金蘋果品牌概念整合

2005年金蘋果品牌概念整合國內(nèi)休閑品牌風(fēng)格分析

國內(nèi)休閑品牌風(fēng)格分析

簡單就是美──創(chuàng)造簡約個性和經(jīng)濟隨意的典范佐丹奴歐化休閑，都市風(fēng)格：Giordano以WorldWithoutStrangers(沒有陌生人的世界)名聞遐邇。它奉行經(jīng)典、雅致、簡單、時尚的現(xiàn)代都市風(fēng)格，以略為張揚的設(shè)計表達執(zhí)著的個性；設(shè)計理念：以簡約經(jīng)典的根本設(shè)計，演繹出現(xiàn)代都市群眾簡潔干練、輕松隨意的雙重個性，化繁為簡、靈活變通易搭配。其形象代言人為全知賢。劣勢在于產(chǎn)品樣式隨意，色彩稍單調(diào)，質(zhì)地亦嫌單一。國內(nèi)休閑品牌風(fēng)格分析

青春活力的代表──多元響亮的時尚代表“以純〞風(fēng)格：追求時尚，把握潮流、簡潔、自然、清新、脫俗。其靈感源于妙齡少女青春、活潑、秀氣、純樸。楚楚動人，并寓意現(xiàn)代新女性自由與創(chuàng)新，舒適與典雅，平靜與激情，純樸的時尚追求與向往。其設(shè)計是多元化，并綜合了本年度的流行元素。在顏色方面以湖藍、粉紅色為主要色調(diào)，再配以橙、白、玫紅等色；款式方面那么以充滿休閑、青春和活力的牛仔系列為主；面料方面融入高科技的三防系列〔防水，防污，防皺〕，防靜電面料及日本精棉等。弱點是店鋪標(biāo)準(zhǔn)不夠，營銷終端缺乏有效管理，嫌亂。市場競爭預(yù)測

由于鞋業(yè)高度同質(zhì)化的設(shè)計生產(chǎn)模式和相同的形象塑造和產(chǎn)品營銷推廣模式，形成了產(chǎn)品終端惡戰(zhàn)的鞋業(yè)競爭現(xiàn)狀，臨門一腳的店頭功夫，對于刺激品牌銷量有著特殊意義。曾有調(diào)查報告顯示，83．6％的人是非方案性購置，91．6％的人是在店頭才做購置決策的。從市場分析，鞋業(yè)的競爭已經(jīng)走向轉(zhuǎn)為終端制勝的白熱化階段，鞋業(yè)競爭市場趨勢表現(xiàn)如下：一、空間形象的更新速度與競爭品牌形成終端差異的必要性，以及產(chǎn)品的時尚屬性，決定了成熟品牌必須有專屬的空間形象和消費群文化特色，器架制作與貨區(qū)陳列都要與眾不同，且以一年為周期不斷替代更新。

二、強調(diào)完整產(chǎn)品設(shè)計三、組建區(qū)域性優(yōu)勢中國市場的地區(qū)差異對于鞋業(yè)的影響尤為直接，其中因素來生理結(jié)構(gòu)、審美習(xí)慣、季節(jié)氣候、人群階層與購置力水平等等，所以發(fā)揮外鄉(xiāng)化營銷優(yōu)勢，選擇重點區(qū)域把品牌做強要比盲目的全國擴張更為明智。四、售點廣告將產(chǎn)生更實效的銷售價值

目前的POP陳列多是空洞的裝飾，無益于品牌傳播。既然科技已經(jīng)普遍應(yīng)用于鞋品開發(fā)，以理性訴求為切入點，直截了當(dāng)表現(xiàn)鞋款物理性賣點，對于增加市場透明度、引導(dǎo)購置具有積極意義，另一方面可以從產(chǎn)品外延人手，彰顯品牌的思想內(nèi)涵，宣揚品牌文化，也是建立品牌認同的一柄利器。五、體驗營銷有可能獲得應(yīng)用強調(diào)產(chǎn)品情感層面的體驗與契合，建立概念店，將品牌文化生活化、主題化，通過情境化的終端布置，知情知性的顧客引導(dǎo)以及休閑咖啡廳、休憩場所的設(shè)置，讓顧客通過體驗，感覺品牌，認同品牌，實現(xiàn)品牌傳播和消費忠誠雙重目標(biāo)。如同耐克品牌所謂的體驗城一樣，將終端建設(shè)為目標(biāo)顧客體驗時尚、體驗魅力的空間，其實可以使得品牌要義的傳達更為直接。

05年春夏時尚流行趨勢

主題詞：感悟時尚．享受快樂

消費態(tài)度：玩味輕松

讓心靈的假期將人們從繁忙的負贅中救贖，為疲憊的精神尋找一片溫柔。玩味中，放松、休閑、陶然、自我。精神的愉悅和文化的內(nèi)涵將成為最時尚最耀眼的閃光點游弋在明快、鮮亮、嬌媚、清爽的時尚色彩之中。精致、精美，表達出高雅品位的成熟精神。在天然和人造之間的升華中追求綠色、健康的本真。在自由重活的多元化、多結(jié)構(gòu)、多工藝的創(chuàng)新中，展示蘿幻般的魅惑。流行色彩醒目明亮的顏色將成為主要流行色。特別是橙色、黃色、綠色和藍色。不尋常的色彩搭配也將廣泛流行開來，如淺橙色搭配綠色，粉紅、藍色、橙色和紅色的搭配，黃色、棕色、淺綠色和橙色的搭配，綠色、橙色、黃色、棕色和白色的搭配以及白色、紫色、粉色和綠色的搭配。２０世紀６０年代流行的芥末黃和鱷梨綠色的搭配也將重返時尚舞臺。大面積、明亮色彩的印花圖案仍將流行，古怪的墻紙感覺的圖案和復(fù)雜的東方感覺的圖案將成為流行熱點。05年春夏流行文化概念

第一主題：

叢林探險excurse

靈感：＊遠方＊茂密森林＊荊棘＊落日＊流水＊渴望來自戶外旅行的靈感。

徒步，遠足，穿越，攀巖，探險。對都市生活的厭倦，嘗試不同生活經(jīng)歷的渴望，征服自然的欲望促使我們想去開拓不一樣的天空。藍天白云，叢林曠野，離開鋼筋水泥的城市森林步入大自然的懷抱，呼吸新鮮的空氣，體會冒險帶來的快樂。第二主題：

動感地帶moving靈感：＊積極＊躍動＊速度＊競技＊征服＊健康生活

追求健康的生活態(tài)度已經(jīng)成為一種時尚，在崇尚室內(nèi)健身熱潮之后運動重新向傳統(tǒng)方式回歸。足球、籃球、網(wǎng)球、游泳、慢跑等多種經(jīng)典的體育運動逐漸占領(lǐng)休閑領(lǐng)域，我們在這些傳統(tǒng)運動中重新體驗到積極、團結(jié)、互助的精神。第三主題：迷情海岸seashore流行趨勢小結(jié)基于以上分析說明，輕松舒適、活力動感、健康青春、絢麗多姿、清新自然、海洋風(fēng)情、自由自在、回歸自我等構(gòu)成了05年時尚流行的元素。這些特質(zhì)也正是澳州金蘋果與生俱來的，所以在平面風(fēng)格表現(xiàn)上，基調(diào)為清新的色彩，充分考慮以上的元素，將生活氣息與時尚風(fēng)向緊密融合。金蘋果消費群分析

【概述】金蘋果的適用人群為15-35之間，他們的共同點是，追求自然、快樂自在的生活主張。【行為】15-25歲之間的消費者中以學(xué)生為主流，他們學(xué)習(xí)、看漫畫、球類、逛街、看電影、聽流行歌也哼流行歌、看學(xué)習(xí)類雜志、關(guān)心時事、上Q，網(wǎng)絡(luò)游戲等，他們時刻關(guān)注時尚，對異域風(fēng)情有某種莫名的崇拜。

【心理】25-35歲為主的成年人，他們已經(jīng)開始具有非常成熟的思想、有積極獨立的生活主張、生活態(tài)度，他們不愿隨波逐流，被人云亦云的社會所淹沒，渴望真實自我、證明自己。注重款式與功能的同時，更向往一種產(chǎn)品的附加意義，向往輕松、自由的生活方式。消費族群的顏色定位青蘋果：15-20歲代表詞匯：青春、酸澀、懵懂、成長、矜持、矛盾藍蘋果：21-25歲代表詞匯：浪漫、清純、輕松、透明、水晶、夢想黃蘋果：26-30歲代表詞匯：激情、欲望、刺激、速度、轉(zhuǎn)型、收獲紅蘋果：31-35歲代表詞匯：成熟、成就、財富、事業(yè)、精英、滿足平面概念表現(xiàn)

在表現(xiàn)產(chǎn)品的同時，在風(fēng)格上應(yīng)該為產(chǎn)品的配套開發(fā)作出延展和鋪墊，注定整體的效果展示，使金蘋果品牌給受眾的印象不僅僅是一種鞋、服飾，甚至代表一種由上而下的休閑，一種輕松愉悅、自由隨意的生活態(tài)度。我們不僅僅是迎合，更應(yīng)該有一種關(guān)于休閑概念的引導(dǎo)。

結(jié)合金蘋果的品牌文化和價值觀念，用顏色、季節(jié)的變化演繹心情的變化，用心情的變化飽滿金蘋果的休閑文化——春季主題：青蘋果派

整體平面表現(xiàn)以綠色為基調(diào)，突出金蘋果清新自然、清純亮麗的氣質(zhì)。以踏春、郊游、爬山、叢林探險等情節(jié)表達夏季主題：蔚藍海風(fēng)

整體平面表現(xiàn)以藍色為基調(diào)，突出金蘋果清爽明媚、舒適輕盈的品質(zhì)。以踏浪、游泳、滑水、出航、露營等情景表達秋季主題：收獲時節(jié)整體平面表現(xiàn)以橙黃色為基調(diào)，突出金蘋果浪漫甜蜜、愉悅歡樂的形象。以校園、街舞、歡聚、健身、萬圣節(jié)等情景表達。冬季主題：紅色戀歌

澳州金蘋果－－休閑改變世界一只蘋果，讓生命有了真正智慧一只蘋果，讓特洛伊改寫了歷史一只蘋果，讓牛頓發(fā)現(xiàn)萬有引力……澳州金蘋果，讓改變從休閑開始

關(guān)于N2品牌策略引擎

N2是一種經(jīng)營，主要效勞于成長中的閩南外鄉(xiāng)企業(yè)……N2是一群人的集合，物以累聚，N2由一群在營銷、廣告、文化上有深刻見解和深刻經(jīng)驗的優(yōu)秀人士共同構(gòu)成，N2所面對的也是一群走在時代前沿的，成熟而年輕的，進步思想的優(yōu)秀人士……N2是一個概念，N2這個概念沒有具體清晰到一個詞語或一句話的概括，而是一個泛概念，N2概念讓消費者自己去闡述或者去演繹，讓消費者去推動N2情節(jié)的開展，也就是說每個人都有自己心中的N2……N2品牌策略引擎的積淀

經(jīng)營經(jīng)驗：非廣告的差異化營銷理論的實踐溝通經(jīng)驗：8年的閩南企業(yè)參謀經(jīng)驗市場經(jīng)驗：8年的服裝、運動鞋行業(yè)的市場深入操作經(jīng)驗：5年七匹狼品牌的管理經(jīng)驗整合經(jīng)驗：多年在理論和實踐中的反思N2品牌策略引擎的效勞工程PIS視覺行銷整合工程；〔代表案例：七波輝視覺整改、比波人視覺規(guī)劃、艾佛遜I3籃球鞋視覺規(guī)劃、沃登卡品牌推廣整合等〕BMS品牌保姆工程：〔代表案例：七匹狼跨行業(yè)品牌整合〕消費形態(tài)根底研究

針對金蘋果目前的實際情況，N2品牌策略引擎的推薦為?視覺行銷整合?，其理由為評估標(biāo)準(zhǔn)較為理性、可量化、產(chǎn)品質(zhì)與量明顯，有助于雙方在磨合過程中的協(xié)調(diào)與溝通，同時也是金蘋果品牌目前最為重點的工程。其他工程為經(jīng)過磨合論證后的推薦工程。PIS產(chǎn)品內(nèi)容

相當(dāng)金蘋果外設(shè)的品牌管理中心，主要工作內(nèi)容整理品牌各項資源信息，依據(jù)品牌目標(biāo)和年度營銷方案作具體的配套推廣工作的籌備，使品牌由無序進入有序的管理空間。工程人員包括AE代表、企劃、創(chuàng)作、設(shè)計4類人員構(gòu)成，分別在N2核心董玉雄〔品牌〕、郭滄陽〔營銷〕、鄭禮恭〔視覺〕的監(jiān)控下執(zhí)行。工程統(tǒng)籌由N2品牌策略引擎高劍鋒副總擔(dān)任調(diào)度所有專業(yè)資源執(zhí)行本工程。PIS產(chǎn)品內(nèi)容

營銷版塊品牌版塊視覺版塊SWOT分析綜合定位戰(zhàn)略目標(biāo)4P策略研究整理消費形態(tài)研究品牌哲學(xué)體系品牌核心動力動力運用規(guī)劃消費群介定VI體系修正包裝體系建設(shè)終端生動化概念到產(chǎn)品具體化規(guī)劃PIS產(chǎn)品的理論模型

111201020304050607080910產(chǎn)品銷售曲線圖?依據(jù)產(chǎn)品在不同銷售期間對品牌推力和拉力的需求變化，結(jié)合產(chǎn)品進入市場4大周期〔導(dǎo)入、成長、成熟、退出〕的標(biāo)準(zhǔn)現(xiàn)象提出年度配套品牌管理工作的目標(biāo)和時效，實現(xiàn)品牌力合理轉(zhuǎn)換為銷售力的初衷。PIS產(chǎn)品的價格體系

價格：60萬/年每月50000元PIS產(chǎn)品的流程

就品牌定位，結(jié)合品牌年度目標(biāo)，進行策略具體化展開