網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù) 實(shí)訓(xùn)指導(dǎo)書(shū)

《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)》實(shí)訓(xùn)指導(dǎo)書(shū)課程代碼：編制單位：參訓(xùn)專(zhuān)業(yè)：編制人：日期：年月實(shí)訓(xùn)任務(wù)一一．任務(wù)名稱(chēng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)認(rèn)知、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐二．實(shí)訓(xùn)目標(biāo)知識(shí)目標(biāo)：通過(guò)實(shí)訓(xùn)，首先使學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)崗位及技能有初步了解；其次對(duì)搜索引擎的原理、營(yíng)銷(xiāo)思路、研究思路，有清晰的概念。技能目標(biāo)：掌握搜索引擎優(yōu)化、競(jìng)價(jià)排名操作。素養(yǎng)目標(biāo)：培養(yǎng)學(xué)生網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐基本技能。三．實(shí)訓(xùn)時(shí)間第1周——第6周，共6周。四．實(shí)訓(xùn)內(nèi)容1．網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)認(rèn)知（1）查看各種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)象（2）查看網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人員招聘廣告2．搜索引擎原理探討與研究（1）搜索引擎抓取原理（2）搜索引擎排序原理（3）搜索引擎變動(dòng)原理3．搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐分析網(wǎng)站進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行競(jìng)價(jià)排名管理五．操作指南1．養(yǎng)成良好的頁(yè)面瀏覽習(xí)慣，從上到下，從左往右，對(duì)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容都不要忽略，逐一嘗試明白后，再進(jìn)行大面積劃動(dòng)鼠標(biāo)直接找內(nèi)容。注意頁(yè)面的提示，特別是出錯(cuò)的時(shí)候。根據(jù)提示對(duì)自己的操作方式進(jìn)行修正。2．對(duì)理論有一定認(rèn)識(shí)后，去按要求進(jìn)行實(shí)踐。對(duì)模糊的概念多應(yīng)用搜索引擎的學(xué)習(xí)功能，對(duì)基礎(chǔ)知識(shí)進(jìn)行鞏固和拓展。實(shí)踐過(guò)后，得到實(shí)際數(shù)據(jù)后，再加強(qiáng)對(duì)理論的掌握和拓展。六．實(shí)訓(xùn)支持條件與要求（1）實(shí)訓(xùn)場(chǎng)地：教室。（2）實(shí)訓(xùn)師資：雙師型教師。（3）實(shí)訓(xùn)設(shè)備：全程實(shí)現(xiàn)多媒體教學(xué)。實(shí)訓(xùn)標(biāo)的物及考核評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)（1）指定一個(gè)網(wǎng)站進(jìn)行數(shù)據(jù)整理與優(yōu)化分析；（2）對(duì)一個(gè)網(wǎng)站提出優(yōu)化的建議和意見(jiàn)；（3）指定一個(gè)行業(yè)進(jìn)行關(guān)鍵詞設(shè)置；（4）方案實(shí)施后的排名及流量情況。實(shí)訓(xùn)任務(wù)二一．任務(wù)名稱(chēng)電商平臺(tái)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)訓(xùn)目標(biāo)知識(shí)目標(biāo)：通過(guò)實(shí)訓(xùn)，使學(xué)生掌握電子商務(wù)平臺(tái)如淘寶網(wǎng)的站內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)原理及營(yíng)銷(xiāo)思路。技能目標(biāo)：掌握淘寶站內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)、關(guān)鍵詞優(yōu)化、活動(dòng)申報(bào)、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)工具使用等。素養(yǎng)目標(biāo)：培養(yǎng)學(xué)生網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)意識(shí)。三．實(shí)訓(xùn)時(shí)間第7周——第11周，共5周。四．實(shí)訓(xùn)內(nèi)容1．淘寶站內(nèi)流量分配原則（1）淘寶搜索規(guī)則與優(yōu)化（2）淘寶類(lèi)目規(guī)則與優(yōu)化（3）淘寶付費(fèi)流量及活動(dòng)2．淘寶優(yōu)化實(shí)踐（1）淘寶店鋪基本設(shè)置（2）淘寶關(guān)鍵詞優(yōu)化與流量統(tǒng)計(jì)五．操作指南1．在淘寶網(wǎng)上開(kāi)通自己的個(gè)人網(wǎng)店；設(shè)置店鋪寶貝搜索關(guān)鍵詞，建立自然流量渠道；根據(jù)網(wǎng)店情況參與淘寶活動(dòng)；進(jìn)行流量統(tǒng)計(jì)與分析。2．尋找一個(gè)合適網(wǎng)店，進(jìn)行淘寶店鋪優(yōu)化的相關(guān)數(shù)據(jù)查找與分析。六．實(shí)訓(xùn)支持條件與要求（1）實(shí)訓(xùn)場(chǎng)地：教室。（2）實(shí)訓(xùn)師資：雙師型教師。（3）實(shí)訓(xùn)設(shè)備：全程實(shí)現(xiàn)多媒體教學(xué)。七．實(shí)訓(xùn)標(biāo)的物及考核評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)（1）指定一個(gè)網(wǎng)店進(jìn)行數(shù)據(jù)整理與優(yōu)化分析；（2）對(duì)一個(gè)網(wǎng)店提出優(yōu)化的建議和意見(jiàn)；（3）指定一個(gè)網(wǎng)店進(jìn)行關(guān)鍵詞設(shè)置；（4）方案實(shí)施后的排名及流量情況。實(shí)訓(xùn)任務(wù)三一．任務(wù)名稱(chēng)網(wǎng)絡(luò)廣告二．實(shí)訓(xùn)目標(biāo)知識(shí)目標(biāo)：通過(guò)實(shí)訓(xùn)，使學(xué)生能了解網(wǎng)絡(luò)廣告形式、計(jì)價(jià)方式和網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟。技能目標(biāo)：能根據(jù)企業(yè)或產(chǎn)品情況投放網(wǎng)絡(luò)廣告并監(jiān)測(cè)網(wǎng)絡(luò)廣告效果。素養(yǎng)目標(biāo)：培養(yǎng)學(xué)生網(wǎng)絡(luò)廣告意識(shí)。三．實(shí)訓(xùn)時(shí)間第12周——第13周，共1.5周。四．實(shí)訓(xùn)內(nèi)容1．認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)廣告（1）網(wǎng)絡(luò)廣告概述（2）網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式2．網(wǎng)絡(luò)廣告計(jì)價(jià)方式（1）網(wǎng)絡(luò)廣告投放的主體（2）網(wǎng)絡(luò)廣告的計(jì)價(jià)方式3．網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟形式（1）網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟的廣告形式（2）網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟展示原理及工作流程（3）常見(jiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟形式五．操作指南1．查看門(mén)戶資訊網(wǎng)站，區(qū)分各種網(wǎng)絡(luò)廣告形式，并下載查看各大網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)廣告報(bào)價(jià)。2．查看主要網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟網(wǎng)站，注冊(cè)其中一個(gè)站點(diǎn)，并進(jìn)行深入使用，了解其工作流程及原理。六．實(shí)訓(xùn)支持條件與要求（1）實(shí)訓(xùn)場(chǎng)地：教室。（2）實(shí)訓(xùn)師資：雙師型教師。（3）實(shí)訓(xùn)設(shè)備：全程實(shí)現(xiàn)多媒體教學(xué)。七．實(shí)訓(xùn)標(biāo)的物及考核評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)（1）下載并查看4個(gè)及以上門(mén)戶網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)廣告報(bào)價(jià)文檔；（2）注冊(cè)至少1個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟網(wǎng)站，畫(huà)出其工作流程圖。實(shí)訓(xùn)任務(wù)四一．任務(wù)名稱(chēng)網(wǎng)絡(luò)推廣二．實(shí)訓(xùn)目標(biāo)知識(shí)目標(biāo)：理解微博營(yíng)銷(xiāo)、微信營(yíng)銷(xiāo)、郵件營(yíng)銷(xiāo)、論壇營(yíng)銷(xiāo)、新聞營(yíng)銷(xiāo)的工作原理；掌握微博營(yíng)銷(xiāo)、微信營(yíng)銷(xiāo)、郵件營(yíng)銷(xiāo)、論壇營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)施方法。技能目標(biāo)：能夠根據(jù)情況實(shí)施基本的微博營(yíng)銷(xiāo)、微信營(yíng)銷(xiāo)、郵件營(yíng)銷(xiāo)、論壇營(yíng)銷(xiāo)。素養(yǎng)目標(biāo)：培養(yǎng)學(xué)生網(wǎng)絡(luò)推廣意識(shí)。三．實(shí)訓(xùn)時(shí)間第13周——第16周，共3.5周。四．實(shí)訓(xùn)內(nèi)容1．微博營(yíng)銷(xiāo)的原理與實(shí)踐2．微信營(yíng)銷(xiāo)的原理與實(shí)踐3．郵件營(yíng)銷(xiāo)的原理與實(shí)踐4．論壇營(yíng)銷(xiāo)的原理與實(shí)踐5．新聞營(yíng)銷(xiāo)的原理與實(shí)踐五．操作指南1．注冊(cè)開(kāi)通新浪微博、騰訊微博，使用相關(guān)功能。瀏覽微博大V的博文等，針對(duì)自己實(shí)踐中的產(chǎn)品發(fā)布微博。2.開(kāi)通個(gè)人微信號(hào)，使用相關(guān)功能，發(fā)布微信內(nèi)容。關(guān)注相關(guān)公眾信息號(hào)，根據(jù)個(gè)人興趣愛(ài)好或?qū)I(yè)領(lǐng)域去注冊(cè)公眾微信號(hào)，發(fā)布微信內(nèi)容。3.根據(jù)自己實(shí)踐中的產(chǎn)品設(shè)計(jì)一次電子郵件營(yíng)銷(xiāo)，策劃并制作郵件內(nèi)容，發(fā)送給他人。4.根據(jù)自己實(shí)踐中的產(chǎn)品類(lèi)型選擇論壇并注冊(cè)多個(gè)賬號(hào)，在論壇中發(fā)布軟文。5.查閱新聞營(yíng)銷(xiāo)的典型案例。六．實(shí)訓(xùn)支持條件與要求（1）實(shí)訓(xùn)場(chǎng)地：教室。（2）實(shí)訓(xùn)師資：雙師型教師。（3）實(shí)訓(xùn)設(shè)備：全程實(shí)現(xiàn)多媒體教學(xué)。七．實(shí)訓(xùn)標(biāo)的物及考核評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)（1）在不同平臺(tái)建立至少三個(gè)微博賬號(hào)，發(fā)展粉絲數(shù)量；定期定量發(fā)布高質(zhì)量微博、微信內(nèi)容；（2）發(fā)布一定比例的微博、微信、論壇營(yíng)銷(xiāo)文字或文章；（3）策劃發(fā)送一次郵件營(yíng)銷(xiāo)廣告；（4）對(duì)微博、微信、論壇、郵件營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。實(shí)訓(xùn)任務(wù)五一．任務(wù)名稱(chēng)整合營(yíng)銷(xiāo)二．實(shí)訓(xùn)目標(biāo)知識(shí)目標(biāo)：了解網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)的含義及推廣方法；理解商業(yè)網(wǎng)站整合營(yíng)銷(xiāo)的思路及方法；理解電商網(wǎng)店整合營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程及方法；了解各種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法的使用時(shí)機(jī)及方式。技能目標(biāo)：能夠針對(duì)一個(gè)網(wǎng)站列出幾種營(yíng)銷(xiāo)解決方案；能夠列出電商網(wǎng)店不同時(shí)期的營(yíng)銷(xiāo)解決方案；能夠針對(duì)項(xiàng)目發(fā)展的情況靈活選擇適用的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式。素養(yǎng)目標(biāo)：培養(yǎng)學(xué)生網(wǎng)絡(luò)項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)意識(shí)。三．實(shí)訓(xùn)時(shí)間第17周——第18周，共2周。四．實(shí)訓(xùn)內(nèi)容1．網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)認(rèn)知2．商業(yè)網(wǎng)站整合營(yíng)銷(xiāo)3．電商網(wǎng)店整合營(yíng)銷(xiāo)五．操作指南1．依據(jù)教材展