山東廣播文藝頻道節(jié)目介紹與廣告投放指南打印版本

歡樂(lè)傳媒時(shí)尚之聲山東播送文藝頻道節(jié)目介紹與廣告投放指南山東播送文藝頻道節(jié)目介紹及廣告投放指南播送的價(jià)值播送擁有廣泛的市場(chǎng)和聽(tīng)眾群體，目前93%的公眾獲得資訊和文化娛樂(lè)依靠播送。快速到達(dá)有車族和中青年等具有很高廣告價(jià)值的人群,這是其他媒體很難比較的。

客戶可以根據(jù)宣傳對(duì)象的不同，根據(jù)各種不同的目的，在相應(yīng)的節(jié)目中播放廣告?？蛻艨梢宰杂傻倪x擇廣告播放的時(shí)間。在多種媒體組合投放中，播送具有不可替代的價(jià)值。播送有助于提示消費(fèi)者回憶起在電視中看到的廣告片，從而以較低的本錢使品牌的知名度維持在較高的水平。播送廣告見(jiàn)效快。從產(chǎn)品廣告在媒體播出到受眾實(shí)際去購(gòu)置該產(chǎn)品，這之間的時(shí)間差距，在電臺(tái)廣告要比其他傳統(tǒng)媒體都短。播送廣告本錢低，效益好。從制作費(fèi)來(lái)說(shuō)，制作播送廣告最廉價(jià)只須幾百元，而電視廣告最廉價(jià)須幾萬(wàn)元；從播出費(fèi)來(lái)算，播送和電視也相差十幾倍甚至幾十倍?？墒菑男Ч?，據(jù)國(guó)外調(diào)查，播送的總視聽(tīng)率一個(gè)百分點(diǎn)只需電視1/3的費(fèi)用。媒體介紹〔一〕山東播送文藝頻道FM97.5娛樂(lè)調(diào)頻是目前山東省內(nèi)發(fā)射功率最大、覆蓋面積最廣的調(diào)頻立體聲播送電臺(tái),成熟、穩(wěn)定、專業(yè)的文化娛樂(lè)播送媒體。遵循主題多樣化、內(nèi)容娛樂(lè)化、聽(tīng)眾多層次的媒體定位策略，提供新聞資訊、音樂(lè)文學(xué)、生活信息、娛樂(lè)游戲和互動(dòng)溝通等豐富多樣的節(jié)目?jī)?nèi)容，寬泛的主題、快樂(lè)的節(jié)奏、穩(wěn)定通俗的風(fēng)格，成為山東播送文藝頻道在不同時(shí)期都廣受聽(tīng)眾歡送,在各類權(quán)威調(diào)查中穩(wěn)操勝券的法寶。衛(wèi)星傳送，多頻點(diǎn)發(fā)射，全天24小時(shí)播出，覆蓋山東90%地區(qū)，擁有了1000萬(wàn)忠實(shí)聽(tīng)眾。廣告經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)躍居全國(guó)同類媒體前三甲。成為山東省聽(tīng)眾規(guī)模大，具有影響力的播送媒體之一。媒體介紹〔二〕山東播送文藝頻道FM97.5娛樂(lè)調(diào)頻的節(jié)目——健康明朗,時(shí)尚新銳,制作講究。山東播送文藝頻道FM97.5娛樂(lè)調(diào)頻的團(tuán)隊(duì)——成熟專業(yè)，連年創(chuàng)作出榮膺國(guó)內(nèi)大獎(jiǎng)的優(yōu)質(zhì)節(jié)目。山東播送文藝頻道FM97.5娛樂(lè)調(diào)頻的活動(dòng)——合縱連橫，專業(yè)運(yùn)作，與合作伙伴共同創(chuàng)立新傳播模式，影響更深遠(yuǎn)。山東播送文藝頻道FM97.5娛樂(lè)調(diào)頻的影響——聽(tīng)眾到達(dá)率和忠誠(chéng)度是山東地區(qū)最具競(jìng)爭(zhēng)力的播送頻道之一。在移動(dòng)人群、青年學(xué)生、高知白領(lǐng)聽(tīng)眾中，收聽(tīng)率和影響力躋身前列。頻道優(yōu)勢(shì)覆蓋山東全省90%的地區(qū)，擁有忠實(shí)聽(tīng)眾達(dá)1000萬(wàn)。其中濟(jì)南受眾人數(shù)近115萬(wàn)?！惭胍曀鞲Ｈ饠?shù)據(jù)提供〕市場(chǎng)占有率為5.8%，名列山東省電臺(tái)各頻道第二位,平均收聽(tīng)率為0.15%,排名第三位?！操惲⑿艛?shù)據(jù)提供〕節(jié)目以?shī)蕵?lè)互動(dòng)為特色，融合電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)、短信平臺(tái)等多元互動(dòng)模式，重點(diǎn)鎖定較高學(xué)歷、較高消費(fèi)能力的青年學(xué)生和高知人群。在女性中，10-15歲，25-45歲，月收入1500元以上，本科學(xué)歷和高知白領(lǐng)聽(tīng)眾最多。擁有?娛樂(lè)沖擊波?、?同唱一首歌?、?歡樂(lè)八方?、?陽(yáng)光快車?、?娛記雜貨鋪?等優(yōu)勢(shì)節(jié)目資源和李菁、連偉、趙亮、楊波等優(yōu)秀節(jié)目主持人。擁有省內(nèi)首家戶外直播室〔位于濟(jì)南山大南路上島咖啡店內(nèi)〕，發(fā)揮“看得見(jiàn)的播送〞魅力，成為媒企商家互動(dòng)的絕佳平臺(tái)。廣告性價(jià)比較高，廣告千人本錢平均僅1.8元，遠(yuǎn)低于視媒和紙媒。頻道影響范圍頻道發(fā)射總功率為61千瓦，通過(guò)泰山、沂山、大澤山、昆崳山、蒙山五個(gè)高山轉(zhuǎn)播臺(tái)和濟(jì)南、煙臺(tái)、東營(yíng)、日照、棗莊、菏澤城區(qū)發(fā)射站實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播。節(jié)目信號(hào)覆蓋山東全省96%的地區(qū)?？蓪?shí)現(xiàn)全省城市鄉(xiāng)鎮(zhèn)雙重覆蓋。各地收聽(tīng)頻率：濟(jì)南FM97.5/102.6東營(yíng)FM89.3淄博FM101.3/102.6青島、濰坊FM99.1煙臺(tái)、威海FM103.8臨沂、棗莊、日照FM92.8泰安、萊蕪、濟(jì)寧、德州、聊城、濱州、菏澤FM102.6優(yōu)勢(shì)節(jié)目?jī)?yōu)勢(shì)節(jié)目節(jié)目名稱：?娛記雜貨鋪?□節(jié)目簡(jiǎn)介：生活就象一個(gè)雜貨鋪，煩惱、憂愁、情緒，一堆一堆把我們淹沒(méi)；娛樂(lè)也是一個(gè)的雜貨鋪，音樂(lè)、影視、懷舊，一點(diǎn)一點(diǎn)把我們征服。?娛樂(lè)雜貨鋪?全新打造的集娛樂(lè)時(shí)尚和懷舊經(jīng)典與一體的綜合性播送娛樂(lè)節(jié)目。追蹤時(shí)尚熱點(diǎn)，給時(shí)尚一個(gè)復(fù)古的理由；展示各類明星壓箱底成長(zhǎng)歷程，純私家的明星體驗(yàn)。雜貨鋪主楊波、秘書婁臻、石華，魅力傾談，精彩演繹。播出時(shí)間：每日17:00-18:00。?娛記雜貨鋪?，精彩生活拉開(kāi)帷幕，趣聞新知一一細(xì)數(shù)。節(jié)目名稱：?同唱一首歌?□節(jié)目簡(jiǎn)介：一本時(shí)尚與懷舊兼?zhèn)涞慕?jīng)典音樂(lè)有聲雜志。以經(jīng)典歌曲為主要元素，獨(dú)特視角，深刻主題，高雅感覺(jué)，成為高貴生活必不可缺的音樂(lè)早餐。連續(xù)三年榮獲山東十佳優(yōu)秀欄目。山東廣電局首席主持人李菁精心打造。播出時(shí)間：07：00—08：00。?同唱一首歌?，用音樂(lè)感悟生活，用經(jīng)典喚共鳴。

優(yōu)勢(shì)節(jié)目?jī)?yōu)勢(shì)節(jié)目節(jié)目名稱：?陽(yáng)光快車?□節(jié)目簡(jiǎn)介：一檔大型互動(dòng)式娛樂(lè)節(jié)目，內(nèi)容生動(dòng)、豐富、趣味性強(qiáng)，短信互動(dòng)參與，獎(jiǎng)品刺激彰顯輕松幽默的風(fēng)格，吸引了數(shù)量巨大而且固定的年輕聽(tīng)眾群，在其他年齡段聽(tīng)眾中也有相當(dāng)大的影響力。屢次榮獲“全國(guó)播送娛樂(lè)節(jié)目評(píng)比〞一等獎(jiǎng)、“國(guó)家播送文藝專家獎(jiǎng)〞創(chuàng)新獎(jiǎng)、山東省電臺(tái)“十佳欄目〞稱號(hào)。山東廣電局首席主持趙亮擔(dān)當(dāng)主持，源原、楊揚(yáng)默契配合。播出時(shí)間：中午12：00――13：00。?陽(yáng)光快車?，沐浴陽(yáng)光，快樂(lè)你我。節(jié)目名稱：?快樂(lè)一家?□節(jié)目簡(jiǎn)介：文藝頻道特別企劃，溫暖呈現(xiàn)，山東省第一檔為幸福家庭提供專業(yè)效勞的播送節(jié)目。

由山東省眾多權(quán)威專業(yè)早教機(jī)構(gòu)提供支持，與電視、網(wǎng)絡(luò)平面媒體多向聯(lián)合，全方位，大覆蓋、影響力強(qiáng)、資源豐富，目標(biāo)群穩(wěn)定，專門針對(duì)0——6歲孩子家庭。早教專家輪流做客，聽(tīng)眾熱線直接交流，家有寶貝妙語(yǔ)連珠，效勞資訊豐富多彩！播出時(shí)間：每周六17：00-18：00。?歡樂(lè)一家?為家庭提供專業(yè)指導(dǎo)，為寶寶建立展現(xiàn)平臺(tái)。<同唱一首歌>

節(jié)目聽(tīng)眾構(gòu)成〔資料來(lái)源：央視索福瑞〕?同唱一首歌?主要針對(duì)25-35歲的主流消費(fèi)人群，高學(xué)歷、專業(yè)人士的聽(tīng)眾較多。?娛記雜貨鋪?

節(jié)目聽(tīng)眾構(gòu)成〔資料來(lái)源：央視索福瑞〕?娛記雜貨鋪?聽(tīng)眾主要是年輕的學(xué)生群體，同時(shí)35-54歲、大專學(xué)歷、家庭主婦、政府/事業(yè)單位人員的聽(tīng)眾也有較集中的收聽(tīng)。?陽(yáng)光快車?

節(jié)目聽(tīng)眾構(gòu)成〔資料來(lái)源：央視索福瑞〕?陽(yáng)光快車?是專為青年人群設(shè)置的互動(dòng)類欄目，聽(tīng)眾以各年齡段的自由職業(yè)者、大中學(xué)生為主。?歡樂(lè)八方?

節(jié)目聽(tīng)眾構(gòu)成〔資料來(lái)源：央視索福瑞〕?歡樂(lè)八方?聽(tīng)眾25-64歲居多，工人、學(xué)生、退休人員收聽(tīng)較多，是一檔老少皆宜的欄目。文藝頻道全省

平均收聽(tīng)率

平均占有率〔資料來(lái)源：賽立信媒介調(diào)查公司〕文藝頻道濟(jì)南地區(qū)聽(tīng)眾規(guī)?！操Y料來(lái)源：央視索福瑞〕共有聽(tīng)眾116.5萬(wàn)人，在家收聽(tīng)103.1萬(wàn)人，在車上收聽(tīng)30.2萬(wàn)人；平均每周有40萬(wàn)人收聽(tīng)，在家收聽(tīng)33.2萬(wàn)人，車上收聽(tīng)6.3萬(wàn)人；平均每天有16.2萬(wàn)人收聽(tīng)，在家收聽(tīng)13.4萬(wàn)人，車上收聽(tīng)1.7萬(wàn)人；平均每15分鐘有9千人收聽(tīng)，在家收聽(tīng)8千人，車上收聽(tīng)1千人。文藝頻道濟(jì)南地區(qū)全天收聽(tīng)情況

〔資料來(lái)源：央視索福瑞〕文藝頻道節(jié)目除中午13：00-14：00時(shí)段外全天有效時(shí)段收聽(tīng)比較平均，早間是收聽(tīng)頂峰。文藝頻道全省及各地區(qū)的聽(tīng)眾占有率〔一〕

〔資料來(lái)源：賽立信媒介調(diào)查公司〕文藝頻道全省各地區(qū)的聽(tīng)眾占有率〔二〕

〔資料來(lái)源：賽立信媒介調(diào)查公司〕文藝頻道全省各地區(qū)的收聽(tīng)率〔一〕

〔資料來(lái)源：賽立信媒介調(diào)查公司〕文藝頻道全省各地區(qū)的收聽(tīng)率〔二〕

〔資料來(lái)源：賽立信媒介調(diào)查公司〕文藝頻道收聽(tīng)率與聽(tīng)眾占有率歷史比較

〔資料來(lái)源：央視索福瑞〕文藝頻道聽(tīng)眾的性別和年齡分布

〔資料來(lái)源：賽立信媒介調(diào)查公司〕文藝頻道聽(tīng)眾職業(yè)分布

〔資料來(lái)源：賽立信媒介調(diào)查公司〕文藝頻道聽(tīng)眾整體結(jié)構(gòu)

〔資料來(lái)源：央視索福瑞〕文藝頻道競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

〔資料來(lái)源：2007年央視索福瑞〕文藝頻道全天各時(shí)段千人廣告本錢

〔資料來(lái)源：賽立信媒介調(diào)查公司〕平均千人廣告本錢1.8元文藝頻道經(jīng)典廣告資源15、30秒品牌廣告---適合細(xì)致訴求品牌或告知類商業(yè)資訊，直接表現(xiàn)需要宣傳的重點(diǎn)，價(jià)格經(jīng)濟(jì)實(shí)惠。報(bào)、對(duì)時(shí)廣告---通過(guò)整半點(diǎn)特殊時(shí)段播放，產(chǎn)生滾動(dòng)密集效應(yīng)，克服廣告短期記憶與長(zhǎng)期記憶的瓶頸。專題廣告---在固定時(shí)間播出的廣告形式，可對(duì)品牌和企業(yè)形象更透徹更全面地宣傳，提高消費(fèi)者記憶程度，對(duì)樹(shù)立企業(yè)形象和促銷有明顯作用。冠名、特約、聯(lián)辦---可把目標(biāo)消費(fèi)者和聽(tīng)眾結(jié)合一起，適合目標(biāo)消費(fèi)群明確，執(zhí)行品牌戰(zhàn)略的產(chǎn)品，廣告公信度高，表達(dá)企業(yè)實(shí)力，容易贏得信賴。現(xiàn)場(chǎng)直播---以媒體權(quán)威形象，靠“看得見(jiàn)的播送〞所產(chǎn)生的吸引力和豐富的演藝活動(dòng)帶動(dòng)企業(yè)銷售，適合飲料、酒類、醫(yī)療保健等行業(yè)運(yùn)作大規(guī)模促銷。大型活動(dòng)---企業(yè)可充分利用媒體資源，共同籌劃運(yùn)作，整合傳播，延伸品牌和企業(yè)形象，使企業(yè)和品牌宣傳生動(dòng)化、立體化。主要品牌合作伙伴主要廣告代理合作伙伴公司名稱代理行業(yè)

車語(yǔ)傳媒汽車品牌、汽車服務(wù)

颶和傳媒藥品/保健品/醫(yī)療器械、食品糧油、飲料

龍慧文化金融、保險(xiǎn)

高信廣告通訊

同贏廣告煙

廣智堂廣告建材、服飾/珠寶、手機(jī)

陽(yáng)光盛世酒

傳奇?zhèn)髅铰糜?/p>

電廣傳媒商場(chǎng)

長(zhǎng)城廣聯(lián)農(nóng)資精彩社會(huì)活動(dòng)〔一〕精彩社會(huì)活動(dòng)〔二〕■2005年與古貝春酒業(yè)合作成功主辦“山東省首屆播送節(jié)目主持人大賽〞,■2006年與齊魯學(xué)校合作成功舉辦“山東省小小朗誦家大賽〞■2006年與山東網(wǎng)通合作成功舉辦〞悅鈴杯〞山東省第二屆高校歌手大賽.■2007年與濟(jì)南貴和購(gòu)物中心合作成功主辦“2007山東省青少年剪紙大賽暨獲獎(jiǎng)選手赴香港慶回歸文化交流活動(dòng)〞■2021年1月與日照港建集團(tuán)合作成功舉辦“山東