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文檔簡介

2、鉆展操作流程3.1投放要點（1）資源位選擇：首先選擇站內(nèi)的資源位，即名稱帶有“網(wǎng)上購物”的資源位，預算不大數(shù)量控制在5個以內(nèi)；（2）制作創(chuàng)意：參考后臺創(chuàng)意——創(chuàng)意cool中的優(yōu)秀創(chuàng)意；（3）定向：精準流量，新手先設(shè)置訪客定向——自主添加店鋪；（4）出價：參考系統(tǒng)建議即可，看投放數(shù)據(jù)適當調(diào)整。3.2鉆展收費原理（1）鉆石展位的展示位：淘寶、天貓首頁，以及各個頻道大尺寸展位、淘寶無線app端、以及淘寶站外如新浪微博、騰訊、優(yōu)酷等各大優(yōu)勢媒體?？梢栽阢@展后臺“資源位”中查看，分19個行業(yè)，其中“網(wǎng)上購物”為淘寶站內(nèi)的資源位，其他為全網(wǎng)資源。

（2）鉆石展位是怎么收費的？:按照CPM競價收費，即按照每千次展現(xiàn)收費。如你出價6元，那么你的廣告被人看1000次收取6元，點擊不收費。鉆展系統(tǒng)會自動統(tǒng)計，并在鉆展后臺報表中給予反饋，不滿1000次的展現(xiàn)系統(tǒng)自動折算收費。點擊單價=消耗/點擊數(shù)，是系統(tǒng)計算得出的數(shù)據(jù)，系統(tǒng)給出點擊單價并不是說就是按照點擊收費了。因為投放了鉆展后獲得的圖片點擊量才是真正進到你店鋪的流量，因此點擊單價就是你的引流成本，是我們在投放時需要關(guān)注的重要數(shù)據(jù)指標。（3）鉆石展位的展現(xiàn)邏輯:按照出價高低順序展現(xiàn)。系統(tǒng)將各時間段的出價，按照競價高低進行排名，價高者優(yōu)先展現(xiàn)，出價最高的預算消耗完后，輪到下一位，以此類推，直到該小時流量全部消耗，排在再后面的無法展現(xiàn)。你能獲得的總流量=總預算/千次展現(xiàn)單價*1000，在同樣的預算下，千次展現(xiàn)單價越高，獲得的流量反而越少，因此我們需要在保證出價能展現(xiàn)的基礎(chǔ)上，合理競價。

（4）鉆石展位定向:系統(tǒng)根據(jù)買家的各種歷史行為，給每一個訪客打上相應的標簽，當你在設(shè)置廣告計劃時圈定相應標簽的人群，系統(tǒng)就會把廣告展現(xiàn)給你想要的人群。如果不設(shè)置定向，則所有來到這個廣告位的訪客都可以看到你

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