60.歐賽斯晟智激光投影激光電視核心價值提煉

BUSINESS

REPORTSANSIGHT核心價值提煉及應(yīng)用2015

1.

2.

3.

4.COREVALUEWEBSITECATALOGVIC

ONTENTS

5.WECHAT

ONE

COREVALUE

核心價值的提煉，要求精準(zhǔn)、有前瞻性，能被企業(yè)的資源有效支撐；并且，與競爭品牌相比，有明顯的區(qū)隔性。TIMEISLIMITED我要說的只是你感興趣的而我說了自己也會覺得嗨的有些我不想說比如：你們了解得比我們更清楚的。比如：百度一下，你就知道的。從win10說起

GOALWin10企業(yè)版大企業(yè)用戶Win10高級版小企業(yè)用戶Win10移動版手機(jī)和平板用戶Win10家庭版?zhèn)€人PC用戶

像微軟一樣做定位我們以為但是事實也許卻是所以給消費(fèi)者作準(zhǔn)確的定位是非常重要的立場不同，消費(fèi)者的喜好會有相應(yīng)不同。但背后的人性是一致的。中間商和終端消費(fèi)者的區(qū)別，沒有我們想象的那么大。中國特殊的國情（盜版）會使定位的重要性變得不那么明顯。

只追趕行業(yè)的領(lǐng)跑者01020304COREVALUE？如果我們做操作系統(tǒng)我們就是中國的微軟如果我們做租車我們就是中國的UBER如果我們做碳酸飲料我們就是中國的可口可樂現(xiàn)在，我們做的是激光投影那么，我們應(yīng)該是中國的巴可

品牌定位體系構(gòu)成要素目標(biāo)消費(fèi)群品牌個性識別價值支撐體系品牌核心價值品牌核心價值品牌資產(chǎn)的核心主體部分，以品牌的精神價值訴求為主，它讓消費(fèi)者明確、清晰地識別并記住品牌的利益承諾，是驅(qū)動消費(fèi)者愛上一個品牌，實現(xiàn)認(rèn)知好感、情感認(rèn)同、乃至忠誠的主要因素。品牌個性識別體系從產(chǎn)品、目標(biāo)消費(fèi)者、企業(yè)、符號四個層面（產(chǎn)品功能與品質(zhì)、品牌風(fēng)格、品牌符號、品牌檔次、消費(fèi)體驗等）與競爭品牌形成鮮明差異化，豐滿品牌核心價值，與核心價值一起在消費(fèi)者心智中形成獨占的、豐富的品牌聯(lián)想。價值支撐體系產(chǎn)品特征屬性、功能利益體系，支撐品牌核心價值氣質(zhì)識別、地位識別、企業(yè)識別OSENS品牌核心價值推導(dǎo)模型原則1結(jié)果界定行業(yè)與品類的基本屬性深刻洞察消費(fèi)者購買驅(qū)動力審視核心價值可能發(fā)展方向是否與企業(yè)資源相匹配是否可有效感染目標(biāo)消費(fèi)群是否能支撐溢價是否有包容性和擴(kuò)張力未被占領(lǐng)的定位區(qū)隔與空隙原則2原則3原則4品牌核心價值研究行業(yè)所有品牌定位晟智品牌自身資源分析

競爭品牌的核心價值巴可——一家為專業(yè)市場設(shè)計并開發(fā)可視化解決方案的全球領(lǐng)先技術(shù)公司。在每個需要專業(yè)視訊的領(lǐng)域，你都能看見巴可光峰光電——ALPD顯示技術(shù)“新光源新生活（newlightnewlife）”視美樂——激光顯示領(lǐng)行者激揚(yáng)視界，光引未來深圳雅圖文化——全球領(lǐng)先的微顯示投影技術(shù)研發(fā)、高端制造和系統(tǒng)集成方案提供商也是目前全球唯一一家同時擁有DLP、LCD和LCoS三項技術(shù)的研發(fā)和制造能力的企業(yè)極米科技——是業(yè)界領(lǐng)先的智能微投創(chuàng)新企業(yè)無屏超級電視的研發(fā)小投影，大世界，極米為自由而生！中視迪威——中國首個具有自主創(chuàng)新激光顯示終端產(chǎn)品的研發(fā)、制造、營銷平臺致力于成為全球激光顯示行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者必須要有差異性盡可能規(guī)避對手用過的定位

晟智的獨特業(yè)務(wù)發(fā)展方向

晟智的核心價值？技術(shù)領(lǐng)先、業(yè)內(nèi)領(lǐng)行，類似的詞匯已過于常見；而上萬+流明、短焦距、一臺抵10臺是整個品類的共性；晟智專注在：辦公空間？商業(yè)櫥窗/廣告？如PRADA專賣店？

激光投影的應(yīng)用場景為什么孩子兩歲了，父母還不敢給他看天線寶寶？為什么橘子水晶沒有五星級酒店豪華，又比經(jīng)濟(jì)型酒店貴很多，卻總是訂不到房間？為什么唱KTV總是沒有超過100寸的大屏幕？奢侈品的溢價空間，僅僅是在LOGO本身嗎？截然不同的展現(xiàn)方式，使奢侈品高貴屬性得以展現(xiàn)得淋漓盡致！

橘子水晶小電影，你懂的

PRADA奢侈品專賣店競爭對手翻遍了辭典我們卻在探索人性，探索變化因為，我們要做中國的巴可SANSIGHT的品牌金字塔晟智高度定制中國的巴可探索視場，視界智造集成商，科技，民族，完全自主為你高度定制的激光投影核心技術(shù)商用機(jī)、激光電視、工程機(jī)（超短焦和中焦距）BRANDPYRAMID

TWO

ABOUTWEBSITE

要體現(xiàn)激光投影行業(yè)特點及規(guī)律體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)精神，人機(jī)互動性強(qiáng)有超強(qiáng)的視覺識別度酷炫的科技感

SANSIGHT網(wǎng)站架構(gòu)圖首頁激光投影技術(shù)產(chǎn)品中心新聞中心關(guān)于我們關(guān)于晟智聯(lián)系我們專家團(tuán)隊成功案例商用產(chǎn)品工程產(chǎn)品教育產(chǎn)品家用產(chǎn)品DGLD介紹技術(shù)發(fā)展技術(shù)文獻(xiàn)公司動態(tài)行業(yè)動態(tài)展會活動合作伙伴網(wǎng)站視覺參考1網(wǎng)站視覺參考1網(wǎng)站視覺參考1網(wǎng)站視覺參考1網(wǎng)站視覺參考2網(wǎng)站視覺參考2網(wǎng)站視覺參考2網(wǎng)站視覺參考3網(wǎng)站視覺參考3網(wǎng)站視覺參考3網(wǎng)站視覺參考3網(wǎng)站視覺參考4網(wǎng)站視覺參考4網(wǎng)站視覺參考4網(wǎng)站視覺參考4

SUMMARIZE符合行業(yè)規(guī)律網(wǎng)站架構(gòu)及內(nèi)容清新簡潔

辨識度高的視覺風(fēng)格體驗感強(qiáng)人機(jī)互動性強(qiáng)別出心裁網(wǎng)頁版式

Three

ABOUTCATALOG

越科技感，就越要講情懷。與眾不同的開本與打開方式充滿人性思考與文藝美的畫面設(shè)計方便攜帶和方便增加新產(chǎn)品的裝幀方式

畫冊創(chuàng)意策略++=激光投影的行業(yè)規(guī)律科技、專業(yè)、值得信賴互聯(lián)網(wǎng)思想的應(yīng)用從消費(fèi)者角度出發(fā)、接地氣、時尚、互動既定的網(wǎng)站架構(gòu)Catalog的樣本內(nèi)容，應(yīng)和網(wǎng)站基本相同Catalog在以上基礎(chǔ)上增加可讀性、人文情懷和文藝感

SANSIGHT畫冊架構(gòu)圖封面企業(yè)介紹企業(yè)情懷產(chǎn)品介紹封底創(chuàng)意概念創(chuàng)意概念聯(lián)系我們老總語錄專家團(tuán)隊品牌故事成功案例關(guān)于晟智專利技術(shù)合作伙伴商用機(jī)器超短焦工程機(jī)中焦工程機(jī)家庭影院機(jī)此部分為插頁3P3P畫冊視覺參考1畫冊視覺參考2畫冊視覺參考3畫冊視覺參考4畫冊視覺參考5

FOUR

ABOUTVI

VI基本色、輔助圖形

FIVE

ABOUTWECHAT

微信公眾號框架結(jié)構(gòu)、微商城和微信墻方案微信運(yùn)營策略微信名稱：晟智科技

公眾號類型：訂閱號定位晟智科技門戶人群定位25-60歲的客戶群體內(nèi)容晟智科技產(chǎn)品知識、信息、資訊、動態(tài)等；代理商/中間商/工程商/高端消費(fèi)者生活追蹤，進(jìn)一步展示晟智科技的方方面面；晟智科技的最新活動，如優(yōu)惠活動、新品發(fā)布活動，促進(jìn)銷售。策略成為代理商、中間商、工程商、高端消費(fèi)者的資訊平臺語言風(fēng)格活潑、積極向上、象一位老朋友一樣娓娓道來，有高度、有見地每日發(fā)布機(jī)制每日一條多圖文信息目標(biāo)粉絲對“新都市、新科技、新生活”感興趣的中高端人群（即對激光投影，數(shù)字視覺感興趣的中高檔人群）自定義回復(fù)回復(fù)(1)了解晟智科技(2)獲取產(chǎn)品信息(3)晟智科技激光投影效果展示（4）查看最新活動（5）預(yù)約體驗交互機(jī)制交互式內(nèi)容，如投票、開放問題、討論等引導(dǎo)交互；跟隨潮流、結(jié)合熱點；及時響應(yīng)；小活動及小獎勵不斷；每日監(jiān)控關(guān)鍵詞頻率正面反面數(shù)字視覺體驗、中國激光顯示領(lǐng)導(dǎo)者每日評論、分享及咨詢投訴、批評及議論意見領(lǐng)袖及種子用戶群體如何找到如何吸引意見領(lǐng)袖高端專業(yè)人士（影院經(jīng)營者、家庭影院愛好者等）主動交流吸引核心粉絲高凈值人群分層、主動交互案例:微信公眾號管理界面微信活動快速拓展粉絲微信活動一活動名稱：幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤，流量好禮隨心換

活動機(jī)制：

1、關(guān)注晟智科技官方微信

2、回復(fù)“幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤”，點擊活動信息進(jìn)入活動頁面

3、分享活動頁面到朋友圈，

4、點擊“GO”，玩轉(zhuǎn)“幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤”，抽取驚喜

5、領(lǐng)取獎勵流量

獎勵機(jī)制：

1、在活動期間，每人每天都有一次抽獎機(jī)會，連續(xù)16天，流量送不停

2、分享活動頁面到朋友圈就有機(jī)會參加流量抽獎活動，還有機(jī)會獲得超級大禮微信活動快速拓展粉絲微信活動二活動名稱：曬觀影照，贏話費(fèi)贏大獎

活動機(jī)制：

1、關(guān)注晟智科技官方微信

2、回復(fù)“觀影照”，點擊活動信息進(jìn)入活動頁面，上傳一次觀影體驗照

3、分享活動頁面到朋友圈，即可領(lǐng)取10元話費(fèi)獎勵，影像質(zhì)量最好的用戶還有大機(jī)會獲得大獎哦

獎勵機(jī)制：

1、上傳觀影體驗照，分享活動頁面即可獲得話費(fèi)獎勵

2、我們將會從所有用戶上傳照片中選取影像質(zhì)量最好的一個用戶，獲得超級大獎！微信活動快速拓展粉絲微信活動三（主題活動—七夕節(jié)）活動名稱：幫助這對情人相會鵲橋，助力活動

活動機(jī)制：

1、關(guān)注晟智科技官方微信

2、回復(fù)“七夕節(jié)”，進(jìn)入加油助力頁面，輸入姓名及手機(jī)號碼，領(lǐng)取七夕節(jié)紅包

3、轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈或發(fā)送給微信好友，邀請好友來幫忙助力，只要點開就算一次助力成功（一個微信號只記一次），好友助力即有機(jī)會獲得七夕節(jié)大禮包一份。

獎勵機(jī)制：

1、只有關(guān)注了晟智科技官方微信的用戶才能進(jìn)行助力！

2、越多好友助力，獲得的七夕節(jié)大禮包價值越高！微信活動快速拓展粉絲微信活動四（互動游戲）游戲名稱：瘋狂抓獎機(jī)

游戲機(jī)制：

1、關(guān)注晟智科技官方微信

2、回復(fù)“瘋狂抓獎機(jī)”，進(jìn)入游戲界面，點擊“我要抓大獎”，即可開啟抓獎模式進(jìn)行活動，每個用戶只有一次抓獎機(jī)會

3、抓獎后，可將鏈接分享給微信好友或微信群或朋友圈，邀請好友來幫忙；每位參與者最多能接受50位

不同好友來幫忙，受邀者為同一位好友只能幫忙一次

4、好友收到邀請后，點擊“幫好友抓大獎”按鈕，即可幫助好友贏取獎品，好友在抓獎前是看不到抓獎機(jī)里面獎品的，只有抓起后，才能看到所抓到的獎品

5、如果雙方抓到的獎品一樣，可同時獲得該獎品，獎品配對以第一個幫忙抓到的為準(zhǔn)

6、用戶可進(jìn)“我的獎品”查看是