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醫(yī)藥市場營銷PharmaceuticalMarketing藥品市場營銷環(huán)境分析SuccessisoftenachievedbythosewhoDon’tknowthatfailureisinevitabie日本地震引發(fā)我國“搶鹽”風暴2011年3月11日，日本本州島仙臺港東130公里處發(fā)生9.0級強烈地震，日本氣象廳稱這是世界觀測史上最高震級地震。地震引發(fā)約10米高海嘯，并引發(fā)核電站爆炸，從而引起全世界“恐慌”的核輻射。3月16日凌晨2點36分，搜狐網(wǎng)轉載《東方早報》的文章《美國人開始搶購碘化鉀》，3月17日，我國各地突然發(fā)生“搶鹽”風暴。（一）醫(yī)藥市場營銷環(huán)境的概念市場營銷環(huán)境是指與企業(yè)營銷活動有關的、影響企業(yè)生存與發(fā)展的所以內(nèi)外部力量和相關因素的集合，是企業(yè)賴以生存和發(fā)展的各種內(nèi)外部條件。

菲利普·科特勒提出：“市場營銷環(huán)境是影響企業(yè)的市場和營銷活動不可控制的參與者和營銷力。”醫(yī)藥市場營銷環(huán)境Pharmaceuticalmarketingenvironment醫(yī)藥市場營銷環(huán)境指在醫(yī)藥企業(yè)生產(chǎn)、營銷活動之外，能夠影響醫(yī)藥市場供給和需求的各種外部條件與內(nèi)部因素的總和。。醫(yī)藥營銷環(huán)境主要包括醫(yī)藥微觀環(huán)境（內(nèi)部環(huán)境）和醫(yī)藥宏觀環(huán)境（外部環(huán)境）。企業(yè)營銷活動必須根據(jù)自身實際能力，適應內(nèi)外部環(huán)境的變化，謀求和保持企業(yè)外部環(huán)境、內(nèi)部條件和企業(yè)目標三者之間的動態(tài)平衡。醫(yī)藥營銷環(huán)境特點客觀性環(huán)境因素就在那，趕也趕不走

差異性同一個環(huán)境，不同的影響相關性各個因素誰也離不開誰動態(tài)性與時俱進的環(huán)境2.0plus+(一)客觀性醫(yī)藥企業(yè)總是在特定的社會經(jīng)濟和其他外界環(huán)境條件下生存與發(fā)展。(二)差異性醫(yī)藥市場營銷環(huán)境的差異性是指不同的醫(yī)藥企業(yè)受不同環(huán)境的影響，同一種環(huán)境因素對不同企業(yè)的影響也不相同。(三)相關性醫(yī)藥市場營銷環(huán)境是一個系統(tǒng)，在這個系統(tǒng)中，各個影響因素是相互依存、相互作用和相互制約的。(四)動態(tài)性醫(yī)藥市場營銷環(huán)境不是一成不變的，它隨著

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