《網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)高級(jí)-電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目高級(jí)實(shí)戰(zhàn)》課件-2、鉆展操作流程、投放要點(diǎn)、扣費(fèi)原理

2、鉆展操作流程3.1投放要點(diǎn)（1）資源位選擇：首先選擇站內(nèi)的資源位，即名稱帶有“網(wǎng)上購(gòu)物”的資源位，預(yù)算不大數(shù)量控制在5個(gè)以內(nèi)；（2）制作創(chuàng)意：參考后臺(tái)創(chuàng)意——?jiǎng)?chuàng)意cool中的優(yōu)秀創(chuàng)意；（3）定向：精準(zhǔn)流量，新手先設(shè)置訪客定向——自主添加店鋪；（4）出價(jià)：參考系統(tǒng)建議即可，看投放數(shù)據(jù)適當(dāng)調(diào)整。3.2鉆展收費(fèi)原理（1）鉆石展位的展示位：淘寶、天貓首頁(yè)，以及各個(gè)頻道大尺寸展位、淘寶無(wú)線app端、以及淘寶站外如新浪微博、騰訊、優(yōu)酷等各大優(yōu)勢(shì)媒體。可以在鉆展后臺(tái)“資源位”中查看，分19個(gè)行業(yè)，其中“網(wǎng)上購(gòu)物”為淘寶站內(nèi)的資源位，其他為全網(wǎng)資源。

（2）鉆石展位是怎么收費(fèi)的？:按照CPM競(jìng)價(jià)收費(fèi)，即按照每千次展現(xiàn)收費(fèi)。如你出價(jià)6元，那么你的廣告被人看1000次收取6元，點(diǎn)擊不收費(fèi)。鉆展系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)統(tǒng)計(jì)，并在鉆展后臺(tái)報(bào)表中給予反饋，不滿1000次的展現(xiàn)系統(tǒng)自動(dòng)折算收費(fèi)。點(diǎn)擊單價(jià)=消耗/點(diǎn)擊數(shù)，是系統(tǒng)計(jì)算得出的數(shù)據(jù)，系統(tǒng)給出點(diǎn)擊單價(jià)并不是說就是按照點(diǎn)擊收費(fèi)了。因?yàn)橥斗帕算@展后獲得的圖片點(diǎn)擊量才是真正進(jìn)到你店鋪的流量，因此點(diǎn)擊單價(jià)就是你的引流成本，是我們?cè)谕斗艜r(shí)需要關(guān)注的重要數(shù)據(jù)指標(biāo)。（3）鉆石展位的展現(xiàn)邏輯:按照出價(jià)高低順序展現(xiàn)。系統(tǒng)將各時(shí)間段的出價(jià)，按照競(jìng)價(jià)高低進(jìn)行排名，價(jià)高者優(yōu)先展現(xiàn)，出價(jià)最高的預(yù)算消耗完后，輪到下一位，以此類推，直到該小時(shí)流量全部消耗，排在再后面的無(wú)法展現(xiàn)。你能獲得的總流量=總預(yù)算/千次展現(xiàn)單價(jià)*1000，在同樣的預(yù)算下，千次展現(xiàn)單價(jià)越高，獲得的流量反而越少，因此我們需要在保證出價(jià)能展現(xiàn)的基礎(chǔ)上，合理競(jìng)價(jià)。

（4）鉆石展位定向:系統(tǒng)根據(jù)買家的各種歷史行為，給每一個(gè)訪客打上相應(yīng)的標(biāo)簽，當(dāng)你在設(shè)置廣告計(jì)劃時(shí)圈定相應(yīng)標(biāo)簽的人群，系統(tǒng)就會(huì)把廣告展現(xiàn)給你想要的人群。如果不設(shè)置定向，則所有來(lái)到這個(gè)廣告位的訪客都可以看到你