綿竹軒轅年畫有限責(zé)任公司品牌咨詢報(bào)告-神合

2021.8.30保密2021-81綿竹軒轅年畫有限責(zé)任公司品牌咨詢報(bào)告背景描述■致謝感謝軒轅公司給予成都神合企業(yè)籌劃合作籌劃時(shí)機(jī)以及準(zhǔn)備的豐富翔實(shí)的資料與溝通配合?！龇桨父赘鶕?jù)軒轅方要求，本方案為軒轅品牌規(guī)劃和傳播的籌劃方案，而未太多涉及整合營(yíng)銷以及具體實(shí)施的其他相關(guān)環(huán)節(jié)?！鲫P(guān)聯(lián)環(huán)節(jié)由于成都神合企業(yè)籌劃了解軒轅品牌信息不多，且提出方案的時(shí)間有限，方案中假設(shè)有不適宜的描述，敬請(qǐng)軒轅公司諒解并指正。2021-82綿竹軒轅年畫有限責(zé)任公司品牌咨詢報(bào)告第一章綿竹軒轅年畫有限責(zé)任公司介紹2021-83綿竹軒轅年畫有限責(zé)任公司品牌咨詢報(bào)告綿竹軒轅年畫有限責(zé)任公司介紹2021-84綿竹軒轅年畫有限責(zé)任公司品牌咨詢報(bào)告綿竹軒轅年畫有限責(zé)任公司介紹②刺繡產(chǎn)業(yè)。軒轅公司在綿竹刺繡繼承傳統(tǒng)的根底上，從題材內(nèi)容表現(xiàn)形式技藝手法等多方面進(jìn)行思維上的探索創(chuàng)新，軒轅手工制作各類傳統(tǒng)觀音、財(cái)神多個(gè)品種，取得了豐碩的成果。通過年畫走產(chǎn)品帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)，從而增加農(nóng)民群眾的收入，為更好的弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化打下堅(jiān)實(shí)的物資根底，實(shí)現(xiàn)物質(zhì)文明和精神文明雙豐收，有效地維護(hù)社會(huì)的長(zhǎng)治久安，進(jìn)一步加快社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的步伐，最終實(shí)現(xiàn)三個(gè)文明協(xié)調(diào)開展。③資質(zhì)榮譽(yù)。④開展目標(biāo)軒轅公司的主要開展目標(biāo)包括五個(gè)方面：一是培養(yǎng)一支高素質(zhì)、高效率的管理與推廣團(tuán)隊(duì)；二是建立一支具有200人左右的年畫與刺繡的技工團(tuán)隊(duì)；三是建立一條長(zhǎng)期有效、可持續(xù)開展的銷售渠道；四是讓更多的農(nóng)村婦女有就業(yè)時(shí)機(jī)，使其參與培訓(xùn)、并在家加工，從中增加收入，減少家庭負(fù)擔(dān)；五是將公司打造成為一個(gè)集排版、制作、加工、銷售、推廣等一體化的綿竹年畫第一品牌企業(yè)，并以此保護(hù)好綿竹年畫知識(shí)產(chǎn)權(quán)。為綿竹災(zāi)后重建產(chǎn)業(yè)恢復(fù)盡一份力量！2021-85綿竹軒轅年畫有限責(zé)任公司品牌咨詢報(bào)告綿竹軒轅年畫有限責(zé)任公司介紹4、公司運(yùn)作模式年畫制作是綿竹市富有地方特色的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，但根本處于零散狀態(tài)，產(chǎn)業(yè)規(guī)?？傮w偏小。在幫扶小組的支持下，把特色產(chǎn)業(yè)做優(yōu)，不斷提升產(chǎn)業(yè)集聚規(guī)模和檔次水平，引領(lǐng)、帶動(dòng)當(dāng)?shù)厝罕娭赂弧２捎檬袌?chǎng)化運(yùn)作模式，著力做優(yōu)做強(qiáng)年畫產(chǎn)業(yè)。

由斐貝國際與綿竹市政府共同簽約成立的綿竹災(zāi)后產(chǎn)業(yè)扶持工程，工程由斐貝國際與當(dāng)?shù)啬戤嬜鞣患按汤C作坊共同注資于2021年8月成立綿竹軒轅年畫有限責(zé)任公司。斐貝國際將采用公益工程養(yǎng)公益工程的投入和開展方式，公司不參與任何利潤(rùn)分配，并用所占股份的經(jīng)營(yíng)所得利潤(rùn)再投入于綿竹市所需的災(zāi)后產(chǎn)業(yè)幫扶工程中去，并在綿竹市政府統(tǒng)一備案，使其形成一條長(zhǎng)期可持續(xù)地公益事業(yè)開展道路。

綿竹軒轅年畫有限責(zé)任公司，是一家實(shí)施“半公益化半市場(chǎng)化〞的新興民營(yíng)企業(yè)。即，公司+以家庭為單位的畫店(作坊)生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)體制+半公益化半市場(chǎng)化的公益型企業(yè)模式公益型企業(yè)模式，引入商業(yè)運(yùn)行機(jī)制，變“輸血〞為“造血〞，探索慈善的市場(chǎng)化運(yùn)作模式。2021-86綿竹軒轅年畫有限責(zé)任公司品牌咨詢報(bào)告綿竹軒轅年畫有限責(zé)任公司介紹5、公司組織架構(gòu)圖董事會(huì)年畫部刺繡部門市部營(yíng)銷部財(cái)務(wù)部行政辦裝裱部倉儲(chǔ)部監(jiān)事會(huì)總經(jīng)理副總經(jīng)理專家顧問團(tuán)2021-87綿竹軒轅年畫有限責(zé)任公司品牌咨詢報(bào)告綿竹軒轅年畫有限責(zé)任公司介紹6、公司企業(yè)文化企業(yè)文化是企業(yè)的靈魂，是企業(yè)的旗幟。企業(yè)文化建設(shè)是企業(yè)戰(zhàn)略的一個(gè)重要組成局部，有效的企業(yè)文化可為企業(yè)開展提供強(qiáng)大動(dòng)力，構(gòu)成企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力要素，是企業(yè)的一種竟?fàn)幜Y源。企業(yè)文化是指企業(yè)的指導(dǎo)思想、經(jīng)營(yíng)理念和工作作風(fēng)，包括企業(yè)的價(jià)值觀念、行為準(zhǔn)那么、道德標(biāo)準(zhǔn)、文化傳統(tǒng)、管理制度等，以文化的形態(tài)表達(dá)了企業(yè)的使命、精神、目的、目標(biāo)等開展戰(zhàn)略，寄托了員工的理想、希望、要求以及他們的前途、命運(yùn)，在企業(yè)開展過程中，對(duì)全體員工產(chǎn)生導(dǎo)向功能、凝聚功能、鼓勵(lì)功能、約束功能。同時(shí)，良好的企業(yè)文化還會(huì)對(duì)社會(huì)產(chǎn)生一種輻射功能，對(duì)社會(huì)、對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生影響。通過向社會(huì)宣傳企業(yè)的使命、精神、價(jià)值觀、經(jīng)營(yíng)理念，可樹立企業(yè)在公眾中的良好形象，為企業(yè)開展創(chuàng)造良好的外部環(huán)境，使企業(yè)品牌產(chǎn)生一種文化魅力。目前市場(chǎng)上流行的文化營(yíng)銷，正是由于企業(yè)的價(jià)值觀念與消費(fèi)者價(jià)值觀形成交流共鳴，使顧客對(duì)整個(gè)企業(yè)及其產(chǎn)品產(chǎn)生認(rèn)同感。文化營(yíng)銷成功的關(guān)鍵就是企業(yè)要以用戶為中心，構(gòu)筑被消費(fèi)者接受的價(jià)值觀念。文化是企業(yè)持續(xù)開展的命脈。軒轅從成立之初就十分注重企業(yè)文化建設(shè)，將企業(yè)價(jià)值觀、經(jīng)營(yíng)理念潛移默化的傳遞給員工，從而塑造出一支具有高度凝聚力和忠誠度的員工團(tuán)隊(duì)，正是每一個(gè)軒轅人所發(fā)揮出來的工作熱情和創(chuàng)造力，為企業(yè)的開展提供了源源不斷的動(dòng)力。2021-88綿竹軒轅年畫有限責(zé)任公司品牌咨詢報(bào)告綿竹軒轅年畫有限責(zé)任公司介紹軒轅愿景共同努力，成為中國綿竹年畫第一品牌軒轅企業(yè)使命做強(qiáng)企業(yè)、幸福大家、回報(bào)社會(huì)軒轅企業(yè)精神對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)，對(duì)企業(yè)負(fù)責(zé)，對(duì)自己負(fù)責(zé)軒轅企業(yè)宗旨以消費(fèi)者為本誠信經(jīng)營(yíng)軒轅企業(yè)目標(biāo)打造年畫團(tuán)隊(duì)、締造百年軒轅軒轅核心價(jià)值觀為社會(huì)創(chuàng)財(cái)富，為社會(huì)擔(dān)責(zé)任，為員工謀幸福。為社會(huì)：不斷創(chuàng)造就業(yè)時(shí)機(jī)，依法老實(shí)納稅，積極推動(dòng)社會(huì)的文明進(jìn)步。為消費(fèi)者：提供最有價(jià)值的年畫產(chǎn)品。為合合作者是我們的友好伙伴，我們將真誠相待、平等合作、互惠互利、共同開展。為員工：提供成就個(gè)人理想的事業(yè)平臺(tái)；持續(xù)培養(yǎng)員工的綜合能力，讓員工與公司同步開展；讓員工在真誠、友善、和諧、愉快的氣氛中工作。軒轅核心理念：精誠合作，同謀開展，感恩回報(bào)。2021-89綿竹軒轅年畫有限責(zé)任公司品牌咨詢報(bào)告綿竹軒轅年畫有限責(zé)任公司介紹2021-810綿竹軒轅年畫有限責(zé)任公司品牌咨詢報(bào)告綿竹軒轅年畫有限責(zé)任公司介紹企業(yè)誓詞我愿做一名軒轅員工，對(duì)祖國無限熱愛，對(duì)企業(yè)無限忠誠，軒轅興旺是我們的心愿，回報(bào)社會(huì)是我們的追求。我愿為綿竹年畫事業(yè)奉獻(xiàn)自己的青春和智慧，愛崗敬業(yè)，盡職盡責(zé)，發(fā)奮有為，勇爭(zhēng)一流。我們牢記：以消費(fèi)者為本、誠信經(jīng)營(yíng)的企業(yè)宗旨。我們踐行：對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)，對(duì)企業(yè)負(fù)責(zé)，對(duì)自己負(fù)責(zé)的企業(yè)精神。我們恒守：軒轅人永遠(yuǎn)有比利益更高的追求。我們的文化由此延伸我們的企業(yè)昂揚(yáng)向上與時(shí)代同步前進(jìn)…………2021-811綿竹軒轅年畫有限責(zé)任公司品牌咨詢報(bào)告綿竹軒轅年畫有限責(zé)任公司介紹品牌文化：軒轅名稱釋義軒轅：傳說中的古代帝王黃帝的名字；寓意中華大地，借指中華民族。天地玄黃，宇宙洪荒，華夏之萌，以軒轅為尊。拜黃河為母，以神龍為圖騰，創(chuàng)立‘華’聯(lián)盟，始稱“黃帝〞。中華，由此而生。時(shí)至今日，“軒轅〞本身的內(nèi)涵已超越了其作為名字的范疇，進(jìn)而延展為一種精神圖騰，象征著中華綿延千年的文化積淀和文化傳承。綿竹年畫是中華文化的有機(jī)組成局部，年畫有限責(zé)任公司取“軒轅〞字號(hào)之意，就是說明公司致力于弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化，并以綿竹年畫文化為基因，整合綿竹年畫資源，打造綿竹年畫品牌，開展綿竹年畫產(chǎn)業(yè)。軒轅標(biāo)識(shí)釋義綿竹軒轅年畫有限責(zé)任公司企業(yè)標(biāo)識(shí)整體造型質(zhì)相簡(jiǎn)約、線條流暢、富有動(dòng)感，以“龍形玉璽〞的形狀、軒轅年畫楷體字和祥云紋巧妙組合而成；整個(gè)圖標(biāo)與字標(biāo)形成一個(gè)和諧的木板年畫元素整體，似騰空的龍，祥云繚繞，宛然欲飛，以形寓意，整體形態(tài)內(nèi)斂而不失張力；在傳播字面意義和產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)，表達(dá)了豐富的內(nèi)涵。標(biāo)識(shí)以代表生命之色、朝陽之色、蓬勃生機(jī)之色的紅色為主色調(diào)。具有強(qiáng)烈的時(shí)代感和視覺沖擊力，具有桔祥喜慶的美好意頭，并喻示了企業(yè)在中國年畫市場(chǎng)的開展前景無限恢宏。2021-812綿竹軒轅年畫有限責(zé)任公司品牌咨詢報(bào)告第二章 綿竹年畫的風(fēng)格與特色2021-813綿竹軒轅年畫有限責(zé)任公司品牌咨詢報(bào)告綿竹年畫的風(fēng)格與特色2021-814綿竹軒轅年畫有限責(zé)任公司品牌咨詢報(bào)告第三章 軒轅品牌規(guī)劃2021-815綿竹軒轅年畫有限責(zé)任公司品牌咨詢報(bào)告軒轅品牌規(guī)劃2021-816綿竹軒轅年畫有限責(zé)任公司品牌咨詢報(bào)告軒轅品牌規(guī)劃【產(chǎn)品命名新意義】一種產(chǎn)品要翻開銷路，占領(lǐng)市場(chǎng)，不僅要求質(zhì)量高，而且不能無視牌名的作用。起一個(gè)既符合產(chǎn)品性能特征，又符合消費(fèi)者心理需求的名字，無疑會(huì)提高產(chǎn)品的知名度和競(jìng)爭(zhēng)力?！緺I(yíng)銷組合夠創(chuàng)意】軒轅年畫，神合籌劃為軒轅規(guī)劃了以公司為主導(dǎo)，直供分銷、自建終端、招商加盟“三位一體〞的營(yíng)銷模型。以公司為主導(dǎo)，三種方式同時(shí)操作，實(shí)現(xiàn)階段性的品牌形象構(gòu)建和快速動(dòng)銷。渠道策略優(yōu)化：以門市直銷店、團(tuán)購、外阜招商加盟四驅(qū)并駕，以搶占市場(chǎng)為目標(biāo)，以低本錢的渠道建設(shè)本錢及市場(chǎng)覆蓋管理本錢為前提，迅速擴(kuò)大市場(chǎng)覆蓋率，滲透率，最終到達(dá)以綿竹年畫帶動(dòng)區(qū)域乃至全國通路運(yùn)作的營(yíng)銷目標(biāo)。產(chǎn)品策略優(yōu)化：優(yōu)先扶持高利潤(rùn)、高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、高市場(chǎng)成長(zhǎng)率的“三高〞產(chǎn)品，形成以綿竹年畫系列〔xx、xx、xx產(chǎn)品〕為主力的核心產(chǎn)品，以刺繡系列〔觀音產(chǎn)品〕為主的形象產(chǎn)品的產(chǎn)品組合策略。價(jià)格策略優(yōu)化：在市場(chǎng)調(diào)研中，我們發(fā)現(xiàn)綿竹市場(chǎng)〔其他大多數(shù)市場(chǎng)類似〕年畫小作坊多、產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊、缺乏效勞意思、缺乏品牌意識(shí)。因此，我們認(rèn)為以高于市場(chǎng)主流價(jià)格〔高端品牌形象〕入市，建立品牌價(jià)格標(biāo)桿。給消費(fèi)者以高品質(zhì)的產(chǎn)品就應(yīng)該是高價(jià)的認(rèn)知：高價(jià)代表高品質(zhì)的產(chǎn)品，價(jià)格低廉是低質(zhì)產(chǎn)品的代名詞，只有賣不動(dòng)的產(chǎn)品才降價(jià)。2021-817綿竹軒轅年畫有限責(zé)任公司品牌咨詢報(bào)告軒轅品牌規(guī)劃【傳播推廣巧快準(zhǔn)】在傳播推廣上整合一切資源，集中、快速、低本錢、高效率的打一場(chǎng)綿竹年畫品市場(chǎng)的“閃擊戰(zhàn)〞！巧：巧妙利用新聞引爆，軒轅品牌及產(chǎn)品迅速傳播、引起民眾觀注，高調(diào)亮相。利用社會(huì)熱點(diǎn)事件，借助“綿竹災(zāi)后公益工程〞的契機(jī)展開一系列公關(guān)傳播。即借助帶動(dòng)綿竹年畫產(chǎn)業(yè)對(duì)外更廣泛的銷售、推廣，對(duì)外形成中國年畫行業(yè)的重要品牌；對(duì)內(nèi)使其整個(gè)產(chǎn)業(yè)走向規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化地開展道路，從而創(chuàng)造出更多的農(nóng)村婦女就業(yè)時(shí)機(jī)等。2021-818綿竹軒轅年畫有限責(zé)任公司品牌咨詢報(bào)告品牌的定義和作用牌子商標(biāo)注冊(cè)商標(biāo)著名商標(biāo)名牌

增加產(chǎn)品附加值的利器識(shí)別商品的分辨器產(chǎn)品或企業(yè)核心價(jià)值的表達(dá)質(zhì)量和信譽(yù)的保證品牌品牌的作用2021-819綿竹軒轅年畫有限責(zé)任公司品牌咨詢報(bào)告品牌效應(yīng)利用品牌資本使企業(yè)不斷開展壯大，并通過資本運(yùn)營(yíng)聚合人、財(cái)、物等社會(huì)資源，形成規(guī)模，產(chǎn)生規(guī)模效益名牌的知名度、美譽(yù)度、追隨度，使企業(yè)或產(chǎn)品像磁石一樣吸引消費(fèi)者，反復(fù)購置、反復(fù)使用，形成良性循環(huán)式的品牌忠誠在美麗光環(huán)的照耀下，企業(yè)及產(chǎn)品會(huì)受到正面經(jīng)濟(jì)效益的影響，對(duì)消費(fèi)者、政府、合作者、及其他社會(huì)公眾產(chǎn)生親和力、吸引力、認(rèn)同感聚合效應(yīng)光環(huán)效應(yīng)磁場(chǎng)效應(yīng)品牌開展到一定階段后，積累、聚合的各類社會(huì)資源、營(yíng)銷力量、管理經(jīng)驗(yàn)會(huì)產(chǎn)生“核裂變〞，不斷衍生出新的產(chǎn)品、新的效勞，形成新的名牌名牌形成后，可以利用名牌的知名度、美譽(yù)度傳播企業(yè)名聲，宣傳企業(yè)形象，甚至宣傳國家形象名牌企業(yè)以其形象力聚合員工的精力、才力、智力、體力甚至財(cái)力，使企業(yè)的業(yè)績(jī)得到提升“核裂變〞效應(yīng)內(nèi)斂效應(yīng)宣傳效應(yīng)帶動(dòng)效應(yīng)指對(duì)企業(yè)開展的拉動(dòng)，名牌企業(yè)對(duì)城市經(jīng)濟(jì)、地區(qū)經(jīng)濟(jì)、甚至國家經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用，也稱為龍頭效應(yīng)當(dāng)一個(gè)國家的經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)波動(dòng)時(shí)，名牌的穩(wěn)定開展一方面可以拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)，另一方面起到穩(wěn)定軍心的作用，使人、財(cái)、物等社會(huì)資源不至于流失帶動(dòng)效應(yīng)穩(wěn)定效應(yīng)2021-820綿竹軒轅年畫有限責(zé)任公司品牌咨詢報(bào)告軒轅公司品牌規(guī)劃思路軒轅公司民俗手工刺繡軒轅綿竹年畫觀音財(cái)神花鳥刺繡加工……收藏品幸福平安吉祥如意健康長(zhǎng)壽......2021-821綿竹軒轅年畫有限責(zé)任公司品牌咨詢報(bào)告特別說明2021-822綿竹軒轅年畫有限責(zé)任公司品牌咨詢報(bào)告打造企業(yè)形象——軒轅公司提供的“綿竹年畫”值得信賴通過“軒轅”標(biāo)識(shí)這個(gè)新武器的推出作為軒轅形象訴求改變的切入點(diǎn)讓藝術(shù)回歸生活規(guī)劃思路軒轅年畫用“軒轅年畫”的新概念來訴求軒轅產(chǎn)品線齊全，改變消費(fèi)者眼中綿竹年畫的老印象。短期目標(biāo)為軒轅未來作年畫產(chǎn)業(yè)等作品牌鋪墊訴求軒轅年畫值得信賴長(zhǎng)期目標(biāo)2021-823綿竹軒轅年畫有限責(zé)任公司品牌咨詢報(bào)告內(nèi)涵：軒轅公司品牌識(shí)別與定義消費(fèi)者分析潮流動(dòng)機(jī)競(jìng)爭(zhēng)者分析品牌形象與識(shí)別現(xiàn)有品牌資產(chǎn)品牌識(shí)別品牌核心產(chǎn)品品牌品牌使命品牌個(gè)性潛在承諾使用者形象價(jià)值取向

組織結(jié)構(gòu)

企業(yè)文化

營(yíng)銷戰(zhàn)略企業(yè)品牌2021-824綿竹軒轅年畫有限責(zé)任公司品牌咨詢報(bào)告軒轅軒轅品牌戰(zhàn)略的階段規(guī)劃產(chǎn)生期成長(zhǎng)期成熟期衰退期X(t)Y產(chǎn)品生命周期曲線傳播及廣告投入曲線軒轅品牌生命周期圖2004－20212021－20212021年以后軒轅正式展開全面的區(qū)域擴(kuò)張，將“軒轅〞培育成全國性的知名品牌，并且利用半公益化半市場(chǎng)化公司的身份進(jìn)一步穩(wěn)固品牌形象。隨后主要進(jìn)行品牌維持和保護(hù)工作，并且著手研究品牌創(chuàng)新通過軒轅經(jīng)營(yíng)的綿竹年畫，建立起軒轅主品牌系列，并且通過產(chǎn)品上市大范圍、大幅度地提升“軒轅〞品牌的整體形象。綿竹市迎春畫社成立于2004年初，是專門從事民間工藝禮品的手工作坊，從開店到現(xiàn)在經(jīng)營(yíng)已有5年時(shí)間，為今天的軒轅打下了良好的品牌根底。軒轅公司成立后，軒轅軒轅作了簡(jiǎn)單的CI標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)，包括“軒轅年畫〞年畫徽標(biāo)和“軒轅刺繡〞公司徽標(biāo)〔均為同一標(biāo)識(shí),利于傳播推廣〕，以及分別的中英文特殊字體設(shè)計(jì)。今后軒轅應(yīng)該從打造工程品牌入手，逐步提高“軒轅〞的知名度，樹立起在綿竹的區(qū)域性品牌形象。2021-825綿竹軒轅年畫有限責(zé)任公司品牌咨詢報(bào)告軒轅品牌塑造的八大內(nèi)容軒轅品牌形象效勞公關(guān)廣告質(zhì)量文化創(chuàng)新管理活力根底

依托臉面支持本質(zhì)右臂

左膀反映品牌實(shí)力和潛質(zhì)品牌表現(xiàn)的特征贏得顧客忠誠助品牌一臂之力提升品牌知名度品牌的靈魂品牌大廈的根基優(yōu)質(zhì)是精品的根底增強(qiáng)品牌附加值支撐品牌豐富的內(nèi)涵開展進(jìn)步靠創(chuàng)新品牌成長(zhǎng)的推進(jìn)器品牌鍛造需要廣告的協(xié)助促使品牌成長(zhǎng)提高品牌知名度品牌的成功靠管理質(zhì)量的基石品牌擴(kuò)張維持靠管理使企業(yè)“揚(yáng)名立善〞2021-826綿竹軒轅年畫有限責(zé)任公司品牌咨詢報(bào)告軒轅品牌內(nèi)容：〔一〕質(zhì)量、創(chuàng)新、效勞效勞是塑造品牌的重點(diǎn)。軒轅作為一家年畫企業(yè)，更應(yīng)該將其視為重中之重，提供主動(dòng)、熱情、快速、優(yōu)質(zhì)、周到的效勞。維護(hù)企業(yè)品牌的信譽(yù)和形象。卓越的產(chǎn)品質(zhì)量是軒轅軒轅創(chuàng)品牌的根底。首先，規(guī)劃設(shè)計(jì)的質(zhì)量必須很高，產(chǎn)品要具有差異化，滿足客戶的個(gè)性化需求。第二，必須在產(chǎn)品質(zhì)量方面，包括設(shè)計(jì)、制造、結(jié)構(gòu)、裝裱等，高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)要求，因此軒轅必須完善生產(chǎn)管理與采購管理，建立國際通用的質(zhì)量管理體系，使產(chǎn)品質(zhì)量得到可靠的保證。質(zhì)量創(chuàng)新效勞創(chuàng)新是軒轅保持品牌之樹常青的法寶。從決策和規(guī)劃設(shè)計(jì)階段開始，就應(yīng)該多引入新概念、新風(fēng)格，籌劃和設(shè)計(jì)要有一定的超前性和可變性，既能滿足當(dāng)前需要，又為未來開展留有余地。具體可以采用新型的結(jié)構(gòu)體系等，營(yíng)造滿足現(xiàn)代人生活、辦公需求的空間。同時(shí)應(yīng)該大力跟蹤和研究新工藝、新材料的開展，更多地使用高科技、綠色材料，減少污染，節(jié)約資源。2021-827綿竹軒轅年畫有限責(zé)任公司品牌咨詢報(bào)告軒轅品牌內(nèi)容：〔二〕管理、文化、形象管理品牌的一半是文化。文化是企業(yè)持續(xù)開展的命脈。軒轅從成立之初就十分注重企業(yè)文化建設(shè)，將企業(yè)價(jià)值觀、經(jīng)營(yíng)理念潛移默化的傳遞給員工，從而塑造出一支具有高度凝聚力和忠誠度的員工團(tuán)隊(duì)，正是每一個(gè)軒轅人所發(fā)揮出來的工作熱情和創(chuàng)造力，為企業(yè)的開展提供了源源不斷的動(dòng)力。品牌的成功靠管理。軒轅應(yīng)該以塑造公司品牌為核心，通過組織、協(xié)調(diào)、領(lǐng)導(dǎo)、控制、決策等進(jìn)行公司的管理。依靠管理積極規(guī)劃推出優(yōu)質(zhì)年畫產(chǎn)品，提供優(yōu)良的效勞，利用管理創(chuàng)新性地開展廣告、公關(guān)等房地產(chǎn)營(yíng)銷推廣活動(dòng)，借助管理處理公司遇到的危機(jī)，通過管理開發(fā)新的品牌資源，使軒轅品牌長(zhǎng)盛不衰品牌的臉面是形象。軒轅樹立的品牌形象應(yīng)該包括產(chǎn)品形象和公司形象兩方面。產(chǎn)品形象為中高檔次、中低價(jià)位的傳統(tǒng)的手工制作年畫和刺繡，其現(xiàn)代科技同自然環(huán)境、文化氣氛相融合；公司形象為以人為本，創(chuàng)新誠信的企業(yè)，正努力開展打造成為中國綿竹年畫第一品牌。文化形象2021-828綿竹軒轅年畫有限責(zé)任公司品牌咨詢報(bào)告軒轅品牌內(nèi)容：〔三〕公關(guān)、廣告公關(guān)廣告廣告是塑造品牌必備的助推器。在年畫產(chǎn)業(yè)日益走向全面市場(chǎng)化的今天，軒轅想擴(kuò)大公司規(guī)模和地域?qū)嵙?，必須重視和加?qiáng)廣告宣傳。軒轅首先應(yīng)重視年畫產(chǎn)品的質(zhì)量和功能，但是還要有足夠的廣告意識(shí)，樹立企業(yè)信譽(yù)和產(chǎn)品形象；為提高品牌知名度，軒轅應(yīng)該以銷售為先導(dǎo)，以塑造公司品牌為核心，逐步全方位地在電視、播送、互聯(lián)網(wǎng)、報(bào)刊、戶外媒體上進(jìn)行廣告宣傳公關(guān)是構(gòu)建品牌的重要武器。軒轅原有的公關(guān)資源豐富、公關(guān)能力突出，應(yīng)該繼續(xù)用于品牌建設(shè)。第一是公關(guān)宣傳，以年畫銷售為根底，或以業(yè)界重大活動(dòng)為契機(jī)，由企業(yè)代表人發(fā)表講話、組織座談會(huì)、發(fā)表文章，利用電視、播送、報(bào)刊和互聯(lián)網(wǎng)等媒介進(jìn)行傳播，宣傳軒轅形象；第二是公關(guān)效勞，將軒轅年畫公益工程養(yǎng)公益工程的投入和開展方式同公關(guān)活動(dòng)緊密結(jié)合，樹立軒轅品牌形象，進(jìn)行參與和資助，擴(kuò)大品牌的社會(huì)影響力2021-829綿竹軒轅年畫有限責(zé)任公司品牌咨詢報(bào)告軒轅的品牌運(yùn)營(yíng)軒轅品牌運(yùn)營(yíng)強(qiáng)力運(yùn)作

品牌調(diào)研

制定目標(biāo)

品牌機(jī)構(gòu)

品牌定位

品牌設(shè)計(jì)

品牌發(fā)動(dòng)

傳播實(shí)施

品牌鍛造

品牌管理

品牌保護(hù)常規(guī)運(yùn)作漸變飛躍反響監(jiān)測(cè)撤退更新延伸品牌擴(kuò)張2021-830綿竹軒轅年畫有限責(zé)任公司品牌咨詢報(bào)告CI：概念CI〔企業(yè)形象識(shí)別〕BI〔行為識(shí)別〕，指在企業(yè)理念統(tǒng)帥下企業(yè)及全體員工的言行和各項(xiàng)活動(dòng)所表現(xiàn)的一個(gè)企業(yè)和其他企業(yè)的區(qū)別。VI〔視覺識(shí)別〕，指企業(yè)由于具有獨(dú)特的名稱、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)包裝等視覺要素而區(qū)別于其他企業(yè)例：麥當(dāng)勞黃色的大寫M和柯達(dá)的紅色標(biāo)志MI〔理念識(shí)別〕，指企業(yè)由于具有獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)、宗旨、目標(biāo)、精神、作用等而與其他企業(yè)的區(qū)別。品牌設(shè)計(jì)指按照確實(shí)的品牌形象進(jìn)行一系列包裝設(shè)計(jì)。廣義的品牌設(shè)計(jì)包括戰(zhàn)略設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、形象設(shè)計(jì)和CI設(shè)計(jì)2021-831綿竹軒轅年畫有限責(zé)任公司品牌咨詢報(bào)告CI：內(nèi)涵和流程CI〔企業(yè)形象識(shí)別〕人事物MI理念共識(shí)化VI設(shè)計(jì)整合化BI活動(dòng)環(huán)境化策略面心展開面臉執(zhí)行面手收集資料建立模型可行方案分析評(píng)價(jià)提出問題明確目標(biāo)創(chuàng)意建議是否滿意CI籌劃常規(guī)流程軒轅軒轅應(yīng)該充分重視品牌設(shè)計(jì)中的核心—CI設(shè)計(jì)，委派專人或設(shè)置專崗，進(jìn)行整個(gè)公司的品牌戰(zhàn)略的牽頭部署，按照標(biāo)準(zhǔn)合理的流程，完成MI、BI、VI等的設(shè)計(jì)2021-832綿竹軒轅年畫有限責(zé)任公司品牌咨詢報(bào)告MI：軒轅軒轅的企業(yè)理念軒轅公司使命做強(qiáng)企業(yè)、幸福大家、回報(bào)社會(huì)軒轅公司愿景共同努力，成為中國綿竹年畫第一品牌軒轅核心價(jià)值觀為社會(huì)創(chuàng)財(cái)富，為社會(huì)擔(dān)責(zé)任，為員工謀幸福。作為主導(dǎo)意識(shí)形成和決定軒轅職工群體心理定勢(shì)體現(xiàn)軒轅的靈魂和精神，為企業(yè)所有日常經(jīng)營(yíng)活動(dòng)提供行動(dòng)指南作為主導(dǎo)思想，指導(dǎo)軒轅領(lǐng)導(dǎo)者對(duì)企業(yè)進(jìn)行組織、經(jīng)營(yíng)、決策、控制在軒轅的重大目標(biāo)和社會(huì)責(zé)任等重大問題的決策上，對(duì)企業(yè)全部經(jīng)營(yíng)行為起到指導(dǎo)和定向的作用軒轅MI的作用MI經(jīng)營(yíng)思想企業(yè)宗旨企業(yè)精神經(jīng)營(yíng)方針個(gè)性化概括化導(dǎo)向力凝聚力輻射力穩(wěn)定力2021-833綿竹軒轅年畫有限責(zé)任公司品牌咨詢報(bào)告BI：軒轅的內(nèi)部企業(yè)識(shí)別BI〔企業(yè)行為識(shí)別〕的內(nèi)部識(shí)別指在企業(yè)內(nèi)部對(duì)本企業(yè)員工的傳播活動(dòng)，目的是使企業(yè)理念得到全體員工的認(rèn)同，也稱為企業(yè)的自我認(rèn)同。經(jīng)濟(jì)效益觀念時(shí)間信息觀念企業(yè)文化觀念市場(chǎng)觀念質(zhì)量觀念員工大會(huì)內(nèi)部報(bào)刊企業(yè)網(wǎng)站規(guī)章制度定期培訓(xùn)除了中層以上會(huì)議外，軒轅還應(yīng)該經(jīng)常召開全體員工大會(huì)，傳播公司的經(jīng)營(yíng)理念、戰(zhàn)略意圖、文化取向除了必要的業(yè)務(wù)培訓(xùn)外，軒轅還可以根據(jù)統(tǒng)一思想的需要，組織內(nèi)部骨干成員，或外聘專家對(duì)員工進(jìn)行定期培訓(xùn)隨著軒轅企業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大，可以從創(chuàng)辦內(nèi)部簡(jiǎn)報(bào)起步，逐步開展到報(bào)紙，以至刊物，借此陣地及時(shí)報(bào)道公司動(dòng)態(tài)、表揚(yáng)先進(jìn)警醒落后，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的內(nèi)部自我認(rèn)同年畫企業(yè)必須加強(qiáng)信息化建設(shè)，軒轅的企業(yè)網(wǎng)站還應(yīng)該發(fā)揮BI的作用，傳達(dá)高層意圖、廣開員工言路，成為全體員工順暢快捷地交流觀念的平臺(tái)軒轅在人力、組織、財(cái)務(wù)、市場(chǎng)銷售、信息系統(tǒng)等各方面的規(guī)章制度，實(shí)際上是最直接的行為標(biāo)準(zhǔn)，表達(dá)了公司的企業(yè)理念，并且具有一定的強(qiáng)制性2021-834綿竹軒轅年畫有限責(zé)任公司品牌咨詢報(bào)告BI：軒轅的外部企業(yè)識(shí)別BI〔企業(yè)行為識(shí)別〕的外部識(shí)別指企業(yè)在市場(chǎng)調(diào)研和營(yíng)銷籌劃的根底上，通過一系列公共關(guān)系活動(dòng)、社會(huì)公益活動(dòng)等，向社會(huì)公眾進(jìn)行的信息傳播活動(dòng)，目的是有方案、有步驟地傳播企業(yè)文化和經(jīng)營(yíng)理念，以求得社會(huì)公眾的認(rèn)可統(tǒng)一性識(shí)別性對(duì)消費(fèi)者市場(chǎng)營(yíng)銷公共關(guān)系對(duì)社區(qū)公眾對(duì)媒體郵寄信函展覽展示出版刊物刊登廣告渠道傳播發(fā)布新聞?wù)匍_記者招待會(huì)與媒體合辦社會(huì)活動(dòng)召開新聞發(fā)布會(huì)

走訪社區(qū)部門團(tuán)體贊助體育文化事業(yè)參與社會(huì)公益活動(dòng)軒轅在傳遞信息過程中必須具有識(shí)別性，相對(duì)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，應(yīng)該具有鮮明的特色軒轅公司在進(jìn)行年畫營(yíng)銷的過程中，不僅應(yīng)關(guān)注為企業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)效益，還應(yīng)為軒轅樹立統(tǒng)一的、有整體性的市場(chǎng)形象2021-835綿竹軒轅年畫有限責(zé)任公司品牌咨詢報(bào)告VI:軒轅的CI之眼VI〔企業(yè)視覺識(shí)別〕是CI的靜態(tài)表現(xiàn)，是一種具體化、視覺化的符號(hào)識(shí)別表達(dá)方式。它將企業(yè)理念、企業(yè)文化、效勞內(nèi)容、企業(yè)規(guī)那么等抽象語言，以視覺傳播的手段，將其轉(zhuǎn)化為具體符號(hào)概念，應(yīng)用在符號(hào)的展開上面視覺聽覺嗅覺觸覺味覺人感覺外界信息比例圖2021-836綿竹軒轅年畫有限責(zé)任公司品牌咨詢報(bào)告VI:軒轅的大局部VI設(shè)計(jì)有待開發(fā)企業(yè)名稱品牌標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)字體標(biāo)準(zhǔn)色徽標(biāo)圖案標(biāo)語口號(hào)造型圖案標(biāo)識(shí)建筑外觀旗幟招牌展示陳列廣告?zhèn)鞑ソ煌üぞ弋a(chǎn)品包裝禮儀服飾標(biāo)識(shí)物軒轅的VI根本要素應(yīng)