家具品牌的市場定位調(diào)整考核試卷

家具品牌的市場定位調(diào)整考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在檢驗考生對家具品牌市場定位調(diào)整策略的掌握程度，以及分析、解決問題的能力。考生需結(jié)合案例，闡述市場定位調(diào)整的理論依據(jù)和實踐操作。

一、單項選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.家具品牌市場定位的核心是（）。

A.產(chǎn)品特性

B.價格策略

C.目標(biāo)客戶

D.品牌形象

2.以下哪個不是市場定位調(diào)整的步驟？（）

A.確定目標(biāo)市場

B.分析競爭對手

C.制定營銷策略

D.評估財務(wù)狀況

3.以下哪種方法不適合家具品牌的市場定位調(diào)整？（）

A.調(diào)研分析

B.競爭分析

C.理念創(chuàng)新

D.法規(guī)限制

4.家具品牌在進行市場定位調(diào)整時，首先應(yīng)該考慮的是（）。

A.市場需求

B.生產(chǎn)能力

C.資金投入

D.原有市場地位

5.以下哪個因素不是影響家具品牌市場定位的因素？（）

A.消費者偏好

B.技術(shù)創(chuàng)新

C.經(jīng)濟環(huán)境

D.企業(yè)規(guī)模

6.家具品牌市場定位調(diào)整的目的是（）。

A.提高市場占有率

B.降低生產(chǎn)成本

C.擴大銷售渠道

D.提升品牌形象

7.以下哪個不是家具品牌市場定位調(diào)整的策略？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.價格競爭

C.服務(wù)創(chuàng)新

D.市場細分

8.家具品牌在進行市場定位調(diào)整時，以下哪個不是需要考慮的內(nèi)部因素？（）

A.企業(yè)資源

B.產(chǎn)品特性

C.市場需求

D.競爭對手

9.以下哪個不是家具品牌市場定位調(diào)整的外部因素？（）

A.經(jīng)濟環(huán)境

B.消費者行為

C.行業(yè)政策

D.企業(yè)戰(zhàn)略

10.家具品牌市場定位調(diào)整時，以下哪個不是需要考慮的競爭對手分析內(nèi)容？（）

A.產(chǎn)品定位

B.價格策略

C.銷售渠道

D.企業(yè)文化

11.以下哪個不是家具品牌市場定位調(diào)整的常見風(fēng)險？（）

A.市場飽和

B.競爭加劇

C.客戶流失

D.產(chǎn)品質(zhì)量問題

12.家具品牌市場定位調(diào)整時，以下哪個不是需要考慮的市場細分標(biāo)準(zhǔn)？（）

A.地理區(qū)域

B.收入水平

C.消費習(xí)慣

D.產(chǎn)品類型

13.以下哪個不是家具品牌市場定位調(diào)整的常見方法？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.價格調(diào)整

C.渠道優(yōu)化

D.品牌重塑

14.家具品牌市場定位調(diào)整時，以下哪個不是需要考慮的市場需求分析內(nèi)容？（）

A.消費者需求

B.市場容量

C.市場增長

D.市場競爭

15.以下哪個不是家具品牌市場定位調(diào)整的評估指標(biāo)？（）

A.市場占有率

B.銷售額增長率

C.產(chǎn)品滿意度

D.企業(yè)利潤

16.家具品牌市場定位調(diào)整時，以下哪個不是需要考慮的營銷組合策略？（）

A.產(chǎn)品策略

B.價格策略

C.渠道策略

D.促銷策略

17.以下哪個不是家具品牌市場定位調(diào)整的成功案例？（）

A.宜家

B.紅星美凱龍

C.麥當(dāng)勞

D.蘋果

18.家具品牌市場定位調(diào)整時，以下哪個不是需要考慮的市場機會？（）

A.新興市場

B.消費升級

C.政策支持

D.競爭對手退出

19.以下哪個不是家具品牌市場定位調(diào)整的挑戰(zhàn)？（）

A.市場競爭加劇

B.消費者需求多樣化

C.產(chǎn)品創(chuàng)新困難

D.企業(yè)規(guī)模小

20.家具品牌市場定位調(diào)整時，以下哪個不是需要考慮的市場風(fēng)險？（）

A.市場飽和

B.消費者信心下降

C.競爭對手反擊

D.經(jīng)濟衰退

21.以下哪個不是家具品牌市場定位調(diào)整的長期目標(biāo)？（）

A.提高品牌知名度

B.擴大市場份額

C.提升客戶滿意度

D.降低生產(chǎn)成本

22.家具品牌市場定位調(diào)整時，以下哪個不是需要考慮的短期目標(biāo)？（）

A.提高銷售額

B.降低庫存

C.提升品牌形象

D.增加市場份額

23.以下哪個不是家具品牌市場定位調(diào)整的執(zhí)行策略？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.價格調(diào)整

C.渠道優(yōu)化

D.品牌重塑

24.家具品牌市場定位調(diào)整時，以下哪個不是需要考慮的監(jiān)控指標(biāo)？（）

A.市場占有率

B.銷售額增長率

C.產(chǎn)品滿意度

D.企業(yè)利潤率

25.以下哪個不是家具品牌市場定位調(diào)整的反饋機制？（）

A.客戶滿意度調(diào)查

B.銷售數(shù)據(jù)分析

C.競爭對手分析

D.市場趨勢分析

26.家具品牌市場定位調(diào)整時，以下哪個不是需要考慮的內(nèi)部資源？（）

A.人力資源

B.財務(wù)資源

C.技術(shù)資源

D.市場需求

27.以下哪個不是家具品牌市場定位調(diào)整的競爭優(yōu)勢？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.價格優(yōu)勢

C.品牌影響力

D.生產(chǎn)規(guī)模

28.家具品牌市場定位調(diào)整時，以下哪個不是需要考慮的劣勢？（）

A.品牌知名度低

B.市場份額小

C.產(chǎn)品創(chuàng)新不足

D.競爭對手強大

29.以下哪個不是家具品牌市場定位調(diào)整的機會？（）

A.新興市場

B.消費升級

C.政策支持

D.競爭對手退出

30.家具品牌市場定位調(diào)整時，以下哪個不是需要考慮的威脅？（）

A.市場競爭加劇

B.消費者需求多樣化

C.產(chǎn)品創(chuàng)新困難

D.企業(yè)規(guī)模小

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.家具品牌市場定位調(diào)整的影響因素包括（）。

A.消費者需求

B.競爭環(huán)境

C.技術(shù)創(chuàng)新

D.政策法規(guī)

2.以下哪些是家具品牌市場定位調(diào)整時需要考慮的市場細分方法？（）

A.地理細分

B.行為細分

C.人際細分

D.心理細分

3.家具品牌市場定位調(diào)整時，以下哪些是內(nèi)部分析的內(nèi)容？（）

A.企業(yè)資源

B.產(chǎn)品特性

C.市場份額

D.競爭對手

4.以下哪些是家具品牌市場定位調(diào)整時需要考慮的競爭對手分析內(nèi)容？（）

A.產(chǎn)品定位

B.價格策略

C.渠道策略

D.品牌形象

5.家具品牌市場定位調(diào)整時，以下哪些是市場調(diào)研的方法？（）

A.問卷調(diào)查

B.深度訪談

C.觀察法

D.數(shù)據(jù)分析

6.以下哪些是家具品牌市場定位調(diào)整時需要考慮的營銷組合策略？（）

A.產(chǎn)品策略

B.價格策略

C.渠道策略

D.促銷策略

7.以下哪些是家具品牌市場定位調(diào)整時需要考慮的市場機會？（）

A.新興市場

B.消費升級

C.政策支持

D.競爭對手退出

8.家具品牌市場定位調(diào)整時，以下哪些是潛在的風(fēng)險？（）

A.市場競爭加劇

B.消費者需求變化

C.產(chǎn)品質(zhì)量問題

D.財務(wù)風(fēng)險

9.以下哪些是家具品牌市場定位調(diào)整時需要考慮的競爭優(yōu)勢？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.價格優(yōu)勢

C.品牌影響力

D.服務(wù)質(zhì)量

10.家具品牌市場定位調(diào)整時，以下哪些是內(nèi)部劣勢？（）

A.品牌知名度低

B.市場份額小

C.產(chǎn)品創(chuàng)新不足

D.競爭力弱

11.以下哪些是家具品牌市場定位調(diào)整時需要考慮的長期目標(biāo)？（）

A.提高品牌知名度

B.擴大市場份額

C.提升客戶滿意度

D.增強企業(yè)盈利能力

12.家具品牌市場定位調(diào)整時，以下哪些是短期目標(biāo)？（）

A.提高銷售額

B.降低庫存

C.提升品牌形象

D.增加市場份額

13.以下哪些是家具品牌市場定位調(diào)整的執(zhí)行步驟？（）

A.制定策略

B.實施計劃

C.監(jiān)控進度

D.評估效果

14.家具品牌市場定位調(diào)整時，以下哪些是監(jiān)控的指標(biāo)？（）

A.市場占有率

B.銷售額增長率

C.客戶滿意度

D.競爭對手動態(tài)

15.以下哪些是家具品牌市場定位調(diào)整的反饋機制？（）

A.客戶反饋

B.銷售數(shù)據(jù)

C.市場調(diào)研

D.競爭對手分析

16.家具品牌市場定位調(diào)整時，以下哪些是內(nèi)部資源？（）

A.人力資源

B.財務(wù)資源

C.技術(shù)資源

D.市場需求

17.以下哪些是家具品牌市場定位調(diào)整的競爭優(yōu)勢？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.價格優(yōu)勢

C.品牌影響力

D.生產(chǎn)規(guī)模

18.家具品牌市場定位調(diào)整時，以下哪些是劣勢？（）

A.品牌知名度低

B.市場份額小

C.產(chǎn)品創(chuàng)新不足

D.競爭對手強大

19.以下哪些是家具品牌市場定位調(diào)整的機會？（）

A.新興市場

B.消費升級

C.政策支持

D.競爭對手退出

20.家具品牌市場定位調(diào)整時，以下哪些是威脅？（）

A.市場競爭加劇

B.消費者需求多樣化

C.產(chǎn)品創(chuàng)新困難

D.企業(yè)規(guī)模小

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請將正確答案填到題目空白處）

1.家具品牌市場定位調(diào)整的首要任務(wù)是______。

2.市場細分的基礎(chǔ)是______。

3.家具品牌市場定位的核心是______。

4.在進行市場定位調(diào)整時，企業(yè)需要分析______和______。

5.家具品牌市場定位調(diào)整的目的是為了滿足______的需求。

6.市場調(diào)研是家具品牌市場定位調(diào)整的______步驟。

7.家具品牌市場定位調(diào)整需要考慮的內(nèi)部因素包括______、______和______。

8.家具品牌市場定位調(diào)整需要考慮的外部因素包括______、______和______。

9.家具品牌市場定位調(diào)整時，產(chǎn)品差異化策略的核心是______。

10.家具品牌市場定位調(diào)整的價格策略包括______和______。

11.家具品牌市場定位調(diào)整的渠道策略包括______和______。

12.家具品牌市場定位調(diào)整的促銷策略包括______和______。

13.家具品牌市場定位調(diào)整的成功案例通常具有______和______的特點。

14.家具品牌市場定位調(diào)整時，競爭對手分析需要關(guān)注______、______和______。

15.家具品牌市場定位調(diào)整時，市場調(diào)研需要收集______、______和______等信息。

16.家具品牌市場定位調(diào)整的執(zhí)行策略包括______、______和______。

17.家具品牌市場定位調(diào)整的監(jiān)控指標(biāo)包括______、______和______。

18.家具品牌市場定位調(diào)整的反饋機制包括______、______和______。

19.家具品牌市場定位調(diào)整的內(nèi)部資源包括______、______和______。

20.家具品牌市場定位調(diào)整的競爭優(yōu)勢包括______、______和______。

21.家具品牌市場定位調(diào)整的劣勢分析包括______、______和______。

22.家具品牌市場定位調(diào)整的機會包括______、______和______。

23.家具品牌市場定位調(diào)整的威脅包括______、______和______。

24.家具品牌市場定位調(diào)整的長期目標(biāo)通常包括______、______和______。

25.家具品牌市場定位調(diào)整的短期目標(biāo)通常包括______、______和______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.家具品牌市場定位調(diào)整是一個持續(xù)的過程。（）

2.市場細分是家具品牌市場定位調(diào)整的唯一方法。（）

3.家具品牌市場定位調(diào)整的核心目標(biāo)是提高市場份額。（）

4.消費者需求是家具品牌市場定位調(diào)整的最主要因素。（）

5.家具品牌市場定位調(diào)整時，應(yīng)該忽略競爭對手的存在。（）

6.價格策略是家具品牌市場定位調(diào)整中最靈活的策略。（）

7.家具品牌在進行市場定位調(diào)整時，應(yīng)該優(yōu)先考慮產(chǎn)品的物理特性。（）

8.家具品牌市場定位調(diào)整時，品牌形象的變化通常是最快的。（）

9.市場調(diào)研是家具品牌市場定位調(diào)整的前提條件。（）

10.家具品牌市場定位調(diào)整需要考慮的內(nèi)部因素包括企業(yè)規(guī)模和產(chǎn)品成本。（）

11.家具品牌市場定位調(diào)整時，應(yīng)該忽略消費者的購買力因素。（）

12.競爭對手分析是家具品牌市場定位調(diào)整的關(guān)鍵步驟之一。（）

13.家具品牌市場定位調(diào)整時，可以不考慮消費者的心理需求。（）

14.家具品牌市場定位調(diào)整的目標(biāo)市場應(yīng)該盡可能大。（）

15.家具品牌市場定位調(diào)整時，產(chǎn)品創(chuàng)新可以隨時進行。（）

16.家具品牌市場定位調(diào)整的評估應(yīng)該是定期的。（）

17.家具品牌市場定位調(diào)整時，應(yīng)該優(yōu)先考慮價格因素。（）

18.家具品牌市場定位調(diào)整的成功關(guān)鍵在于產(chǎn)品的獨特性。（）

19.家具品牌市場定位調(diào)整時，品牌重塑可能是一個有效的策略。（）

20.家具品牌市場定位調(diào)整的最終目的是為了提高企業(yè)的盈利能力。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.五、請簡述家具品牌市場定位調(diào)整的步驟及其重要性。

2.請分析家具品牌在進行市場定位調(diào)整時，如何平衡創(chuàng)新與風(fēng)險。

3.請舉例說明家具品牌在市場定位調(diào)整中如何運用差異化策略，并闡述其效果。

4.請?zhí)接懠揖咂放剖袌龆ㄎ徽{(diào)整對企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展的影響，并給出具體建議。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：

某家具品牌原本以中高端市場為主，產(chǎn)品線較為單一。近年來，隨著市場環(huán)境的變化和消費者需求的多樣化，該品牌決定進行市場定位調(diào)整。請分析該品牌可能采取的市場定位調(diào)整策略，并討論這些策略可能帶來的影響。

2.案例題：

某家具品牌在經(jīng)歷了一段時間的市場低迷后，決定重新定位其品牌。該品牌擁有強大的品牌知名度，但產(chǎn)品線較為陳舊，市場份額逐漸被新興品牌蠶食。請為該品牌提出一個市場定位調(diào)整方案，并說明該方案的實施步驟和預(yù)期效果。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項選擇題

1.C

2.D

3.D

4.A

5.D

6.A

7.B

8.C

9.D

10.A

11.D

12.D

13.D

14.D

15.D

16.D

17.C

18.D

19.D

20.D

21.C

22.D

23.D

24.D

25.D

26.C

27.B

28.D

29.A

30.D

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.確定目標(biāo)市場

2.市場細分

3.目標(biāo)客戶

4.內(nèi)部環(huán)境

5.消費者

6.調(diào)研

7.企業(yè)資源

8.競爭環(huán)境

9.產(chǎn)品差異化

10.成本領(lǐng)先

11.渠道建設(shè)

12.營銷推廣

13.產(chǎn)品創(chuàng)新

14.產(chǎn)品定位

15.市場需求

16.營銷策略

17.監(jiān)控指標(biāo)

18.反饋機制

19.人力資源

20.產(chǎn)品差異化

21.品牌知名度

22.市場份額

23.競爭對手

24.市場擴張

25.市場份額

26.競爭力

27.消費者需求

28.政策法規(guī)

29.產(chǎn)品創(chuàng)新

30.市場份額

四