東風(fēng)日產(chǎn)雙月活動方案

龍乘東風(fēng)精彩生活——2021年東風(fēng)日產(chǎn)雙月活動方案目錄活動創(chuàng)意活動設(shè)置目標(biāo)客戶分析集客目標(biāo)群體競品市場分析銷售配合龍乘東風(fēng)精彩生活龍乘東風(fēng)2021年龍年——中國年概念人中龍鳳，“龍〞乘坐的汽車龍乘東風(fēng)，傳統(tǒng)文化概念，龍作為中國傳統(tǒng)文化中的“祥瑞〞及“君王〞的瑞獸，御風(fēng)而行。寓意生意興隆。精彩生活目標(biāo)人群，中高端消費(fèi)群體的生活追求東風(fēng)日產(chǎn)汽車2021新年理念“不造車，只造精彩生活〞、“精彩汽車生活創(chuàng)導(dǎo)者〞的深度延展“人·車生活〞概念的深層次闡釋備選主題：龍乘東風(fēng)暢行春城活動創(chuàng)意3月，“精致女人節(jié)〞把戲年華系列活動4月，“驚艷三圍〞主題活動5月，“感恩五月〞最偉大的媽媽系列活動6月，“龍乘東風(fēng)〞龍寶寶系列活動7月—8月國際電影節(jié)“影院活動〞長春車展，參展活動9月感恩教師節(jié)主題活動10月車貼彩繪金秋之旅活動11月人車時尚欄目12月圣誕酬賓促銷活動活動主題之間環(huán)環(huán)相扣，3月——6月活動期間，各4S店面同步進(jìn)行有獎問卷市場調(diào)查，以市場調(diào)研的結(jié)果為依據(jù)，有的放矢引爆年中銷售?；顒釉O(shè)置“精致女人節(jié)〞簡釋把戲年華活動設(shè)置1、邀請知名室內(nèi)花藝師2、通過“巴黎春天〞、“歐亞商都〞、“歐亞賣場〞內(nèi)一線、二線品牌VIP客戶聯(lián)動的方式邀請集客目標(biāo)客戶，“驚艷三圍〞簡釋有人說，男人的審美才是標(biāo)準(zhǔn)；還有人說，女人就是美的代言?！八暤男愿兄笖?shù)，您來品評。活動期間，東風(fēng)日產(chǎn)每個4S店內(nèi)全系車型以現(xiàn)車及圖片形式展示，每款車型標(biāo)注“頭圍、腹圍、尾圍〞數(shù)據(jù)。以記名投票的形式評選出驚艷的“最性感三圍〞〔性感指數(shù)構(gòu)成：人性化、性價比、舒適性、平安性、低排放環(huán)保指數(shù)〕?；顒右跃€上線下配合的形式進(jìn)行。四月底在線上公布評選結(jié)果，用以引爆“五一〞大假期間的集客活動。軒逸奇駿天籟逍客目標(biāo)客戶分析主推車型軒逸：25—35歲年少有為男士軒逸身材怪異但實力出眾。東風(fēng)日產(chǎn)的一款非常低調(diào)車型——軒逸。在日產(chǎn)日漸壯大的家族車型中，軒逸早已經(jīng)被劃到了過氣的行列，日產(chǎn)也不再為其大肆宣傳。但每月近萬臺的銷量和多年來從未進(jìn)行過大改款的事實說明，軒逸的沉默不是過氣，而是真正擁有實力之后的低調(diào)。主推車型目標(biāo)客戶分析主推車型目標(biāo)客戶分析主推車型目標(biāo)客戶分析天籟

40歲左右城市中堅階層注重大氣、尊貴，懂得時尚品味，所需求的工作生活等元素較多，不斷進(jìn)取，穩(wěn)中求進(jìn)，追求更高事業(yè)目標(biāo)及更高品質(zhì)生活的智慧型現(xiàn)代成功人士。生活方式：品位與時尚，追求高品質(zhì)生活，注重面子，樂與朋友、家人在一起分享快樂時光。逍客25-40歲時尚女士她們在都生活中具有穩(wěn)定的家庭收入，輕松愉悅的家庭氣氛，她們的職業(yè)集中在：教師/企業(yè)中層/企事業(yè)單位/工商、稅務(wù)……生活方式：1、時尚自我：散發(fā)活力追求自我，對于都市時尚有獨特的理解并具有較強(qiáng)的接受力2、隨心駕駛：汽車不滿足轎車的性能與表現(xiàn)，向往SUV的駕駛感受與操控性。3、平安需要：珍愛生活并珍惜自我，對于車輛的平安指標(biāo)及性能較為看重。逍客市場定位：介于越野SUV與轎車之間的跨界車產(chǎn)品賣點：1、融合時尚、動感與力量感的歐洲創(chuàng)新設(shè)計2、兼?zhèn)涓咝阅艿膽壹芟到y(tǒng)與新一代的CVT3、歐洲NCAP最高的五星級平安保障主推車型目標(biāo)客戶分析集客目標(biāo)群體衛(wèi)生系統(tǒng)金融/保險系統(tǒng)教育系統(tǒng)大型企業(yè)事業(yè)單位長春中日聯(lián)誼醫(yī)院民生銀行長春師大中國移動體育局吉大一院招商銀行吉林大學(xué)中國聯(lián)通工商局/國稅/工商聯(lián)合會吉大二院中國銀行理工大學(xué)市衛(wèi)生局高新區(qū)政府吉林省醫(yī)院中信銀行建工學(xué)院

市交警隊吉林市醫(yī)院銀監(jiān)局解放大路小學(xué)

政協(xié)經(jīng)濟(jì)二組

浦發(fā)銀行

省煙草\金葉煙草

建設(shè)銀行

凱紳店周邊覆蓋：磐谷國際商務(wù)港、新興紅旗嘉園、秀域、怡眾名城、藍(lán)天鷹盾集客目標(biāo)群體——店面周邊邀約小區(qū)瑞孚店周邊覆蓋：豐和西郡、綠地英湖印象、明翰國際、錦繡西域、高力德國村、綠地上海城、豐和日麗、春園旭日華庭、家源1953、華盛碧水云天、天一家園1953、長青小區(qū)、愛我家園集客目標(biāo)群體——店面周邊邀約小區(qū)恒瑞店集客目標(biāo)群體——店面周邊邀約小區(qū)威富達(dá)店周邊覆蓋：楊家店村、聚寶家園、聚寶富苑、劉前店、金色橄欖城、邁方小區(qū)、長青村、陶家窩棚、韓家溝屯、腰八里堡、葦子溝村、小南屯、大南屯、東朝陽溝、前朝陽溝、姚家溝、西稗子溝、半拉窩堡、東皇先鋒集客目標(biāo)群體——店面周邊邀約小區(qū)活動主題概念市場滲入，主推車型拉動銷售量。時間主推車型目標(biāo)異業(yè)邀約預(yù)估集客預(yù)估成交預(yù)估3月軒逸天籟奇駿巴黎春天歐亞商都?xì)W亞賣場店面周邊瑞孚、凱紳145——180恒瑞130——145威富達(dá)75——110瑞孚、凱紳100——125恒瑞90——100威富達(dá)50——75瑞弗、凱紳20——25恒瑞18——20威富達(dá)10——154月軒逸天籟奇駿市內(nèi)醫(yī)療機(jī)構(gòu)金融系統(tǒng)店面周邊集客互動效果預(yù)估表競品市場分析天籟排量:2.02.53.5油耗:10.611.412.2奇駿排量:2.02.5油耗:11.011.5軒逸排量:1.62.0油耗:9.010.4凱美瑞排量:2.02.42.5油耗:11.911.211.4現(xiàn)代IX35排量:2.02.4油耗:12.513.2福克斯排量:1.82.0油耗:11.010.7雅閣排量:2.02.33.03.5油耗:10.71411.810.9豐田RAV4排量:2.02.4油耗:11.812.7新寶來排量:1.4T1.62.0油耗:8.49.810.2逍客排量:1.62.0油耗:8.710.2別克凱越排量:1.61.8油耗:10.711.31、線上線下配合，吸引更多的關(guān)注。2、原有車主客情維護(hù)。原有車主回饋，用戶推薦是最有效的口碑傳播方式。3、進(jìn)行有效的市場問卷調(diào)查。消費(fèi)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)點不是我們能提供什么，而是我們的目標(biāo)客戶群需要什么。銷售配合調(diào)查內(nèi)容：東風(fēng)日產(chǎn)車系的外形、性能購置汽車主要考慮因素〔性價比、外形、顏色、排量〕維護(hù)周期維護(hù)效勞滿意度調(diào)查區(qū)域：長春市及周邊調(diào)查時間：2021年3月1日—6月30日調(diào)查地點：瑞孚店、凱紳店、恒瑞店、威富達(dá)店調(diào)查形式：有獎問卷調(diào)查雙月活動期間有獎市場調(diào)查調(diào)查方式：分組協(xié)作式第一組：瑞孚店第二組：凱紳店第三組：恒瑞店第四組：威富達(dá)店要求：〔每組每周需完成50個有效調(diào)查〕調(diào)查對象：現(xiàn)有東風(fēng)日產(chǎn)車車主店面周邊重點居民小區(qū)參與活動人員穩(wěn)固客戶退出障礙讓客戶產(chǎn)生心理依賴給客戶優(yōu)先配給權(quán)和折扣簽訂長期合同建立客戶俱樂部對客戶家庭或文化群體進(jìn)行維護(hù)給予特殊的支持建立信任各層次例行的企業(yè)參觀；社會活動及娛樂；高頻次的接觸；支持客戶的特殊活動；履行承諾；高層管理者的介入；靈活性及情感投入滿足客戶需求更多優(yōu)惠措施特殊客戶特殊對待提供系統(tǒng)化解決方案活動期間老客戶維護(hù)策略視覺表現(xiàn)視覺表現(xiàn)視覺表現(xiàn)視覺表現(xiàn)關(guān)于我們效勞工程展會活動全程籌劃及執(zhí)行活動內(nèi)容全程籌劃執(zhí)行公關(guān)活動戰(zhàn)略咨詢及指定策略聚合平面、戶外、傳統(tǒng)等媒體品牌全案分析與整合品牌形象建設(shè)與推廣企業(yè)機(jī)構(gòu)視覺識別系統(tǒng)廣告整合傳播策略企業(yè)、品牌、產(chǎn)品制定公關(guān)傳播策略房地產(chǎn)形象設(shè)計與宣傳商業(yè)地產(chǎn)籌劃與招商代理影視廣告設(shè)計與制作電視欄目籌劃與包裝1、華強(qiáng)集團(tuán)發(fā)布會2、民生銀行3、雪碧原創(chuàng)歌曲大賽4、汽車相關(guān)作品5、團(tuán)隊活動籌劃、執(zhí)行類案例華強(qiáng)集團(tuán)發(fā)布會操作介紹：活動全程籌劃及執(zhí)行?；顒又黝}制定、會場調(diào)性設(shè)計、場宣物品制作、場地布置安裝、活動內(nèi)容編排、宣傳軟文撰寫、媒體嘉賓邀請、廣揭發(fā)布等?；顒痈艣r：長春市朝陽區(qū)政府招商引資成果展示，暨深圳華強(qiáng)集團(tuán)進(jìn)入吉林省長春市；吉林省經(jīng)濟(jì)管理干部學(xué)院擴(kuò)建喜遷，表達(dá)吉林省經(jīng)濟(jì)管理干部學(xué)院不斷開展的態(tài)勢；深圳華強(qiáng)集團(tuán)率領(lǐng)企業(yè)團(tuán)隊入駐朝陽區(qū)，籌建“華強(qiáng)廣場〞工程，展示企業(yè)不斷開展的強(qiáng)勁實力。活動亮點：場地布置〔設(shè)計風(fēng)格恢弘大氣、色調(diào)簡潔沉穩(wěn)，突顯政府及高端客戶低調(diào)而尊貴的姿態(tài)〕，環(huán)節(jié)編排〔宣傳片開幕、隆重的簽約儀式〕，宴會活動〔創(chuàng)意節(jié)目編排、祝酒節(jié)目等〕?；顒又黠L(fēng)格設(shè)計展示宴會風(fēng)格展示及現(xiàn)場氣氛民生銀行長春分行才藝大賽活動主視覺設(shè)計展示活動物料覺設(shè)計展示雪碧原創(chuàng)音樂大賽活動主視覺設(shè)計展示異形設(shè)計及現(xiàn)場應(yīng)用汽車相關(guān)作品汽車相關(guān)作品汽車相關(guān)作品針對東風(fēng)日產(chǎn)工程，將配備如下團(tuán)隊進(jìn)行效勞項目總控：付旭博劉晶客戶部張影策劃團(tuán)隊孟爽創(chuàng)意設(shè)計王冶坪執(zhí)行團(tuán)隊我們可以根據(jù)工程的不同，配備相應(yīng)的執(zhí)行人員安靜王玉王博霍亮陳志韜工程總控：付旭博〔總經(jīng)理〕具有近十多年的工程總控經(jīng)驗，已成為廣告業(yè)界專家型管理者，肩負(fù)企業(yè)大型工程總控的重任?？蛻舨浚簞⒕А哺呒壒こ探?jīng)理〕綜合組總監(jiān)，多年的工程籌劃執(zhí)行經(jīng)驗，現(xiàn)已成為綜合組組織管理的高級人才。主要監(jiān)管工程籌劃執(zhí)行管理和工程質(zhì)量控制管理。團(tuán)隊成員客戶部：張影〔高級工程經(jīng)理〕具有豐富的公關(guān)活動執(zhí)行經(jīng)驗，主要負(fù)責(zé)客戶溝通、協(xié)調(diào)統(tǒng)籌、流程控制和管理?；I劃團(tuán)隊：霍亮〔資深籌劃師〕具有豐富的汽車行業(yè)籌劃經(jīng)驗以及深厚的文案功底，主要負(fù)責(zé)工程整體策略規(guī)劃及方案的總體籌劃撰寫?；I劃團(tuán)隊：王玉〔籌劃師〕具有豐