《網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)高級(jí)-電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目高級(jí)實(shí)戰(zhàn)》課件-項(xiàng)目三：精準(zhǔn)流量?jī)?yōu)化

Therapiddevelopmentofe-commercetechnologyhasdeeplyaffectedpeople'slives.精準(zhǔn)流量?jī)?yōu)化COURSEWARE電子商務(wù)技術(shù)迅騰科技集團(tuán)精準(zhǔn)流量?jī)?yōu)化三迅騰科技集團(tuán)迅騰科技集團(tuán)

千人千面就是對(duì)流量的劃分，不同的人推薦不同的產(chǎn)品。具體點(diǎn)說，就是根據(jù)個(gè)人的行為習(xí)慣（經(jīng)常瀏覽的產(chǎn)品、購買過的產(chǎn)品、收藏、加購以及你的消費(fèi)水平等等）去給買家匹配、推薦適合的產(chǎn)品。你可能會(huì)發(fā)現(xiàn)，打開淘寶網(wǎng)去搜索一個(gè)關(guān)鍵詞兩次，兩次的展現(xiàn)并不是完全一樣的，這也就是所謂的千人千面導(dǎo)致。淘寶首頁的熱賣單品、必買清單、猜你喜歡這些窗口都是根據(jù)你最近的瀏覽和你收藏、加購、購買等等這些一系列的行為習(xí)慣去推薦合適產(chǎn)品的。

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店鋪標(biāo)簽，就是構(gòu)成你店鋪的人群畫像。人群畫像包括年齡性別占比、地理位置愛好占比、會(huì)員等級(jí)、消費(fèi)層級(jí)、價(jià)格帶構(gòu)成、天氣屬性、主搜關(guān)鍵詞等等，這些在生意參謀里都可以看到。店鋪標(biāo)簽不是短期之內(nèi)形成的，而是長(zhǎng)期作用的結(jié)果。所以想要了解自己的店鋪標(biāo)簽，或者給自己店鋪打上不錯(cuò)的標(biāo)簽，就要對(duì)數(shù)據(jù)做出統(tǒng)計(jì)。如果一個(gè)店鋪的標(biāo)簽沒打好，引入的流量和標(biāo)簽不匹配，引進(jìn)來的流量不精準(zhǔn)，轉(zhuǎn)化就無從談起。店鋪標(biāo)簽形成主要是通過每天的訪客情況和已購客戶的情況形成，所以每一個(gè)進(jìn)店的客戶都會(huì)對(duì)店鋪造成潛移默化的影響迅騰科技集團(tuán)

生意參謀市場(chǎng)買家人群畫像。在這里面我們可以選擇性別、年齡段、地域、價(jià)格自行選擇組合分析。如圖4.3.1所示。店鋪的人群標(biāo)簽在生意參謀市場(chǎng)中的數(shù)據(jù)。圖4.3.1迅騰科技集團(tuán)

圖4.3.1迅騰科技集團(tuán)

達(dá)摩盤是阿里媽媽基于商業(yè)化場(chǎng)景打造的數(shù)據(jù)管理合作平臺(tái)，擁有消費(fèi)行為、興趣偏好、地理位置等眾多數(shù)據(jù)標(biāo)簽。推廣需求方通過達(dá)摩盤可以實(shí)現(xiàn)各類人群的洞察與分析，潛力客戶的挖掘；通過標(biāo)簽市場(chǎng)快速圈定目標(biāo)人群，建立個(gè)性化的用戶細(xì)分和精準(zhǔn)營(yíng)銷；通過第三方服務(wù)應(yīng)用市場(chǎng)，解決個(gè)性化的營(yíng)銷需求。每個(gè)標(biāo)簽的點(diǎn)擊率轉(zhuǎn)化情況也不一樣，所以需要測(cè)試，這一步做鉆展是不能省去的，最終以點(diǎn)擊率和回報(bào)率來留下真正