廣告文案的寫作

第五章廣告文案的寫作第一節(jié)廣告文案概述第二節(jié)廣告文案的創(chuàng)意第三節(jié)廣告文案寫作第四節(jié)不同媒體的廣告文案寫作第五節(jié)加盟商指南的寫作第一節(jié)廣告文案概述1.1廣告文案的定義廣告是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，是必須按照經(jīng)濟(jì)規(guī)律行事的一種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。廣告文案的定義定義：廣告文案是指與廣告作品有關(guān)的一切語(yǔ)言文字、圖片、裝飾、編排籌劃等內(nèi)容。

第一節(jié)廣告文案概述1.2廣告文案的構(gòu)成一、標(biāo)題標(biāo)題是表現(xiàn)廣告的主題，在廣告文案中占據(jù)著主導(dǎo)地位，它是一那么廣告的導(dǎo)人局部。標(biāo)題的主要作用在于吸引受眾，它通常位于廣告作品中最醒目的位置，引起受眾注意，誘導(dǎo)受眾閱讀正文。廣告標(biāo)題的成功與否，會(huì)直接影響到廣告內(nèi)容的傳播。新穎、獨(dú)創(chuàng)、簡(jiǎn)潔明了、易識(shí)易記、便于傳播的廣告標(biāo)題，能夠使廣告產(chǎn)生良好的宣傳效果。第一節(jié)廣告文案概述二、廣告語(yǔ)廣告語(yǔ)，又稱“廣告口號(hào)〞，是在廣告階段性戰(zhàn)略中反復(fù)使用的一種精練的口號(hào)式語(yǔ)句。廣告語(yǔ)與廣告標(biāo)題在表現(xiàn)形式和寫作要求上有許多不同之處，都是僅用一兩句話來(lái)表達(dá)一個(gè)廣告主題，因此也有許多廣告作品的廣告語(yǔ)就是廣告標(biāo)題。第一節(jié)廣告文案概述三、正文正文是廣告文案中的主體，是對(duì)廣告標(biāo)題的解釋和廣告主題的詳細(xì)閘述。當(dāng)廣告標(biāo)題引起受眾的注意后，廣告正文就要求承擔(dān)起對(duì)受眾實(shí)現(xiàn)心理說(shuō)服的作用。四、隨文隨文，又稱附文，是對(duì)廣告正文的補(bǔ)充。廣告隨文通常位于廣告文案的尾部，用來(lái)傳達(dá)廣告主身份以及相關(guān)的附加信息等內(nèi)容。第一節(jié)廣告文案概述1.3廣告文案的性質(zhì)廣告文案不同于純文學(xué)作品，它強(qiáng)調(diào)功能第一。面對(duì)不同內(nèi)容、不同主題、不同對(duì)象、不同媒介的廣告，廣告文案必須按照其不同的特征和要求，有的放矢，以適合不同的廣告信息與目標(biāo)。第一節(jié)廣告文案概述1.4廣告文案的特點(diǎn)①傳播信息；②受眾是客戶/消費(fèi)者；③內(nèi)容是商品/效勞和招商；④到達(dá)促進(jìn)銷售的目的；⑥構(gòu)成社會(huì)文化的局部。第一節(jié)廣告文案概述1.5廣告文案的分類一、按照廣告內(nèi)容分類 1〕商品廣告文案 2〕效勞/勞務(wù)廣告文案 3〕招商廣告文案 4〕社會(huì)廣告文案 5〕公益廣告文案第一節(jié)廣告文案概述二、按照廣告媒介〔media)進(jìn)行分類 1〕印刷廣告文案 2〕播送廣告文案 3〕影視廣告文案 4〕互聯(lián)網(wǎng)廣告文案 5〕戶外廣告文案6)新媒體廣告文案第一節(jié)廣告文案概述1.6廣告文案的創(chuàng)作要求廣告文案的創(chuàng)作，是廣告作品的根底，它先于廣告作品而存在。廣告文案不僅要考慮廣告作品的構(gòu)思立意以及與圖片、圖像、音響、字體、字形的密切配合，更要考慮到廣告的日標(biāo)、對(duì)象、媒介等因素的要求與特征?？傊瑥V告根本的創(chuàng)作要求是到達(dá)完美和諧的最正確宣傳效果。第一節(jié)廣告文案概述廣告文案的創(chuàng)作要求可以用以下四句話概括：1〕目標(biāo)定位2〕整體構(gòu)思3〕誘導(dǎo)感化4〕長(zhǎng)短適宜第一節(jié)廣告文案概述一、目標(biāo)定位1〕為什么做廣告2〕做什么廣告3〕廣告做給什么人看4〕通過(guò)什么媒介發(fā)布廣告第一節(jié)廣告文案概述二、整體構(gòu)思確定了廣告文案創(chuàng)作的目標(biāo)與定位，接下來(lái)的工作便是進(jìn)行創(chuàng)作構(gòu)思。廣告文案創(chuàng)作構(gòu)思不僅要考慮文案的篇章結(jié)構(gòu)、遣詞造句、修辭風(fēng)格等自身內(nèi)容，同時(shí)還要考慮到圖文結(jié)合、聲文結(jié)合、視聽結(jié)合等綜合囚素，因此，整體構(gòu)思對(duì)于廣告文案創(chuàng)作來(lái)說(shuō)是相當(dāng)重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。第一節(jié)廣告文案概述第一節(jié)廣告文案概述三、誘導(dǎo)感化廣告文案是以通過(guò)誘導(dǎo)、渲染的方法來(lái)加強(qiáng)對(duì)受眾的宣傳。廣告文案用“誘〞的方法使受眾在情不自禁中引起注意井產(chǎn)生興趣，用“導(dǎo)〞的方法讓受眾順著你的方向產(chǎn)生豐富聯(lián)想，如同知心朋友般面對(duì)面的交談中，用情感和智慧感化受眾。廣告文案要想使受眾感化，就首先要把自己融人作品之中，并且要把自己作為目標(biāo)受眾中的一員，關(guān)注受眾的感受。第一節(jié)廣告文案概述四、長(zhǎng)短適宜廣告文案的長(zhǎng)短由廣告媒介、產(chǎn)品特性、廣告形式、消費(fèi)心理等多種元素決定，而不是由個(gè)人喜好左右。該長(zhǎng)不長(zhǎng)，該短不短，都不利于廣告信息的有效傳播。第一節(jié)廣告文案概述1.7廣告文案的創(chuàng)作流程定位構(gòu)思撰寫合成潤(rùn)色第一節(jié)小結(jié)【思考與練習(xí)】各小組課下討論并答復(fù)以下問(wèn)題，并準(zhǔn)備PPT格式的演講稿，在下次課上進(jìn)行陳述和辯論?！狙芯空n題1】將以下text文本整理成word標(biāo)準(zhǔn)文本【研究課題2】廣告是如何定義的？廣告有幾種分類方法？列舉出各類的各品種?！狙芯空n題3】廣告要遵循哪些原那么？【研究課題4】詳細(xì)說(shuō)明廣告文案的各種載體形式第二節(jié)廣告文案的創(chuàng)意2.1廣告創(chuàng)意概述廣告創(chuàng)意是廣告創(chuàng)作人員針對(duì)廣告的主題內(nèi)容和表現(xiàn)形式所提出的創(chuàng)造性“主意〞，是一個(gè)復(fù)雜的思維過(guò)程。廣告創(chuàng)意包含兩層含義：一是創(chuàng)造性思維，二是巧妙的構(gòu)思。前者指創(chuàng)意的思維過(guò)程，后者指創(chuàng)意的思維結(jié)果。第二節(jié)廣告文案的創(chuàng)意廣告創(chuàng)意具有如下特點(diǎn):

1)抽象性，是指廣告創(chuàng)意過(guò)程中從無(wú)限到有限、無(wú)序到有序、無(wú)形到有形的一種思維特征和表現(xiàn)特征。

2)獨(dú)創(chuàng)性，是廣告創(chuàng)意最本質(zhì)的特征。

3)關(guān)聯(lián)性，是指廣告創(chuàng)意必須與廣告的目的、內(nèi)容、受眾、媒介、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相關(guān)聯(lián)。

4)廣泛性，是指廣告創(chuàng)意普遍存在于廣告活動(dòng)的各個(gè)環(huán)節(jié)。第二節(jié)廣告文案的創(chuàng)意廣告創(chuàng)意必須符合以下五個(gè)根本要求：1)表現(xiàn)廣告主題2)引人注目3)獨(dú)特新穎4)簡(jiǎn)明易懂5)傳達(dá)情感第二節(jié)廣告文案的創(chuàng)意2.2廣告創(chuàng)意的思維方法一、創(chuàng)造性思維的類型廣告創(chuàng)意是一種創(chuàng)造性思維活動(dòng)，思維的方式與習(xí)慣直接影響著創(chuàng)意的形成和開展。人類的思維可以歸納為以下三種類型：1〕抽象思維〔邏輯思維〕借助概念、判斷、推理、比較、分類、綜合、概括、歸納、演繹等抽象的形式來(lái)反映現(xiàn)象的一種概括性、論證性的思維活動(dòng)。第二節(jié)廣告文案的創(chuàng)意第二節(jié)廣告文案的創(chuàng)意3〕靈感思維〔頓悟〕靈感是文藝、科學(xué)活動(dòng)中思想高度集中、情緒異常高漲而突然表現(xiàn)出來(lái)的創(chuàng)造力，它是思維過(guò)程中突然出現(xiàn)的一種特殊的心理狀態(tài)。第二節(jié)廣告文案的創(chuàng)意靈感思維通常具有突發(fā)性、跳躍性、創(chuàng)造性、瞬時(shí)性、興奮性的特質(zhì)。從外表上看靈感的表現(xiàn)形式是偶然的，實(shí)際卻有必然性，它是潛意識(shí)轉(zhuǎn)化為顯意識(shí)時(shí)的一種特殊表現(xiàn)，是在長(zhǎng)期思維過(guò)程中的一種突然開竅和頓然領(lǐng)悟。創(chuàng)意靈感是在輕松悠閑的身心狀態(tài)下產(chǎn)生的?！狙芯空n題2-1】廣告之父大衛(wèi)·奧格威〔DavidOgilvy，〕生平及其哲學(xué)思想第二節(jié)廣告文案的創(chuàng)意4〕三種思維模式的關(guān)系抽象思維-----“線型〞思維形象思維------“面型〞思維靈感思維-----“立體型〞思維形象思維與抽象思維并不排斥，而是相輔相成的。在廣告創(chuàng)意過(guò)程中，抽象思維與形象思維難以截然分開，它們常常有機(jī)地交合在一起。

第二節(jié)廣告文案的創(chuàng)意第二節(jié)廣告文案的創(chuàng)意二、創(chuàng)造性思維模式創(chuàng)造性思維模式是發(fā)散思維和聚合思維、順向思維和逆向思維、橫向思維和縱向思維的有機(jī)結(jié)合。1〕發(fā)散思維和聚合思維發(fā)散思維〔輻射思維、求異思維〕是根據(jù)已有的信息，從不同方向、不同角度去思維的方法，它的特征就是海闊天空、異想天開、無(wú)拘無(wú)束，具有流暢性、變通性、獨(dú)創(chuàng)性等特點(diǎn)。第二節(jié)廣告文案的創(chuàng)意聚合思維〔復(fù)合思維、收斂思維、集中思維〕是以某個(gè)問(wèn)題為中心，運(yùn)用各種知識(shí)、方法、手段、觀念等，從不同方向、不同角度對(duì)已有的信息進(jìn)行篩選、比較、概括、整合，具有方向性、范圍性、條理性的特點(diǎn)。發(fā)散性思維有利于思維在時(shí)空上的拓展和延伸，但如果把握不住那么容易造成漫無(wú)邊際、偏離目標(biāo)方向。聚合性思維有利于思維的集中，有利于進(jìn)行全面、系統(tǒng)、深入的比較，缺點(diǎn)是容易因循守舊，不易創(chuàng)新突破。第二節(jié)廣告文案的創(chuàng)意2〕順向思維和逆向思維順向思維是按照傳統(tǒng)順序從上到下、從前到后、從小到大、從低到高的常規(guī)序列方向所進(jìn)行的思維方法。順向思維是平時(shí)常用的一種習(xí)慣性思維，它符合常規(guī)，有條理、有秩序，對(duì)問(wèn)題思考有順理成章的引導(dǎo)作用。逆向思維是反常規(guī)、反傳統(tǒng)、反序列的一種思維方法。逆向思維是打破原有思維的固定模式，反其道而行之，用探索精神去思考問(wèn)題、解決問(wèn)題，從而走出一條新路。第二節(jié)廣告文案的創(chuàng)意順向思維有利于思維的條理性，容易得到普遍性的認(rèn)同，但容易陷入被動(dòng)，主觀能動(dòng)性不易充分發(fā)揮，設(shè)想和方案往往流于一般、缺乏為奇。逆向思維敢于挑戰(zhàn)，在思維過(guò)程中把握主動(dòng)權(quán)，往往會(huì)到達(dá)意想不到的效果，從而令人驚奇不已，但過(guò)于反常，那么會(huì)讓人無(wú)法接受和難以理解。第二節(jié)廣告文案的創(chuàng)意3〕縱向思維和橫向思維縱向思維，又稱垂直思維，它是由一個(gè)中心點(diǎn)沿垂直線向上下兩個(gè)方向展開的一種思維方法。縱向思維按照一定內(nèi)在聯(lián)系的路線進(jìn)行有條理的分析思考，是一種慣常的思維方式，偏重于以往的經(jīng)驗(yàn)、模式的重組構(gòu)建。

第二節(jié)廣告文案的創(chuàng)意橫向思維是由一個(gè)中心點(diǎn)沿水平線向左右兩個(gè)方向擴(kuò)展的一種思維方法。橫向思維在同一個(gè)層面上尋找新的切入點(diǎn)，進(jìn)行產(chǎn)生新方向的激發(fā)性思考，它從多方面思考問(wèn)題，容易打破常規(guī)而生成新的觀念。縱向思維是分析性的。它排除不相關(guān)者，思維過(guò)程相對(duì)集中、深刻，缺點(diǎn)是按部就班不利于創(chuàng)新。橫向思維是激發(fā)性的，它歡送新東西闖入，思維過(guò)程跳來(lái)跳去、活潑開放，容易引發(fā)靈感，但需防止過(guò)于分散而一事無(wú)成。第二節(jié)廣告文案的創(chuàng)意4〕創(chuàng)造性思維模式辯證關(guān)系每種類型的兩組思維模式都是對(duì)立而又互補(bǔ)的，在創(chuàng)意思維過(guò)程中只有不斷交替使用才能相得益彰。例如，發(fā)散思維可以使思路敏捷活潑，提出獨(dú)具一格的創(chuàng)見，但面對(duì)眾多的方案時(shí)，又往往會(huì)舉棋不定。因此，在創(chuàng)意過(guò)程中，兩者必須互補(bǔ)，不僅要發(fā)散，也須有聚合。創(chuàng)意思維的過(guò)程，實(shí)際上是發(fā)散與聚合相互轉(zhuǎn)換、相互補(bǔ)充的過(guò)程。第二節(jié)廣告文案的創(chuàng)意三、創(chuàng)意技法創(chuàng)意技法是創(chuàng)造性思維的表現(xiàn)形式，是開發(fā)創(chuàng)意的有效手段。包括：1〕頭腦風(fēng)暴法2〕檢核表法3〕聯(lián)想法4〕組合法【研究課題2-2】詳細(xì)介紹說(shuō)明以上各種創(chuàng)意技法。第二節(jié)廣告文案的創(chuàng)意2.3廣告文案的創(chuàng)意一、廣告文案創(chuàng)意概念廣告文案創(chuàng)意是對(duì)廣告中語(yǔ)言文字局部的創(chuàng)意，這種創(chuàng)意包括語(yǔ)言文字的義、形、音三個(gè)根本要素。義---語(yǔ)言文字的意義，它反映語(yǔ)言文字的內(nèi)在含義。

第二節(jié)廣告文案的創(chuàng)意形---語(yǔ)言文字的字形，包括段落、句式、詞語(yǔ)、標(biāo)點(diǎn)符號(hào)、字體筆畫等。音---語(yǔ)言文字的語(yǔ)音，包括聲調(diào)、音韻、節(jié)奏等。巧妙地利用語(yǔ)言文字的義、形、音三個(gè)根本要素，便可以創(chuàng)造和演繹出千變?nèi)f化、各具特色的廣告文案創(chuàng)意。第二節(jié)廣告文案的創(chuàng)意二、廣告文案創(chuàng)意表現(xiàn)方法1〕直接表現(xiàn)法，包括：寫實(shí)、比照、夸張、推薦、實(shí)證的方法。2〕間接表現(xiàn)法，包括：比喻、象征、懸念、詼諧、反證的方法?！狙芯空n題2-3】詳細(xì)介紹說(shuō)明以上兩種表現(xiàn)方法。第二節(jié)廣告文案的創(chuàng)意第二節(jié)廣告文案的創(chuàng)意3〕廣告文案文字語(yǔ)言創(chuàng)意。是指在廣告文案創(chuàng)作時(shí)，對(duì)廣告文字語(yǔ)言形式的概括、選擇、錘煉和修飾。【研究課題2-4】詳細(xì)介紹說(shuō)明以上三種內(nèi)容創(chuàng)意。第二節(jié)小結(jié)【思考與練習(xí)】各小組課下討論并答復(fù)以下問(wèn)題，并準(zhǔn)備PPT格式的演講稿，在下次課上進(jìn)行陳述和辯論?！狙芯空n題1】將以下text文本整理成word標(biāo)準(zhǔn)文本【研究課題2】研究并介紹廣告之父大衛(wèi)·奧格威〔DavidOgilvy，〕生平及其哲學(xué)思想?！狙芯空n題3】詳細(xì)介紹說(shuō)明各種廣告文案創(chuàng)意技法?！狙芯空n題4】詳細(xì)介紹說(shuō)明兩種廣告文案創(chuàng)意表現(xiàn)方法?！狙芯空n題5】詳細(xì)介紹說(shuō)明三種廣告文案內(nèi)容創(chuàng)意。第二節(jié)小結(jié)【研究課題6】1〕選擇3那么令你心動(dòng)的電視廣告．談?wù)剬?duì)該廣告文案創(chuàng)意的感受。2〕以“美〞為命題，用文字表述進(jìn)行放射性思維的練習(xí)，時(shí)間為20分鐘，要求盡量放開，產(chǎn)生盡可能多的聯(lián)想點(diǎn)。3〕在以上的練習(xí)中，對(duì)所發(fā)生的聯(lián)想點(diǎn)分別進(jìn)行歸類、分析，哪些屬于縱向思維，哪些屬于橫向思維。4〕以“中國(guó)〞為命題，用圖形表述進(jìn)行發(fā)散性思維的練習(xí)，時(shí)間為30分鐘--1分鐘，要求克服不會(huì)畫和畫不好的心理，重在創(chuàng)造性思維的練習(xí)。第三節(jié)廣告文案的寫作3.1廣告標(biāo)題的寫作一、廣告標(biāo)題的作用與應(yīng)用文有一個(gè)較完整的結(jié)構(gòu)框架(開頭、正文、結(jié)尾)不同，一那么完整的廣告文案通常由標(biāo)題、正文(內(nèi)文)、廣告語(yǔ)(廣告口號(hào))、隨文(附文)四大要素組成，它們?cè)谖陌钢懈饔胁煌墓δ?。廣告標(biāo)題的主要作用是激發(fā)受眾對(duì)廣告的注意和興趣，吸引受眾的注意力并導(dǎo)入主題。第三節(jié)廣告文案的寫作3.2廣告語(yǔ)的寫作一、廣告語(yǔ)的概念廣告語(yǔ)又叫“廣告口號(hào)〞，它是為了強(qiáng)化受眾對(duì)企業(yè)、企業(yè)的商品/效勞的印象，在廣告中長(zhǎng)期反復(fù)使用的特定用語(yǔ)。第三節(jié)廣告文案的寫作二、廣告語(yǔ)與廣告標(biāo)題的區(qū)別廣告語(yǔ)和廣告標(biāo)題都處于廣告文案中醒目的位置，都是受人關(guān)注的局部，在表達(dá)主題、傳遞一定的信息和表達(dá)結(jié)構(gòu)上兩者有相同的一面，甚至兩者在一定的情況下還可以互換，即廣告標(biāo)題就是廣告語(yǔ)，所以兩者常常被人混淆，不過(guò)，兩者的區(qū)別也是明顯的，具體如下：第三節(jié)廣告文案的寫作1〕樹形象與抓“眼球〞：廣告語(yǔ)是主要功能是樹立形象；廣告標(biāo)題的作用主要是抓“眼球〞，吸引受眾的注意力，導(dǎo)入廣告正文。2〕靈活與固定：廣告語(yǔ)在文案中的位置是較靈活的，既可放在正文的前面和正文的后面，也可放在正文的中間，甚至還可放在文案的左邊或右邊?？傊灰芡怀鰪V告的主題，并與整個(gè)告文案保持統(tǒng)一、和諧，廣告語(yǔ)可以放在文案中的任何位置。廣告標(biāo)題的位置就較固定，一般它只能出現(xiàn)在廣告正文的上方。第三節(jié)廣告文案的寫作1〕樹形象與抓“眼球〞：廣告語(yǔ)是主要功能是樹立形象；廣告標(biāo)題的作用主要是抓“眼球〞，吸引受眾的注意力，導(dǎo)入廣告正文。2〕靈活與固定：廣告語(yǔ)在文案中的位置是較靈活的，既可放在正文的前面和正文的后面，也可放在正文的中間，甚至還可放在文案的左邊或右邊?？傊灰芡怀鰪V告的主題，并與整個(gè)告文案保持統(tǒng)一、和諧，廣告語(yǔ)可以放在文案中的任何位置。廣告標(biāo)題的位置就較固定，一般它只能出現(xiàn)在廣告正文的上方。第三節(jié)廣告文案的寫作3〕地位獨(dú)立與依附：廣告語(yǔ)常常是脫離于廣告畫面、音響、正文而獨(dú)立存在的。因此，廣告語(yǔ)總是一句意義完整的句子，表達(dá)的是明確而完整的意義。廣告標(biāo)題與正文、畫面等保持著密切的聯(lián)系，離開了正文或畫面，標(biāo)題就喪失了意義。廣告標(biāo)題可以是一個(gè)詞或詞組，也可以是一句或幾個(gè)句子，其意義表達(dá)可以是完整的，也可以是不完整的；可以是明確的，也可以是較含蓄的。第三節(jié)廣告文案的寫作4〕使用屢次與一次：廣告語(yǔ)通常具有一定的穩(wěn)定性，在較長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)反復(fù)使用，只有在反復(fù)使用中它才能使企業(yè)形象、商品形象不斷深入人心。因此，廣告語(yǔ)的使用是個(gè)較長(zhǎng)期的過(guò)程。廣告標(biāo)題那么是附屬于正文的，正文變了，標(biāo)題就得變，它往往是隨著正文宣傳的結(jié)束而結(jié)束。如果某一產(chǎn)品要重做另一個(gè)版本的廣告，那么它就需要重寫標(biāo)題，而廣告語(yǔ)那么是可以沿用原來(lái)的。第三節(jié)廣告文案的寫作二、廣告標(biāo)題的類型1〕詞組型。這類標(biāo)題用一個(gè)詞組或幾個(gè)詞組來(lái)構(gòu)成廣告標(biāo)題，字?jǐn)?shù)少，簡(jiǎn)潔明快，讀起來(lái)朗朗上口。2〕句子型。這類標(biāo)題采用一句(單行標(biāo)題)或幾句(多行標(biāo)題)來(lái)構(gòu)成廣告標(biāo)題。第三節(jié)廣告文案的寫作三、廣告標(biāo)題的表現(xiàn)形式1〕陳述式。是指向受眾直述廣告所宣傳產(chǎn)品的特點(diǎn)、功能等事實(shí)的廣告標(biāo)題。2〕問(wèn)題式。是以問(wèn)題的形式來(lái)導(dǎo)入廣告主題，以使廣告標(biāo)題顯得較為活潑、生動(dòng)。問(wèn)題式廣告標(biāo)題有自問(wèn)自答的，也有問(wèn)而不答的；有詢問(wèn)式的，也有反問(wèn)式的。

第三節(jié)廣告文案的寫作3〕懸念式。懸念式標(biāo)題是在廣告標(biāo)題中先設(shè)置懸念，以引起受眾的好奇和關(guān)注，引導(dǎo)受眾到廣告正文中去尋求答案。4〕祈使式。祈使式廣告標(biāo)題是一種直截了當(dāng)開門見山的一種宣傳方式。5〕修辭式。是指運(yùn)用比喻、擬人、比照等修辭手法，以使標(biāo)題顯得生動(dòng)括潑，從而引起人們的注意，給人留下過(guò)目(耳)不忘的深刻