圖木舒克職業(yè)技術學院《服裝市場營銷與品牌策劃》2023-2024學年第一學期期末試卷

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2023-2024學年第一學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在營銷渠道的沖突管理中，企業(yè)需要協(xié)調不同渠道成員之間的利益關系。以下哪種渠道沖突最容易對企業(yè)的銷售造成嚴重影響？（）A.水平渠道沖突B.垂直渠道沖突C.多渠道沖突D.以上都是2、在產品組合策略中，產品線的長度、寬度和深度需要合理規(guī)劃。對于一家服裝企業(yè)來說，如果想要擴大市場份額，以下哪種調整產品線的方式可能最為有效？（）A.增加產品線的長度，推出更多款式的服裝B.增加產品線的寬度，涵蓋更多類型的服裝C.增加產品線的深度，提供更多尺碼和顏色選擇D.以上方式效果相同3、在市場定位的誤差分析中，以下哪種原因可能導致企業(yè)的市場定位不準確，無法有效滿足目標客戶的需求？（）A.對競爭對手的錯誤評估B.對消費者需求的誤解C.市場調研數(shù)據(jù)的偏差D.以上原因均可能4、在渠道沖突管理中，水平渠道沖突和垂直渠道沖突是常見的類型。以下關于水平渠道沖突的描述，不正確的是？（）A.同一渠道層次中不同企業(yè)之間的沖突B.通常比較容易解決C.可能由于價格競爭、促銷策略等引起D.對渠道效率的影響較小5、在市場預測中，定量預測和定性預測方法各有優(yōu)劣。對于一家新推出的智能健身設備公司，以下哪種市場預測方法更能準確地預測未來市場需求？（）A.基于歷史銷售數(shù)據(jù)的時間序列分析B.專家意見法C.消費者調查D.以上方法結合使用6、在市場調研中，樣本的代表性對于調研結果的準確性至關重要。以下哪種抽樣方法最能保證樣本的代表性？（）A.簡單隨機抽樣B.分層抽樣C.系統(tǒng)抽樣D.整群抽樣7、產品生命周期理論對于企業(yè)制定營銷策略具有重要指導意義。在產品的成長期，以下哪種營銷策略通常不是企業(yè)的首要選擇？（）A.改進產品質量和性能B.進入新的細分市場C.大幅度降低產品價格以吸引更多消費者D.加強品牌推廣和宣傳8、對于市場營銷中的銷售促進策略，以下關于贈品、折扣、優(yōu)惠券等促銷工具的效果評估和使用時機，表述不準確的是（）A.贈品能吸引消費者嘗試新產品B.折扣力度越大效果越好C.優(yōu)惠券能刺激消費者再次購買D.需根據(jù)市場情況選擇合適的促銷工具9、在營銷傳播的整合中，以下哪種傳播工具能夠與消費者建立深度的互動和溝通，增強消費者的參與感和品牌忠誠度？（）A.互動營銷B.事件營銷C.體驗營銷D.以上工具均可10、在制定產品策略時，企業(yè)需要考慮產品的生命周期。對于一款處于成熟期的產品，以下哪種策略是最合適的？（）A.加大研發(fā)投入，推出新產品B.降低價格，擴大市場份額C.改進產品質量，增加產品功能D.逐步減少生產，準備退出市場11、在服務營銷的特點中，服務的無形性給營銷帶來了挑戰(zhàn)。以下哪種方法最能幫助消費者更好地理解和感受服務？（）A.提供詳細的服務說明B.展示服務的效果和案例C.邀請消費者體驗服務D.以上方法都有效12、關于市場營銷中的客戶細分模型，以下對于RFM模型、聚類分析等方法的應用和局限性，理解不準確的是（）A.RFM模型基于客戶購買行為B.聚類分析能發(fā)現(xiàn)不同客戶群體C.這些模型能完全準確細分客戶D.模型結果需結合實際業(yè)務判斷13、在市場細分的原則中，以下哪個原則要求細分市場能夠被有效地測量和評估，以便企業(yè)制定針對性的營銷策略？（）A.可衡量性原則B.可進入性原則C.可盈利性原則D.穩(wěn)定性原則14、對于品牌延伸策略，以下關于其優(yōu)勢和風險的分析，哪一個是恰當?shù)?？（）A.品牌延伸能夠利用原品牌的知名度和美譽度快速進入新市場，但不會對原品牌形象產生任何負面影響B(tài).品牌延伸策略風險巨大，容易導致品牌定位模糊、消費者信任度下降等問題，企業(yè)應謹慎使用C.品牌延伸只適用于同類產品，跨行業(yè)延伸必然會失敗D.企業(yè)在進行品牌延伸時，無需考慮原品牌的核心價值和消費者對品牌的認知15、在市場營銷的市場挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略中，對于挑戰(zhàn)者選擇攻擊對象和攻擊策略的考慮因素，以下說法錯誤的是（）A.評估攻擊對象的弱點B.選擇合適的攻擊策略C.可以盲目挑戰(zhàn)領導者D.充分準備提高成功率16、在市場調研的樣本選擇中，以下哪種抽樣方法能夠保證樣本的代表性和隨機性，提高調研結果的可靠性？（）A.簡單隨機抽樣B.分層抽樣C.系統(tǒng)抽樣D.以上抽樣方法均可17、一家公司計劃推出一款新的智能手機，在進行市場定位時，需要考慮多個因素。以下哪項因素對于確定該手機的目標市場最為關鍵？（）A.消費者的年齡分布B.手機的操作系統(tǒng)C.競爭對手的產品特點D.該地區(qū)的經濟發(fā)展水平18、在營銷活動的策劃中，若要舉辦一場成功的產品發(fā)布會，以下哪個環(huán)節(jié)是最為關鍵的，能夠吸引媒體和公眾的關注，提升產品的知名度？（）A.活動場地的選擇B.邀請嘉賓的名單C.產品展示的方式D.前期的宣傳推廣19、在營銷預算的制定中，以下哪種方法能夠根據(jù)企業(yè)的營銷目標和市場情況，合理分配資源，確保營銷活動的有效性和效益？（）A.銷售百分比法B.目標任務法C.競爭對等法D.以上方法結合使用20、一家企業(yè)計劃推出一款高端產品，在定價時需要考慮消費者的心理因素。以下哪種定價策略最能滿足消費者對高端產品的心理預期？（）A.聲望定價B.尾數(shù)定價C.整數(shù)定價D.招徠定價二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）在不同的消費者決策階段，如問題識別階段和方案評價階段，企業(yè)的營銷溝通重點和方式有何不同？2、（本題5分）市場定位與目標市場選擇之間有何關系？請分析企業(yè)在進行市場定位和目標市場選擇時應注意的問題。3、（本題5分）簡述市場營銷中的品牌與事件營銷的關聯(lián)及策劃要點，如何借助事件營銷提升品牌影響力。三、案例分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）一家旅游公司的定制旅游業(yè)務發(fā)展緩慢，分析應如何通過市場推廣、服務優(yōu)化和客戶關系管理來推動定制旅游業(yè)務的增長。2、（本題5分）某食品品牌計劃推出一款高端有機食品系列，分析在產品上市前應如何進行市場定位、目標客戶分析和營銷策劃。3、（本題5分）研究某快餐品牌的早餐套餐營銷案例，分析其產品組合、促銷活動、門店布局等方面的策略，以及對早餐市場的拓展作用。4、（本題5分）某互聯(lián)網金融公司在推廣理財產品時，強調產品的安全性、高收益和便捷性，通過網絡廣告、金融論壇推廣、用戶案例分享等方式進行營銷。分析該公司的產品定位和營銷傳播策略在吸引投資者方面的效果和潛在風險。5、（本題5分）某飲料品牌推出了季節(jié)限定產品，但市場反應不如預期。分析其在產品概念、口味研發(fā)、上市時間、營銷推廣等方面可能存在的失誤，并提出改進的季節(jié)營銷方案