式，放大傳統(tǒng)文化精神內(nèi)核通過挖掘樓塔細十番、紹劇、河上龍燈勝會、某地花邊、蓮花落等以人物、故事情節(jié)進行傳統(tǒng)人物形象+國風變裝+價值內(nèi)核，打造7條不少于3分鐘的沉浸短視頻非遺新春七天樂短視頻腳本舉例參看：在某地紹劇《美猴王》的班底里，兒孫希望爺爺扔掉已經(jīng)落灰沒人看的猴王道具，“舊的不去，新的不來?！睂O子說，而爺爺總是不舍。等到爺爺百年后，孫子幡然醒悟，保護道具就是保護爺爺和這段回憶。并終于上臺，演出了這臺某地紹劇《美猴王》，將文化傳承下去。（視頻腳本僅供參考，以實際拍攝內(nèi)容為準）非遺新春七天樂通過某地文旅公眾號、視頻號、小紅書、抖音進行短視頻的矩陣推送宣傳某地傳統(tǒng)文化，通過短視頻去喚醒人們內(nèi)心的文化情感線上接連七天樂以微信公眾號平臺為主要陣地通過線上互動方式打造春節(jié)期間一天一樂/并通過豐富的互動形式打造全齡層段用戶參與熱潮非遺新春七天樂「文化內(nèi)核國風變裝」的七條非遺短視頻將同步通過微信公眾號簽到H5進行推送播放，每日欣賞視頻并簽到，有機會獲得某地文旅好禮。活動平臺：#某地文旅#公眾號活動時間：2月9日-16日（除夕至初六）活動內(nèi)容：參與每日短視頻觀看打卡，累計7日可參與簽到抽獎，有機會獲得某地文旅好禮一份（前30位）其余7日均簽到網(wǎng)友百分百獲得文旅景點、優(yōu)惠代金券非遺新春七天樂春節(jié)送禮成為走親訪友的一大難題，如何才能將禮送進親戚朋友的心坎兒里活動平臺：#某地文旅#公眾號活動時間：2月10日（初一）活動內(nèi)容：·于公眾號H5進行“春節(jié)送禮”互動；·限時將相同的某地非遺技藝進行分類，獲得一定分數(shù)后可參與線上抽獎；·前50名幸運市民可可獲得某地特色文旅禮包、線下旅游體驗券非遺新春七天樂蓮花落是方言說唱的一種藝術(shù)形式，為蕭紹一帶老百姓喜愛。其語言風趣幽默，生動形象，曲調(diào)悠揚婉轉(zhuǎn)，自然動聽，演員善于運用節(jié)奏和聲調(diào)的變化來表現(xiàn)各種人物的神情和音容笑貌。以線上互動形式科普某地非遺蓮花落，聽歌識曲贏取某地非遺龍年禮包一份?；顒悠脚_：#某地文旅#公眾號活動時間：2月11日（初二）互動內(nèi)容：市民通過線上互動識別對應(yīng)蓮花落曲目名稱，于限定時間答對越多題目，獲得越高積分，得分最高的前10位網(wǎng)友，可獲得某地非遺龍年禮包一份非遺新春七天樂通過線上非遺知識問答形式，科普非遺知識，參與互動獲某地文旅精品禮包活動平臺：#某地文旅#公眾號活動時間：2月12日（初三）互動內(nèi)容：市民通過線上互動進行非遺知識問答，限定時間答對越多題目獲得越高積分；積分最高的前20名網(wǎng)友，可獲得某地文旅精品好禮。非遺新春七天樂大年初四，接灶王！將非遺與傳統(tǒng)習(xí)俗相結(jié)合打造初四線上互動游戲，贏取某地文旅好禮。活動平臺：#某地文旅#公眾號活動時間：2月13日（初四）互動內(nèi)容：·市民通過線上互動接某地特色非遺小吃·當心接物品過程中不要接到炸彈哦·限時獲得積分高于指定分數(shù)的來賓可參與互動抽獎，有機會獲得某地文旅精品禮包一份（限20名）非遺新春七天樂當大年初五迎財神碰上2月14日情人節(jié)某地文旅以滿滿愛意，聯(lián)合財神爺為市民朋友送福利，輕輕滑動手指即可獲得某地文旅精美好禮?；顒悠脚_：#某地文旅#公眾號活動時間：2月14日（初五）互動內(nèi)容：·市民通過線上互動刮開驚喜；·有機會刮出某地非遺酒店、民俗優(yōu)惠券，或徐同泰醬油禮包一份（限10名）非遺新春七天樂春節(jié)旅游已經(jīng)成為時下旅游的高峰某地文旅一元游景點，邀您和搭子、親人一起玩活動平臺：#某地文旅#公眾號活動時間：2月15日（初六）活動內(nèi)容：·于公眾號進行出游組隊互動；·兩人組隊可解鎖某地非遺特色酒店、非遺特色民俗5折優(yōu)惠券·三人組隊可解鎖某地非遺特色酒店、非遺特色民俗1折優(yōu)惠券·前10組成功滿編組隊的來賓，可獲得某地文旅禮包一份。非遺鬧元宵活動時間：2024年2月22日-24日（24日為元宵節(jié)）活動方式：線上+線下非遺鬧元宵Part1線上參與元宵互動，贏取精美文旅好禮。活動平臺：#某地文旅#公眾號活動時間：2月24日互動內(nèi)容：·市民通過線上參與互動游戲；·分數(shù)最高的前20位市民，可獲得某地文旅精美禮品一份非遺鬧元宵Part2正所謂不會玩Emoji現(xiàn)代人不是一個好青年Emoji作為21世紀人類日常溝通，增進感情的工具，承載著都市農(nóng)村,老中青三代人的喜怒哀樂活動平臺：#某地文旅#公眾號活動時間：2月24日互動內(nèi)容：·市民通過線上參與互動燈謎游戲，游戲謎底均為某地非遺技藝名稱·限定時長內(nèi)答對分數(shù)最高的前20位市民，可獲得某地文旅元宵禮品一份非遺鬧元宵Part3天上明月高懸，地上彩燈萬盞元宵，飽含著每位市民對于傳統(tǒng)民間文化的眷戀/趕一場“上元奇妙集”一起猜燈謎作花燈購好貨找尋傳統(tǒng)文化的生活回歸活動時間：2月22日-23日活動地點：東巢藝術(shù)公園非遺鬧元宵Part3上元奇妙集|燈謎墻現(xiàn)場參與燈謎墻打卡拍照猜燈謎成功猜對3組燈謎的市民，可獲得某地文旅元宵伴手禮一份（燈謎內(nèi)容多為非遺知識）非遺鬧元宵Part3上元奇妙集|河上龍燈表演整點，河上非遺龍燈出燈、鬧元宵、化燈以傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代快閃，千年龍，舞千年，展現(xiàn)非遺特色魅力非遺鬧元宵Part3上元奇妙集|非遺手作市集聯(lián)合非遺藝人，于商場打造一場上元奇妙非遺市集非遺擬邀請10家：某地傳統(tǒng)非遺剪紙、花邊制作技藝、某地蘿卜干制作技藝、絲綢畫繢、葫蘆范制、昭東剪紙、印紋陶等非遺鬧元宵Part3上元奇妙集|氛圍布置市集展位布置3X3m特裝展位展位氛圍參考1展位氛圍參考2非遺鬧元宵Part3上元奇妙集|氛圍布置

燈謎墻布置非遺年俗市集活動時間：2024年2月2日-5日活動方式：匯德隆杭州奧體印象城「ACTIVITYHIGHLIGHTS|活動亮點」年俗趕集更“開放”，某地共富看非遺市集已成為城市生活的先行者，是城市特色文化產(chǎn)業(yè)的展示窗口/它不僅是一個交易場所更是一種文化傳承活化、文化創(chuàng)意新生、文旅體驗的場所以市集為媒介，以活動為契機帶動某地非遺文創(chuàng)融合共生，孵化培育某地非遺市集業(yè)態(tài)發(fā)展「ACTIVITYHIGHLIGHTS|活動亮點」XXX突破參與局限打破時間局限再現(xiàn)地道“某地生活”將單一的“觀望”參與形式老底子技藝、風俗融合現(xiàn)代生活形式市井街巷的地道小吃變革為全感官沉浸體驗全新市集業(yè)態(tài)展現(xiàn)現(xiàn)代生活美學(xué)氣質(zhì)才是最溫潤、平凡的海島漫生活在手作共鳴非遺技藝的“傳承精神”

十年如一日的老味道在元宵的溫暖時刻，都被一一尋味非遺賦新造腔調(diào)百匠遺韻匯蕭然非遺年俗市集X非遺絕不是老氣橫秋的代名詞它是活態(tài)的，充滿生命力的，更可以是又潮又有趣的突破參與局限邀請某地非遺藝人，展現(xiàn)活態(tài)文化非遺年俗市集X「非遺技藝展陳」傳統(tǒng)手藝里，鐫刻下時光與執(zhí)念。市集匯聚某地傳統(tǒng)非遺剪紙、花邊制作技藝、絲綢畫繢、葫蘆范制、昭東剪紙、烙畫、印紋陶、南宋官窯、面塑等特色非遺技藝于市集進行展陳.「年俗記憶重現(xiàn)」傳統(tǒng)非遺年俗互動：寫福字、吹糖人、年畫燈籠、創(chuàng)意年歷、創(chuàng)意紅包等新年展品。非遺年俗市集X「匠藝文創(chuàng)」新一代手工匠人，以年輕的思維方式創(chuàng)造“匠心傳承”邀請傳統(tǒng)服飾、文創(chuàng)飾品、木銅匠藝、香道、茶等游客通過形、聲、聞、觸等感官，感受非遺技藝的堅守和傳承，體會傳統(tǒng)手藝的傳承新生非遺年俗市集X「至味潮年」通過挖掘某地美食特色，誠邀某地各鄉(xiāng)鎮(zhèn)齊售地道鄉(xiāng)村年俗特產(chǎn)，呈現(xiàn)地道某地味攤位參考：某地百年老字號特產(chǎn)店老大昌、徐同泰、蘿卜干、霉干菜等賣年貨禮包、特產(chǎn)，以及各色年糖、麻糍體驗等。某地蘿卜干某地霉干菜老大昌河上橘紅糕徐同泰特色特色冰糖葫蘆打麻糍非遺年俗市集「兒時味道」X糖畫、吹糖人、打麻糍、龍須糖、打麻糍等來自各地民間的非遺手藝滿滿新年氣息，一秒回歸小時候逛新年廟會的歡樂非遺非遺特色特色吹糖人糖畫龍須糖醬鴨非遺年俗市集通過打造互動盲盒墻領(lǐng)取2024年的“非遺盲盒”隨機獲得某地非遺特色酒店、民宿代金券等現(xiàn)場布置效果非遺年俗市集非遺年俗市集非遺年俗市集非遺年俗市集市集互動盲盒墻市集主題立體字媒體宣傳媒體宣傳發(fā)揮全媒體平臺的協(xié)同作用，促進傳統(tǒng)媒體和新媒體對此次活動的交流互動加大宣傳力度，全方位、多角度做好活動宣傳工作，營造良好的輿論氛圍。助力活動的影響力傳播。前期預(yù)熱中期曝光后期承勢#某地發(fā)布#、#某地文旅#等微信公眾號全階段推文宣發(fā)小紅書、微博達人等活動但視頻推送送不少于3個媒體號發(fā)稿倒計時倒計時海報預(yù)熱相冊云照片直播平臺市級視頻號實時宣發(fā)電視媒體進行宣傳推廣視頻號、抖音等第三方平臺賬號發(fā)布短視頻內(nèi)容為活動預(yù)熱及持續(xù)曝光主流媒體矩陣宣發(fā)前期宣傳聯(lián)動#某地文旅#微信公眾號進行活動預(yù)熱發(fā)布單場活動均進行公眾號推文宣發(fā)，不少于5篇每篇宣傳預(yù)熱稿同時在某地區(qū)文化館公眾號、湘湖發(fā)布、某地網(wǎng)、杭州網(wǎng)等10家主流媒體平臺。前期宣傳以非遺年俗市集宣傳文案為例，參考：“街巷里婆娑的燈影，村落中閃爍的火苗，海港邊引路的燈塔……”春晚上《燈火里的中國》所描繪的和諧、溫暖的場景將在某地重現(xiàn)。期間提煉挖掘某地民間民俗資源與非遺風物，匯聚30家文化生活美學(xué)優(yōu)質(zhì)品牌，為市民帶來一場文藝感與煙火氣并存的龍年年俗市集。讓我們一起去期待吧：傳統(tǒng)技藝，是生活方式的返璞歸真于“接氣地”的生活器皿里看匠心足跡。在傳統(tǒng)非遺與現(xiàn)代生活中，看傳統(tǒng)民藝與美學(xué)生活的融合共生。真正讓傳統(tǒng)技藝的“地氣”與現(xiàn)代生活美學(xué)的“人氣”相結(jié)合，在返璞歸真的生活方式里。記憶里的“老底子”，才是地道的人間煙火市集人間煙火氣，最撫凡人心，一個市集就是一種生活，當你走進它時，你就穩(wěn)妥地站在了人間煙火里。本次年俗市集邀請老底子小吃售賣新年特產(chǎn)，人們流連于一個個復(fù)古造型的攤位，尋覓記憶中的“那一口”。喚醒文旅生命力，共繪龍年美學(xué)生活本次市集也攜手某地優(yōu)秀文創(chuàng)品牌、網(wǎng)紅店鋪、手作匠人等匯集生活里的點滴確幸，成功將文化與生活、創(chuàng)意、旅游結(jié)合，豐富市民生活、助推文創(chuàng)