中國視頻音樂市場研究報告

——暨2017中國音樂視頻市場研究報告藝恩出品2018年1月視聽朝暉，潮音未來2Part1中國音樂視頻市場概況：頭部內(nèi)容一再升級，視頻平臺初顯品牌化競爭格局Part2中國音樂視頻內(nèi)容及案例分析：9000歲成流量擔(dān)當(dāng)主力，用戶行為由“聽”向“看”拓展Part3中國音樂視頻市場未來發(fā)展趨勢：內(nèi)容升級、付費化、品牌化、年輕化、多元化成為關(guān)鍵詞3Part1中國音樂視頻市場概況：頭部內(nèi)容一再升級，視頻平臺初顯品牌化競爭格局4音樂視頻概念：年輕、互動、虛擬、科技，打造ONLINE音樂視頻盛宴

音樂視頻是網(wǎng)絡(luò)新媒體時代背景下的新型音樂形式，面向年輕群體，以網(wǎng)絡(luò)視頻為主要載體，以演唱會、音 樂節(jié)目、音樂榜單等為主要內(nèi)容，以互動娛樂、音樂社交為重要特點；音樂視頻是對傳統(tǒng)音樂的互聯(lián)網(wǎng)延伸，

是線上虛擬場景對線下演出場景的互補(bǔ)，是適應(yīng)時代需求對粉絲經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步開發(fā)。

年輕、互動、虛擬、科技，新媒介時代下的音樂新紀(jì)年。演唱會演唱會的線上視頻呈現(xiàn)，包括演唱會片庫點播、演唱會直播、頒獎典禮、粉絲會等活動。音樂節(jié)目音樂榜單以網(wǎng)絡(luò)視頻為主要傳播方式，基于特定維度進(jìn)行策劃的歌手/MV/歌曲等排名榜單。內(nèi)容創(chuàng)新……以網(wǎng)絡(luò)視頻為主要傳播方式，以音樂為主題進(jìn)行策劃的音樂視頻節(jié)目。5?以演唱會為主萌發(fā)榜單、節(jié)目等形式單一演唱會演唱會+音樂節(jié)目+榜單+演出

?2014年,騰訊LiveMusic進(jìn)軍線 上演唱會直播，下半年推出張 惠妹、莫文蔚、陳曉東、崔健 演唱會免費直播。

?2013年打出【Live-生活】品

牌，定位精品LIVE音樂會；

?2014年8月汪峰鳥巢演唱會付 費直播，開啟演唱會付費直播 元年，在線觀看直播用戶4.8萬 人。?2014年12月，舉辦尖叫2015

愛奇藝之夜，視頻&音樂頒獎 盛典。

2013-2014

開啟元年-試水?2016年底，王菲“幻樂一場”演唱會付費直播，試水

VR，觀看用戶超2150萬；?2017年騰訊LiveMusic獲得亞洲新歌榜2017年度最具 影響力音樂視頻品牌；?2017年音樂節(jié)目《大事發(fā)聲》開播；?獨家直播格萊美、公告牌、金曲獎等頒獎典禮；?推出網(wǎng)絡(luò)首檔雙屏互動巨星演唱會《音樂戰(zhàn)紀(jì)》；?2017年，發(fā)布YOUNG榜（MV榜&歌手人氣榜）；?2018年1月舉辦烎·2018潮音發(fā)布夜。?2016年打造夏日青春漾演唱會；?2017年推出“愛奇藝獼猴桃音樂節(jié)”，覆蓋音樂盛 宴、粉絲福利、活動盛典三大品類；?2017年打造8場“尖叫之夜”演唱會，嘗試180度VR

直播，4K高清，并推出人工智能虛擬偶像“雙兒”；?2017年打造Live4LIVE《尖叫現(xiàn)場》演出廠牌；?2017年中國有嘻哈演唱會。?2016年底billboard音樂榜第一季開播；?2016年直播三大音樂節(jié)，打造春季最強(qiáng)音樂直播季；?2016年，舉辦“年輕的選擇——優(yōu)酷盛典”，直播鹿

晗Reloaded演唱會；?2016年舉辦“2016ListenUp說唱歌曲創(chuàng)作大賽”；?2016年鹿晗入駐“super+”；?2017年吳亦凡入駐“super+”。

2016-2018

打造品牌-深度布局?2015年啟動全新LiveMusic平臺，全 年直播55場演唱會。?2015年狂飆九月，10天20場演唱會直播，?2015年樂視音樂公司成立。?2015年，成立優(yōu)酷土豆音樂中心，與

CIBN及視訊中國共同啟動C-LIVE聯(lián)盟；?2015年推出U-Music系列直播演唱會、 “理想音樂節(jié)”直播等；?2015年協(xié)手阿里、新浪打造亞洲新歌榜；?2015年推出《橙Live》、《音樂最現(xiàn)場》

等節(jié)目。?2015年，尖叫2016愛奇藝之夜。?2015年Billboard頒獎典禮直播。?2015年鄧紫棋演唱會直播。

YEMA2015年野馬現(xiàn)場、正在現(xiàn)場等垂直 音樂直播公司入局。

2015

發(fā)展繁榮-多方入局

音樂人宣傳+變現(xiàn)

視頻網(wǎng)站戰(zhàn)略布局+商業(yè)價值開發(fā)音樂產(chǎn)業(yè)用戶群體廣、粘性高，粉絲經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)空間大。音樂演出具有年輕化特點，符合網(wǎng)絡(luò)視頻用戶群體定位。視頻網(wǎng)站之間內(nèi)容板塊競爭日益激烈，音樂市場相對空白，成為布局關(guān)鍵。

科技發(fā)展 直播+視效升級

驅(qū)動因素：娛樂體驗+商務(wù)變現(xiàn)不斷升級，多方共贏成為基礎(chǔ)發(fā)展動力

互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為當(dāng)下最為常見的音樂、視頻呈現(xiàn)媒介，音樂視頻是音樂產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)在科技支撐下進(jìn)一步融合的結(jié)果。

音樂視頻是視頻網(wǎng)站戰(zhàn)略布局的重要板塊，同時為音樂人增加收入、提升人氣，并實現(xiàn)粉絲追星需求，最終實現(xiàn)多方共贏。

數(shù)字音樂扭轉(zhuǎn)實體音樂的地位，音樂傳播更依賴網(wǎng)絡(luò)。O2O演出增加音樂人線下演唱會收入外的網(wǎng)絡(luò)付費收入。音樂人依賴音樂視頻演出/節(jié)目的宣傳，增加人氣。

用戶&粉絲 追星+娛樂體驗

各類音樂視頻節(jié)目、演出為粉絲提供更多與偶像互動和接

觸的機(jī)會。

O2O演出打破地理限制，在線觀看演出直播，提供更好的

視角和觀感。

O2O演出降低追星成本，滿足更多年齡段和經(jīng)濟(jì)水平粉絲 的追星需求。年份實體數(shù)字同步使用權(quán)總體收入總體增長率20167.2194.60.5202.220.3%201515.9151.40.8168.172.8%201412.184.50.797.35.6%201315.576.10.692.14.8%數(shù)據(jù)來源：2017年IFPI全球音樂報告市場規(guī)模：數(shù)字音樂占比中國音樂產(chǎn)業(yè)96.2%，音樂視頻正在強(qiáng)勢崛起

根據(jù)《2017年IFPI全球音樂報告》數(shù)據(jù)顯示，2016年中國音樂產(chǎn)業(yè)總收入已經(jīng)達(dá)到2億美元，同比增長20.3%，數(shù)字音樂占比96.2%，是帶 動中國音樂產(chǎn)業(yè)增長的主要力量。

另外，視頻流媒體是數(shù)字音樂的重要組成內(nèi)容，隨著視頻平臺的發(fā)力，音樂視頻將繼續(xù)強(qiáng)勢崛起。2012-2016中國音樂產(chǎn)業(yè)收入概況（百萬美元）96.2%3.6%0.2%數(shù)字實體同步使用權(quán)51.4%30.6%廣告支持類音頻流媒體移動個性化及其他數(shù)字收入訂閱付費類音頻流媒體單曲下載MV等其他永久下載

7視頻流媒體專輯下載2016中國音樂產(chǎn)業(yè)收入占比

2.4%1.8%

6.8% 7.1%2%23%1%75%2016年音樂產(chǎn)業(yè)核心層細(xì)分市場規(guī)模占比音樂演出產(chǎn)業(yè)音樂版權(quán)經(jīng)紀(jì)（管理）數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)來源：2016中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告數(shù)據(jù)來源：2016年中國音樂市場消費報告市場規(guī)模：音樂演出市場規(guī)模大、用戶付費意愿較高，音樂視頻市場可挖掘空間大

音樂演出產(chǎn)業(yè)是除數(shù)字音樂之外的第二大音樂市場，占比音樂核心層市場23%。

以演唱會為主、直播、音樂節(jié)、Livehouse為輔，已經(jīng)基本構(gòu)成了除專輯唱片之外的重要音樂消費項。

近半用戶尤其是非粉絲用戶并不愿意選擇遠(yuǎn)途觀看演出，音樂視頻演出市場的可挖掘潛力相對較大。

80%73%

67%53%

32% 22%16%數(shù)字專輯數(shù)字單曲

實體唱片 演唱會 在線直播流媒體包月 音樂節(jié)Livehouse14%2016年音樂用戶娛樂消費傾向46%51%48%34%粉絲用戶非粉絲用戶粉絲用戶和非粉絲用戶遠(yuǎn)途觀看演出 的意愿對比愿意不愿意數(shù)據(jù)來源：2016年中國音樂市場消費報告82017年重點項目成績單：播放量過千萬成為常態(tài)，明星為主要號召力

目前頭部音樂視頻單期播放量普遍過千萬，其中音樂演出直播的播放量量級最高，音樂盛典、明星粉絲會表現(xiàn)亮眼。

2017年TFBOY四周年見面會和陳奕迅演唱會播放量均達(dá)到過億水平，明星號召力仍然是音樂視頻的中心拉動元素。928,658

11,311

9,383 8,532 8,110 6,5856,3985,5645,4435,309

TFBOYS四周年見面會陳奕迅C’monin巡演舊金山站

2016酷狗直播繁星年度盛典 第59屆格萊美頒獎典禮

2017亞洲金曲大賞 音樂戰(zhàn)紀(jì) 一汽吉林森雅R7上市音樂會李易峰2017生日會周迅公益演唱會北京第28屆流行音樂金曲獎2017年騰訊LiveMusic播放量TOP10直播音樂演出（萬）9,344

3,218 3,113

2,5292,3752,2381,205北京站濟(jì)南站南京站蘭州站深圳站大連站長沙站2017年愛奇藝尖叫之夜演唱會單場播放量（萬）2.4億9.5億數(shù)據(jù)來源：藝恩視頻智庫，統(tǒng)計周期：2017年1月1日-2018年1月16日主要平臺布局：以演唱會為中心，打造特色潮流音樂品牌平臺

LiveMusic2015年騰訊視頻正式啟動全新LiveMusic平臺，瞄準(zhǔn)年輕群體，打造以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容制造為中心，聚合優(yōu)質(zhì)演唱會、音樂類演出、節(jié)目、榜單等內(nèi)容為一體的互動娛樂潮流音樂平臺。音樂演出

原創(chuàng)音樂榜單：YOUNG榜演唱會

演唱會/歌友會/頒獎會：陳奕迅C’monin巡演

/2017亞洲金曲大賞/渡邊麻友畢業(yè)演唱會……

原創(chuàng)音樂品牌音樂秀：“烎”/音樂戰(zhàn)紀(jì)音樂節(jié)目

原創(chuàng)音樂節(jié)目：《大事發(fā)聲》《作戰(zhàn)吧偶像》 《Idol來了》……音樂榜單音樂盛宴活動盛典粉絲福利

獼猴桃音樂節(jié)計劃愛奇藝2017年啟動“獼猴桃音樂節(jié)計劃”，將線下演唱會、見面會與線上趣味播放、彈幕及泡泡圈子互動形式進(jìn)行多種有機(jī)結(jié)合，打造泛娛樂時代互動音樂陣地。中國有嘻哈中國新歌聲夢想的聲音汪峰演唱會

……

SNH48歌友會

吳亦凡生日會TFboys生日會

……

10

優(yōu)酷音樂2015年優(yōu)酷成立音樂中心，全面進(jìn)軍線上演唱會直播，深耕粉絲經(jīng)濟(jì)，開發(fā)“Super+”音樂自頻道，布局音樂活動，打造音樂榜單和音樂直播節(jié)目等。

突然想起余春嬌 唱游會云棲·蝦米音樂節(jié)蝦米音樂·鄭秀文 “裸”音樂會

……2016ListenUp

說唱歌曲創(chuàng)作 大賽 年輕的選擇—

—優(yōu)酷盛典鹿晗、吳亦凡先后入駐優(yōu)酷

音樂 “Super+”音樂演出原創(chuàng)活動自頻道

愛奇藝尖叫之夜 新歌聲巡回歌會中國有嘻哈演唱會

……付費,22%騰訊LiveMusic音樂視頻付費和免費視頻數(shù)量占比

39%22%

免費,78%

25%12%2%騰訊LiveMusic2017年各類型音樂視頻流量占比演唱會粉絲會活動典禮音樂節(jié)目選秀流量占比：

16%騰訊LiveMusic內(nèi)容布局：演唱會類視頻為音樂視頻流量中堅，付費視頻比例仍然較低

騰訊LiveMusic2017年音樂視頻內(nèi)容累計共產(chǎn)生流量16億，其中演唱會播放量占比近四成，占據(jù)絕對的流量主導(dǎo)。

粉絲會與明星關(guān)聯(lián)性最強(qiáng)，容易出流量爆款，其累計流量占比26%；2017年新上兩檔音樂節(jié)目累計流量占比達(dá)12%，有較大發(fā)展?jié)摿Α?/p>

騰訊LiveMusic2017年音樂視頻有22%為付費觀看，音樂視頻付費已經(jīng)萌芽發(fā)展，但實現(xiàn)培養(yǎng)觀眾付費習(xí)慣、進(jìn)一步推進(jìn)付費觀看仍然任 重道遠(yuǎn)。11數(shù)據(jù)來源：藝恩視頻智庫，統(tǒng)計周期：2017年1月1日-2018年1月16日12Part2中國音樂視頻內(nèi)容及案例分析：9000歲成流量擔(dān)當(dāng)主力，用戶行為由“聽”向“看”拓展13音樂視頻·演唱會篇14

演唱會內(nèi)容構(gòu)成：從版權(quán)到自制，視頻網(wǎng)站拓展上游演唱會制作領(lǐng)域

目前，視頻平臺發(fā)展演唱會內(nèi)容主要包括演唱會片庫、演唱會直播及自制演唱會，布局逐漸向上游內(nèi)容制作領(lǐng)域進(jìn)擊。

中國視頻平臺演唱會內(nèi)容構(gòu)成

演唱會片庫內(nèi)容核心：版權(quán)演唱會內(nèi)容來源：滾石唱片、華研音樂、相信音樂、華納音樂、風(fēng)華秋實等播出模式：線上播出盈利模式：用戶付費點播、VIP會員付費、廣告收入等價值評估：整理、整合現(xiàn)有明星演唱會資源，推動音樂版權(quán)保護(hù)的發(fā)展

梁靜茹“今天情人節(jié)” 演唱會

汪峰 存在·上海站超級巡回演唱會

2017

里約搖滾音樂節(jié)

演唱會直播內(nèi)容核心：明星演唱會O2O內(nèi)容來源：明星線下演唱會播出模式：線上線下同步直播盈利模式：用戶付費點播、VIP會員付費、打賞、廣告收入、衍生品收入等價值評估：打破明星演唱會時間與空間的界限，拓展演唱會的線上盈利模式

陳奕迅C’monin巡演 舊金山站

自制演唱會內(nèi)容核心：視頻網(wǎng)站自制演唱會內(nèi)容來源：視頻平臺通過孵化音樂綜藝、音樂節(jié)目、藝人等音樂核心IP，進(jìn)行資源整合自制具有品牌性的演唱會播出模式：線上線下同步直播盈利模式：用戶付費點播、VIP會員付費、打賞、廣告收入、衍生品收入等價值評估：完善平臺內(nèi)容布局，促進(jìn)音樂產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展

烎2018潮音發(fā)布夜

中國有嘻哈全國巡回演唱會會15演唱會片庫演唱會直播自制演唱會

視頻網(wǎng)站布局現(xiàn)狀：騰訊視頻、愛奇藝升級演唱會戰(zhàn)略，領(lǐng)跑音樂視頻市場

騰訊視頻、愛奇藝通過大力布局版權(quán)演唱會、演唱會直播及自制演唱會，領(lǐng)跑音樂視頻市場，尤其騰訊視頻在2014年推出“LiveMusic”

品牌發(fā)力演唱會，目前是演唱會版權(quán)覆蓋最為豐富，市場表現(xiàn)最為卓著的平臺。

中國視頻平臺演唱會內(nèi)容布局

推行獨家及正版化策略

擁有滾石唱片、華研音樂、相信音樂、 華納音樂、風(fēng)華秋實等演唱會資源

陳奕迅、SNH48等明星演唱會直播

格萊美、公告牌

吳磊、劉昊然生日會等明星活動

烎·2018潮音發(fā)布夜

亞洲金曲大賞等頒獎典禮直播

音樂戰(zhàn)紀(jì)

實行獨家演唱會布局

擁有多家演唱會資源

汪峰演唱會、TFboys生日會等直播

《新歌聲巡回演唱會》等音樂綜藝衍 生演唱會直播

愛奇藝尖叫之夜演唱會

夏日青春漾

中國有嘻哈演唱會

以版權(quán)演唱會、UGC用戶上傳及演唱

會自頻道為主

“理想音樂節(jié)”為主題的音樂節(jié)直播

“U-Music”系列演唱會直播

年輕的選擇——優(yōu)酷盛典用戶及粉絲會員VIP付費

點播付費 廣告收入 票務(wù)收入 衍生品收入互動演唱會內(nèi)容來源播出方式變現(xiàn)渠道提供演唱會資源優(yōu)質(zhì)演唱會資源拓展變現(xiàn)渠道變現(xiàn)變現(xiàn)產(chǎn)從業(yè)版的權(quán)參采與買程到度內(nèi)正容在自深制化， 視 頻 網(wǎng) 站 對 音 樂單向傳播雙向互動雙向互動

線上點播O2O+線上點播

O2O+線上點播

版權(quán)演唱會 明星演唱會 明星生日會

粉絲見面會自制音樂綜藝IP自制音樂節(jié)目IP

藝人IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)、多元變現(xiàn)是視頻網(wǎng)站布局演唱會的未來方向

161728000.09344.48460.1

8002.9 6250.6 5548.4 4547.93218.4

3112.8 2604.3 2529.1 2375.3 2238.02082.71205.3

TFBOYS四周年演唱會2017愛奇藝尖叫之夜演唱會：愛奇藝尖叫…第59屆格萊美頒獎典禮2017愛奇藝尖叫之夜演唱會：愛奇藝尖叫… 2017英雄聯(lián)盟音樂節(jié)2017愛奇藝尖叫之夜演唱會：尖叫之夜演…2017愛奇藝尖叫之夜演唱會：愛奇藝尖叫…

愛奇藝尖叫之夜演唱會大連站全程回顧 鹿晗2016Reloaded北京演唱會

演唱會內(nèi)容盤點：明星演唱會、自制演唱會成為視頻平臺發(fā)力焦點

2017年視頻網(wǎng)站新播音樂會播放量TOP15中，演唱會直播流量占比64%，優(yōu)勢顯著，其中TFBOYS四周年演唱會點播量達(dá)2.8億，在線觀

看直播用戶達(dá)1381.5萬。另外自制演唱會流量占比27%，成為第二大頭部演唱會類別。

2017年視頻網(wǎng)站新播音樂會播放量TOP15（萬）演唱會直播64%46%27%9% 7%46%合制演唱會自制演唱會內(nèi)環(huán)：部數(shù)占比外環(huán)：播放量占比

2017愛奇藝尖叫之夜演唱會：愛奇藝尖叫…數(shù)據(jù)來源：藝恩視頻智庫18

通過自制演唱會布局演唱會上游，而不僅是作為演唱 會的網(wǎng)絡(luò)播出平臺，有利于視頻網(wǎng)站培育音樂IP及藝 人IP，積累數(shù)據(jù)及培養(yǎng)用戶，打通自制音樂綜藝、節(jié)“聽音樂”的習(xí)慣也將向“看音樂”拓展。

推動音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展

視頻平臺紛紛采取版權(quán)演唱會獨播及普通用戶付 費點播、VIP會員付費觀看的策略，在一定程度上

加速了版權(quán)演唱會的正版化，最終推動音樂產(chǎn)業(yè)

良性發(fā)展。

用戶年輕化，提升VIP會員價值

演唱會用戶具有非常年輕化、粘性極高、消費習(xí)

慣良好等特點，是視頻網(wǎng)站未來的核心用戶群， 平臺通過布局演唱會，將這一群體鎖定平臺，增 強(qiáng)平臺整體的VIP會員價值，提升變現(xiàn)能力。改變用戶欣賞音樂習(xí)慣

視頻網(wǎng)站進(jìn)擊演唱會領(lǐng)域，將持續(xù)推動演唱會的影響

力，將吸引更多用戶在視頻網(wǎng)站欣賞音樂，同時，用戶

目等音樂內(nèi)容在平臺內(nèi)的聯(lián)系，形成高效聯(lián)動的自制 音樂內(nèi)容體系，從而增強(qiáng)平臺在音樂領(lǐng)域的競爭力。拓展粉絲經(jīng)濟(jì)

明星演唱會直播將繼續(xù)打破明星線下演唱會在時間 與空間的限制，將明星演唱會的用戶范圍繼續(xù)擴(kuò) 大，使三四五線城市及小鎮(zhèn)青年同樣擁有無時差的 觀看機(jī)會，同時增加線上收入。

視頻網(wǎng)站布局演唱會的 價值與意義19

網(wǎng)友投票

騰訊視頻云數(shù)據(jù)

特約權(quán)威音樂人評選

亞洲地區(qū)最佳男女歌手

亞洲地區(qū)最受歡迎男女歌手

亞洲地區(qū)最佳新人

……

2017亞洲金曲 大賞頒發(fā)獎項評選機(jī)制《2017亞洲金曲大賞》內(nèi)容核心 主辦平臺播出平臺及市場表現(xiàn) 播出平臺

市場表現(xiàn)

預(yù)約觀看直播人數(shù)

85萬

在線觀看直播人數(shù)

618萬

彈幕互動數(shù)33萬條

點播累計播放量

8115萬用戶及互動方式 用戶

核心音樂用戶

視頻用戶

會員內(nèi)場門票秒殺

線上應(yīng)援，搶簽名 周邊

熱門歌曲票選

飯圈第一站姐招募

泛音樂用戶

互動方式

VIP限時投票

變現(xiàn)方式VIP會員付費廣告收入其他收入

2017亞洲金曲大賞：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出、聚集年輕用戶，形成良性商業(yè)循環(huán)

聚焦音樂視頻和年輕用戶，騰訊視頻與MTV聯(lián)合舉辦《2017亞洲金曲大賞》，將平臺在音樂領(lǐng)域的影響力持續(xù)擴(kuò)大，最終形成良性的生態(tài)循環(huán)。

《2017亞洲金曲大賞》運(yùn)作模式

平臺通過集合強(qiáng)勢資源輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，吸引年輕用戶，獲得商業(yè)變現(xiàn)及平臺影響力影響力的增強(qiáng)及年輕用戶的進(jìn)一步聚集，反哺及提升平臺輸出音樂內(nèi)容的能力20

深圳NO.2廣州NO.3成都47%53%27%40%26%6%2%00后90后80后70后其他數(shù)據(jù)來源：藝恩視頻智庫&騰訊視頻，統(tǒng)計周期：2018年1月16日地域性別年齡

2017亞洲金曲大賞：男女均衡，9000歲占比近7成，深圳、廣州是線上 用戶主要分布地域

數(shù)據(jù)顯示，《2017亞洲金曲大賞》用戶性別占比均衡，90后、00后共占67%，80后對頒獎典禮類音樂視頻的偏愛不容小覷，深圳、廣州

一線城市的追星熱情最高。通過該活動圈定年輕用戶，玩轉(zhuǎn)粉絲經(jīng)濟(jì)，成為騰訊視頻布局的重要收獲。

《2017亞洲金曲大賞》用戶畫像21音樂視頻·音樂節(jié)目篇22大事發(fā)聲作戰(zhàn)吧偶像IDOL來了開始時間播放平臺直播+點播9928.2萬

點播

93,668.07萬充分挖掘音樂領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)資源，升級音樂用戶體驗，推動音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展

直播+點播24510.2萬播出方式 播放量

音樂節(jié)目現(xiàn)狀：騰訊視頻強(qiáng)勢整合王牌資源，引領(lǐng)音樂視頻節(jié)目新潮流

視頻網(wǎng)站布局音樂節(jié)目，主要指聚焦音樂現(xiàn)場領(lǐng)域，通過集合音樂行業(yè)優(yōu)質(zhì)的制作人、歌手等資源，出品具有流量口碑雙高的節(jié)目。

目前，騰訊視頻在該領(lǐng)域已經(jīng)布局《大事發(fā)聲》《作戰(zhàn)吧偶像》《IDOL來了》等頭部音樂節(jié)目，在視頻網(wǎng)站中處于領(lǐng)先地位，同時，引領(lǐng) 音樂視頻節(jié)目新潮流。

中國視頻平臺布局標(biāo)志性音樂節(jié)目圖譜

口碑9.5分VIP音樂節(jié)目變現(xiàn)方式頂級音樂制作人 頂級音樂設(shè)備 優(yōu)秀音樂人多種音樂風(fēng)格其他收入

23

廣告收入

VIP付費 直播打賞衍生品開發(fā)視頻用戶音樂用戶明星粉絲內(nèi)容構(gòu)成輸出渠道視頻網(wǎng)站演出現(xiàn)場目標(biāo)用戶變現(xiàn)渠道泛音樂用戶

核心用戶粉絲經(jīng)濟(jì)集合優(yōu)質(zhì)資源音樂內(nèi)容貨幣化擴(kuò)大用戶范圍

線上直播+點播 線下

音樂節(jié)目模式：以自制音樂節(jié)目為主是視頻網(wǎng)站布局音樂節(jié)目重點

目前，音樂節(jié)主要以現(xiàn)場演出的在線直播和點播為主，節(jié)目的市場規(guī)模較小，但利于平臺吸引及積累優(yōu)質(zhì)音樂資源，嘗試新的音樂形式， 為大型演唱會等活動的線上線下互動積累更豐富的經(jīng)驗。

中國音樂視頻節(jié)目運(yùn)營模式分析

大事發(fā)聲：首創(chuàng)國內(nèi)錄音棚現(xiàn)場直播，開拓中國音樂視頻節(jié)目新領(lǐng)域

《大事發(fā)聲》集合音樂領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)制作人、錄音場地和設(shè)備及多種風(fēng)格音樂人，首創(chuàng)國內(nèi)音棚現(xiàn)場直播，吸引真正的音樂愛好者，并獲得流 量口碑雙豐收，開拓了中國音樂視頻節(jié)目的新領(lǐng)域。

《大事發(fā)聲》節(jié)目運(yùn)營模式分析音樂節(jié)目視頻用戶音樂用戶明星粉絲內(nèi)容構(gòu)成輸出渠道目標(biāo)用戶集合優(yōu)質(zhì)資源擴(kuò)大用戶范圍

頂級音樂制作人高旗+陳珊妮+許經(jīng)綸+MaxTeam

頂級音樂設(shè)備指標(biāo)性錄音棚

優(yōu)秀音樂人樸樹、趙雷、郝云等

多種音樂風(fēng)格民謠、搖滾、流行等

24內(nèi)容輸出直播+點播

累計播放量24510萬25

大事發(fā)聲：憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容收割高流量，顯示超強(qiáng)吸引力

《大事發(fā)聲》的錄音現(xiàn)場直播在線用戶數(shù)TOP5超過160萬，排在第一位的“音樂大俠周華健仗劍江湖”的直播用戶超280萬；點播播放量

TOP5的流量門檻近2000萬，“與樸樹一起仰望星空要看獵戶座”播放量超7000萬，充分顯示出優(yōu)質(zhì)音樂節(jié)目對用戶具有超強(qiáng)吸引力。

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音樂大俠周華健仗劍江湖 李宗盛+李劍青首登錄音棚 與樸樹一起仰望星空遙看獵戶座 熱狗率華語頂級嘻哈高手大集結(jié)馬頔+HUSH：唱作新銳與療愈詩人《大事發(fā)聲》分期直播在線用戶數(shù)TOP5（萬）70034340

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與樸樹一起仰望星空遙看獵戶座伍佰+趙雷：LIVE視覺＋聽覺的全新體驗 音樂大俠周華健仗劍江湖 梁博岑寧兒：搖滾新標(biāo)桿遇上文藝才女 李宗盛+李劍青首登錄音棚《大事發(fā)聲》分期點播累計播放量TOP5（萬）數(shù)據(jù)來源：藝恩視頻智庫&騰訊視頻，統(tǒng)計周期：2016年3月16日至2018年1月14日24%24%23%42%26數(shù)據(jù)來源：藝恩視頻智庫&騰訊視頻，統(tǒng)計周期：2016年3月16日至2018年1月14日34%29%36%

周華健66%

樸樹71%

嘻哈峰會64%10%6%

21%17% 13%

29%

25%25%22%17%17%8%6%4%4%1%1%1%00后95-9990-9485-8980-8470后60后1%1%1%

博士2%2%2%

碩士

45%35%

本科大專15%14%16%

高中32% 24%26%

初中8%5%7%

小學(xué)8%8%7%

未知性別年齡學(xué)歷

大事發(fā)聲：85-00后男性是流量主力軍，用戶年輕化為優(yōu)質(zhì)音樂節(jié)目賦予更

多市場空間

數(shù)據(jù)顯示，《大事發(fā)聲》的用戶主要以85-00后的男性觀眾為主，兼具30%左右的女性用戶，學(xué)歷以初中至大學(xué)本科為重，是目前且未來 消費習(xí)慣及消費能力非常優(yōu)質(zhì)的群體，正是用戶群體的年輕化為《大事發(fā)聲》等優(yōu)質(zhì)音樂節(jié)目未來的發(fā)展提供了更多想象空間。

《大事發(fā)聲》部分內(nèi)容用戶畫像27音樂視頻·新事物篇28

MV榜體現(xiàn)歌曲MV熱度的榜單。根據(jù)實時播放量等數(shù)據(jù)維度，針對內(nèi)地、港臺、歐美、日韓地區(qū)當(dāng)下最流行的音樂MV進(jìn)行排名,反映歌曲MV的熱度和傳播效力。

歌手人氣榜體現(xiàn)歌手人氣值的榜單。通過粉絲打榜、送道具等活動提升歌手人氣及熱度，最終由粉絲決定偶像命運(yùn)，該榜單增強(qiáng)了粉絲與歌手之間的聯(lián)動性。

粉絲貢獻(xiàn)榜體現(xiàn)粉絲打榜能力的榜單。粉絲通過向歌手打榜、送道具來提升自己的貢獻(xiàn)值，綜合體現(xiàn)了粉絲的消費能力。

未來開發(fā)榜單?原創(chuàng)榜?電音榜?演唱會榜?音樂短視頻榜?……

YOUNG榜內(nèi)容矩陣：MV榜、歌手人氣榜、粉絲貢獻(xiàn)榜共同構(gòu)成YOUNG

榜內(nèi)容，未來榜單邊界將持續(xù)延展

騰訊視頻YOUNG榜由MV榜、歌手人氣榜、粉絲貢獻(xiàn)榜構(gòu)成，未來將開發(fā)原創(chuàng)榜、電音榜等垂直音樂榜單，通過榜單聯(lián)動平臺內(nèi)音樂內(nèi)容 熱度，完善平臺的整體內(nèi)容及音樂戰(zhàn)略布局，推動音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

騰訊視頻YOUNG榜內(nèi)容矩陣29YOUNG榜內(nèi)容數(shù)據(jù)用戶數(shù)據(jù)用戶基礎(chǔ)畫像數(shù)據(jù) 用戶行為數(shù)據(jù)MV、演唱會、音樂會

PGC、UGC其他音樂內(nèi)容音樂節(jié)目、欄目 頒獎典禮線下品牌活動內(nèi)容自制

LiveMusicDoki

社區(qū)廣告粉絲打賞Doki商城衍生品售賣商業(yè)變現(xiàn)會員收入其他收入提高平臺音樂內(nèi)容曝光度為音樂內(nèi)容自制提供方向和依據(jù) 自制內(nèi)容為榜單反饋數(shù)據(jù)運(yùn)營應(yīng)援文化，發(fā)揮粉絲經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)能力提升驅(qū)動音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展30音樂視頻·創(chuàng)新篇31

大眾+分眾，多維深耕用戶內(nèi)容需求

囊括流行、電音、古風(fēng)、

內(nèi)容領(lǐng)域 的拓展先進(jìn)科技 的應(yīng)用3201大眾音樂+分眾音樂

流行+電音古風(fēng)+搖滾+民謠

03音樂+科技

VR+AR+全息投影+機(jī)器人

04音樂+文化

主流文化+青年亞文化+次元文化華晨宇+機(jī)器人樂隊日本和樂器樂團(tuán)

《六兆年》二次元歌手荷茲

《千里江山》烎·2018潮音發(fā)布夜創(chuàng)新盤點

竇靖童《WU》

毛不易《項羽虞姬》33

烎·2018潮音發(fā)布夜：超千萬用戶直播在線，9000歲占比近八成，引導(dǎo)年

輕用戶觀看音樂視頻新方向

騰訊視頻《烎·2018潮音發(fā)布夜》于2018年1月14日在廣州舉辦，并進(jìn)行O2O直播，當(dāng)晚至22:15直播在線用戶達(dá)1057萬人，其中9000歲 占比78.1%，80+90+00后占比達(dá)95.9%，成為年輕用戶的一場潮流音樂盛宴。96150200480600880105719:3020:0020:3021:0021:3022:0022:15《烎·2018潮音發(fā)布夜》直播在線人數(shù)趨勢（萬人）12.5%65.6%17.8%3.0%1.1%00后90后80后70后其他《烎·2018潮音發(fā)布夜》直播用戶年齡分析數(shù)據(jù)來源：藝恩視頻智庫&騰訊視頻，統(tǒng)計周期：2018年1月14日78.1%34Part3中國音樂視頻市場未來發(fā)展趨勢：付費化、品牌化、年輕化、多元化、科技化成為關(guān)鍵詞35

音樂視頻播放量級質(zhì)變：音樂視頻播放量普遍破千萬，少數(shù)頭部音樂視頻破億，付費觀看市場潛力巨大。

O2O社交互動屬性加強(qiáng)：

社交、明星互動是音樂視頻直播 的重要特點，打賞、點贊、刷彈 幕等多種O2O互動不斷被創(chuàng)新運(yùn) 用到音樂視頻直播中去，也成為 直播收入重要來源之一。

年輕用戶付費習(xí)慣養(yǎng)成：年輕群體為音樂視頻主要用戶，為自己喜愛的內(nèi)容付費的接受度相對較高，是粉絲經(jīng)濟(jì)的主要開發(fā)對象。

音樂視頻娛樂習(xí)慣養(yǎng)成：

隨著網(wǎng)絡(luò)唱片、在線演唱會、歌友會 的不斷增多，以及用戶體驗的不斷提

升，音樂視頻的用戶基數(shù)不斷增長，

用戶行為進(jìn)一步向互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)移。尖叫之夜2014年愛奇藝開始打造一年一度尖叫之夜頒獎典禮，2017年以來進(jìn)一步進(jìn)行品牌延伸，打造尖叫之夜系列演唱會。吳亦凡音樂年優(yōu)酷音樂為明星設(shè)置“Super+”自頻道，以明星為中心打造超級音樂IP。YOUNG榜背靠騰訊視頻大生態(tài)，基于騰訊音樂視頻內(nèi)容和數(shù)據(jù)儲備打造的榜單品牌。后期有望在互聯(lián)網(wǎng)音樂領(lǐng)域形成影響力，對騰訊視頻自制音樂節(jié)目形成支撐。獼猴桃音樂節(jié)愛奇藝將多個音樂項目整合為獼猴桃計劃，統(tǒng)籌音樂盛宴、粉絲福利、活動盛宴三大品類內(nèi)容矩陣，全年不間斷為用戶提供多元、新鮮的音樂視聽內(nèi)容，以最大化平臺品牌影響力。

36趨勢二：內(nèi)容質(zhì)量成為破局關(guān)鍵，年輕化個性品牌構(gòu)建成趨勢

各方入局音樂視頻之后，內(nèi)容質(zhì)量成為競爭重點，好的音樂內(nèi)容成為吸引受眾、增加用戶忠誠度的重中之重。

2017年以來，各大平臺紛紛致力于打造各具特色的原創(chuàng)音樂視頻內(nèi)容，吸引年輕用戶、進(jìn)行品牌化內(nèi)容構(gòu)建成為趨勢。

搖滾迷笛音樂節(jié)、草莓音樂節(jié)、張北音樂節(jié)、樂堡開躁音樂節(jié)等音樂演出活動熱度不斷上升，搖滾文化以及各類搖滾樂隊影 響力也不斷增長，搖滾現(xiàn)場直播的用戶群體日益增多。

說唱從優(yōu)酷2016ListenUp說唱歌曲創(chuàng)作大賽，再到愛

奇藝2017年《中國有嘻哈》的播出，說唱音樂從

地下走上臺前