廣告實(shí)務(wù)知到智慧樹章節(jié)測(cè)試課后答案2024年秋海南經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院

廣告實(shí)務(wù)知到智慧樹章節(jié)測(cè)試課后答案2024年秋海南經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院第一章單元測(cè)試

英文“Advertising”(廣告)來(lái)源于拉丁文的“Advertere”，其含義是“注意”或（）。

A:“誘導(dǎo)”B:“傳播C:“宣傳”D:“告知”

答案:“誘導(dǎo)”市場(chǎng)調(diào)查，是進(jìn)行廣告策劃的（）。

A:核心B:外延C:基礎(chǔ)D:內(nèi)涵

答案:基礎(chǔ)廣告創(chuàng)意是決定廣告策劃成敗的（）。

A:基礎(chǔ)B:關(guān)鍵C:內(nèi)涵D:前提

答案:關(guān)鍵整合營(yíng)銷傳播又有人稱它為（）。

A:新營(yíng)銷B:新溝通C:新廣告D:新傳播

答案:新廣告整合營(yíng)銷傳播有兩個(gè)明顯特性:一是戰(zhàn)術(shù)連續(xù)性；二是（）。

A:戰(zhàn)略連續(xù)性B:戰(zhàn)術(shù)導(dǎo)向性C:戰(zhàn)術(shù)目的性D:戰(zhàn)略導(dǎo)向性

答案:戰(zhàn)略導(dǎo)向性一項(xiàng)較完整的廣告策劃主要包括以下幾個(gè)方面的核心內(nèi)容:（）。

A:廣告目標(biāo)與預(yù)算B:市場(chǎng)調(diào)查與消費(fèi)心理分析C:廣告媒介安排與廣告效果測(cè)定D:廣告定位研究E:廣告創(chuàng)意表現(xiàn)

答案:廣告目標(biāo)與預(yù)算；市場(chǎng)調(diào)查與消費(fèi)心理分析；廣告媒介安排與廣告效果測(cè)定；廣告定位研究；廣告創(chuàng)意表現(xiàn)整合營(yíng)銷傳播又被稱為（）。

A:新傳播溝通B:整合營(yíng)銷溝通C:新公關(guān)D:新廣告E:統(tǒng)合營(yíng)銷傳播

答案:整合營(yíng)銷溝通；新廣告；統(tǒng)合營(yíng)銷傳播從海外廣告的發(fā)展歷史來(lái)看，已經(jīng)經(jīng)過(guò)了以下幾個(gè)時(shí)期:（）。

A:廣告分離期B:整合營(yíng)銷傳播期C:廣告全面服務(wù)期D:傳播分離期E:形象傳播期

答案:廣告分離期；整合營(yíng)銷傳播期；廣告全面服務(wù)期；傳播分離期整合營(yíng)銷傳播的戰(zhàn)術(shù)連續(xù)性又分為（）。

A:“社會(huì)連續(xù)性”B:“結(jié)構(gòu)連續(xù)性”C:“生理連續(xù)性”D:“物理連續(xù)性”E:“心理連續(xù)性

答案:“物理連續(xù)性”；“心理連續(xù)性在整合營(yíng)銷傳播方法中，基于消費(fèi)者的方法有以下幾個(gè)要點(diǎn):（）。

A:用好資料庫(kù)B:接觸式管理C:選擇傳播手段D:發(fā)展溝通策略E:建立資料庫(kù)

答案:用好資料庫(kù)；接觸式管理；選擇傳播手段；發(fā)展溝通策略；建立資料庫(kù)

第二章單元測(cè)試

在開展一個(gè)有效果的廣告策劃時(shí)需要調(diào)查研究，其首要理由是（）。

A:因?yàn)閺V告主、媒介與消費(fèi)者之間關(guān)系的多樣性B:因?yàn)楫a(chǎn)品、消費(fèi)者以及市場(chǎng)上日益增加的多樣性C:因?yàn)閺V告主、媒介與消費(fèi)者之間關(guān)系的復(fù)雜性D:因?yàn)楫a(chǎn)品、消費(fèi)者以及市場(chǎng)上日益增加的復(fù)雜性

答案:因?yàn)楫a(chǎn)品、消費(fèi)者以及市場(chǎng)上日益增加的復(fù)雜性在開展與評(píng)價(jià)廣告策劃上，廣告策劃人通常使用兩種類型的研究（）。

A:營(yíng)銷研究、廣告研究B:經(jīng)濟(jì)研究、市場(chǎng)研究C:公關(guān)研究、廣告研究D:營(yíng)銷研究、公關(guān)研究

答案:營(yíng)銷研究、廣告研究在廣告策劃的探索階段，有兩種類型的調(diào)查研究對(duì)我們相當(dāng)有用，一是密集資料收

集;二是使用各種（）。

A:“放射”技術(shù)B:“集中”技術(shù)C:“發(fā)散”技術(shù)D:“投射”技術(shù)

答案:“投射”技術(shù)抽樣調(diào)查法常用的方式有以下3種（）。

A:等距抽樣、任意抽樣與任何抽樣B:等距抽樣、任意抽樣與隨機(jī)抽樣C:等差抽樣、任意抽樣與隨機(jī)抽樣D:等距抽樣、等差抽樣與隨機(jī)抽樣

答案:等距抽樣、任意抽樣與隨機(jī)抽樣市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的文體結(jié)構(gòu)一般分為（）。

A:三個(gè)部分B:五個(gè)部分C:四個(gè)部分D:六個(gè)部分

答案:四個(gè)部分大多數(shù)廣告策劃通常涉及下面幾個(gè)方面的調(diào)查研究（）。

A:廣告策略發(fā)展調(diào)查研究B:廣告策劃效果的測(cè)定與研究C:廣告執(zhí)行調(diào)查研究D:媒體、媒體用途及廣告刊播配置調(diào)查研究E:潛在顧客、市場(chǎng)、產(chǎn)品以及競(jìng)爭(zhēng)性調(diào)查研究

答案:廣告策略發(fā)展調(diào)查研究；廣告策劃效果的測(cè)定與研究；廣告執(zhí)行調(diào)查研究；媒體、媒體用途及廣告刊播配置調(diào)查研究；潛在顧客、市場(chǎng)、產(chǎn)品以及競(jìng)爭(zhēng)性調(diào)查研究廣告調(diào)查的具體內(nèi)容有（）。

A:影響市場(chǎng)需求因素和市場(chǎng)政策法規(guī)調(diào)查B:廣告產(chǎn)品調(diào)查C:廣告活動(dòng)調(diào)查D:市場(chǎng)供求關(guān)系與市場(chǎng)容量調(diào)查E:市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)性調(diào)查

答案:影響市場(chǎng)需求因素和市場(chǎng)政策法規(guī)調(diào)查；廣告產(chǎn)品調(diào)查；廣告活動(dòng)調(diào)查；市場(chǎng)供求關(guān)系與市場(chǎng)容量調(diào)查；市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)性調(diào)查在廣告調(diào)查問(wèn)卷的問(wèn)題設(shè)計(jì)中，具體方法有（）。

A:二項(xiàng)與多項(xiàng)選擇法B:自由回答法C:順位法D:漏斗法E:比較法

答案:二項(xiàng)與多項(xiàng)選擇法；自由回答法；順位法；漏斗法；比較法以廣告調(diào)查研究發(fā)展廣告策略，有以下幾種基本方法（）。

A:焦點(diǎn)小組B:利益區(qū)劃C:用途研究D:知覺或品牌認(rèn)知圖E:動(dòng)機(jī)調(diào)查研究

答案:焦點(diǎn)小組；利益區(qū)劃；用途研究；知覺或品牌認(rèn)知圖；動(dòng)機(jī)調(diào)查研究市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的文體結(jié)構(gòu)一般分為以下幾個(gè)部分（）。

A:摘要B:序言C:附件D:注釋E:正文

答案:摘要；序言；附件；正文

第三章單元測(cè)試

廣告調(diào)查的內(nèi)容包括以下哪一個(gè)（）。

A:廣告戰(zhàn)略調(diào)查B:廣告設(shè)計(jì)調(diào)查C:廣告計(jì)劃調(diào)查D:廣告產(chǎn)品調(diào)查

答案:廣告產(chǎn)品調(diào)查廣告調(diào)查中最復(fù)雜的階段包括調(diào)查項(xiàng)目、調(diào)查方法、調(diào)查人員和（）。

A:調(diào)查目標(biāo)B:調(diào)查范圍C:調(diào)查費(fèi)用D:調(diào)查結(jié)果

答案:調(diào)查費(fèi)用產(chǎn)品整體概念的靈魂是（）產(chǎn)品。

A:附加產(chǎn)品B:贈(zèng)送產(chǎn)品C:核心產(chǎn)品D:形式產(chǎn)品

答案:核心產(chǎn)品所謂市場(chǎng)細(xì)分，指的是市場(chǎng)的劃分或市場(chǎng)分割，它是企業(yè)為了增加市場(chǎng)營(yíng)銷精確性（）。

A:一種戰(zhàn)術(shù)B:一種努力C:一種策略D:一種戰(zhàn)略

答案:一種努力產(chǎn)品定位是廣告定位的基礎(chǔ)，我們可以把產(chǎn)品定位稱為（）。

A:實(shí)體定位B:實(shí)質(zhì)定位C:實(shí)效定位D:虛擬定位

答案:實(shí)體定位依照市場(chǎng)細(xì)分的程序，有以下幾個(gè)關(guān)鍵階段（）。

A:準(zhǔn)備階段B:調(diào)查階段C:探索階段D:分析階段E:描繪階段

答案:調(diào)查階段；分析階段；描繪階段要使市場(chǎng)細(xì)分有效，它必須具備下面的幾個(gè)特點(diǎn)（）。

A:可接近性B:可衡量性C:差別性D:可行性E:足量性

答案:可接近性；可衡量性；差別性；可行性；足量性在為品牌定位的過(guò)程中，有以下幾點(diǎn)十分重要（）。

A:形象一致B:震撼雷人C:定位明確D:刻意求新E:眼光長(zhǎng)遠(yuǎn)

答案:形象一致；定位明確；刻意求新；眼光長(zhǎng)遠(yuǎn)觀念定位在使用時(shí)可分為（）。

A:逆向定位B:功能定位C:沖突定位D:是非定位E:反常定位

答案:逆向定位；是非定位在廣告形象定位的具體策略中，下列哪些定位占有極其重要的地位?（）。

A:色彩定位B:地域定位C:商標(biāo)定位D:造型定位E:名人定位

答案:色彩定位；商標(biāo)定位；造型定位

第四章單元測(cè)試

以下不屬于定率算法的是（）。

A:利百分比法B:銷售目標(biāo)法C:凈收入百分比法D:銷售百分比法

答案:銷售目標(biāo)法（）曾對(duì)廣告與廣告活動(dòng)列出了一個(gè)模式。

A:馬克斯韋爾B:大衛(wèi)·里恩C:李?yuàn)W·貝拉D:朗門

答案:朗門以下屬于目標(biāo)任務(wù)法的優(yōu)點(diǎn)的是（）。

A:提供準(zhǔn)確的依據(jù)B:邏輯性C:容易被廣告主接受D:系統(tǒng)性

答案:提供準(zhǔn)確的依據(jù)營(yíng)銷目標(biāo)是公司在一個(gè)特定時(shí)期內(nèi)所要完成的任務(wù)和努力的方向，它一般體現(xiàn)在（）。

A:公司發(fā)展計(jì)劃中B:公司廣告計(jì)劃中C:公司戰(zhàn)略計(jì)劃中D:公司營(yíng)銷計(jì)劃中

答案:公司營(yíng)銷計(jì)劃中廣告策劃目標(biāo)是關(guān)于廣告策略的各個(gè)方面所要實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的陳述，它們應(yīng)該建立在（）。

A:一般管理任務(wù)的基礎(chǔ)之上B:特定溝通任務(wù)的基礎(chǔ)之上C:特定傳播任務(wù)的基礎(chǔ)之上D:一般銷售任務(wù)的基礎(chǔ)之上

答案:特定傳播任務(wù)的基礎(chǔ)之上廣告目標(biāo)的意義體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面（）。

A:媒介安排B:創(chuàng)意C:溝通D:測(cè)量與結(jié)果評(píng)估E:計(jì)劃與決策

答案:溝通；測(cè)量與結(jié)果評(píng)估；計(jì)劃與決策情景分析可以提供如下重要信息（）。

A:了解產(chǎn)品的主要特征、優(yōu)缺點(diǎn)及使用方法等B:為廣告效果評(píng)估提供技術(shù)手段C:進(jìn)行品牌定位，并采取應(yīng)變策略D:公司的細(xì)分市場(chǎng)和目標(biāo)受眾E:調(diào)查公司及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營(yíng)銷狀況

答案:了解產(chǎn)品的主要特征、優(yōu)缺點(diǎn)及使用方法等；進(jìn)行品牌定位，并采取應(yīng)變策略；公司的細(xì)分市場(chǎng)和目標(biāo)受眾；調(diào)查公司及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營(yíng)銷狀況營(yíng)銷的具體目標(biāo)可能有（）。

A:鼓勵(lì)本產(chǎn)品的現(xiàn)有消費(fèi)者更頻繁地消費(fèi)該種產(chǎn)品B:提高目標(biāo)市場(chǎng)中對(duì)產(chǎn)品、品牌有特殊愛好或能從中獲益的消費(fèi)者數(shù)量C:吸引那些從未使用過(guò)本產(chǎn)品的消費(fèi)者嘗試使用D:提高偏愛本品牌的目標(biāo)消費(fèi)者的數(shù)量E:直接提升公司的盈利空間

答案:鼓勵(lì)本產(chǎn)品的現(xiàn)有消費(fèi)者更頻繁地消費(fèi)該種產(chǎn)品；提高目標(biāo)市場(chǎng)中對(duì)產(chǎn)品、品牌有特殊愛好或能從中獲益的消費(fèi)者數(shù)量；吸引那些從未使用過(guò)本產(chǎn)品的消費(fèi)者嘗試使用；提高偏愛本品牌的目標(biāo)消費(fèi)者的數(shù)量科利認(rèn)為廣告的傳播任務(wù)應(yīng)建立在等級(jí)模型基礎(chǔ)之上，一般按照幾個(gè)步驟進(jìn)行（）。

A:行動(dòng):使消費(fèi)者訴諸購(gòu)買行動(dòng)B:認(rèn)知:使消費(fèi)者知曉公司或品牌的存在C:理解:使消費(fèi)者進(jìn)一步了解產(chǎn)品的性能D:深信:使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生心理上的親切感和購(gòu)買欲E:忠誠(chéng):一旦擁有，別無(wú)所求

答案:行動(dòng):使消費(fèi)者訴諸購(gòu)買行動(dòng)；認(rèn)知:使消費(fèi)者知曉公司或品牌的存在；理解:使消費(fèi)者進(jìn)一步了解產(chǎn)品的性能；深信:使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生心理上的親切感和購(gòu)買欲預(yù)算分配的方法有以下幾種（）。

A:按照廣告時(shí)間分配B:按照廣告媒體分配C:按照廣告商品分配D:按照廣告地區(qū)分配E:按照廣告機(jī)能分配

答案:按照廣告時(shí)間分配；按照廣告媒體分配；按照廣告商品分配；按照廣告地區(qū)分配；按照廣告機(jī)能分配

第五章單元測(cè)試

大眾甲殼蟲十二生肖廣告體現(xiàn)的是廣告主體策劃中的哪方面內(nèi)容？（）

A:產(chǎn)品的生產(chǎn)和管理的方法B:產(chǎn)品構(gòu)成成分、結(jié)構(gòu)、性能等C:產(chǎn)品的外觀、品牌、包裝等D:產(chǎn)品的品質(zhì)、原料

答案:產(chǎn)品的外觀、品牌、包裝等【強(qiáng)生嬰兒新媽幫】體現(xiàn)的是廣告主題中的哪方面題材？（）

A:榮譽(yù)B:母愛C:愛情D:社交

答案:母愛能重復(fù)使用的包裝，體現(xiàn)了包裝廣告的什么特點(diǎn)？（）

A:強(qiáng)烈誘導(dǎo)的作用B:有利于商品身價(jià)的提高C:多樣的工藝技術(shù)D:持久的廣告效果

答案:持久的廣告效果香奈兒ChanelNO.5香水，簡(jiǎn)單、豪華，表現(xiàn)這款香水在香水品牌中的至尊地位，體現(xiàn)了包裝廣告的什么特點(diǎn)？（）

A:持久的廣告效果B:有利于商品身價(jià)的提高C:強(qiáng)烈誘導(dǎo)的作用D:多樣的工藝技術(shù)

答案:有利于商品身價(jià)的提高安踏2008年廣告《加油中國(guó)篇》屬于公關(guān)廣告實(shí)施的哪一方面？（）

A:利用文化體育賽事傳播企業(yè)形象B:設(shè)計(jì)制作公關(guān)廣告C:召開新聞發(fā)布會(huì)D:利用人際傳播及其他非媒體傳播方式

答案:利用文化體育賽事傳播企業(yè)形象挖掘產(chǎn)品潛在價(jià)值，創(chuàng)造產(chǎn)品新價(jià)值包括以下幾點(diǎn):（）。

A:逆向思維，從負(fù)價(jià)值中挖掘新價(jià)值B:喚醒消費(fèi)需求C:突破消費(fèi)觀念障礙D:創(chuàng)造消費(fèi)需求

答案:逆向思維，從負(fù)價(jià)值中挖掘新價(jià)值；喚醒消費(fèi)需求；突破消費(fèi)觀念障礙；創(chuàng)造消費(fèi)需求廣告計(jì)劃編制程序包括以下幾個(gè)程序:（）。

A:廣告實(shí)施程序B:廣告預(yù)測(cè)程序C:廣告評(píng)價(jià)程序D:廣告決策程序E:廣告計(jì)劃程序

答案:廣告實(shí)施程序；廣告預(yù)測(cè)程序；廣告評(píng)價(jià)程序；廣告決策程序；廣告計(jì)劃程序廣告主題是廣告所要表達(dá)的中心思想，包括以下幾個(gè)要點(diǎn):（）。

A:購(gòu)買理由B:廣告目標(biāo)C:信息個(gè)性D:消費(fèi)心理

答案:廣告目標(biāo)；信息個(gè)性；消費(fèi)心理公關(guān)廣告的目的包括:（）。

A:協(xié)調(diào)企業(yè)與公眾的關(guān)系B:直接展示商品品質(zhì)C:提高企業(yè)的知名度和美譽(yù)度，樹立良好社會(huì)形象D:實(shí)現(xiàn)企業(yè)的未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略

答案:協(xié)調(diào)企業(yè)與公眾的關(guān)系；提高企業(yè)的知名度和美譽(yù)度，樹立良好社會(huì)形象；實(shí)現(xiàn)企業(yè)的未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略包裝廣告的平面設(shè)計(jì)包括:（）。

A:色彩B:文字C:圖形D:商標(biāo)

答案:色彩；文字；圖形；商標(biāo)

第六章單元測(cè)試

廣告創(chuàng)意的前提是（）。

A:產(chǎn)品定位B:價(jià)格定位C:渠道定位D:形象定位

答案:產(chǎn)品定位形象思維，又稱（）。

A:“邏輯思維”B:“具象思維”C:“藝術(shù)思維”D:“直覺思維”

答案:“藝術(shù)思維”運(yùn)用意象理論來(lái)進(jìn)行廣告創(chuàng)意時(shí)，力求做到兩點(diǎn):一是有鮮明的形象;二是有（）

A:豐富的外延B:一定的形式C:一定的寓意D:簡(jiǎn)潔的內(nèi)涵

答案:一定的寓意廣告創(chuàng)意“固有刺激法”的提出者是（）。

A:羅瑟，瑞夫斯B:威廉，伯恩巴克C:李?yuàn)W.貝納D:大衛(wèi).奧格威

答案:李?yuàn)W.貝納廣告創(chuàng)意“信息模式法”(FCB模式)的提出者是（）。

A:威廉，伯恩巴克B:大衛(wèi)，奧格威C:艾，里斯和杰克，特勞特D:理查德.伍甘

答案:理查德.伍甘廣告創(chuàng)意有以下幾個(gè)特點(diǎn):（）。

A:運(yùn)用形象策略B:立足商品屬性C:啟動(dòng)營(yíng)銷運(yùn)作D:借助豐富想象E:迎合消費(fèi)心理

答案:運(yùn)用形象策略；立足商品屬性；借助豐富想象；迎合消費(fèi)心理在廣告創(chuàng)意中，應(yīng)該遵循的原則是:（）。

A:新穎性B:簡(jiǎn)潔性C:準(zhǔn)確性D:特色性E:穩(wěn)定性

答案:新穎性；簡(jiǎn)潔性；準(zhǔn)確性；特色性形象與形象思維在廣告創(chuàng)意中有以下幾個(gè)作用:（）。

A:安排廣告形式B:強(qiáng)化產(chǎn)品定位C:塑造企業(yè)整體形象D:影響產(chǎn)品定價(jià)E:構(gòu)思廣告內(nèi)容

答案:安排廣告形式；強(qiáng)化產(chǎn)品定位；塑造企業(yè)整體形象；構(gòu)思廣告內(nèi)容實(shí)施重心法應(yīng)注意以下幾點(diǎn):（）。

A:廣告作品必須出眾B:富裕的預(yù)算C:尊重受眾D:手法必須干凈、直接E:不要忽視幽默的作用

答案:廣告作品必須出眾；尊重受眾；手法必須干凈、直接；不要忽視幽默的作用聯(lián)想的基本形態(tài)有:（）。

A:對(duì)比聯(lián)想B:接近聯(lián)想C:類似聯(lián)想D:因果聯(lián)想E:直覺聯(lián)想

答案:對(duì)比聯(lián)想；接近聯(lián)想；類似聯(lián)想；因果聯(lián)想

第七章單元測(cè)試

廣告文案的寫作過(guò)程大致會(huì)經(jīng)歷（）。

A:立意、構(gòu)思、修改及完稿等四個(gè)關(guān)鍵的環(huán)節(jié)B:調(diào)查、規(guī)劃、決策及實(shí)施等四個(gè)關(guān)鍵的環(huán)節(jié)C:調(diào)研、設(shè)計(jì)及發(fā)布等三個(gè)關(guān)鍵的環(huán)節(jié)D:研究、討論及溝通等三個(gè)關(guān)鍵的環(huán)節(jié)

答案:立意、構(gòu)思、修改及完稿等四個(gè)關(guān)鍵的環(huán)節(jié)通常我們寫文章的立意大致有三個(gè)方面的內(nèi)容：一是確定文章的主旨，二是找好寫作的角度，三是（）。

A:確定文章的字?jǐn)?shù)B:確定文章的格式C:確定文章的體例D:確定文章的風(fēng)格

答案:確定文章的風(fēng)格廣告標(biāo)題的形式有直接標(biāo)題、間接標(biāo)題與（）。

A:簡(jiǎn)單標(biāo)題等三種形式B:復(fù)合標(biāo)題等三種形式C:綜合標(biāo)題等三種形式D:復(fù)雜標(biāo)題等三種形式

答案:復(fù)合標(biāo)題等三種形式隨文是廣告的必要附加說(shuō)明，一般放在廣告文案的（）。

A:最后部分B:中間部分C:夾在正文中間D:導(dǎo)語(yǔ)部分

答案:最后部分通常來(lái)講，讀標(biāo)題的人數(shù)平均為讀正文的人數(shù)的（）。

A:3倍B:4倍C:6倍D:5倍

答案:5倍我們可以將廣告文案的立意概括為以下幾個(gè)方面：（）。

A:廣告文案的表現(xiàn)方法B:廣告文案的寫作目的C:廣告文案的主題D:廣告文案的內(nèi)容E:廣告文案的表現(xiàn)風(fēng)格。

答案:廣告文案的表現(xiàn)方法；廣告文案的寫作目的；廣告文案的主題；廣告文案的內(nèi)容；廣告文案的表現(xiàn)風(fēng)格。在文案構(gòu)思的過(guò)程中，我們可以朝著以下幾個(gè)方向進(jìn)行聯(lián)想（）。

A:對(duì)比聯(lián)想B:突發(fā)聯(lián)想C:相似聯(lián)想D:間斷聯(lián)想E:接近聯(lián)想

答案:對(duì)比聯(lián)想；相似聯(lián)想；接近聯(lián)想在廣告文案的自我檢核中，在文案的內(nèi)容也就是廣告信息傳達(dá)方面應(yīng)該從以下幾個(gè)方面入手：（）。

A:信息的主次是否與廣告策略的規(guī)定完全吻合？B:是否有些必要的信息被忽略了？C:是否準(zhǔn)確地傳達(dá)了廣告信息？D:是否有不必要的信息被添加進(jìn)去了？E:信息的內(nèi)在的邏輯關(guān)系是否清楚？

答案:信息的主次是否與廣告策略的規(guī)定完全吻合？；是否有些必要的信息被忽略了？；是否準(zhǔn)確地傳達(dá)了廣告信息？；是否有不必要的信息被添加進(jìn)去了？；信息的內(nèi)在的邏輯關(guān)系是否清楚？間接標(biāo)題的寫作方式主要有以下幾種：（）。

A:提問(wèn)式B:懸念式C:比喻式D:幽默式E:寓意式

答案:提問(wèn)式；懸念式；比喻式；幽默式；寓意式

第八章單元測(cè)試

以從事各種商業(yè)活動(dòng)的讀者為服務(wù)對(duì)象的，這類雜志是：（）。

A:娛樂(lè)雜志B:專業(yè)性雜志C:商業(yè)雜志D: