《企業(yè)品牌價(jià)值評估探究的國內(nèi)外文獻(xiàn)綜述及理論基礎(chǔ)》3700字

企業(yè)品牌價(jià)值評估研究的國內(nèi)外文獻(xiàn)綜述及理論基礎(chǔ)目錄TOC\o"1-2"\h\u10467企業(yè)品牌價(jià)值評估研究的國內(nèi)外文獻(xiàn)綜述及理論基礎(chǔ) [10]。二、品牌價(jià)值評估的方法（一）基于財(cái)務(wù)視角的方法基于財(cái)務(wù)視角的品牌價(jià)值評估方法包括市場法、成本法、收益法、HIROSE模型等。財(cái)務(wù)視角是將品牌財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)看作衡量其價(jià)值的唯一標(biāo)準(zhǔn)。市場法是在市場上尋找相同或相似的已成交標(biāo)的價(jià)格，根據(jù)品牌自身的特性進(jìn)行修正，從而得到被評估品牌價(jià)值。市場法具備一個(gè)活躍成熟的市場，目前我國的食品飲料行業(yè)還屬于初創(chuàng)階段，不具備可比的交易案例，并且品牌具有市場排他性導(dǎo)致市場法不適用于食品飲料企業(yè)品牌價(jià)值的評估；成本法是指企業(yè)打造這個(gè)品牌所付出的成本，品牌價(jià)值和成本呈正相關(guān)。品牌屬于無形資產(chǎn)，其成本難以界定，具備不可復(fù)制性等特點(diǎn)導(dǎo)致成本法在品牌價(jià)值評估中具有較大的局限性；收益法的核心則是把品牌可能創(chuàng)造的未來收益進(jìn)行折現(xiàn)，從而得到品牌價(jià)值。收益法在評估實(shí)務(wù)操作過程中主觀性強(qiáng)，由于市場不成熟導(dǎo)致未來收益具備不確定性且品牌的收益較難從企業(yè)收益中分離出來也是傳統(tǒng)收益法在品牌價(jià)值評估中使用受限的原因；HIROSE模型起源于日本，是采用歷史期3-5年財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，計(jì)算價(jià)格動(dòng)因、忠誠度動(dòng)因和擴(kuò)張力動(dòng)因，相乘得到品牌價(jià)值。以上介紹的四種方法僅依靠財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)指標(biāo)來衡量品牌價(jià)值，僅考慮品牌打造的投入和產(chǎn)出，忽略了品牌價(jià)值形成的內(nèi)涵是消費(fèi)者認(rèn)同。綜合以上，單純的財(cái)務(wù)視角評估品牌的方法雖然簡單，但目前已不大適用。（二）基于市場視角的方法市場價(jià)值法主要根據(jù)市場交易決定品牌資產(chǎn)的價(jià)值，如品牌資產(chǎn)交易目的、品牌資產(chǎn)交易要素、企業(yè)資本成本、品牌資產(chǎn)交易時(shí)間等，進(jìn)行直接比較或類比比較。市場法不利于品牌資產(chǎn)價(jià)值評估的地方，主要是因?yàn)槠放瀑Y產(chǎn)價(jià)值是屬于無形資產(chǎn)，而大多數(shù)無形資產(chǎn)在市場價(jià)格的衡量上難度較大，尤其是有些品牌資產(chǎn)是獨(dú)有的，可比性不足。（三）基于消費(fèi)者視角的方法品牌資產(chǎn)的十要素模型分別是品牌區(qū)分、品牌滿意度或忠誠度、被感知的質(zhì)量、品牌領(lǐng)導(dǎo)力或流行度、被感知的價(jià)值、品牌個(gè)性、組織聯(lián)系、品牌意識(shí)及市場份額、市場價(jià)格和產(chǎn)品覆蓋率，又將這十個(gè)要素分為品牌忠誠度、被消費(fèi)者感知的質(zhì)量、組織聯(lián)系、市場意識(shí)和市場表現(xiàn)這五個(gè)維度。十要素模型基于長期發(fā)展的品牌強(qiáng)度指標(biāo)以及短期性的財(cái)務(wù)指標(biāo)，評估基本要素以消費(fèi)者為主，但也加入了市場業(yè)績的要素。消費(fèi)者在品牌價(jià)值中占據(jù)至關(guān)重要的地位，經(jīng)過對消費(fèi)者因素的深入研究，最終建議了與消費(fèi)者相關(guān)的品牌個(gè)性理論。其中CBBE模型認(rèn)為創(chuàng)立一項(xiàng)品牌需要包含品牌識(shí)別層面、內(nèi)涵層面、關(guān)系層面和反映層面這四個(gè)因素，又可以分為品牌顯著性、消費(fèi)者共鳴、品牌績效、品牌形象、消費(fèi)者感覺、消費(fèi)者評價(jià)這六個(gè)指標(biāo)。CBBE模型的各個(gè)指標(biāo)是相互關(guān)聯(lián)的，也對因素之間的關(guān)聯(lián)性做了詳細(xì)的解釋，相對來說比較嚴(yán)謹(jǐn)。但由于模型中的各個(gè)要素涵蓋的范圍較全面，在實(shí)際操作中可能難以確定每一個(gè)因素的具體情況，使得評估結(jié)果具有高度不確定性。參考文獻(xiàn)DAAaker.1991.ManagingBrandEquity[M].NewYork:FreePress.KLKeller.Conceptualizing，Measuring,andManagingCustomer-BasedBrandEquity[J].JournalofMarketing,1993,57(1):1-29.MarketingManagement:Application,Planning,ImplementationandControl丁夢悅,楊一翁,紀(jì)雪洪.用戶體驗(yàn)因素和類型影響品牌資產(chǎn)機(jī)理探討——來自"用戶企業(yè)"蔚來汽車用戶體驗(yàn)數(shù)據(jù)的實(shí)證研究[J].中央財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào),2021(7):13.趙隆飛,桂琳.消費(fèi)者視角小湯山品牌資產(chǎn)影響因素研究[J].北京農(nóng)學(xué)院學(xué)報(bào),2021,36(4):87-91.曲亞琳.產(chǎn)品創(chuàng)新性對企業(yè)品牌資產(chǎn)提升的實(shí)證研究[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究,2022(14):4.AMIRKHIZI.Mehrdadamirkhizisuchenachderweltformel[J]．Horizont，2005(6):3－4.ABRATTR，BICKG.Valuingbrandsandbrandequity:Meth-odsandprocesses[J]．JournalofAppliedManagementandEntrepre-neurship，2003，8(1):21－39.王若瑾,王晶晶.服裝跨界消費(fèi)體驗(yàn)對品牌資產(chǎn)和購買意愿的影響[J].絲綢,2021,058(011):40-46.聶元昆,周冰倩,楊伯儒.旅游目的地負(fù)面信息對品牌資產(chǎn)的影響機(jī)制研究[J].云南財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào),2022,38(1):18.BrascoTC.HowBrandNameareValuedforAcquisitions[J].MA:MarketingScienceInstitute,1988(16):88-90MartaOliviaRovedderdeOliveira.Brandassetestimationmodel[J].JournalofBusinessResearch,1990(07):61-63.Keller,KevinLane.BrandSynthesis:TheMultidimensionalityofBrandKnowledge[J].JournalofConsumerResearch,2003,29(4):595-600.BarwiseP.BrandAsset:SnarkorBoojum[J].InternationalJournalofResearchinMarketing,1993(10):93一104.AAKERDA.Measuringbrandequityacrossproductsandmar-kets［J］．CaliforniaManagementReview，1996，38(3):102－120.范秀成，冷巖.品牌價(jià)值評估的忠誠因子法[[J].科學(xué)管理研究，2000,18(05):50-56.劉紅霞，楊杰.從英特公司的品牌評估模型看我國企業(yè)品牌價(jià)值評估[J]，會(huì)計(jì)之友，2005(08)：47-48.傅毓維，鄭佳.基于支撐系統(tǒng)的品牌價(jià)值評估體系研究[J].科技進(jìn)步與對策，2007,24(01):60-62.陳潔，王改芝.品牌資產(chǎn)價(jià)值綜合測評模型相關(guān)問題的探討[J].商業(yè)會(huì)計(jì)，2010(02):17-18.于晗，李素艷.電視媒體品牌價(jià)值的評估方法研究[J].中國廣播電視學(xué)刊，2014(08):30-33.趙龍.公信力導(dǎo)向的品牌價(jià)值評估體系探索[J].中國傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)，2014,36(08):107-111.曹英.流通產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)創(chuàng)新背景下老字號品牌價(jià)值提升與評估[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究，2016(19):68-69.周云.一種基于大數(shù)據(jù)的品牌資產(chǎn)評估方法及系統(tǒng):中國，201610564795.8[P]．2016－12－07.王思敏.基于Interbrand模型的企業(yè)品牌內(nèi)在價(jià)值評估——以伊利集團(tuán)為例[J].現(xiàn)代商業(yè),2020(19):3-5.王羽嫻.基于修正的Interbrand模型的餐飲行業(yè)品牌價(jià)值評估——以餐飲企業(yè)A公司為例[J].財(cái)富時(shí)代,2020(10):205-206.周麗儉,馮椿.Interbrand法在品牌價(jià)值評估中存在的問題研究[J].全國流通經(jīng)濟(jì),2020(34):6-8.RamirezＲ．，“ValueCo－production:IntellectualOriginsandImplicationsforPracticeandResearch”，StrategicManagementJournal，1999，20(1)，pp．49～65.PrahaladC．K，RamaswamyV，“Co－optingCustomerCompe-tence”，HarvardBusinessReview，2000，78(1)pp．79～87．楊碩,周顯信.品牌價(jià)值共創(chuàng):理論視角、研究議題及未來展望[J].江海學(xué)刊,2021(05):241-247+255.VKumar.ProfitableCustomerEnggement:Concept,Metrics,andStrategies,SageResp