易才人力資源服務(wù)集團(tuán)公關(guān)推廣傳播方案

易才集團(tuán)公關(guān)推廣傳播方案（08下-09上）沃華傳媒敬呈公司介紹沃華對(duì)公關(guān)的認(rèn)知公關(guān)目標(biāo)SWOT分析公關(guān)策略執(zhí)行規(guī)劃費(fèi)用預(yù)算服務(wù)團(tuán)隊(duì)目錄沃華傳媒集團(tuán)，創(chuàng)立于2003年初，總部設(shè)在北京，現(xiàn)擁有全職、兼職員工近200名。業(yè)務(wù)領(lǐng)域涵蓋公關(guān)策略顧問、媒介關(guān)系與傳播策劃、公關(guān)活動(dòng)管理、營(yíng)銷推廣策劃、智能傳播技術(shù)研發(fā)、互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)管理、科技產(chǎn)品代理等，是當(dāng)前國(guó)內(nèi)公共關(guān)系領(lǐng)域業(yè)務(wù)延展度最廣、媒介傳播執(zhí)行范圍最廣的公關(guān)服務(wù)機(jī)構(gòu)之一，也是國(guó)內(nèi)唯一一家擁有全球領(lǐng)先自主研發(fā)傳播技術(shù)的公關(guān)服務(wù)機(jī)構(gòu)之一。公司現(xiàn)為外交部-中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)獨(dú)家商務(wù)合作伙伴，并承擔(dān)著中國(guó)公共關(guān)系行業(yè)學(xué)術(shù)教育發(fā)展、職業(yè)培訓(xùn)認(rèn)證等部分事業(yè)職能。公司旗下管理咨詢機(jī)構(gòu)創(chuàng)辦和運(yùn)營(yíng)著國(guó)內(nèi)最大的傳媒門戶-沃華傳媒網(wǎng)、中國(guó)公共關(guān)系行業(yè)門戶-中國(guó)公關(guān)網(wǎng)以及國(guó)內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣平臺(tái)-推客網(wǎng)。公司現(xiàn)為《國(guó)際公關(guān)》雜志的獨(dú)家商務(wù)運(yùn)營(yíng)商和2008年世界公關(guān)大會(huì)獨(dú)家招商代理機(jī)構(gòu)。沃華傳媒認(rèn)知度認(rèn)同度偏好度123忠誠(chéng)度4美國(guó)當(dāng)代營(yíng)銷大師阿爾·里斯：“廣告是維系品牌的，只有公關(guān)才能打造品牌?！薄盃I(yíng)銷已經(jīng)進(jìn)入公關(guān)關(guān)系時(shí)代?！睆V告公關(guān)沃華傳媒對(duì)公關(guān)的認(rèn)知公關(guān)目標(biāo)品牌偏好度通過主動(dòng)式傳播，進(jìn)一步加強(qiáng)易才集團(tuán)在業(yè)內(nèi)的品牌知名度。目標(biāo)：進(jìn)一步確立和強(qiáng)化易才集團(tuán)在中國(guó)人才資源外包領(lǐng)域?qū)I(yè)顧問的品牌形象。品牌認(rèn)同度品牌知名度通過參與各項(xiàng)公關(guān)活動(dòng)，以第三方公益身份出現(xiàn)，建立強(qiáng)化業(yè)內(nèi)的專業(yè)形象。通過社會(huì)責(zé)任及成功案例等角度的傳播，充分建立易才在業(yè)內(nèi)的口碑傳播。SOWT分析SWOT優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)機(jī)會(huì)威脅初步建立起品牌知名度全國(guó)200個(gè)分支服務(wù)網(wǎng)絡(luò)商業(yè)模式獲得風(fēng)投青睞業(yè)務(wù)領(lǐng)域較為專業(yè)，公眾認(rèn)知度低業(yè)務(wù)所涉及的媒體較為狹窄產(chǎn)品針對(duì)特定人群，口碑傳遞范圍有限中國(guó)人力資源外包市場(chǎng)潛力巨大目前人才外包市場(chǎng)缺乏引領(lǐng)者現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展，人才外包成為大勢(shì)所趨其他強(qiáng)勢(shì)人力資源服務(wù)商的市場(chǎng)開拓人力資源外包的概念普及推廣國(guó)家政策方面難以預(yù)見的政策限制公關(guān)策略核心策略：借力打力策略1：多人行策略2：1+n策略3：口碑傳播核心策略解讀核心策略：借力打力解讀：鑒于易才集團(tuán)所在的企業(yè)級(jí)人力資源外包目前還屬于較為新型的領(lǐng)域，在公眾認(rèn)知度低的有限條件下，需借助“外力”的力量來發(fā)出聲音?？山柚摹巴饬Α庇校赫c學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、大型活動(dòng)與論壇、知名企業(yè)客戶、策略解讀策略1：多人行解讀：通過參加人物訪談與有影響力的會(huì)議論壇，在進(jìn)行人物包裝的同時(shí)，也將“人力資源外包”打造成為業(yè)界普遍關(guān)注的話題分階段策劃不同的活動(dòng)，使話題在08年得到持續(xù)傳播易才顧問易才高層典型用戶主持人人力資源外包政策解讀策略解讀策略2：1+n解讀：1條主線，由于易才屬于企業(yè)級(jí)人力外包集團(tuán)，每月主要選擇一家財(cái)經(jīng)管理類媒體（平面或網(wǎng)絡(luò)）進(jìn)行合作，樹立行業(yè)品牌影響力n條輔線，行業(yè)媒體輔助傳播。由于人力資源外包涉及行業(yè)諸多，需要有目標(biāo)的將信息傳達(dá)到易才的特定目標(biāo)人群財(cái)經(jīng)/管理媒體IT業(yè)金融業(yè)制造、建筑、貿(mào)易。。。金融時(shí)報(bào)IT經(jīng)理世界互聯(lián)網(wǎng)周刊金融日?qǐng)?bào)中國(guó)貿(mào)易報(bào)中國(guó)制造業(yè)信息化中國(guó)建設(shè)報(bào)策略解讀策略3：口碑營(yíng)銷解讀：口碑營(yíng)銷的三種傳播方式聯(lián)動(dòng)基于精準(zhǔn)數(shù)據(jù)庫營(yíng)銷的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)傳播：社區(qū)主題貼、電子雜志DM第三方博客傳播：專家見解積極正面的新聞評(píng)論：用于網(wǎng)絡(luò)新聞與網(wǎng)絡(luò)社區(qū)口碑營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)社區(qū)傳播博客傳播新聞評(píng)論執(zhí)行規(guī)劃（08年下-09年上）議題設(shè)置扛起大旗普及運(yùn)動(dòng)通過“多人行”的人物訪談或會(huì)議論壇，將“人力資源外包”打造成為各行業(yè)關(guān)注話題。借助議題設(shè)置的傳播，配合易才參加的活動(dòng)以及成功的商業(yè)創(chuàng)業(yè)故事，易才必將扛起中國(guó)人力資源外包大旗，為各行業(yè)發(fā)展做貢獻(xiàn)。通過與相關(guān)機(jī)構(gòu)的合作，積極為各行業(yè)做人力資源方面的培訓(xùn)工作，普及“人才外包”時(shí)代的到來。傳播手段普及運(yùn)動(dòng)議題導(dǎo)入產(chǎn)業(yè)大旗易才商業(yè)傳奇故事新聞稿件企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人專訪深度文章：中國(guó)人力外包管理的前世今生成功案例傳播第三方評(píng)論傳播網(wǎng)絡(luò)訪談學(xué)術(shù)文章研究報(bào)告新聞稿件深度文章專訪

（人力資源外包話題）網(wǎng)絡(luò)社區(qū)傳播參與各種論壇活動(dòng)傳播新聞稿件深度文章：企業(yè)人力資源外包迎來普及時(shí)代專訪（易才客戶）成功案例傳播網(wǎng)絡(luò)社區(qū)傳播博客傳播電子雜志傳播傳播角度傳播角度：從多個(gè)側(cè)面、不同方向、不同角度，全力打造易才專業(yè)化品牌形象。.企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人企業(yè)管理與資本市場(chǎng)各行業(yè)客戶社會(huì)責(zé)任產(chǎn)品與服務(wù)大型會(huì)議創(chuàng)業(yè)故事變革理念商業(yè)眼光責(zé)任感中國(guó)勞動(dòng)論壇《新人力》高峰論壇博鰲論壇哈佛論壇國(guó)際公關(guān)大會(huì)以及各類行業(yè)論壇人力資源外包（HRO）員工福利服務(wù)財(cái)務(wù)服務(wù)專業(yè)招聘服務(wù)（RPO）勞動(dòng)關(guān)系服務(wù)商業(yè)流程外包（BPO）易才企業(yè)戰(zhàn)略商業(yè)資本運(yùn)作易才市場(chǎng)部署商業(yè)模式受資本青睞華夏恩三工程國(guó)家政策解讀企業(yè)公益培訓(xùn)專家顧問支招各行業(yè)人力資源現(xiàn)狀人力管理的困惑嘗試人力外包服務(wù)成功案例傳播工具傳播工具：充分利用新聞稿、深度稿、專題、訪談、社區(qū)傳播、博客、電子雜志等多種傳播工具，將信息點(diǎn)傳遞于目標(biāo)受眾。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人企業(yè)管理與資本市場(chǎng)各行業(yè)客戶社會(huì)責(zé)任產(chǎn)品與服務(wù)大型會(huì)議深度專訪訪談博客傳播社區(qū)傳播新聞稿深度稿專題訪談社區(qū)傳播電子雜志新聞稿深度稿社區(qū)傳播新聞評(píng)論新聞稿深度稿專題社區(qū)傳播博客傳播新聞評(píng)論新聞稿深度稿社區(qū)傳播專題博客傳播新聞稿深度稿社區(qū)傳播新聞評(píng)論傳播樣例P6張茵從打工皇后到紙業(yè)常青樹P20張瑞敏中國(guó)企業(yè)界的杰克韋爾奇P24黃怒波流浪詩人締造慈善帝國(guó)李浩：人力資源外包王國(guó)的締造者傳播主體：企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人傳播點(diǎn)：易才總裁暢談人力資源外包前景新時(shí)期，商戰(zhàn)需要新眼光李浩，青年創(chuàng)業(yè)的驕傲傳播樣例人力資源外包漸成趨勢(shì)勞動(dòng)關(guān)系再成焦點(diǎn)第三屆中國(guó)勞動(dòng)論壇在京召開傳播主體：活動(dòng)主體、企業(yè)、市場(chǎng)傳播點(diǎn)：人力資源外包漸成趨勢(shì)，勞動(dòng)關(guān)系再成焦點(diǎn)第*屆中國(guó)勞動(dòng)論壇在京召開專家解讀《勞動(dòng)合同法》，支招就業(yè)保障應(yīng)屆畢業(yè)生找用人單位最需要關(guān)注的三個(gè)問題

（網(wǎng)絡(luò)新聞、深度）（網(wǎng)絡(luò)專題）傳播樣例傳播主體：各行各業(yè)客戶傳播點(diǎn)：

IT人力外包重負(fù)哪堪？制造業(yè)人力資源缺口亟待填補(bǔ)

IT應(yīng)屆畢業(yè)生08年突破供需大關(guān)

傳播樣例康國(guó)平新浪博客</sos>付亮新浪博客</fjliang>美凝和訊博客</meining/default.html>王宏亮博客博客</>伊瀾博客博客</>黃華新浪博客</wowa>張志勇新浪博客</zhzy>李禮搜狐博客/計(jì)育青搜狐博客</>楊劍新浪博客</yangjian>傳播主體：電子雜志與名人博客傳播方式：通過指定關(guān)鍵詞篩選網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，有針對(duì)性的直投電子雜志利用瀏覽量大的名博資源進(jìn)行第三方言論傳播。

費(fèi)用預(yù)算服務(wù)內(nèi)容篇次字?jǐn)?shù)小計(jì)（元）備注平面媒體6800024000大眾媒體、財(cái)經(jīng)管理類媒體網(wǎng)絡(luò)新聞15015000037500主流門戶、財(cái)經(jīng)網(wǎng)站、專業(yè)行業(yè)網(wǎng)站、地方門戶網(wǎng)絡(luò)專題1—20000主流門戶、專業(yè)行業(yè)門戶網(wǎng)絡(luò)社區(qū)與電子雜志100—1000020家主流社區(qū)、20家專業(yè)社區(qū)、60家精準(zhǔn)社區(qū)博客傳播2100006000選擇知名博主合計(jì)

97500

（以上為每月標(biāo)準(zhǔn)）田大勇職務(wù)：首席執(zhí)行官沃華傳媒集團(tuán)首席執(zhí)行官、中國(guó)公關(guān)網(wǎng)首席執(zhí)行官、中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)公關(guān)公司委員會(huì)秘書長(zhǎng)。曾服務(wù)于上海電力、華夏銀行、伊利集團(tuán)、現(xiàn)代中國(guó)、惠普中國(guó)、LG中國(guó)、愛國(guó)者等多家國(guó)內(nèi)外品牌客戶。黃華職務(wù)：副總裁兼總編輯資深傳媒人，著名媒介關(guān)系培訓(xùn)專家，沃華傳媒網(wǎng)創(chuàng)始人，早期有7年的IT產(chǎn)品營(yíng)銷工作經(jīng)驗(yàn)，20世紀(jì)90年代末進(jìn)入傳媒界，曾先后在《信息產(chǎn)業(yè)報(bào)》、《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》、《投資與合作》、BNI《數(shù)字商業(yè)時(shí)代》、嘉實(shí)傳媒、旅游衛(wèi)視等不同類型的媒體機(jī)構(gòu)擔(dān)任副主編、節(jié)目總策劃、節(jié)目質(zhì)量主審等工作。團(tuán)隊(duì)介紹何海群職務(wù)：CTO

資深I(lǐng)T從業(yè)人士，權(quán)威網(wǎng)絡(luò)智能專家，網(wǎng)絡(luò)發(fā)布智能機(jī)器人核心研發(fā)人，曾編著20多部IT類專業(yè)書籍，xDoc開源文庫公益項(xiàng)目發(fā)起人，主要研究課題：網(wǎng)絡(luò)商務(wù)、人工智能、中文字型設(shè)計(jì)。曾任《信息產(chǎn)業(yè)報(bào)》副總編、原深圳財(cái)路傳媒科技公司CTO。邵鋼職務(wù)：副總兼中國(guó)公關(guān)網(wǎng)COO

資深互聯(lián)網(wǎng)、軟件從業(yè)人士，曾任某大型軟件企業(yè)市場(chǎng)推廣總監(jiān)，全面負(fù)責(zé)ERP產(chǎn)品及企業(yè)信息化項(xiàng)目全國(guó)市場(chǎng)推廣業(yè)務(wù)，其主導(dǎo)的市場(chǎng)推廣活動(dòng)將產(chǎn)品從市場(chǎng)初期做到行業(yè)占有率居前五位，成為市場(chǎng)主導(dǎo)品牌，獲得“金軟件”“中國(guó)品牌建設(shè)十大領(lǐng)袖企業(yè)”等近五十余項(xiàng)獎(jiǎng)項(xiàng)。團(tuán)隊(duì)介紹楊華職務(wù)：大客