157.ibluesocial羽西25周年方案最終版

羽西二十五周年推廣方案上海圣嵐廣告上期提案反饋總結“中國印象”概念過于宏大，很難讓一個品牌去主導這個話題。需要更貼近年輕人、互動性強、更接地氣的創(chuàng)意。執(zhí)行計劃需要更細致和具體。需要一些新的形式和亮點：包括但不限于AR、VR和直播等。概要回顧活動目標受眾分析關鍵思考核心概念創(chuàng)意策略執(zhí)行計劃項目報價捌柒陸伍肆叁貳壹概要回顧針對肌膚問題，革命性地使用了中國傳統(tǒng)草藥成分。例如有保濕功效的銀耳和抗皺功效的蟲草煥活成分羽西進入護膚品領域，在產品中添加中國自然成分，專注中國女性肌膚護理加入歐萊雅后，將東方智慧與西方先進科技相融合，羽西始終堅持打造中國女性專屬美麗的承諾加入歐萊雅LPD后，專注護膚領域，蘊含靈芝成分的明星產品“生機之水”成為本土高端化妝品的銷量第一羽西成為環(huán)球小姐的專用化妝品牌，充分代表了現(xiàn)代的中國美和自信美1992年品牌創(chuàng)立靳羽西女士創(chuàng)建羽西品牌，通過更適合中國女性的本土化妝品使得中國女性更加自信與美1996-2004年擴張與鞏固2004-2005年新時代新形象2006-2008年品牌升級2011年引領中國美2012年現(xiàn)代漢方呵護羽西25年來羽西始終根植于中國文化融匯傳統(tǒng)智慧與現(xiàn)代科技專注中國女性之美活動目標以25周年為契機擴大受眾范圍吸引年輕消費者羽西25周年我們要…發(fā)掘品牌內涵明晰品牌形象提升品牌的辨識度與差異化推廣新產品提升好感度促進銷售受眾分析“泛90后”受教育水平高生長于中國崛起的時代對國家的信心指數(shù)提升不盲目崇洋媚外并不單純追求國際大牌有自己的判斷注重產品的功能性同時也注重產品的個性品牌個性與內涵傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合產品功能與使用憑借較高的消費信心和不斷壯大的經濟實力逐漸成長為中國化妝品領域的主流消費人群出生在1985年-1995年間群體特點消費偏好溝通重點1-電腦2-手機3-電視4-圖書了解傳統(tǒng)文化途徑關鍵問題在西方時尚與日韓潮流雄踞多年之后，中國傳統(tǒng)美學是否已開始重新被推崇？第一個問題國際大牌的設計中融入了越來越多的中國元素中國符號走出國門在國際舞臺上綻放光彩立足傳統(tǒng)美學的本土設計師開始引領時尚潮流年輕人（泛90后）是否認同中國傳統(tǒng)美學？第二個問題67萬37%5倍截至2016年7月百度漢服吧會員突破67萬人90后最愛討論的20本書中12本與中國傳統(tǒng)文化相關選擇在畢業(yè)典禮上身著中式傳統(tǒng)服裝的90后約為37%舉辦中式婚禮的新人是2014年的五倍數(shù)據(jù)來源：百度輸入法大數(shù)據(jù)分析12本泛90后是“矛盾”的一代，他們生長在中國崛起，經濟騰飛，科技爆炸的時代，他們是網(wǎng)絡化，信息化的一代，他們卸下了上一代人面對西方文化的自卑感，他們對中國傳統(tǒng)文化也許沒有深刻的理解，卻有比上一代人有更強的信心和熱情。如何讓年輕人更好地了解和接受中國傳統(tǒng)美學？第三個問題2010就已上線的“故宮淘寶”一度運營不佳；但在2013年涉足新媒體，進行數(shù)字創(chuàng)意營銷后，利用微博，微信，表情包，H5互動，APP，壁紙等備受年輕人喜愛的新形式，迅速走入大眾視野，現(xiàn)已擁有32.6萬淘寶粉絲，周邊文創(chuàng)產品銷售額在2015年突破10億元。以故宮淘寶為例中國傳統(tǒng)文化要引起年輕人的共鳴必須合乎當下的審美尊重古典但不因循守舊利用現(xiàn)代手段但不濫用以年輕人更容易接受的新鮮形式引導他們發(fā)現(xiàn)中國傳統(tǒng)之美核心概念羽西二十五周年玩美中國風創(chuàng)意策略25年來，羽西一直致力于傳承與發(fā)揚中國女性之美；隨著中國女性對美的認知的不斷變遷，羽西亦與時俱進；羽西創(chuàng)立了中國女性之美的社區(qū)：C-Beauty；通過年輕人更熟悉與熱衷的digital技術與形式，使羽西的“中國印象”更鮮明生動和具體，更容易被年輕群體接受，從而吸納年輕消費群體；優(yōu)質的內容

+有趣的形式美的內容+美的詮釋玩.美社會化媒體將品牌25周年的發(fā)展歷程與中國女性之美的發(fā)展變遷相結合，讓更多消費者了解羽西品牌，認識品牌的價值觀，對品牌產生好感羽西天貓旗艦店定期發(fā)布跨界合作的限量產品。促進銷售和轉化。帶來額外流量：對跨界合作感興趣的用戶C.Beauty為C.Beauty提供更多的內容支持。讓社區(qū)更活躍。將對中國美感興趣的消費者轉化成C.Beauty用戶一石三鳥年輕另類中國風KOLTA:年輕群體,喜歡中國傳統(tǒng)文化在一些特定的平臺有一定粉絲基數(shù)的達人，通過自己的形象和文章來宣傳中國文化。有知名度中國女性藝術家TA：喜歡中國文化，有一定文化底蘊和經濟實力的女性。有知名度的女性藝術家，在插畫，書法等藝術領域，通過作品來傳遞品牌精神圍繞“玩美中國風”，吸引年輕及喜愛中國文化女性為主的粉絲群體24+1跨界玩美中國風靳羽西女士“泛90后”常用的社交平臺并不是微信多平臺引流B站貼吧淘寶IN美拍QZONE多社交平臺Cosplayer藝術小清新顏控宅二次元多圈層執(zhí)行計劃第三階段第一階段:25天2月1日—2月25日9月8日－12月31日第二階段:

25周3月1日－9月7日社交媒體旗艦店玩美.詮釋玩美.演繹玩美.發(fā)現(xiàn)任務線圖C.Beauty在官方微博上，倒計時25天。每天介紹一個有中國風的“玩美女人”。在官方微信上每周推一個“玩美女人”合集。在C.Beauty上，每天入駐一個玩美達人每周邀請一個KOL來詮釋中國風：形式可以是短視頻、直播、二次元漫畫、圖文等各種形式每周推出出一個玩美中國風KOL合作限量版套裝。每個套裝限量25份。每周會有KOL在C.Beauty社區(qū)與粉絲進行互動。探討中國之美與一個比較火的拍照APP合作，以玩美演繹中國風為主題，邀請用戶隨手拍有中國風的照片，寫下感悟之后，上傳參與評選?！队鹞?5周年.玩美中國風》年書預售。限量250份。《羽西25周年.玩美中國風》年書數(shù)字版，在C.Beauty發(fā)布。第一階段

玩.美發(fā)現(xiàn)2月1日—2月25日活動發(fā)布［引爆］最后一位玩美.中國風的KOL是靳羽西女士本人［預熱］每天，羽西帶你發(fā)現(xiàn)一位玩美.中國風的KOL［二次引爆］25周年慶典倒計時25天，設置懸念微博開始倒計時25天，每天推出一個KOL簡介。設置懸念，引起用戶猜測：最初并不提前告知2017是羽西成立25周年年輕特色潮.酷

中國風KOL身份：演員模特直播內容：演繹中國風服裝選擇理由：因一系列獨具特色的復古寫真在網(wǎng)絡走紅，在多部影視作品及巴黎時裝周現(xiàn)身，粉絲群體從80后貫穿至00后，增加羽西品牌的年輕化。張辛苑“玩美”女人：把中國風帶到了巴黎時裝周西四身份：網(wǎng)絡（舞蹈）紅人直播內容：表演中國傳統(tǒng)舞蹈選擇理由：在b站表演中國傳統(tǒng)舞蹈爆紅，視頻日均點擊量超過30萬；鑒于b站對于90后及95后的特殊意義，西四可以將羽西推廣到更年輕的群體，以及相當數(shù)量的男性群體。在B站演繹中國傳統(tǒng)舞蹈的“玩美”女人身份：中國風coser直播內容：展示傳統(tǒng)中國民族服裝選擇理由：長江七號一炮而紅的童星，因優(yōu)秀的成績和精湛的演技得到一致好評，粉絲群眾從80后到00后皆有，徐嬌可以將羽西推廣到更多年輕群體，以及相當數(shù)量的男性群體。徐嬌玩美展示中國傳統(tǒng)服裝的Cosplayer身份：漢服達人直播內容：漢服展示選擇理由：微博漢服達人，受到微博熱衷漢服的粉絲熱捧尤其粉絲群體以90及95后居多，陳錯可以將羽西推廣到更年輕的群體。殺人兇手陳錯玩美演繹中國漢服的95后美少女身份：漢服達人直播內容：漢服展示選擇理由：微博漢服達人，受到微博熱衷漢服的粉絲熱捧尤其粉絲群體以90及95后居多，半藏森林可以將羽西推廣到更年輕的群體。半藏森林玩美演繹中國漢服的95后美少女身份：漢服達人直播內容：漢服展示選擇理由：尋找高校最美女神全國百強，微博漢服達人，熱愛并堅持傳播中國傳統(tǒng)文化乃至國外，粉絲群體以90及95后居多，楊春白雪i可以將羽西推廣到更年輕更廣泛的群體。楊春白雪i傳播中國傳統(tǒng)文化的玩美校花身份：豆瓣女神直播內容：漢服展示選擇理由：憑借豆瓣網(wǎng)上傳的復古寫真?zhèn)涫荜P注，成為新一代國民女神；微博粉絲上百萬，并參與綜藝節(jié)目和電影拍攝，南笙在年輕群體中有不小影響力。

南笙復古寫真轟動豆瓣的玩美女神身份：淘寶店鋪專門賣中國風產品的網(wǎng)紅直播內容：漢服展示選擇理由：中國風淘寶店主，熱衷漢服漢文化和古典美學傳統(tǒng)工藝，店鋪以原創(chuàng)中國風服裝為主，粉絲群體眾多且年輕化，黃喬恩可以將羽西推廣到更多年輕群體。黃喬恩致力于經營中國傳統(tǒng)服飾的淘寶美女店主身份：專門賣中國風產品的淘寶店主直播內容：漢服展示選擇理由：微博人氣模特、藝人，中國風淘寶店主，熱衷漢服漢文化和古典美學傳統(tǒng)工藝，店鋪以原創(chuàng)中國風服裝為主，粉絲群體眾多且年輕化，可以將羽西品牌推廣給更多年輕群體。彌秋君致力于經營中國傳統(tǒng)服飾的淘寶美女店主身份：中國舞蹈家直播內容：現(xiàn)場即興民族舞蹈選擇理由：上海歌舞團首席，國家一級演員，在舞劇《霸王別姬》《朱鹮》等舞蹈大戲中擔任女一號，在國內外舞蹈大賽中屢獲佳績，朱潔靜粉絲有一定品味和經濟實力，符合羽西品牌的消費群。朱潔靜上海歌舞團首席舞蹈家.中國風即興民族舞身份：舞蹈家直播內容：現(xiàn)場即興舞蹈選擇理由：中國歌劇舞劇院首席，在國內外舞蹈大賽中屢獲佳績，在藝術界備受好評，可以將羽西品牌推廣給更多有品味懂欣賞的群體。唐詩逸中國歌劇舞劇院首席.中國風即興民族舞身份：中國青年舞蹈家直播內容：現(xiàn)場即興輪椅舞蹈演說選擇理由：在奧運會開幕式中唯一獨舞《絲路》的A角演員，曾在眾多舞蹈大賽中屢獲佳績并擔任評委，身殘志堅并熱衷傳播正能量，粉絲群以自立自愛的女性為主，符合羽西品牌理念。劉巖身殘志堅的青年舞蹈家有知名度中國女性藝術家身份：書法家直播內容：將方文山的詞落紙選擇理由：網(wǎng)傳“中國最美女書法家”，書畫皆備，形象與氣質俱佳；既能展示東方書法之美，又能展示東方女性的內外兼修。楊蕓熙內外兼修的“中國最美女書法家”孫曉鵬身份：美食作家直播內容：用羽西原材料（中草藥）煲制美容湯（茶）選擇理由：已出版16本美食暢銷書，博客訪問超過4.7億；由孫曉鵬使用羽西原材料煲制美容湯，可以更生動細致地向消費者介紹羽西的天然成分；著作等身的美食作家吉承身份：服裝設計師直播內容：為慶典模特（或嘉賓）設計中裝選擇理由：80后時尚設計師，善于將中國傳統(tǒng)元素與西方時尚結合，曾為APEC會議領導人設計“新中裝”，可以充分體驗羽西立足傳統(tǒng)，融合現(xiàn)代的特質。為APEC會議設計唐裝的服裝設計師身份：服裝設計師直播內容：現(xiàn)場服裝設計選擇理由：2015年秋，吉承與韓國人氣女神宋智孝共同設計“閨蜜衣櫥”系列時裝。吉承入選“福布斯中國最具發(fā)展?jié)摿υO計師”榜單。服裝品牌：JICHENG充分展現(xiàn)了中國風服裝的靈性之美。吉承福布斯中國最具發(fā)展?jié)摿Φ姆b設計師身份：中國書畫名家理事會副理事長；英國OCEANART國際藝術中心藝術總監(jiān)；袁秋萍色彩藝術體驗館館長；2016年度中美杰出華人藝術家；直播內容：現(xiàn)場即“羽西”作畫一幅選擇理由：網(wǎng)傳“中國最有氣質的美女畫家”，書畫皆備，形象與氣質俱佳；既能展示東方書法之美，又能展示東方女性的內外兼修。袁秋萍中國最有氣質的美女畫家身份：服裝設計師2014創(chuàng)立了自己的同名品牌AngelChen，并在前不久的上海時裝周上持續(xù)發(fā)光發(fā)熱，她就是當下最炙手可熱的新銳設計師，陳安琪，16年新款被范冰冰，吳莫愁等眾多明星上身。直播內容：現(xiàn)場服裝設計。選擇理由：91年的陳安琪是很多90后的偶像，畢業(yè)于中央圣馬丁的她有著獨立，大膽的思想。陳安琪中西結合的新銳設計師.

90后偶像身份：“當知”中國風服裝服飾品牌和“念言”中國傳統(tǒng)手工藝品牌創(chuàng)始人2015年參加CFIC中國時尚業(yè)互聯(lián)網(wǎng)大會榮獲“TOP30中國新銳獨立設計師”稱號2016年“當知”品牌在第一屆“眨眼盛典”中榮獲“最具藝術價值品牌獎”直播內容：為慶典設計傳統(tǒng)工藝品曹霞發(fā)揚光大中國傳統(tǒng)手工藝身份：茶藝師習茶十年，現(xiàn)為國家一級茶藝師，中國茶葉學會會員、上海市茶葉學會會員、廣州茶文化促進會會員，除自營靜觀茶廬外，兼任《茶之韻》網(wǎng)站責任編輯，長期為《茶道》、《茶文化》、《上海茶業(yè)》、《茶周刊》、《喫茶去》等業(yè)內知名刊物供稿直播內容：茶藝表演選擇理由：入選2015年浦區(qū)第三屆扶殘助殘“十佳”先進個人，成立殘疾人茶藝社，為更多的特殊人群帶來更高的生活覺悟姚建靜詮釋玩美.茶道的一級茶藝師身份：世界華人藝術家聯(lián)合會副會長，國際美術家聯(lián)合會副會長，文化部首批和諧使者，國家一級美術師，中國美術家協(xié)會會員，中國萌版寫意畫創(chuàng)始人，特等園丁獎直播內容：現(xiàn)場作畫徐鶴中國傳統(tǒng)美術的播種者身份：舞蹈家作品：《云南映象》《春》《孔雀》直播內容：舞蹈表演選擇理由：從《云南映像》到《云南的響聲》，再到《孔雀》，小彩旗用自己的方式走著一條當代民間藝人的成長之路。而小彩旗之于楊麗萍，除了接續(xù)著一個舞者的信仰，還是家族傳承的榮耀詮釋小彩旗堅持舞蹈信仰的民間藝人身份：中國舞蹈家、脫口秀主持人直播內容：演講，脫口秀選擇理由：符合羽西的消費人群年齡層，可以更生動細致地向消費者介紹羽西品牌。金星內心強大的脫口秀主持人身份：書法著名文化學者，北京師范大學教授、博士生導師、北京師范大學藝術與傳媒學院分黨委書記、副院長，首都文化創(chuàng)新與文化傳播工程研究院院長。國務院參事室特約研究員。著名電視策劃人，被譽為中國電視業(yè)的“軍師”。同時她也是古典文化的普及傳播者。

直播內容：中國古典文化講說選擇理由：中文古典文化傳承人，代表人。于丹充滿底蘊的古典文化傳播者靳羽西引爆.

25位藝術家創(chuàng)作直播25位KOL在羽西慶典以“玩美中國風”為主題，進行創(chuàng)作并直播；創(chuàng)作形式包括但不限于作詞，譜曲，書法，繪畫，調制中藥等……觀看者可以通過發(fā)送彈幕進行互動，彈幕將以中國傳統(tǒng)書法形式呈現(xiàn)；羽西官方將在參與互動粉絲中隨機抽取幸運者，贈送羽西新年套裝；第二階段

玩.美詮釋［持續(xù)］25位玩美.中國風KOL故事的深度挖掘和詮釋［引爆］與每位KOL跨界合作一個限量套裝［電商.C.Beauty］限量套裝發(fā)售.

KOL社區(qū)互動3月1日－9月7日持續(xù)熱度跨界好玩跨界合作是潮流趨勢能吸引眼球限量發(fā)售往往叫好又叫做。E.g.

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NMD大膽運用90后喜歡的形式：鬼畜視頻，微淘直播，買家秀，貼吧討論等限量怎樣玩出新意？25位KOL每周演繹中國風跨平臺詮釋中國風平臺根據(jù)KOL屬性會結合B站、淘寶、貼吧等推廣形式也會根據(jù)KOL的特點豐富多樣以增加網(wǎng)上口碑，吸引年輕人群鬼畜中國風.舞蹈視頻玩美.詮釋中國風傳統(tǒng)舞蹈配上有趣的BGM以鬼畜視頻的形式拍攝中國傳統(tǒng)舞蹈表演在B站推廣傳播Cosplayer中國風.街拍玩美.詮釋中國風街拍邀請KOL身穿漢服Cosplay演繹不同Style。并配合羽西妝容。街拍.硬照可在全社交平臺發(fā)布在百度漢服吧配合推廣淘寶中國風.微淘直播微淘直播中國風淘寶店直播身穿漢服并配合羽西妝容打造中國風以及店鋪的運營情況淘寶店主直播中國風產品，并退出羽西合作限量款在微淘配合推廣探討中國風.豆瓣小組討論豆瓣小組討論利用南笙豆瓣女神的影響力在豆瓣發(fā)起小組討論在豆瓣建立中國風小組，引發(fā)討論并吸粉在豆瓣配合推廣玩美中國風.脫口秀+病毒短視頻名人脫口秀.詮釋中國美邀請于丹、金星、靳羽西等拍攝短視頻聆聽她們所闡述的中國美在秒拍上傳視頻配合微博推廣羽西天貓限量跨界合作款一羽西25周年限量口紅于丹親筆簽名新書羽西天貓限量跨界合作款二羽西25周年限量口紅最美女書法家的書法“中國之美”羽西天貓限量跨界合作款叁羽西25周年限量口紅涂鶴的畫作羽西天貓限量跨界合作款四羽西25周年定制中國風套裝中國風淘寶店定制漢服由淘寶店主親身演繹妝容與服飾，同時在羽西天貓店和中國風淘寶店限量發(fā)售C.BEAUTY達人互動總共25周，每周都會有一個KOL入駐C.Beauty，并與粉絲進行互動1.為C.Beauty增加更多內容和人氣2.前期buzz和粉絲導流進入C.Beauty3.

利用現(xiàn)有C.Beauty會員做二次傳播第三階段

玩.美演繹9月8日－12月31日吸引用戶參與互動［預熱］玩.美演繹最In中國風攝影比賽［電商.

C.Beauty］年書限量發(fā)售.年書電子版［引爆］年書預售《玩美演繹.最In中國風》攝影比賽與IN

App跨界合作網(wǎng)上攝影比賽（可以Leverage部分媒體預算合作）1.在In上Own羽西標簽：#最In中國風#，#玩美中國風#2.建立APP活動頁面，用戶可以上傳照片并寫下感悟3.建立投票頁面，用戶可以進行投票選擇最佳攝影作品(最美照片)4.與In合作羽西.中國風的濾鏡、P圖元素等，讓用