重慶工程學(xué)院《媒介查與分析》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線(xiàn)…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁(yè)，共3頁(yè)重慶工程學(xué)院

《媒介查與分析》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在新聞攝影中，畫(huà)面的構(gòu)圖和表現(xiàn)力非常重要。以下關(guān)于新聞攝影的說(shuō)法中，錯(cuò)誤的是：（）A.新聞攝影要注重畫(huà)面的真實(shí)性和客觀(guān)性，不能進(jìn)行后期處理B.新聞攝影的構(gòu)圖要簡(jiǎn)潔明了，突出主題C.新聞攝影可以運(yùn)用一些藝術(shù)手法，增強(qiáng)畫(huà)面的表現(xiàn)力D.新聞攝影要及時(shí)捕捉瞬間，記錄有價(jià)值的新聞事件2、在社交媒體傳播中，話(huà)題標(biāo)簽（#）的使用可以增加信息的可見(jiàn)性。以下哪種話(huà)題標(biāo)簽的設(shè)置更能吸引用戶(hù)的關(guān)注和參與？（）A.通用的、常見(jiàn)的標(biāo)簽B.具體的、有針對(duì)性的標(biāo)簽C.熱門(mén)的、流行的標(biāo)簽D.隨意設(shè)置的標(biāo)簽3、隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，新媒體逐漸崛起。新媒體具有傳播速度快、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)。那么，新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，最大的優(yōu)勢(shì)在于：（）A.新媒體的信息傳播更加及時(shí)，能夠第一時(shí)間將新聞傳遞給受眾B.新媒體的傳播范圍更廣，可以覆蓋全球各地的用戶(hù)C.新媒體的互動(dòng)性更強(qiáng)，用戶(hù)可以隨時(shí)參與討論和反饋D.新媒體的制作成本更低，更容易被大眾接受4、在廣播劇制作中，音效的運(yùn)用可以增強(qiáng)劇情的感染力。以下哪種音效更能營(yíng)造恐怖的氛圍？（）A.狂風(fēng)呼嘯聲B.陰森的音樂(lè)C.詭異的笑聲D.以上都是5、在跨文化傳播中，由于文化差異可能導(dǎo)致信息誤解。以下哪種情況更容易引發(fā)文化沖突？（）A.充分了解對(duì)方文化背景，尊重差異B.強(qiáng)行推廣自己的文化價(jià)值觀(guān)，不考慮對(duì)方接受程度C.采用中立客觀(guān)的態(tài)度報(bào)道不同文化現(xiàn)象D.促進(jìn)不同文化之間的交流與融合6、在危機(jī)公關(guān)中，企業(yè)的應(yīng)對(duì)策略至關(guān)重要。當(dāng)企業(yè)面臨產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題引發(fā)的危機(jī)時(shí)，以下哪種策略更能挽回消費(fèi)者的信任？（）A.及時(shí)召回問(wèn)題產(chǎn)品并公開(kāi)道歉B.否認(rèn)問(wèn)題存在并指責(zé)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手抹黑C.沉默等待事件自然平息D.轉(zhuǎn)移公眾注意力，推出新的產(chǎn)品7、在新媒體時(shí)代，以下哪種社交媒體平臺(tái)更側(cè)重于短視頻內(nèi)容的傳播，且用戶(hù)參與度較高？（）A.微信B.抖音C.知乎D.豆瓣8、對(duì)于媒體的內(nèi)容分發(fā)渠道，以下哪種選擇能夠最大程度地覆蓋目標(biāo)受眾？（）A.僅依賴(lài)主流媒體平臺(tái)B.自建獨(dú)立的網(wǎng)站和應(yīng)用C.廣泛布局多個(gè)不同類(lèi)型的平臺(tái)D.選擇成本最低的渠道9、在制作一部紀(jì)錄片時(shí)，以下哪種拍攝手法更能展現(xiàn)真實(shí)的場(chǎng)景和人物：（）A.大量使用特效和音樂(lè)B.運(yùn)用長(zhǎng)鏡頭和跟拍C.采用快速剪輯和跳躍的畫(huà)面D.只拍攝美麗的風(fēng)景和建筑10、在社交媒體營(yíng)銷(xiāo)中，一家餐飲企業(yè)想要擴(kuò)大品牌知名度，以下哪種方式效果更好？（）A.定期發(fā)布優(yōu)惠活動(dòng)信息B.只展示精美的菜品圖片C.與其他品牌進(jìn)行聯(lián)合推廣D.很少回復(fù)用戶(hù)的留言和咨詢(xún)11、在新媒體平臺(tái)的內(nèi)容管理中，以下哪種審核機(jī)制更能保障信息的質(zhì)量和合法性？（）A.人工審核為主B.機(jī)器審核為主C.完全不審核D.先機(jī)器審核后人工審核12、在品牌營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪種方式更能提升品牌在年輕消費(fèi)者心中的形象？（）A.邀請(qǐng)老藝術(shù)家代言B.舉辦傳統(tǒng)形式的促銷(xiāo)活動(dòng)C.利用社交媒體開(kāi)展創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)D.減少在新媒體上的宣傳投入13、在廣告效果評(píng)估中，以下哪個(gè)指標(biāo)更能反映廣告對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的直接影響？（）A.知名度提升B.美譽(yù)度提升C.購(gòu)買(mǎi)意愿增強(qiáng)D.品牌忠誠(chéng)度提高14、影視劇中的臺(tái)詞對(duì)作品的質(zhì)量有著重要的影響。好的臺(tái)詞應(yīng)該具備以下哪些特點(diǎn)：（）A.簡(jiǎn)潔明了，易于理解B.富有感染力，能夠打動(dòng)觀(guān)眾的內(nèi)心C.符合角色的性格和身份，具有個(gè)性D.以上全是15、在新聞攝影中，為了拍攝出具有強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊力的作品，攝影師應(yīng)該注重以下哪個(gè)方面？（）A.使用最昂貴的攝影設(shè)備B.追求奇特的拍攝角度C.過(guò)度后期處理照片D.忽視拍攝對(duì)象的情感表達(dá)二、簡(jiǎn)答題（本大題共3個(gè)小題，共15分)1、（本題5分）分析傳媒在促進(jìn)社會(huì)公共服務(wù)均等化方面的作用和方式，以及如何通過(guò)傳播推動(dòng)公共服務(wù)向基層和弱勢(shì)群體傾斜。2、（本題5分）在媒體融合的趨勢(shì)下，傳統(tǒng)紙媒應(yīng)如何與數(shù)字媒體相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和轉(zhuǎn)型升級(jí)？3、（本題5分）詳細(xì)說(shuō)明在社交媒體平臺(tái)上，如何通過(guò)話(huà)題策劃和社群運(yùn)營(yíng)，提高用戶(hù)參與度，形成活躍的社交圈子和傳播效應(yīng)。三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）深入探討在夜間經(jīng)濟(jì)繁榮的趨勢(shì)下，傳媒如何豐富夜間文化消費(fèi)的內(nèi)容和形式。2、（本題5分）全面論述影視劇中的青春題材創(chuàng)作與青少年成長(zhǎng)，分析青春題材影視劇如何反映青少年的生活、夢(mèng)想和困惑，對(duì)青少年的價(jià)值觀(guān)和人生觀(guān)產(chǎn)生的影響，以及如何引導(dǎo)其健康發(fā)展。3、（本題5分）詳細(xì)論述媒體在推動(dòng)生命健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的宣傳責(zé)任和策略，以及如何普及生命健康知識(shí)和促進(jìn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。4、（本題5分）深入論述紀(jì)錄片在傳承和弘揚(yáng)民族文化方面的獨(dú)特作用，探討如何通過(guò)紀(jì)錄片的創(chuàng)作和傳播，增強(qiáng)民族文化自信和認(rèn)同感。5、（本題5分）新聞報(bào)道中的醫(yī)療新聞提高人們的健康意識(shí)。請(qǐng)論述醫(yī)療新聞的價(jià)值以及對(duì)社會(huì)醫(yī)療事業(yè)的影響。四、案例分析題（本大題共3個(gè)小題，共30分)1、（本題10分）一部熱門(mén)電視劇在播出期間成為社交媒體的熱門(mén)話(huà)題，其劇情、演員表演、服裝道具等方面?zhèn)涫荜P(guān)注。研究該劇的宣傳推廣策略、制作團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)作理念以及觀(guān)眾的反饋，分析其在文化傳播和社會(huì)影響方面的作用，并思考電視劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。2、（本題1