年CUBA中國大學(xué)生籃球聯(lián)賽營銷策劃方案

CUBA2016.10中國大學(xué)生籃球聯(lián)賽2016-17ChineseUniversityBasketballAssociation19最被低估的賽事！屆成功積累成就中國校園賽事最頂級(jí)品牌12004100場比賽所高校參與打造中國最大秀場最強(qiáng)孵化器眾多明星球員通過選秀成功進(jìn)入職業(yè)聯(lián)賽為中國籃壇蓄力直通校園群體煥新品牌活力籃球作為校園第一運(yùn)動(dòng)，受眾基礎(chǔ)龐大團(tuán)隊(duì)、理想、奮斗…陽光籃球文化開啟熱血青春鮮肉女神云集，活力健康形象吸引粉絲無數(shù)校際PK激活學(xué)校榮譽(yù)感，凝聚2400萬在校大學(xué)生密接關(guān)注獨(dú)家媒體運(yùn)營權(quán)鎖定校園O+O場景營銷特色場內(nèi)活動(dòng)能夠+創(chuàng)意外場路演打造妙趣橫生的校園營銷活動(dòng)活動(dòng)媒體場內(nèi)場外聯(lián)動(dòng)+線上線下打通校園專屬媒介助力品牌精準(zhǔn)曝光獨(dú)播直播+點(diǎn)播4270大階段天賽程覆蓋上下學(xué)期全學(xué)3大5大場獨(dú)家直播場獨(dú)家點(diǎn)播獨(dú)家賽事集錦自制節(jié)目校園活動(dòng)全記錄CUBA中國大學(xué)生籃球聯(lián)賽中國校園賽事頂級(jí)品牌中國最大的選秀，最被低估的賽事賽事獨(dú)家媒體運(yùn)營權(quán)打造妙趣橫生的校園營銷活動(dòng)4100場比賽1200支隊(duì)伍2400萬學(xué)生觸達(dá)34個(gè)省區(qū)270天賽程跨度S級(jí)運(yùn)作CUBA2016-2017年新賽季營銷矩陣1.賽事冠名類全程總冠名預(yù)選賽冠名大賽區(qū)冠名決算冠名2.獨(dú)家校園活動(dòng)類3.每周頭牌CUBA頭版最強(qiáng)集錦全能觀戰(zhàn)CUBA獨(dú)家賽歷特別贊助類特節(jié)目合作4.《CBA星探》《大神裝扮》《那些年我們一起打籃球》1.—賽事冠名類—全程總冠名、預(yù)選賽冠名，大區(qū)賽冠名、決賽冠名CUBA全程總冠名優(yōu)酷土豆CUBA頻道全程冠名+500個(gè)CUBA場館開創(chuàng)戰(zhàn)略級(jí)合作，線上+線下頂級(jí)資源全網(wǎng)絡(luò)，全程覆蓋270天整個(gè)賽季預(yù)選賽冠名大區(qū)賽冠名決賽冠名100天長周期，形成品牌持續(xù)影響；10大核心賽區(qū)，深度觸達(dá)全國350所參賽搞笑匯聚北大、太理工、西交大、南京財(cái)經(jīng)、重慶文理等實(shí)力強(qiáng)隊(duì)，賽事精彩升級(jí)，明星球員嶄露頭角傳統(tǒng)豪門VS新起之秀，二十四強(qiáng)強(qiáng)勁會(huì)師；南北全明星終極戰(zhàn)隊(duì)，更有神秘大咖重磅加碼40場揭幕戰(zhàn)及決賽直播+1400場預(yù)賽點(diǎn)播+20個(gè)CUBA場館72場大區(qū)戰(zhàn)直播+376場大區(qū)戰(zhàn)點(diǎn)播+30個(gè)CUBA場館38場決賽直播/點(diǎn)播+1場全明星賽直播/點(diǎn)播+25個(gè)CUBA場館參賽隊(duì)伍數(shù)量：男子隊(duì)24隊(duì)+2支全明星隊(duì)（南北），女子隊(duì)24隊(duì)，共計(jì)720人參賽全國4大區(qū)：東北賽區(qū)（青島）、西北賽區(qū)（西安）、西南賽區(qū)（廣州）、東南賽區(qū)（成都）參賽隊(duì)伍數(shù)量：男子隊(duì)64隊(duì)，女子隊(duì)48隊(duì)，共計(jì)1680人參賽參賽隊(duì)伍數(shù)量：男子隊(duì)24隊(duì)+2支全明星隊(duì)（南北），女子隊(duì)24隊(duì)，共計(jì)720人參賽2.—獨(dú)家校園活動(dòng)類—天兵天將-線上投票，為支持球隊(duì)贏得神秘“助陣大咖”-娛樂/體育大咖親臨現(xiàn)場，以暖場表演、熱身賽、開球等方式為球隊(duì)助陣加油時(shí)間：2017年3月-2017年6月數(shù)量：12期活動(dòng)記錄大片時(shí)長：5-10分鐘/期擬邀嘉賓：吳亦凡、鹿晗、蕭敬騰、鄧超、林丹、張繼科等……啦啦天團(tuán)-熱力四射的啦啦操驚艷現(xiàn)場，以利落有力的舞姿奉上最青春活力的視覺盛宴-啦啦選秀與CUBA賽程同步，專業(yè)評(píng)選+線上投票相結(jié)合

評(píng)選最佳團(tuán)隊(duì)、最佳個(gè)人等相關(guān)獎(jiǎng)項(xiàng)時(shí)間：2017年3月-2017年6月數(shù)量：54期現(xiàn)場集錦時(shí)長：5-10分鐘/期-最具創(chuàng)意的開場互動(dòng)，挑選現(xiàn)場各校觀賽同學(xué)1V1挑戰(zhàn)-男隊(duì)比賽時(shí)女生上陣，女隊(duì)比賽時(shí)選擇男生PK-獲勝方贏則為其代表球隊(duì)贏取相應(yīng)福利，福利獎(jiǎng)品由合作品牌提供時(shí)間：2017年3月-2017年6月數(shù)量：24期現(xiàn)場集錦時(shí)長：5-10分鐘/期助陣愛美神-走進(jìn)10大高校，圍繞CUBA賽場內(nèi)外搜羅校園女神探訪篇評(píng)選篇線下活動(dòng)?；ㄔu(píng)選及校園街頭調(diào)查邀請(qǐng)?；ㄅcCUBA球員一起為校園做一件有意義的事情點(diǎn)播：10期時(shí)長：10-20分鐘/期點(diǎn)播：10期時(shí)長：3-5分鐘/期點(diǎn)播：10期時(shí)長：5-10分鐘/期校園跨年趴-落地10大高校，以CUBA之名發(fā)起校園節(jié)點(diǎn)營銷圣誕元旦COS變身大比拼，看球技更要看裝扮迎戰(zhàn)?；ㄐ２荩黄辞蚣计搭佒?，外加撒嬌賣萌特技打造一場真正屬于二次元的青春狂歡3.—特別贊助

—每周頭牌、CUBA頭版、最強(qiáng)集錦、全能觀戰(zhàn)、CUBA獨(dú)家賽歷時(shí)間：2016年10月-2017年6月數(shù)量：10支時(shí)長：15分鐘/支每周頭牌-每周頭牌球員互動(dòng)評(píng)選，推選心中“大神”登頂全站頭條1張MVP全陣容人氣榜單-頭牌球員獨(dú)家集錦，見證籃壇未來之星CUBA頭版-1個(gè)賽事數(shù)據(jù)中心，打造CUBA專屬數(shù)據(jù)庫-1個(gè)賽事快報(bào)專區(qū)，CUBA頻道首頁置頂-300支賽事快報(bào)集錦視頻，最新戰(zhàn)況搶先播時(shí)間：2016年10月-2017年6月數(shù)量：300支時(shí)長：5分鐘/支最強(qiáng)集錦-每場TOP10進(jìn)球逐一盤點(diǎn)，再現(xiàn)賽場精彩瞬間-150支投籃集錦，highlights重點(diǎn)場次時(shí)間：2016年10月-2017年6月數(shù)量：150支時(shí)長：5分鐘/支全能觀戰(zhàn)-結(jié)合賽事場景，為網(wǎng)友推薦相關(guān)商品信息-升級(jí)最懂觀眾的“時(shí)間瀑布”產(chǎn)品-實(shí)現(xiàn)一站式電商引流，讓內(nèi)容與商品完美結(jié)合時(shí)間：2016年10月-2017年6月數(shù)量：2000支時(shí)長：5分鐘/支，每支1次電商呼出CUBA獨(dú)家賽歷-1個(gè)CUBA導(dǎo)視中心，據(jù)守優(yōu)酷首頁+體育頻道首頁-1張CUBA賽程總表+球隊(duì)積分表-各階段賽程、自制排播單、活動(dòng)時(shí)間表、賽事大事件一站式聚合時(shí)間：2016年10月-2017年6月創(chuàng)新產(chǎn)品：優(yōu)酷首頁+體育頻道超級(jí)日歷4.—節(jié)目類合作—球評(píng)脫口秀CBA星探》時(shí)尚+專業(yè)搭配推薦《大神裝扮》名校紀(jì)錄片《那些年我們一起打籃球》《CBA星探》-現(xiàn)場推薦看好的潛力球員參加全明星之夜，并有機(jī)會(huì)獲得CBA選秀機(jī)會(huì)-邀請(qǐng)CBA球員、教練、星探做客演播室，點(diǎn)評(píng)本屆賽事及明星球員表現(xiàn)時(shí)間：2016年10月-2017年6月數(shù)量：12期直播+點(diǎn)播時(shí)長：30分鐘/期擬邀嘉賓名單：馬布里、郭艾倫（2016CBA校園選秀狀元，CUBA北京大學(xué)隊(duì)主力球員）、于嘉、閔鹿蕾等《大神裝扮》-邀請(qǐng)CUBA球員、教練、時(shí)尚達(dá)人，從裝備性能與時(shí)尚穿搭維度，推薦最in校園裝扮-區(qū)隔于常規(guī)裝備測評(píng)節(jié)目，《大神裝扮》首度跨界運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚時(shí)間：2016年10月-2017年6月數(shù)量：24期時(shí)長：10分鐘/期《那些年我們一起打籃球》-首部籃球主題式校園情懷紀(jì)錄片，聚焦12支CUBA傳統(tǒng)名校-CUBA是籃球比賽，更是關(guān)于青春激情的情懷-曾經(jīng)的球員重回母校，為網(wǎng)友講述那些年的光榮與夢(mèng)想時(shí)間：2016年10月-2017年6月數(shù)量：12期時(shí)長：15分鐘/期4組 賽事冠名類全程總冠名預(yù)選賽冠名大區(qū)賽冠名決賽冠名5組

獨(dú)家校園活動(dòng)類天兵天將啦啦天團(tuán)助陣愛美神校園跨年趴※※⊙☆

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☆5組

特別贊助類每周頭牌CUBA頭版最強(qiáng)集錦全能觀戰(zhàn)CUBA獨(dú)家賽歷3組

王牌戰(zhàn)略合作《CBA點(diǎn)將臺(tái)》※《大神裝扮》《那些年我們一起