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網(wǎng)店運營策略電商營銷策略電商競爭策略0102目錄CONTENTS電商營銷策略14P策略指企業(yè)提供給目標(biāo)市場的貨物和服務(wù)的集合，其中包括商品的效用、質(zhì)量、外觀、式樣、品牌、包裝和規(guī)格，此外還包括服務(wù)和保證等因素。商品product主要包括基本價格、折扣價格、借貸條件等。價格price包括分銷渠道、儲存設(shè)施、運輸設(shè)施、存貨控制。渠道place包括廣告、人員推銷、營業(yè)推廣與公共關(guān)系等促銷promotion4P策略的特點2這四種因素不是固定不變的，而是不斷變化的。企業(yè)受到內(nèi)部條件、外部環(huán)境變化的影響，必須主動地做出相應(yīng)的反應(yīng)。1這四種因素是企業(yè)可以調(diào)節(jié)、控制和運用的。3這四種因素是一個整體，它們不是簡單的相加或拼湊集合，而應(yīng)在統(tǒng)一目標(biāo)指導(dǎo)下，彼此配合，相互補充，能夠求得大于局部功能之和的整體效應(yīng)。常用營銷策略情感營銷策略體驗營銷策略會員營銷策略饑餓營銷策略植入營銷策略比附營銷策略電商競爭策略2電商競爭策略企業(yè)選擇特定市場實施差異化策略或成本領(lǐng)先策略即為目標(biāo)集聚策略，以求獲取差異化或成本帶來的競爭優(yōu)勢。目標(biāo)集聚策略指企業(yè)內(nèi)部通過提高自身成本控制，合理降低各經(jīng)營環(huán)節(jié)的成本支出，最終改善企業(yè)整體經(jīng)營情況，并在行業(yè)中逐步形成強(qiáng)勢競爭力的策略。成本領(lǐng)先策略企業(yè)生產(chǎn)研發(fā)出別具一格的商品，在市場上受到消費者歡迎；或者企業(yè)雖然在生產(chǎn)成本上難以獲得優(yōu)勢，但是生產(chǎn)出的商品在功能性、服務(wù)品質(zhì)上超越同行業(yè)的其他競爭對手，這實際上就是在實施差異化

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