《駐馬店市生態(tài)旅游發(fā)展的SWOT探析及發(fā)展建議》9600字（論文）

V駐馬店市生態(tài)旅游發(fā)展的SWOT分析及發(fā)展建議目錄TOC\o"1-2"\h\u10081駐馬店市生態(tài)旅游發(fā)展的SWOT分析 197051緒論 2236561.1研究背景 2327301.2研究目的和意義 2269161.3國內(nèi)外研究現(xiàn)狀 3309931.4研究內(nèi)容及方法 4209542駐馬店市生態(tài)旅游發(fā)展現(xiàn)狀 5107483駐馬店市發(fā)展生態(tài)旅游SWOT分析 5178113.1優(yōu)勢分析 6257393.2劣勢分析 7228763.3機(jī)遇分析 9207193.4威脅分析 10180714駐馬店市生態(tài)旅游發(fā)展建議 10299934.1以保護(hù)生態(tài)環(huán)境為根本 1032644.2完善交通，提高景區(qū)引流能力 1197974.3深入與高校合作，提高專業(yè)人才服務(wù)質(zhì)量 1167304.4塑造品牌效應(yīng)，加強(qiáng)宣傳力度 116194結(jié)論 12摘要：黨的十九大報告指出，“建設(shè)生態(tài)文明是中華民族永續(xù)發(fā)展的千年大計”，生態(tài)旅游業(yè)作為踐行“兩山理論”的重要載體和良好途徑順勢而生。本文選取駐馬店市作為研究對象，介紹了生態(tài)旅游概念及理論，通過閱讀文獻(xiàn)的方式進(jìn)行背景資料調(diào)查，分析了駐馬店市的基本概況，然后運(yùn)用SWOT模型分析駐馬店市發(fā)展生態(tài)旅游具有生態(tài)資源優(yōu)美豐富、文化底蘊(yùn)厚重、交通便利、平臺支持的優(yōu)勢；品牌不突出、資金不足、體系不夠完善、環(huán)境保護(hù)水平低的劣勢；政策持續(xù)優(yōu)化，市場前景廣闊，國家戰(zhàn)略推動的機(jī)會和知名度不高，市場需求多樣化、新冠病毒疫情的威脅。最后對其分析提出要以環(huán)境保護(hù)為基礎(chǔ)，擴(kuò)大居民參與度，提高人才服務(wù)質(zhì)量，塑造旅游品牌形象等具體的發(fā)展建議，進(jìn)而助推駐馬店市生態(tài)旅游可持續(xù)協(xié)調(diào)穩(wěn)步發(fā)展。關(guān)鍵詞：生態(tài)旅游；SWOT分析；發(fā)展；駐馬店市；1緒論1.1研究背景黨的十九大報告指出，“建設(shè)生態(tài)文明是中華民族永續(xù)發(fā)展的千年大計”，生態(tài)旅游業(yè)作為踐行“兩山理論”的重要途徑應(yīng)運(yùn)而生。其產(chǎn)業(yè)融合了生態(tài)、綠色理念，符合當(dāng)前發(fā)展的生態(tài)文明觀，意在實(shí)現(xiàn)生態(tài)資源可持續(xù)發(fā)展，吸引了各界群體的廣泛關(guān)注，促進(jìn)了環(huán)境與經(jīng)濟(jì)效益雙豐收[1]。隨之對生態(tài)旅游的研究也逐漸深入，一方面，生態(tài)旅游研究可以提升整個社會對旅游環(huán)境保護(hù)、促進(jìn)旅游與環(huán)境和諧可持續(xù)發(fā)展的認(rèn)識；另一方面也可以提高當(dāng)?shù)鼐用竦纳钏?，提升?dāng)?shù)鼐用竦纳钯|(zhì)量，穩(wěn)定當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)環(huán)境，促進(jìn)社會和諧發(fā)展。近年來，河南省旅游業(yè)呈現(xiàn)愈來愈好的發(fā)展態(tài)勢，為了河南生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的更好的未來。本文以河南省駐馬店市生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)為研究對象，以SWOT理論為基礎(chǔ)，仔細(xì)分析該市生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展所具有的優(yōu)劣勢、機(jī)遇和挑戰(zhàn)，針對當(dāng)前發(fā)展中所遇到的困難提出解決辦法，助推其生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。1.2研究目的和意義1.2.1研究目的本文研究目的在于持著對于生態(tài)旅游環(huán)境保護(hù)為根本和可持續(xù)發(fā)展的理念,通過研究本市生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀,分析其發(fā)展條件,進(jìn)而有針對性的提出駐馬店市生態(tài)旅游發(fā)展策略，通過相應(yīng)的發(fā)展道路來指引生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)，使生態(tài)效益、社會效益和經(jīng)濟(jì)效益達(dá)到高度統(tǒng)--,促進(jìn)駐馬店市經(jīng)濟(jì)發(fā)展、環(huán)境保護(hù)和社會和諧穩(wěn)定，共建駐馬店美好未來生活。1.2.2研究意義駐馬店市位于河南省中部，景色秀麗,文化底蘊(yùn)深厚，旅游資源獨(dú)特。近年來，駐馬店市委、市政府對于生態(tài)旅游業(yè)的發(fā)展越來越看重，生態(tài)旅游的發(fā)展成為我市發(fā)展的排頭兵。堅持“政府主導(dǎo)、旅游主管、部門聯(lián)動、社會參與”的工作方針，匯聚全市智慧，充分發(fā)揮現(xiàn)有旅游資源優(yōu)勢，拓展強(qiáng)化旅游市場，實(shí)現(xiàn)生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)有序發(fā)展。駐馬店市生態(tài)旅游研究的意義在于我市的生態(tài)旅游資源豐富，這給生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了良好基礎(chǔ)。生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)如果經(jīng)過科學(xué)合理規(guī)劃開發(fā)，不僅會給當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)環(huán)境帶來良好的發(fā)展機(jī)遇，而且會給沿線居民帶來生態(tài)發(fā)展的好處，推動當(dāng)?shù)厝司迎h(huán)境的進(jìn)步，促使人民生活水平的提高，以至于可促進(jìn)一片區(qū)域內(nèi)的和諧安穩(wěn)。為此，筆者站在我市生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的視角，利用SWOT態(tài)勢分析，仔細(xì)分析我市發(fā)展該產(chǎn)業(yè)所具備的優(yōu)勢條件，同時也要認(rèn)識到其不可忽視的劣勢條件，所面臨的各種機(jī)遇和很有可能遇到的種種威脅，在此基礎(chǔ)上提出適宜我市生態(tài)旅游發(fā)展的發(fā)展的建議，即要采取正確的開發(fā)方式，做好科學(xué)合理規(guī)劃，循序漸進(jìn)地促使生態(tài)旅游資源給予我們的好處最優(yōu)化。1.3國內(nèi)外研究現(xiàn)狀1.3.1國外研究現(xiàn)狀縱觀生態(tài)旅游研究成果，國外學(xué)者對其較為重視，發(fā)展較早。1990年，學(xué)者Bowie寫出《生態(tài)旅游：潛力與陷阱》一書，在生態(tài)旅游研究上起到了奠基作用[17]，這是首次對生態(tài)旅游研究有了結(jié)果的貢獻(xiàn)[2]。Varfan（2001）闡述了生態(tài)旅游的概念和生態(tài)旅游的發(fā)展過程以及對未來自然環(huán)境和地球的影響[3]。1990年，墨西哥舉辦了第一屆生態(tài)旅游論壇，隨后生態(tài)旅游第一次被政府選擇作為一種發(fā)展戰(zhàn)略，大大提高了生態(tài)旅游的地位[4]。國外對生態(tài)旅游的研究主要在于兩個方面，一是生態(tài)旅游與保護(hù)環(huán)境的關(guān)系，比如Brandon（1996）提出保護(hù)生態(tài)多樣性，就可以增加經(jīng)濟(jì)發(fā)展效益[5]。二是研究生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)自身所具有的影響，學(xué)者Kurth、Brown和Crusoe等，詳細(xì)研究了生態(tài)旅游活動對各方面所產(chǎn)生的影響[6]。學(xué)者Bevan（2000）認(rèn)為生態(tài)旅游已被大家大量使用并且出現(xiàn)濫用現(xiàn)象，生態(tài)旅游并不是大家所默認(rèn)的農(nóng)家樂、自然之旅或者對某一還未開發(fā)的地方進(jìn)行冒險旅游，而是一種特有的旅游形式，這種方式具有“凈化”市場、增加人們對自身所處的各種自然環(huán)境的了解、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)與環(huán)境協(xié)調(diào)穩(wěn)固發(fā)展等特點(diǎn)，備受業(yè)界關(guān)注。學(xué)者Judy（2006）闡述了倫理教育對生態(tài)旅游的發(fā)展的重要性，認(rèn)為加強(qiáng)游客的環(huán)境保護(hù)意識，是生態(tài)旅游可持續(xù)發(fā)展的重要保護(hù)屏障[7]。1.3.2國內(nèi)研究現(xiàn)狀與國外相比，我國對生態(tài)旅游的正式研究較晚。唐綠意（1992）認(rèn)為生態(tài)旅游是基于自然資源但又為保護(hù)自然環(huán)境作出貢獻(xiàn)的旅游行為[8]。學(xué)者王獻(xiàn)溥（1993）則認(rèn)為生態(tài)旅游是一種欣賞、研究、洞悉自然的旅行，主要以保護(hù)區(qū)為其觀光對象[9]。在目前情況下，生態(tài)旅游在我國經(jīng)過多年發(fā)展，獲得了新的認(rèn)識。劉婷、魯波濤從生態(tài)文明觀的角度出發(fā)分析闡述了我國生態(tài)旅游發(fā)展存在某些問題與正確發(fā)展路徑[10],馬勇、郭田田（2018）從“兩山理論”出發(fā)詮釋了生態(tài)旅游發(fā)展的核心價值，即可以提高生態(tài)資源的服務(wù)價值、協(xié)調(diào)生態(tài)文明和綠色發(fā)展，滿足人民群眾對美好生活的需要[11]。楊琛（2020）則認(rèn)為生態(tài)旅游是一種可持續(xù)發(fā)展理論在旅游上的應(yīng)用,是在不破壞環(huán)境的前提下，以自然環(huán)境為主要活動地方所進(jìn)行的一種對生態(tài)和文化負(fù)責(zé)的旅游[12]。劉芳（2020）則研究了發(fā)展生態(tài)旅游可推動循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的問題，她認(rèn)為生態(tài)旅游就是基于自然資源的旅游，是以生態(tài)環(huán)境、開發(fā)商、當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)和游客四者共同受益為目標(biāo)，達(dá)到環(huán)境、社會、經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)形式[13]。1.4研究內(nèi)容及方法1.4.1研究內(nèi)容本文以駐馬店市生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)為研究對象，利用SWOT態(tài)勢分析法對其發(fā)展生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行仔細(xì)分析。詳細(xì)探討該市發(fā)展所具有的優(yōu)勢條件、劣勢條件、面臨的發(fā)展機(jī)遇和可能遇到的重大威脅，找出其發(fā)展道路上存在的不合理因素，在此基礎(chǔ)上提出適宜本市發(fā)展的種種舉措，希冀為我市發(fā)展生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)提供一點(diǎn)自己的見解，以推動駐馬店市生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)快速和諧穩(wěn)定發(fā)展。1.4.2研究方法（1）文獻(xiàn)研究法通過閱讀國內(nèi)外對于生態(tài)旅游研究的文章，了解當(dāng)前最新的研究思想和理論知識，收集、整理相關(guān)資料，把握當(dāng)前有關(guān)生態(tài)旅游研究成果，進(jìn)而整理出文獻(xiàn)綜述，并找出合適的理論依據(jù)，為文章的研究提供重要參考數(shù)據(jù)。（2）實(shí)地調(diào)查法通過收集河南省駐馬店市的相關(guān)資料，實(shí)地走訪調(diào)查了解本市生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。（3）SWOT分析法運(yùn)用SWOT態(tài)勢分析法，具體分析駐馬店市發(fā)展生態(tài)旅游的所具有的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇和挑戰(zhàn)，然后一一列舉出來，然后用系統(tǒng)分析的思想，把各種因素加以分析對照，提出有針對性的發(fā)展方式，助推我市生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。2駐馬店市生態(tài)旅游發(fā)展現(xiàn)狀駐馬店市位于豫中部，處于淮河流域范疇，古往今來均是一個重要的交通樞紐。全市管轄9縣1區(qū)、3個省級功能區(qū)、10個省級產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，人口969萬人，面積有1.5萬平方公里，是河南省重要的農(nóng)業(yè)大市和全國文明城市、中國優(yōu)秀旅游城市及國家園林城市。主城區(qū)位于淮河中上游北岸，處于北亞熱帶向暖溫帶的過渡地帶，氣候溫和，雨量充沛，西部是丘陵山區(qū)，東部是黃淮平原，年均降水量近1000毫米，水系跨淮河、長江兩大流域，有大中小型水庫186座，大小河流100多條，總蓄水能力64億立方米，林木綠化率33.8%，奇山、秀水、大平原，素有“詩意山水、傳奇天中，休閑驛站、生態(tài)家園”的美譽(yù)。史書記載:“禹分天下為九州，豫為九州之中，汝南為豫之中?！弊怨偶礊槿陮幐?郡)屬地的駐馬店，為“天下之中”，又有“中土大郡”、“九州通衢”之稱，是中原文明的發(fā)源地之一。駐馬店市文化旅游資源數(shù)量較多，省重點(diǎn)文物保護(hù)單位三十余處，市縣重點(diǎn)文物保護(hù)單位一百四十余處。其次，駐馬店文化資源種類較全。泌陽、汝南、上蔡、西平是盤古文化、梁祝文化、重陽文化和鑄劍文化的發(fā)祥地，還有以南海禪寺為主的宗教文化，嵖岈山景區(qū)為主的西游文化，以竹溝革命紀(jì)念館和楊靖宇將軍紀(jì)念館為中心的紅色文化，還有以薄山湖、宿鴨湖為代表的山水文化。這些文化資源是駐馬店市生態(tài)旅游發(fā)展必不可少的優(yōu)勢，具有很高的開發(fā)價值。2021年，全市旅游業(yè)在國民生產(chǎn)總值中占據(jù)比重達(dá)到6%以上，旅游業(yè)作為全市支柱產(chǎn)業(yè)的地位基本確定。建成AAAAA級旅游區(qū)1處，AAAA級旅游區(qū)達(dá)到10處以上，AAA級旅游區(qū)達(dá)到15處以上。建成1家五星級旅游飯店，5家四星級旅游飯莊。食、住、行、游、購、娛六大要素相互協(xié)調(diào)、相輔相成，產(chǎn)業(yè)發(fā)展乘數(shù)效應(yīng)發(fā)揮良好作用，駐馬店市已發(fā)展成為豫東南休閑度假勝地與我國鄂豫皖三省知名旅游目的地。3駐馬店市發(fā)展生態(tài)旅游SWOT分析SWOT分析誕生于20世紀(jì)80年代，由美國管理領(lǐng)域?qū)＜液Ｒ虼摹ろf里克創(chuàng)立。這種分析方法的主要思路是根據(jù)研究對象和目的，來確定內(nèi)部優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會和威脅這四個對其影響的主要因素，然后綜合判斷和區(qū)分上述因素之間的關(guān)系和影響，最后做出科學(xué)的選擇[14]。自上個世紀(jì)末以來，這種分析方法開始應(yīng)用于旅游規(guī)劃研究，并受到了大眾的一致好評[15]。許多學(xué)者將其應(yīng)用于對于生態(tài)旅游的研究，對這些旅游產(chǎn)品的開發(fā)規(guī)劃起到了宏觀調(diào)控作用，并取得了良好的效果[15]。有效運(yùn)用SWOT分析在駐馬店市生態(tài)旅游發(fā)展研究中，有利于全面、客觀地了解該地區(qū)生態(tài)旅游業(yè)發(fā)展的潛力。在這個市場前景廣闊的大背景下，SWOT分析方法更是一種重要的分析手段，可以充分了解該地區(qū)主要的內(nèi)部優(yōu)勢、劣勢，發(fā)展中面臨的各種機(jī)遇和可能遇到的種種威脅，然后深入研究分析各因素之間所具有的某種關(guān)聯(lián)，找出深層次的種種聯(lián)系是推動全市生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有力方式。表3-1SWOT矩陣內(nèi)部優(yōu)勢（S）內(nèi)部劣勢（W）外部機(jī)會（O）SO策略（既重視內(nèi)部優(yōu)勢全面放開，又高效利用外在機(jī)會）WO策略（利用外部機(jī)遇，克服內(nèi)部劣勢）外部威脅（T）ST策略（增強(qiáng)內(nèi)部優(yōu)勢，消除、避免外部威脅）WT策略（減少內(nèi)部劣勢，避免外部威脅）3.1優(yōu)勢分析3.1.1生態(tài)優(yōu)美，良好基礎(chǔ)兩山兩水大田園凸顯了駐馬店山水田園城市的獨(dú)特魅力，伏牛山與桐柏山在此交匯，南北結(jié)合的農(nóng)作物生產(chǎn)氣候優(yōu)勢，奠定了駐馬店景觀生態(tài)格局和“中原糧倉”的田園美譽(yù)。亞洲最大平原水庫宿鴨湖有成群的野鴨，嵖岈山的花崗巖天然盆景奇特而罕見，棠溪源紅石崖天然城堡氣勢恢宏，生物寶庫金頂山鐘靈毓秀，良好的山水生態(tài)資源已成為駐馬店踐行兩山理論，發(fā)展生態(tài)旅游的最大優(yōu)勢。3.1.2文化厚重，特色鮮明駐馬店歷史悠久、文化燦爛，史書記載:“禹分天下為九州，豫為九州之中，汝南為豫之中。”自古即為汝寧府(郡)屬地的駐馬店，為“天下之中”，又有“中土大郡”、“九州通衢”之稱，是中原文明的發(fā)源地之一，有著深厚的文化底蘊(yùn)。在幾千年的中華文明史上，駐馬店傳說中的文化故事，如女媧造人、盤古開天地，伏羲畫八卦、嫘祖養(yǎng)蠶絲，在中原大地上留下了輝煌的篇章，是華夏兒女歌頌的經(jīng)典。楚長城、鴻隙陂、汝南古城、上蔡古城等文化遺產(chǎn)巍然屹立，迎來了讓世界重新認(rèn)識的重大機(jī)遇。中原革命搖籃竹溝、楊靖宇將軍紀(jì)念館和故居、中國第一個衛(wèi)星人民公社嵖岈山衛(wèi)星公社等紅色資源，凝聚了中原紅色血脈。傳奇文化、天中文化、驛站文化、紅色文化已成為駐馬店獨(dú)特的地方文化符號。3.1.3交通便利，區(qū)位優(yōu)越駐馬店市位于中部地區(qū)兩大核心城市群中原城市群和武漢城市圈的分界點(diǎn)，地緣優(yōu)勢明顯，為駐馬店吸引這兩大客源市場提供了廣闊的空間。京廣鐵路、京深高速鐵路和107國道南北貫通，京港澳、大廣、新陽、上武、焦桐、周駐南、息邢7條高速公路全境貫通，許信、上羅高速正加快建設(shè)，境內(nèi)明港機(jī)場已投入運(yùn)營。3.1.4全國盛會，提供平臺從一九九八年以來，每年秋季全國東西合作經(jīng)貿(mào)洽談暨農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)博覽會在駐馬店盛大召開。該盛會是駐馬店目前唯一一個國字號開頭的國家級盛會，這對駐馬店的發(fā)展具有重大意義。金秋時節(jié)一是駐馬店主要優(yōu)秀農(nóng)產(chǎn)品的豐收時節(jié)，二是打開了一個面向全國的窗口，能使全國人民的目光指引向駐馬店這一昂揚(yáng)勃發(fā)的新興生態(tài)城市。重大盛會的召開不僅為駐馬店的旅游產(chǎn)業(yè)帶來大量客源，而且利用這個盛會的窗口把駐馬店推向了全國，為開拓東西部旅游市場提供了一個較好平臺。3.2劣勢分析3.2.1旅游資源價值低，品牌不突出，開發(fā)不易駐馬店的人文資源占我市旅游資源總量的百分之七十五點(diǎn)八較為豐富，特別是品位較高的優(yōu)良級資源約占總數(shù)的百分之三十。但是整個區(qū)域內(nèi)的綜合資源價值沒有絕對的壟斷性和稀缺性的問題仍存在，需要通過創(chuàng)新的策劃以及科學(xué)的規(guī)劃，提高旅游產(chǎn)品的品味和檔次的方式來解決。例如嵖岈山風(fēng)景區(qū)要打造好嵖岈山溫泉小鎮(zhèn)這一極具特色的旅游產(chǎn)品項(xiàng)目，增加各種休閑滋養(yǎng)溫泉項(xiàng)目，讓顧客體驗(yàn)到各種各樣的極具地域特色的溫泉感受。目前駐馬店溫泉市場品牌較少，要讓?shí)酷綔厝℃?zhèn)這一旅游招牌快速占領(lǐng)目標(biāo)市場，若市場入局較慢極易引來模仿者。另一方面，駐馬店生態(tài)旅游品牌不夠突出，品牌內(nèi)涵較淺顯，導(dǎo)致吸引力不強(qiáng)。此外，多數(shù)人文旅游資源只是遺址和傳說，還停留在只會宣傳的階段，沒有相應(yīng)的發(fā)展成應(yīng)有的文創(chuàng)產(chǎn)品，開發(fā)難度大。3.2.2產(chǎn)業(yè)體系有待進(jìn)一步完善駐馬店市具有豐富的生態(tài)旅游資源，景區(qū)建設(shè)已初具規(guī)模，但景區(qū)內(nèi)部交通還不夠通達(dá)，景區(qū)內(nèi)停車難停車收費(fèi)較高仍是一個老大難問題。景區(qū)內(nèi)部景觀與其他地方千篇一律讓人毫無新意，相應(yīng)的旅游景區(qū)商品研發(fā)、包裝、銷售滯后且價格較高，對于內(nèi)涵文化的表達(dá)浮于表面，無法凸顯文化的深厚底蘊(yùn)。這一點(diǎn)應(yīng)該向故宮文創(chuàng)團(tuán)隊學(xué)習(xí)，努力打造旅游周邊商品，讓游客空手來，滿滿當(dāng)當(dāng)回家去。景區(qū)內(nèi)所擁有的專業(yè)旅游人才較少，服務(wù)人員水平參差不齊，景區(qū)接待和有關(guān)景點(diǎn)的配套解說水平有待進(jìn)一步的加強(qiáng)，這都會影響游客游玩時感受。3.2.3經(jīng)營管理水平較低駐馬店市人口結(jié)構(gòu)不夠合理，青壯年勞動力外流嚴(yán)重，從事生態(tài)旅游經(jīng)營的多為老、弱、病等綜合素質(zhì)水平較低的從業(yè)人員，這種現(xiàn)象一定程度上導(dǎo)致了駐馬店市生態(tài)旅游從業(yè)者不具備生態(tài)旅游經(jīng)營管理經(jīng)驗(yàn)以及創(chuàng)新開發(fā)意識；另一方面，駐馬店市生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步較晚，政府介入程度不高且經(jīng)營管理體制不夠通暢，不能上通下達(dá)導(dǎo)致生態(tài)旅游資源利用效益低下，而效益低下則不利于整個旅游規(guī)劃的協(xié)調(diào)，這就需要從上到下的進(jìn)行管理體制機(jī)制改革，提高經(jīng)營管理水平，以改革促進(jìn)駐馬店生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展是重中之重。3.2.4環(huán)境保護(hù)水平不高一個區(qū)域如果進(jìn)行旅游開發(fā)，若采取強(qiáng)有力且適合當(dāng)?shù)丨h(huán)境的環(huán)保措施，而且執(zhí)行力度較強(qiáng)的話，就會減慢生態(tài)環(huán)境惡化的速度，會給該區(qū)域旅游業(yè)的長期發(fā)展產(chǎn)生有利影響，從而減慢其進(jìn)入衰退期的時間。但因我市生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)起步較晚，管理水平不高，景區(qū)周邊居民對于當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境保護(hù)意識不夠強(qiáng)烈，去往當(dāng)?shù)芈眯械挠慰透鼤蚵糜蔚刂皇且粋€暫時性停留存在的地方更不會特別注意對當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境的保護(hù)，拋灑垃圾，毀壞草地樹木等行為司空見慣，會對當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境產(chǎn)生一定的沖擊。這就需要當(dāng)?shù)丨h(huán)保部門和景區(qū)相關(guān)單位加強(qiáng)工作力度，保護(hù)綠水青山刻不容緩。特別是我市嵖岈山溫泉小鎮(zhèn)的溫泉、薄山湖和宿鴨湖水庫、各重要的糧食蔬菜產(chǎn)區(qū)對環(huán)境保護(hù)的要求極高，這對未來生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)項(xiàng)目具有強(qiáng)烈的約束。3.3機(jī)遇分析3.3.1政策環(huán)境持續(xù)優(yōu)化國務(wù)院出臺《國務(wù)院關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》和《國務(wù)院辦公廳關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)旅游投資和消費(fèi)的若干意見》等文件，強(qiáng)調(diào)了加快旅游業(yè)改革發(fā)展的重大意義，為旅游產(chǎn)業(yè)改革發(fā)展指明方向。河南省出臺《河南省人民政府關(guān)于加快旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的意見》，明確將打造旅游產(chǎn)業(yè)作為社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱。“十四五”是我國實(shí)現(xiàn)全面建成小康社會宏偉目標(biāo)后，進(jìn)一步鞏固完善脫貧攻堅成果的關(guān)鍵五年，旅游業(yè)尤其是鄉(xiāng)村生態(tài)旅游業(yè)作為扶貧效果較好的重點(diǎn)發(fā)展產(chǎn)業(yè)，擁有良好的歷史發(fā)展機(jī)遇。3.3.2居民收入不斷提高，市場前景廣旅游業(yè)是最具發(fā)展活力和盎然生機(jī)的第三產(chǎn)業(yè)，是我國民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。隨著我國全面小康社會的建成，人民生活水平的提高，我國居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)將發(fā)生根本性的變化，從為了溫飽、只需要填飽肚子即可向越來越想提高生活質(zhì)量、享受高質(zhì)量生活過渡，以休閑娛樂為主要目的的消費(fèi)觀念和以高質(zhì)量現(xiàn)代服務(wù)為特征的旅游產(chǎn)業(yè)都進(jìn)入了快速發(fā)展階段。特別是隨著人們從只想走馬觀花的進(jìn)行觀光旅游開始向休閑、度假和強(qiáng)身健體等高端注重體感型旅游需求的轉(zhuǎn)變。這種需求的轉(zhuǎn)變，正給予了生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)更大的市場缺口。駐馬店市生態(tài)旅游資源的特點(diǎn)與這種市場缺口不謀而合，大大增加了其生態(tài)旅游業(yè)的發(fā)展空間。3.3.3國家戰(zhàn)略助推中原夢深入實(shí)施國家糧食生產(chǎn)核心區(qū)、中原經(jīng)濟(jì)區(qū)與鄭州航空港經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)三大國家戰(zhàn)略規(guī)劃以及加速推進(jìn)河南省“米”字形高鐵網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，將形成以鄭州為中心、輻射省轄市的“一小時交通圈”和輻射周邊省會城市的“兩小時交通圈”，這些都將在未來極大推動河南省國民經(jīng)濟(jì)與社會發(fā)展進(jìn)程，給整個河南省奠定更加深層次的發(fā)展基礎(chǔ)。駐馬店位于“米”字形高速鐵路網(wǎng)絡(luò)的輻射區(qū)，是“一小時交通圈”的重要核心節(jié)點(diǎn)城市，戰(zhàn)略的實(shí)施和交通的更加便利這加速助推了駐馬店市生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。國務(wù)院批復(fù)同意了《大別山革命老區(qū)振興發(fā)展規(guī)劃》，這對發(fā)揮大別山革命老區(qū)的比較優(yōu)勢，盡快改變貧困落后面貌，加快中部地區(qū)發(fā)展具有重大意義?！洞髣e山革命老區(qū)振興發(fā)展規(guī)劃》把駐馬店市定位為“河南省南部區(qū)域性中心城市，裝備制造和農(nóng)產(chǎn)品加工基地，生態(tài)休閑旅游基地”，可以見得駐馬店市發(fā)展生態(tài)休閑旅游產(chǎn)業(yè)已得到國家的認(rèn)可，我們要利用好這塊金字招牌，努力打造好旅游品牌，利用好這次難得的良好機(jī)遇推動市域經(jīng)濟(jì)和生態(tài)旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展。3.4威脅分析3.4.1遠(yuǎn)離省會鄭州，知名度較低駐馬店市在河南省內(nèi)旅游特色較不鮮明，唯一的5A級景區(qū)嵖岈山風(fēng)景區(qū)知名度不夠且數(shù)量較少。省內(nèi)開封、洛陽等知名旅游城市對游客具有較大吸引力，尤其距離省會城市鄭州較近，擁有全省最大客流量。我市生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)不具備區(qū)位優(yōu)勢，存在被邊緣化跡象，是阻礙生態(tài)旅游業(yè)發(fā)展的不利條件之一。3.4.2旅游需求多樣化在經(jīng)歷了一波中國游客潮之后，在感受到大眾旅游“擁擠、無序、差勁”之后，游客們對旅游目的地的選澤變得越來越多樣化和差異化。為了滿足游客多樣化的需求，我們就要不斷創(chuàng)新，開發(fā)更多的旅游項(xiàng)目和組織更豐富的旅游線路，這對駐馬店生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)無疑是一個新的挑戰(zhàn)。3.4.3全球新冠病毒疫情的影響“十三五”時期，全市文化和旅游發(fā)展在快速增長的市場環(huán)境中面臨深刻復(fù)雜的變化。新冠肺炎疫情給全國文旅市場帶來巨大損失，從“急踩剎車、閉園歇業(yè)”到“輕點(diǎn)油門、有序復(fù)工”再到“穩(wěn)步提速、加快復(fù)蘇”，文旅產(chǎn)業(yè)遭遇了極不尋常的發(fā)展經(jīng)歷。出國游、出省游和團(tuán)體游面臨停滯和嚴(yán)重的不確定性，短途周邊游、自駕游成為市場主流，文旅市場的復(fù)蘇任重而道遠(yuǎn)，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。4駐馬店市生態(tài)旅游發(fā)展建議4.1以保護(hù)生態(tài)環(huán)境為根本生態(tài)旅游發(fā)展最基礎(chǔ)、最根本的要素就是生態(tài)環(huán)境。若采取粗放的管理方式，易造成資源浪費(fèi)和環(huán)境破壞，會嚴(yán)重阻礙后續(xù)的發(fā)展。因此，在該市生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展規(guī)劃中，必須始終堅持以環(huán)境保護(hù)為基礎(chǔ)，采取多種方式保護(hù)好優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境資源。一是以生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)宏觀規(guī)劃為重點(diǎn)，布局合理，著眼長遠(yuǎn)，以環(huán)境保護(hù)為實(shí)踐基礎(chǔ)，禁止無序開發(fā)。二是興建綠化工程，培育栽植適宜本地氣候條件的樹種樹木，保水保土，凈化空氣，還一片綠水青山。三是注重教育，嚴(yán)格管理，積極開展相關(guān)課程加強(qiáng)旅游從業(yè)人員及當(dāng)?shù)厝罕姷纳鷳B(tài)保護(hù)觀念，能夠以實(shí)際行動參與到環(huán)保工作中來。認(rèn)真執(zhí)行環(huán)境保護(hù)等方面的法律法規(guī)，約束管理相關(guān)各方的行為。通過上述措施，全方位多角度實(shí)現(xiàn)生態(tài)環(huán)境資源的有效保護(hù)，為發(fā)展生態(tài)旅游奠定堅實(shí)基礎(chǔ)。4.2完善交通，提高景區(qū)引流能力市政府有關(guān)單位應(yīng)主導(dǎo)加快市域內(nèi)偏僻地區(qū)道路的修繕和拓寬，一方面方便當(dāng)?shù)鼐用癯鲂?，另一方面也提高了市域各生態(tài)旅游景點(diǎn)之間的通達(dá)度和旅游資源整合能力，為發(fā)展不同類型格局特色的休閑生態(tài)旅游提供必要準(zhǔn)備。4.3深入與高校合作，提高專業(yè)人才服務(wù)質(zhì)量旅游管理是與生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)相對應(yīng)的高校專業(yè)，生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開旅游管理專業(yè)的學(xué)生加入。黃淮學(xué)院作為駐馬店市唯一的地方性高校，每年有大量旅游管理專業(yè)的人才被培養(yǎng)出來。我市生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)可以通過政府與黃淮學(xué)院進(jìn)行長期合作，以起到到相互促進(jìn)的作用。首先，教育部門可將我市生態(tài)旅游特色融入到學(xué)院的專業(yè)課程中，增強(qiáng)學(xué)生的地域感知。其次，黃淮學(xué)院可適當(dāng)?shù)募哟筚Y金投入鼓勵本專業(yè)師生參與當(dāng)?shù)芈糜我?guī)劃項(xiàng)目。第三，政府可以鼓勵黃淮學(xué)院在駐馬店各個景區(qū)建立實(shí)訓(xùn)基地，以實(shí)踐促理論，給生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新鮮血液。第四，市政府可出臺相關(guān)優(yōu)惠政策，吸引相關(guān)人才，為駐馬店生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)服務(wù)，逐步改善駐馬店生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展軟環(huán)境。4.4塑造品牌效應(yīng)，加強(qiáng)宣傳力度旅游品牌是一種強(qiáng)烈的信號，生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)要有自己的品牌特色，注重文化底蘊(yùn)的培育和挖掘，形成強(qiáng)大的市場主導(dǎo)作用。首先產(chǎn)業(yè)發(fā)展要有正確的定位，要專注某一生態(tài)軟實(shí)力形成自身競爭力，最后自發(fā)形成生態(tài)旅游品牌。其次，旅游品牌的發(fā)展應(yīng)努力打造主客體之間的情感聯(lián)系，具備一定的象征價值和情感價值。最后，品牌一旦產(chǎn)生一定影響，就會在消費(fèi)市場上起到凝聚作用，隨著時間推移，人們會對此形成一種文化認(rèn)同感。當(dāng)人們需求這種文化