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2、鉆展操作流程3.1投放要點(1)資源位選擇:首先選擇站內(nèi)的資源位,即名稱帶有“網(wǎng)上購物”的資源位,預算不大數(shù)量控制在5個以內(nèi);(2)制作創(chuàng)意:參考后臺創(chuàng)意——創(chuàng)意cool中的優(yōu)秀創(chuàng)意;(3)定向:精準流量,新手先設(shè)置訪客定向——自主添加店鋪;(4)出價:參考系統(tǒng)建議即可,看投放數(shù)據(jù)適當調(diào)整。3.2鉆展收費原理(1)鉆石展位的展示位:淘寶、天貓首頁,以及各個頻道大尺寸展位、淘寶無線app端、以及淘寶站外如新浪微博、騰訊、優(yōu)酷等各大優(yōu)勢媒體??梢栽阢@展后臺“資源位”中查看,分19個行業(yè),其中“網(wǎng)上購物”為淘寶站內(nèi)的資源位,其他為全網(wǎng)資源。

(2)鉆石展位是怎么收費的?:按照CPM競價收費,即按照每千次展現(xiàn)收費。如你出價6元,那么你的廣告被人看1000次收取6元,點擊不收費。鉆展系統(tǒng)會自動統(tǒng)計,并在鉆展后臺報表中給予反饋,不滿1000次的展現(xiàn)系統(tǒng)自動折算收費。點擊單價=消耗/點擊數(shù),是系統(tǒng)計算得出的數(shù)據(jù),系統(tǒng)給出點擊單價并不是說就是按照點擊收費了。因為投放了鉆展后獲得的圖片點擊量才是真正進到你店鋪的流量,因此點擊單價就是你的引流成本,是我們在投放時需要關(guān)注的重要數(shù)據(jù)指標。(3)鉆石展位的展現(xiàn)邏輯:按照出價高低順序展現(xiàn)。系統(tǒng)將各時間段的出價,按照競價高低進行排名,價高者優(yōu)先展現(xiàn),出價最高的預算消耗完后,輪到下一位,以此類推,直到該小時流量全部消耗,排在再后面的無法展現(xiàn)。你能獲得的總流量=總預算/千次展現(xiàn)單價*1000,在同樣的預算下,千次展現(xiàn)單價越高,獲得的流量反而越少,因此我們需要在保證出價能展現(xiàn)的基礎(chǔ)上,合理競價。

(4)鉆石展位定向:系統(tǒng)根據(jù)買家的各種歷史行為,給每一個訪客打上相應的標簽,當你在設(shè)置廣告計劃時圈定相應標簽的人群,系統(tǒng)就會把廣告展現(xiàn)給你想要的人群。如果不設(shè)置定向,則所有來到這個廣告位的訪客都可以看到你

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