《廣告我懂個(gè)P前傳》課件

《廣告我懂個(gè)P前傳》課程提綱1廣告概述什么是廣告？2廣告創(chuàng)意的重要性廣告創(chuàng)意的定義3廣告創(chuàng)意的實(shí)踐廣告創(chuàng)意的流程4廣告案例分析國內(nèi)優(yōu)秀廣告案例5廣告創(chuàng)意工作坊廣告創(chuàng)意沙龍6未來廣告發(fā)展趨勢技術(shù)驅(qū)動下的廣告創(chuàng)新廣告概述廣告是現(xiàn)代社會中不可或缺的一部分，它通過各種媒介傳遞信息，影響人們的消費(fèi)行為，塑造品牌形象。什么是廣告？品牌推廣廣告的主要目標(biāo)是提升品牌知名度，讓消費(fèi)者記住品牌和產(chǎn)品。市場營銷廣告是市場營銷策略的重要組成部分，通過廣告宣傳，促進(jìn)商品和服務(wù)的銷售。信息傳遞廣告可以向消費(fèi)者傳遞產(chǎn)品信息，包括產(chǎn)品的功能、特點(diǎn)、價(jià)格、促銷活動等。廣告的分類電視廣告通過電視節(jié)目播放的廣告，具有較高的覆蓋率和影響力。網(wǎng)絡(luò)廣告通過互聯(lián)網(wǎng)平臺傳播的廣告，具有精準(zhǔn)性強(qiáng)、互動性高的特點(diǎn)。戶外廣告在公共場所的廣告形式，如路牌、海報(bào)、燈箱等，具有較強(qiáng)的視覺沖擊力。印刷廣告通過印刷媒介傳播的廣告，如報(bào)紙、雜志、傳單等，具有信息量大、可反復(fù)閱讀的特點(diǎn)。廣告的特點(diǎn)吸引注意力，激發(fā)興趣，引導(dǎo)消費(fèi)者關(guān)注產(chǎn)品或服務(wù)。傳遞信息，向消費(fèi)者介紹產(chǎn)品的特點(diǎn)、功能、價(jià)格等信息。說服消費(fèi)者，鼓勵(lì)消費(fèi)者采取行動，購買產(chǎn)品或使用服務(wù)。2.廣告創(chuàng)意的重要性抓住用戶注意力廣告創(chuàng)意是吸引用戶關(guān)注、激發(fā)興趣的唯一途徑。傳遞品牌價(jià)值通過創(chuàng)意，廣告才能有效地傳遞品牌信息和價(jià)值主張。廣告創(chuàng)意的定義核心廣告創(chuàng)意是廣告的核心，是廣告的核心競爭力。目標(biāo)廣告創(chuàng)意的目標(biāo)是吸引受眾的注意力，并激發(fā)他們的興趣和行動。過程廣告創(chuàng)意是一個(gè)將想法轉(zhuǎn)化為實(shí)際廣告的過程，需要將商業(yè)目標(biāo)與消費(fèi)者心理相結(jié)合。優(yōu)秀廣告創(chuàng)意的特點(diǎn)獨(dú)創(chuàng)性與眾不同，令人印象深刻。針對性準(zhǔn)確地觸達(dá)目標(biāo)受眾。情感性引發(fā)共鳴，留下深刻印象。行動性激勵(lì)受眾采取行動。影響廣告創(chuàng)意的因素目標(biāo)受眾了解目標(biāo)受眾的興趣、需求和價(jià)值觀，才能創(chuàng)作出能引起共鳴的廣告。產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)品的特性、功能和優(yōu)勢是廣告創(chuàng)意的靈感來源，需要突出其獨(dú)特價(jià)值。市場環(huán)境競爭對手的廣告策略、市場趨勢和社會文化背景都會影響廣告創(chuàng)意。預(yù)算和時(shí)間廣告創(chuàng)意需要在有限的預(yù)算和時(shí)間內(nèi)完成，需要權(quán)衡創(chuàng)意和執(zhí)行的可行性。3.廣告創(chuàng)意的實(shí)踐創(chuàng)意是廣告的生命力，將抽象的想法轉(zhuǎn)化為具體的廣告作品，需要經(jīng)過嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牧鞒毯图记?。頭腦風(fēng)暴圍繞廣告目標(biāo)，進(jìn)行自由聯(lián)想和靈感碰撞，激發(fā)創(chuàng)意火花。創(chuàng)意構(gòu)思將頭腦風(fēng)暴中的靈感進(jìn)行篩選、整合，形成具體的創(chuàng)意概念。廣告創(chuàng)意的流程1明確目標(biāo)確定廣告的目標(biāo)受眾、傳播目的和預(yù)期效果。2市場調(diào)研深入了解目標(biāo)受眾、競爭對手和市場趨勢。3創(chuàng)意發(fā)想運(yùn)用各種創(chuàng)意手法，尋找突破性的廣告創(chuàng)意點(diǎn)。4創(chuàng)意呈現(xiàn)將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為具體的廣告作品，例如文案、圖片、視頻等。創(chuàng)意手法比喻將抽象的概念與具體的物體進(jìn)行比較，使抽象的概念變得更加生動形象。擬人將物賦予人的情感和行為，使物體更加活潑生動，更能引起共鳴?？鋸埻ㄟ^夸大手法，突出事物的特點(diǎn)，使廣告更具沖擊力。反轉(zhuǎn)顛覆人們的常規(guī)思維，以出人意料的方式吸引眼球。視覺傳達(dá)視覺傳達(dá)是廣告創(chuàng)意的重要組成部分，它通過圖像、色彩、文字等視覺元素來表達(dá)廣告主題，吸引受眾注意力，并留下深刻印象。視覺傳達(dá)要與廣告創(chuàng)意相輔相成，并結(jié)合目標(biāo)受眾的審美習(xí)慣和文化背景。廣告案例分析學(xué)習(xí)優(yōu)秀廣告案例，可以幫助我們更好地理解廣告創(chuàng)意的精髓。經(jīng)典案例通過對經(jīng)典廣告案例的分析，我們可以了解到優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意是如何誕生的。啟示從案例中學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)，并將其應(yīng)用到自己的廣告創(chuàng)意實(shí)踐中，提升廣告效果。國內(nèi)優(yōu)秀廣告案例寶潔寶潔的廣告以其深刻的洞察力和情感共鳴而聞名，例如“媽媽的味道”和“愛的味道”。網(wǎng)易云音樂網(wǎng)易云音樂的廣告以其獨(dú)特的文案和情感表達(dá)而著稱，例如“你的青春，我的歌單”。支付寶支付寶的廣告以其獨(dú)特的創(chuàng)意和社會責(zé)任感而著稱，例如“支付鴇”和“集五?！薄H優(yōu)秀廣告案例1經(jīng)典案例耐克的“JustDoIt”、蘋果的“ThinkDifferent”等廣告語深入人心，成為經(jīng)典案例。2創(chuàng)意與技術(shù)結(jié)合利用AR、VR等技術(shù)，廣告更加具有互動性和沉浸感，例如耐克的AR體驗(yàn)廣告。3社會責(zé)任感一些品牌關(guān)注社會問題，通過廣告?zhèn)鬟_(dá)積極的價(jià)值觀，例如可口可樂的“ShareaCoke”系列廣告。案例點(diǎn)評與啟示1洞察優(yōu)秀的廣告作品往往能洞察人心，觸達(dá)用戶情感。2創(chuàng)意創(chuàng)意是廣告的生命，要敢于打破常規(guī)，追求新穎。3效果廣告最終要服務(wù)于商業(yè)目標(biāo)，要注重傳播效果和轉(zhuǎn)化率。廣告創(chuàng)意工作坊通過實(shí)操演練，激發(fā)創(chuàng)意火花，提升廣告設(shè)計(jì)能力。廣告創(chuàng)意沙龍行業(yè)專家分享案例，啟迪靈感，拓展思維。分組討論團(tuán)隊(duì)合作，頭腦風(fēng)暴，碰撞創(chuàng)意火花。學(xué)員作品展示互相學(xué)習(xí)，分享經(jīng)驗(yàn)，提升設(shè)計(jì)水平。專家點(diǎn)評與指導(dǎo)專業(yè)指導(dǎo)，精準(zhǔn)點(diǎn)評，助力創(chuàng)意突破。廣告創(chuàng)意沙龍分享經(jīng)驗(yàn)邀請行業(yè)專家和知名廣告人，分享他們的創(chuàng)意理念和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。案例分析深入探討經(jīng)典廣告案例，分析其成功背后的創(chuàng)意策略和執(zhí)行細(xì)節(jié)?；咏涣鞴膭?lì)學(xué)員與專家、同行互動交流，拓展思維，碰撞靈感。分組討論1分組根據(jù)專業(yè)和興趣，將學(xué)員分為不同的小組。2主題每個(gè)小組討論一個(gè)特定的廣告創(chuàng)意主題。3分享小組成員分享自己的創(chuàng)意想法和解決方案。4總結(jié)每個(gè)小組選出最佳創(chuàng)意方案，并進(jìn)行簡要總結(jié)。學(xué)員作品展示學(xué)員將分組進(jìn)行廣告創(chuàng)意實(shí)踐，并展示他們的作品。這將是一個(gè)充滿活力的環(huán)節(jié)，大家可以相互學(xué)習(xí)，交流創(chuàng)意，并獲得來自專家的寶貴意見。專家點(diǎn)評與指導(dǎo)專業(yè)評價(jià)來自廣告行業(yè)的資深專家將對學(xué)員的作品進(jìn)行深入點(diǎn)評，從創(chuàng)意、技巧、執(zhí)行等方面給出專業(yè)的意見和建議。方向指引專家會結(jié)合自身經(jīng)驗(yàn)和行業(yè)趨勢，為學(xué)員指明未來廣告創(chuàng)意的發(fā)展方向，幫助他們更好地提升自身能力。未來廣告發(fā)展趨勢未來廣告將呈現(xiàn)更加多元化和個(gè)性化的趨勢，科技將進(jìn)一步賦能廣告創(chuàng)意，并將更加注重用戶體驗(yàn)和內(nèi)容價(jià)值。技術(shù)驅(qū)動下的廣告創(chuàng)新人工智能、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)將不斷應(yīng)用于廣告領(lǐng)域，帶來更加智能化和個(gè)性化的廣告體驗(yàn)。內(nèi)容為王的未來廣告優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將成為廣告?zhèn)鞑サ暮诵?，廣告主將更加注重內(nèi)容的創(chuàng)意性、趣味性和價(jià)值性。技術(shù)驅(qū)動下的廣告創(chuàng)新人工智能廣告人工智能算法可以根據(jù)用戶的興趣和行為精準(zhǔn)投放廣告，提高廣告的效率和效果。虛擬現(xiàn)實(shí)廣告虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)可以為用戶提供沉浸式的廣告體驗(yàn)，增強(qiáng)廣告的互動性和趣味性。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)廣告增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)可以將虛擬信息疊加到現(xiàn)實(shí)世界中，為用戶提供更具創(chuàng)意和吸引力的廣告形式。內(nèi)容為王的未來廣告未來廣告將更加注重優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作，以打動用戶、建立信任，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的持久提升。用戶不再僅僅被廣告信息所吸引，而是渴望與品牌建立情感連接，并與品牌價(jià)值觀產(chǎn)生共鳴。多元化、創(chuàng)意化的內(nèi)容形式將成為主流，包括視頻、音頻、互動游戲等，為用戶帶來更豐富的體驗(yàn)。個(gè)性化營銷的興起1大數(shù)據(jù)分析借助大數(shù)據(jù)分析用戶行為，構(gòu)建精準(zhǔn)的用戶畫像。2個(gè)性化內(nèi)容根據(jù)用戶偏好