2023全球消費科技50-40正式版

-2023-全球消費科技502023

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50CopyrightreservedtoEqualOcean,December20232ABOUTUSEqualOcean是一家專注于服務(wù)中國企業(yè)出海全球化、幫助海外公司或機構(gòu)把握中國發(fā)展機遇的新型智庫與核心資源鏈接者。以"連接中國與世界為使命"，EqualOcean的核心優(yōu)勢是擁有業(yè)內(nèi)最強的團隊、連接官方和民間、打通科技互聯(lián)網(wǎng)和"傳統(tǒng)行業(yè)"、具有全球化視野和全球資源網(wǎng)絡(luò)。成立于2018年11月，EqualOcean旗下目前有業(yè)內(nèi)頭部的媒體、智庫、社群組織、活動等產(chǎn)品，提供中英文深度報道和分析、全球化戰(zhàn)略咨詢、海外市場研究、出海標桿研學營、海外游學營、出海大會、出海閉門會等服務(wù)。OURSERVICE全球化戰(zhàn)略Globalizationstrategy海外市場研究Overseasmarketresearch國際定妝照Internationalmakeupphoto海外關(guān)系網(wǎng)絡(luò)搭建Overseasrelationshipnetworkbuilding3導讀Abstract?

在全球政治波動和經(jīng)濟放緩的大背景下，中國企業(yè)正面臨內(nèi)需不足的挑戰(zhàn)，這促使其加速向國際市場擴張以應對經(jīng)濟增長的減緩。自2001年加入WTO以來，中國經(jīng)濟融入全球體系，極大促進了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與消費科技行業(yè)的飛速發(fā)展，后者更是成為國家經(jīng)濟轉(zhuǎn)型和全球科技創(chuàng)新的核心驅(qū)動力。?

在居家生活板塊，中國智能家居行業(yè)因大品牌和綜合解決方案推動而快速發(fā)展，提供一站式智能生活體驗。相比之下，海外市場在智能家居領(lǐng)域更注重垂直細分，如專門針對特定需求的智能設(shè)備。?

食物科技板塊方面，海外市場表現(xiàn)突出，從植物基替代品到智能食品加工技術(shù)，海外公司通過創(chuàng)新改變飲食習慣和食品產(chǎn)業(yè)面貌，注重科技融合及可持續(xù)性。?

展望未來，中國和海外市場在消費科技領(lǐng)域的發(fā)展呈現(xiàn)差異性。中國在智能家居領(lǐng)域領(lǐng)先，而海外則在食物科技方面占優(yōu)。中國可從海外成功經(jīng)驗中汲取靈感，尤其是食物科技，成為消費科技行業(yè)新增長點。?

隨著全球經(jīng)濟變化和技術(shù)發(fā)展，中國企業(yè)在消費科技領(lǐng)域的全球擴張和創(chuàng)新將是持續(xù)增長的關(guān)鍵。深入分析國內(nèi)外市場趨勢，預見中國在全球消費科技領(lǐng)域扮演更重要角色，推動行業(yè)創(chuàng)新和發(fā)展。4目錄Catalogue全球消費科技市場概覽0511全球消費科技50榜單海外消費科技市場洞察中國消費科技市場洞察領(lǐng)先消費科技品牌案例分析消費科技行業(yè)未來趨勢152435375PART01全球消費科技概覽Global

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Overview6消費科技ConsumerTech新消費？消費電子？不，現(xiàn)在是“消費科技”科技消費基本框架：時間長度：?

喬布斯在1996年重回蘋果，歷經(jīng)11年的發(fā)展，在2001年發(fā)布了iPod，到2007年推出了第一代iPhone，并在2010年帶來了iPhone4。?

Tesla自2003年創(chuàng)立，花了5年時間開始銷售基于蓮花底盤的Roadster，并在成立9年后的2012年正式交付Model

S。困難之處：??比如iPod的微型硬盤散熱問題和Tesla的18650電池組防撞問題。為技術(shù)上限突破消費者需求下限的過程是很困難的。消費科技的真正價值所在：?科技技術(shù)發(fā)展，隨著5G，機器人，算法，芯片和高精尖技術(shù)的發(fā)展，生產(chǎn)成本的不斷段降低，消費者消費力的不斷上升，實用性暫時性失去光芒，智能性要求不斷上升。產(chǎn)品的高度智能化，隨著國民經(jīng)濟水平的發(fā)展，生產(chǎn)成本下降和消費人群迭代，消費科技品類在中國家庭中的需求程度和普及速度正在呈指數(shù)級的增長。???集中化，越來越多的產(chǎn)品都在往多功能集成式方向發(fā)展，所謂一機多用。研發(fā)能力，就是企業(yè)的底層建設(shè)和護城河，如果這個底層不穩(wěn)，在這個技術(shù)為王的商業(yè)環(huán)境里，僅僅是靠拼營銷拼品牌等等，當行業(yè)的紅利期過去，就將會遇到品牌的生存危機。消費者對消費科技產(chǎn)品的復雜需求：權(quán)力欲占有欲?消費者為了滿足欲望：?

權(quán)力欲-對家庭身邊事物的的控制權(quán)?

占有欲-對定制化和智能化的獨特權(quán)?

虛榮心-對特殊性和高級性的確定?

競爭欲-對性價比和設(shè)計感的追求消費者為了規(guī)避恐懼：老去死亡孤獨?虛榮心競爭欲?

老去-對于健康和年輕化的渴望?

死亡-更加重視生活感，活在當下?

孤獨-對于社交和與親友交互功能的重視資料來源：EqualOcean整理7海外背景Global

Background她力量，智能家居-引領(lǐng)先鋒2000-2028全球平均通貨膨脹率8.7%6.9%5.8%6.4%5.1%4.9%4.6%4.7%4.6%4.2%3.9%3.8%4.3%4.0%4.1%3.8%4.1%3.6%3.2%2.8%2.7%3.9%3.7%3.7%2.7%3.6%3.5%3.2%3.3%200020022004200620082010201220142062018202020222024E2026E2028E智能家居市場增長因素：?技術(shù)創(chuàng)新和消費者需求合力推動市場。?集成設(shè)備、人工智能、無接觸技術(shù)、語音控制助手的普及。?家庭自動化在提高能源效率，能源管理，和安全性方面的作用。?Covid-19大流行引發(fā)的遠程工作文化增加了對智能家居的需求。?隨著人們更多在家附近生活，對社區(qū)商店和服務(wù)的需求變化。?數(shù)據(jù)安全挑戰(zhàn)可能抑制消費者興趣，移動應用遠程控制功能和設(shè)備集成提供無縫連接體驗。女性在消費市場中的影響力：?女性推動70%-80%的消費者購買，預計全球消費將達到18萬億美元。?存在的“粉紅稅”問題反映了女性在某些商品和服務(wù)上面臨的歧視性定價。?女性在影視和音樂產(chǎn)業(yè)取得顯著成就，例如《芭比》電影和泰勒·斯威夫特、碧昂絲的演唱成功。?女性強調(diào)共情、養(yǎng)育和同情，推動新的商業(yè)方法和可持續(xù)性、社會責任的融入。?女性創(chuàng)始人解決女性健康長期禁忌，提升對關(guān)鍵健康問題的認識。資料來源：Statista，EqualOcean整理8海外背景Global

Background醫(yī)療健康，食物科技-引領(lǐng)先鋒可持續(xù)食物科技的需求增長：消費端物聯(lián)網(wǎng)和消費科技行業(yè)均在緩慢增長2018-2028全球消費電子預測（億美元）全球消費電子市場預測2022年11月，全球人口達到80億，增加了對可持續(xù)食品來源的需求。11,53111,18510,83810,53210,32710,27610,2269,8759,5229,6009,195英國市場植物基食品需求顯著增長，反映出消費者對環(huán)保、健康、道德和個人選擇的關(guān)注。201820192020202120222023E2024E2025E2026E2027E2028E食品技術(shù)公司尋求減少食物浪費和提高食品可持續(xù)性的解決方案。醫(yī)療健康與可穿戴消費科技結(jié)合實現(xiàn)生理參數(shù)監(jiān)測、疾病預防、診斷和健康數(shù)據(jù)管理。智能手表能發(fā)送心率異常預警，監(jiān)測睡眠呼吸暫停情況。探索環(huán)境影響較小且營養(yǎng)豐富的食物替代品，如蘑菇和海藻。未來醫(yī)生可以通過設(shè)備采集到的患者實時數(shù)據(jù)進行遠程診斷。個性化健康管理和醫(yī)療服務(wù)的實現(xiàn)，提高健康數(shù)據(jù)質(zhì)量和準確性。人造肉作為肉類替代品獲得市場和監(jiān)管機構(gòu)的認可如新加坡批準人造肉。3D打印技術(shù)在食品生產(chǎn)中展現(xiàn)潛力。資料來源：Statista，EqualOcean整理9國內(nèi)背景Domestic

Background消費行業(yè)“不健康”的競爭格局?中國消費品牌風潮不斷出現(xiàn)

但存活率下降，競爭激烈。?中國消費品牌行業(yè)處于頭大，身小，尾長的不健康格局。?技術(shù)改革成為最新的產(chǎn)業(yè)變革。?新消費未必會以技術(shù)為中心。?而消費科技行業(yè)是以科技為中心的消費品公司。2023年上半年中國消費品牌融資現(xiàn)狀2021-2022期間中國消費品牌融資情況(%)47.9%38.2%31.3%29.8%18.4%13.5%10.0%10.3%戰(zhàn)略投資及并購以上市融資A輪左右B輪及B輪以上*中國消費品牌每年融資輪次比例情況，2022年B輪及B輪以上的企業(yè)有10.3%中國群體消費零售正在經(jīng)歷增長的階段性放緩?

中國消費零售賽道增速遠低于餐飲收入增速。?

年輕人流逐漸的停留在了商場的B1-B2，美食區(qū)擁擠不堪，消費區(qū)空無一人。?

在消費放緩之余，性價比，單機多功能，和智能化將成為品牌競爭力和最重要的護城河。2023中國消費零售增速vs餐飲收入增速44351126916162161154餐飲收入增速消費品零售增速93853-210-6-8-8-14222/82022/92022/102022/112022/12023/1-22023/32023/42023/5223/62023/72023/8資料來源：國家統(tǒng)計局，EqualOceananalysis10新周期TheNewEra“智能”時代的到來世界宏觀經(jīng)濟放緩2020-2030全球物聯(lián)網(wǎng)（IoT）行業(yè)規(guī)模預測?

2023年全球經(jīng)濟增長率僅為2.7%，低于

2022

年的

3.2%，中國經(jīng)濟增長率2022年僅為3%，而2023年也僅為5%。IoT行業(yè)利潤（億美元）6,2165,7065,2064,7234,254?

國際貨幣基金組織數(shù)據(jù)顯示：全球2023年通脹率上升至8.75%，相當于歷史上1997年亞洲金融危機的最高水平。?

即使全球經(jīng)濟變緩但是消費端物聯(lián)網(wǎng)和消費科技行業(yè)均在緩慢增長。3,8013,3602,9322,5162,1311,8152020202120222023E2024E2025E2026E2027E2028E2029E2030E消費科技格局變化?

消費端物聯(lián)網(wǎng)（CIoT）行業(yè)2020年收入為1740.8億美元，在2028預期將達到2310億美元。?

隨著增長變緩，現(xiàn)階段消費產(chǎn)業(yè)進入技術(shù)革新競爭時代。?

食物科技和消費端物聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟進行聯(lián)合，呈現(xiàn)共同增長階段。?

隨著Ai技術(shù)的持續(xù)發(fā)展，產(chǎn)品的智能性和個性化成為了ToC端的熱點。智能科技消費5G物聯(lián)網(wǎng)機器人AR/VR云計算資料來源：Statista，EqualOcean整理11PART02全球消費科技榜單

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50居家生活醫(yī)療&健康GlobalConsumerTech50運動休閑電子2023食物科技13榜單篩選標準SelectionCriteriafortheList?為確保榜單篩選過程的全面性和客觀性，EqualOcean在定量方面，除了關(guān)注公司的成立時間和估值，我們還特別關(guān)注年度營業(yè)收入和凈利潤的增長率，以及用戶增長率或市場擴張速度。同時，總資產(chǎn)規(guī)模和負債比率也被納入考量，以及研發(fā)投入對新產(chǎn)品或技術(shù)推出的轉(zhuǎn)化率和市場接受度，從而更全面地評估公司的財務(wù)健康和成長潛力。?在定性評估方面，EqualOcean著重考察了公司在所屬行業(yè)內(nèi)的排名和影響力，以及其市場競爭優(yōu)勢?？蛻魸M意度和忠誠度，基于客戶反饋和評價的滿意度分析，以及客戶保留率和忠誠度指標，被用來衡量公司的市場表現(xiàn)和品牌力。同時，公司文化的創(chuàng)新性和包容性，以及價值觀與行業(yè)趨勢的契合度，也被納入考量，反映了公司的內(nèi)在價值和長期發(fā)展?jié)摿Α??除此之外，技術(shù)領(lǐng)先和創(chuàng)新突破，特別是在核心技術(shù)領(lǐng)域的領(lǐng)先地位和行業(yè)內(nèi)的創(chuàng)新突破，被視為衡量公司未來發(fā)展?jié)摿Φ年P(guān)鍵指標。最后，市場適應能力，包括對市場變化的響應速度和適應能力，以及面對市場波動和挑戰(zhàn)時的穩(wěn)定性和靈活性，也是評估公司綜合實力的重要方面。通過綜合考慮這些定量和定性因素，EqualOcean的專家團隊得以全面評估每家公司的經(jīng)濟實力、市場表現(xiàn)、技術(shù)創(chuàng)新、社會責任和企業(yè)文化，確保榜單不僅反映了公司的經(jīng)濟表現(xiàn)，也體現(xiàn)了它們在行業(yè)中的競爭力和未來發(fā)展?jié)摿Α?4榜單篩選標準SelectionCriteriafortheList定量：?

融資估值融資輪次：B輪以上。?

融資/估值金額：至少為億級美金，但不能超過百億美金融資以上。?

市場財務(wù)表現(xiàn)?

收入和利潤：年度收入總額和凈利潤。?

市場份額：企業(yè)在特定市場的銷量占比。?

投資發(fā)展?

研發(fā)投資：研發(fā)支出占總收入的比例。?

創(chuàng)業(yè)年限：尤其關(guān)注2013-2014年后成立的公司。定性：§消費端使用，具有強科技屬性?！焱顿Y方§大型/垂直投資機構(gòu)。§創(chuàng)始人團隊§實體產(chǎn)品，不僅限于軟件?！烀＜夹g(shù)畢業(yè)§產(chǎn)品包含：§食物科技§高科技公司背景§大型集團背書?！煨虏牧系犬a(chǎn)品背景§趣味和獨特性特性管理市場用戶認可技術(shù)創(chuàng)新§創(chuàng)新能力：§歡迎度高§網(wǎng)絡(luò)評價良好§技術(shù)專利數(shù)量和質(zhì)量§產(chǎn)品的技術(shù)成熟度§品牌影響力強§特別對VR/AR等高科§品牌認知度和聲譽。技產(chǎn)品。15PART03海外消費科技市場洞察Global

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Insights16全球消費科技板塊榜單分析Analysisof

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ConsumerTechRanking消費科技：歐美海外市場圖譜資料來源：EqualOcean整理17海外消費科技醫(yī)療板塊洞見Insightsintothe

Healthsectorin

ConsumerTech消費科技：醫(yī)療/健康細分領(lǐng)域-可穿戴技術(shù)的領(lǐng)先全球醫(yī)療消費者采訪調(diào)查：同意分享內(nèi)容全球醫(yī)療消費者采訪調(diào)查：未來的醫(yī)療保健生物識別數(shù)據(jù)（如血壓68%77%準備進行基因測試評估患病傾向或血糖）同意服用與他們的基因圖譜相匹配的藥物66%72%飲食營養(yǎng)信息準備在非醫(yī)療機構(gòu)（如家庭或商店）中接受醫(yī)療服務(wù)生活方式選擇（如吸煙66%71%或飲酒）同意收集個人健康信息（血壓或血糖）并將其發(fā)送給醫(yī)生64%66%患者報告結(jié)果同意通過醫(yī)院-家庭項目進行治療60%63%基因信息資料來源：安永公開海外數(shù)據(jù)采訪，Statista，EqualOcean整理18海外消費科技醫(yī)療板塊洞見Insightsintothe

HealthSectorin

ConsumerTech消費科技：醫(yī)療/健康細分領(lǐng)域-可穿戴技術(shù)的領(lǐng)先消費者調(diào)查顯示，消費科技-醫(yī)療賽道的表現(xiàn)受四個主要因素驅(qū)動：易于使用醫(yī)療服務(wù)獲得醫(yī)療改善社區(qū)健康狀況便利性專業(yè)性保健機會消費醫(yī)療科技行業(yè)內(nèi)最常見的品類是可穿戴產(chǎn)品：?在健康管理和醫(yī)療領(lǐng)域的應用已經(jīng)取得了一定的進展，可以實現(xiàn)生理參數(shù)監(jiān)測、疾病預防和診斷、健康數(shù)據(jù)管理等功能。?全面健康監(jiān)測：支持全天候心率監(jiān)測、連續(xù)血氧監(jiān)測、高原血氧監(jiān)測、科學睡眠監(jiān)測、體溫監(jiān)測、壓力監(jiān)測等。???醫(yī)療級監(jiān)測功能：包括ECG心電分析、動脈硬化風險篩查等。醫(yī)療級監(jiān)測設(shè)備：提供精準的血壓測量解決方案。技術(shù)融合：智能-生物-技術(shù)（IBT）的融合，提供多樣化的醫(yī)療健康應用，如仿生眼睛、機械手臂、穿戴式腎等。???遠程醫(yī)療應用：包括遠程心電采集，通過移動及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實現(xiàn)數(shù)據(jù)上傳和實時監(jiān)測。監(jiān)測和診療協(xié)助：集成的電極、振動反饋等功能為遠程治療提供技術(shù)支持。技術(shù)創(chuàng)新：低功耗藍牙SoC、健康傳感器、多功能交互傳感器等，提升無線連接、健康檢測和多功能交互能力。?這樣既可以實現(xiàn)個性化的健康管理和醫(yī)療服務(wù)，提高健康數(shù)據(jù)的質(zhì)量和準確性，也為人們的健康生活帶來更加便捷和高效的管理方式。資料來源：安永公開海外數(shù)據(jù)采訪，Statista，EqualOcean整理19海外消費科技她力量板塊洞見

InsightsintotheFemalepowersectorinConsumerTech消費科技：女性力量細分領(lǐng)域-性別垂直市場的領(lǐng)先?

女性推動了70%-80%的消費者購買。除此之外，女性2024年市場預測在全球的消費將達到18萬億美元。不可否認的是，女性在世界各地的購買力是毋庸置疑的。?

女性不僅在消費金額比例廣受認可，其全球商業(yè)地位逐漸上升，女性專注品牌市場隨之逐漸增長。2009-2019全球女性創(chuàng)業(yè)者數(shù)量比例41%獨角獸女性創(chuàng)立企業(yè)數(shù)量女性創(chuàng)業(yè)數(shù)量比例（%）35%2127%27%1525%23%821%985417%14%12%10%20%20%19%18%18%17%17%20092010201120122013201420152016201720182019?

培養(yǎng)社區(qū)和社會影響力：?

女性創(chuàng)始人認識到社區(qū)和合作的力量。她們創(chuàng)建的平臺將人們聚集在一起，培養(yǎng)有意義的聯(lián)系，并提供支持網(wǎng)絡(luò)[就像“把事情辦成的女孩！”(GirlsThatGetSh*tDone!)]。?

這些舉措賦予女性權(quán)力，使她們能夠分享知識、資源和機會，以及她們在創(chuàng)業(yè)過程中急需支持。?

通過她們的生意，女性創(chuàng)始人正在推動社會影響力，解決性別平等、社會正義、環(huán)境可持續(xù)性和教育機會等問題。她們的品牌成為積極變革的催化劑，帶來超越盈利目的的意義。?

改變“工作與生活的平衡”和靈活性：?

女性創(chuàng)始人正在挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的工作與生活平衡觀念。她們理解整體幸福的重要性，并提倡工作場所的靈活性。?

通過擁抱遠程工作、靈活的工作時間和支持性政策，她們創(chuàng)造了重視員工精神、情感和身體健康的工作環(huán)境。?

通過她們的行動，女性主導的企業(yè)為更加包容和諧的工作方式鋪平了道路，為所有人培養(yǎng)了更健康的工作與生活平衡。資料來源：公開資料整理，Statista，CrunchBase，EqualOcean整理20海外消費科技居家辦公板塊洞見Insightsintothe

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Home消費科技：智能居家細分領(lǐng)域-居家辦公影響力?市場增長驅(qū)動因素：智能家居市場的增長主要由技術(shù)創(chuàng)新和消費者需求驅(qū)動。這包括集成設(shè)備、人工智能、無接觸技術(shù)的使用，以及語音控制助手如亞馬遜的

Alexa

和谷歌助手的普及。此外，家庭自動化在提高能源效率和家庭安全方面的作用，以及對定制化和DIY安裝選項的需求，也推動了市場增長。???在家工作的影響：由于Covid-19大流行引發(fā)的遠程工作文化，對智能家居特別是家庭辦公室的關(guān)注顯著增加，進一步促進了智能家居市場的發(fā)展。消費者行為變化：隨著人們花費更多時間在家附近，對于社區(qū)中商店和服務(wù)的需求發(fā)生變化，這影響了智能家居市場的定位和產(chǎn)品開發(fā)。安全性挑戰(zhàn)：智能家居設(shè)備在提供便利的同時，也面臨著數(shù)據(jù)安全的挑戰(zhàn)。未加密的Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)、弱物聯(lián)網(wǎng)連接和缺乏有效安全措施（如VPN和多因素認證）增加了安全風險，這可能抑制消費者對智能家居設(shè)備的興趣。?遠程控制和集成：移動應用的遠程控制功能和與其他智能設(shè)備（如智能電視、音響系統(tǒng)和家電）的集成，提供了無縫和連接的用戶體驗，這是智能家居市場的另一個增長點。智能家居智能化發(fā)展方向：語音控制：設(shè)備集成：能源效率：安全性：定制化：DIY

安裝：移動控制：?亞馬遜的Alexa

和谷歌助手?智能電視、

?促進能源?家庭自動化在提升家庭安全?隨著家庭自動化設(shè)備變得更加先進。?許多家庭自動化設(shè)備現(xiàn)在都設(shè)計成易于

DIY?多數(shù)家庭自動化設(shè)備都配有移動應用音響系統(tǒng)和家電更加集成。效率和可持續(xù)性?并且整合到廣泛的家庭自動?智能恒溫器和照明系統(tǒng)?智能鎖、攝像頭和其他安全系統(tǒng)?這種集成為用戶提?允許用戶自己根據(jù)其需求進行和偏好個性化。?允許用戶遠程控制其設(shè)備。安裝化設(shè)備中。

供了更無縫和連接?使房主更經(jīng)濟地用智能技術(shù)升級。?減少消耗和碳足跡。

?針對盜竊等保護。的體驗。資料來源：公開資料搜集，PrecedenceResearch，EqualOcean整理21海外消費科技居家辦公板塊洞見Insightsintothe

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Home消費科技：智能居家細分領(lǐng)域-居家辦公影響力智能家居發(fā)展趨勢因素分析?

推動因素：由于智能家居設(shè)備技術(shù)的最新發(fā)展，這個市場有潛力擴張?，F(xiàn)代化包括使用集成設(shè)備以提高控制權(quán)限、人工智能、無接觸技術(shù)、藍牙揚聲器控制、智能健康助手和在家智能健康技術(shù)，這些都通過作為關(guān)鍵市場推動力而增加了客戶對這些小工具的興趣。此外，Covid-19大流行期間的在家工作文化提供了有利的市場增長機會。廣泛轉(zhuǎn)向在家工作引起了對智能家居發(fā)展的關(guān)注，特別是對家庭辦公室。這個行業(yè)的擴張潛力可以在從降噪窗戶（以屏蔽外部干擾）到安排會議的技術(shù)中看到。?

限制因素：智能家居安全系統(tǒng)使保護房屋免受盜竊、損壞和事故變得容易，但它們也有可能危及個人數(shù)據(jù)的安全。大多數(shù)數(shù)據(jù)攻擊可以在傳統(tǒng)智能家居上執(zhí)行。黑客已經(jīng)遠程打開并從智能攝像頭中播放視頻，解鎖物聯(lián)網(wǎng)支持的門，以及通過智能家居控制智能燈和智能電視。這些風險主要是由弱物聯(lián)網(wǎng)連接和受干擾的本地互聯(lián)網(wǎng)連接造成的。網(wǎng)絡(luò)攻擊的潛在風險通過降低消費者興趣阻礙市場擴張。?

機遇：通過智能鎖系統(tǒng)，房主可以不使用傳統(tǒng)鑰匙進入他們的家或授權(quán)他人進入。在城市地區(qū)部署智能鎖系統(tǒng)以限制訪問，由于對家庭安全的擔憂日益增加，將為關(guān)鍵參與者提供盈利機會。根據(jù)EqualOcean對市場的預測，專注于智能鎖配件的開發(fā)或分銷公司：如電池架、智能鎖，印刷，電路板(PCB)，主板、方軸、智能鎖電機模塊、智能鎖卡、指紋模塊替換和WIFI網(wǎng)管等，無疑會經(jīng)歷增長。?

挑戰(zhàn)：缺乏熟練專業(yè)人員需要具備必要技能的專業(yè)人員來安裝和維護智能家居系統(tǒng)。由于缺乏能夠處理安裝和維護的高級技能專家，市場的擴張受到阻礙。這一差距可以通過雇傭更多的物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)人員并通過合作伙伴或供應商提供用戶支持服務(wù)來彌補。技術(shù)物聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者可以交流知識和推進技術(shù)。建筑師和土木工程師應在設(shè)計和建造房屋時安裝自動化解決方案。2022-2032全球智能家居行業(yè)預測（億美元）5818.54774.03917.03213.82636.92163.62027E1775.22026E1456.52025E1195.02024E980.5804.520222023E2028E2029E2030E2031E2032E資料來源：公開資料搜集，PrecedenceResearch，EqualOcean整理22海外消費科技-食物科技板塊洞見

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FoodTechsectors消費科技：健康與可持續(xù)性發(fā)展?

在可持續(xù)食品領(lǐng)域，隨著全球人口達到80億，對更多可持續(xù)食物來源的需求增加，促使食品技術(shù)公司專注于減少食物浪費和提高食品可持續(xù)性。?

在英國，植物基食品需求的增長顯著，據(jù)Mintel研究，2016年至2019年間，英國素食者比例從3%上升至7%，顯示出對健康、環(huán)保和道德的日益關(guān)注。2019-2022歐洲蛋白質(zhì)類來源替代品初創(chuàng)公司投融資金額（億美元）歐洲食物科技初創(chuàng)產(chǎn)業(yè)城市孵化器（億美元）植物基科技市場需求增長：食品行業(yè)的響應：產(chǎn)品和市場反應：長期趨勢和影響：?英國素食者比例顯著增長。?大型食品企業(yè)擴大植物和純素食產(chǎn)品系列。?麥當勞和奧樂齊等企業(yè)提供價格親民的健康替代品。?植物基食品的興起反映了更可持續(xù)、健康和道德的生活方式選擇。?消費者對健康、環(huán)保和道德的?提供更廣泛的飲食選擇來滿足多樣化的市場需求。關(guān)注日益增長。?麥當勞McPlant漢堡雙層?預計未來將出現(xiàn)更多創(chuàng)新和多樣化的產(chǎn)品。BeyondMeat牛排的推出。資料來源：Dealroom,公開數(shù)據(jù)整理，EqualOcean整理23海外消費科技-食物科技板塊洞見

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FoodTechsectors消費科技：健康與可持續(xù)性發(fā)展?

人造肉作為新興替代肉類產(chǎn)品，正逐步獲得市場和監(jiān)管機構(gòu)的認可，如2020年新加坡成為首個批準人造肉銷售的國家，美國FDA也于2022年給予認可。?

3D打印技術(shù)在食品生產(chǎn)中展現(xiàn)創(chuàng)新潛力，如2020年巴塞羅那的Nova

Meat成功打印模仿真肉纖維性質(zhì)的“肉類”。人造肉科技實驗室/3D食品打印科技?技術(shù)突破和應用：?生產(chǎn)對環(huán)境的影響：?人造肉是在實驗室中培養(yǎng)的，基因上?NovaMeat成功打印出世界上首個3D類似于傳統(tǒng)肉類。打印“肉類”。?減少了對工廠農(nóng)場和動物屠宰的依賴，對環(huán)境和動物福利有積極影響。?降低了溫室氣體排放和水資源消耗。?3D打印技術(shù)成功的模仿了真肉的紋理和口感。?生產(chǎn)定制化和創(chuàng)新：?市場接受度和挑戰(zhàn)：?可以精確控制食品的細節(jié)成分和整體的營養(yǎng)結(jié)構(gòu)。?公眾對這種新型食品的接受度仍然有待觀察和研究。?為個性化營養(yǎng)提供新可能性。?關(guān)注點包括口感、營養(yǎng)價值和安全性。?全球市場和監(jiān)管機構(gòu)的態(tài)度：?新加坡和美國FDA對人造肉表示認可。?隨著更多國家和地區(qū)的認證，人造肉的商業(yè)化前景樂觀。?市場潛力和環(huán)境影響：?越來越多公司探索利用3D打印技術(shù)生產(chǎn)植物基肉類。?減少食品生產(chǎn)過程中產(chǎn)生的浪費和能源消耗。?長遠影響：?未來展望：?人造肉不僅代表食品產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新，也體現(xiàn)了全球?qū)沙掷m(xù)、道德和健康食品選擇的增長需求。?開啟食品制造的新紀元，帶來創(chuàng)新和多樣性。?有助于實現(xiàn)更可持續(xù)和環(huán)保的生產(chǎn)方?隨技術(shù)進步和市場接受度提高，可能成為未來食品消費的重要組成部分。式。資料來源：Dealroom,公開數(shù)據(jù)整理，EqualOcean整理24PART04中國消費科技市場洞察China

Consumer

Tech

Market

Insights25全球消費科技板塊榜單分析Analysisof

the

Global

ConsumerTechRanking消費科技：中國市場圖譜資料來源：EqualOcean

analysis26中國消費科技運動與休閑板塊洞見Insightsintothe

Sportsandleisure

sectors消費科技：運動與休閑細分領(lǐng)域-大健康經(jīng)濟?

在中國市場，消費者對緩解壓力、減輕焦慮、獲取情感支持的增長需求正成為驅(qū)動健康、養(yǎng)生和休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素。這種需求催生了針對減壓和陪伴關(guān)懷的產(chǎn)品和體驗的多樣化，以及創(chuàng)新社交模式的興起。具體來說，減壓消費作為一種新興的消費模式，在國內(nèi)市場日益流行。?

體育行業(yè)對這一趨勢做出了迅速反應，研發(fā)了一系列主打減壓和助眠功能的輕運動品牌；人均體育消費和人群數(shù)量也在穩(wěn)定上升，女性鍛煉人數(shù)也在不斷上升，隨著女性這一強消費力群體進入市場，也加強了體育業(yè)消費潛力。2016-2021中國體育產(chǎn)業(yè)市場整體規(guī)模31,175同比增長（%）體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模（億元）中國人均體育消費金額（元）29,48327,37226,57921,98819,01120.9%15.8%10.9%13.9%-7.24,56020213,44820209261,46020182,2642019593201620172016-2021中國經(jīng)常參與體育鍛煉人數(shù)同比增長（%）4,464,354,284,21中國總?cè)藬?shù)（億）4,134,062,5%1,9%1,7%1,7%1,6%20162017201820920202021資料來源：國家統(tǒng)計局，國家體育總局，EqualOcean整理27中國消費科技運動與休閑板塊洞見Insightsintothe

Sportsandleisure

sectors消費科技：運動與休閑細分領(lǐng)域-大健康經(jīng)濟?

健康監(jiān)測和檢測需求也在不斷擴大著便捷監(jiān)測設(shè)備和服務(wù)的流行。以智能手環(huán)等可穿戴設(shè)備和智能體重秤等便捷監(jiān)測設(shè)備為代表，這些產(chǎn)品在中國消費者中迅速普及。它們不僅提供了心率、體脂等基本的監(jiān)測項目，還擴展到了血壓、血糖、骨鹽量等更多維度的監(jiān)測指標。此外，數(shù)值分析記錄和分析功能的豐富化，為用戶提供了更全面的健康數(shù)據(jù)解讀。?

大健康消費趨勢反映了中國消費市場的深刻變化：中國消費者對個人健康管理的日益關(guān)注，并為健康科技行業(yè)提供了新的發(fā)展機遇。

對于相關(guān)企業(yè)而言，這一趨勢不僅體現(xiàn)了市場的巨大潛力，也提出了創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)以滿足消費者需求的挑戰(zhàn)。?

中國可穿戴設(shè)備-產(chǎn)品智能化趨勢：產(chǎn)品聚焦化：?專注于特定病癥的垂直領(lǐng)域?通過細分用戶群體和市場?穩(wěn)步提高產(chǎn)品的治療精準度功能專業(yè)化：?監(jiān)測、診斷、干預到治療的全流程服務(wù)?功能從簡單的實時監(jiān)測轉(zhuǎn)變?yōu)?高級的長效預警和治療方法?旨在提供更全面和專業(yè)的健康管理數(shù)據(jù)云端化：?收集的數(shù)據(jù)與醫(yī)療系統(tǒng)的數(shù)據(jù)平臺進行云端鏈接?實現(xiàn)數(shù)據(jù)互通?能夠更精確地分析和判斷用戶的健康狀況?提供更加個性化和高效的醫(yī)療服務(wù)醫(yī)療領(lǐng)域擴展：遠程醫(yī)療實現(xiàn)：?人機交互和傳感器等軟硬件技術(shù)的突破升級?可穿戴醫(yī)療設(shè)備的發(fā)展?jié)摿蛻妙I(lǐng)域?開辟了更廣闊的市場和更多元化的應用可能性?大數(shù)據(jù)和云計算技術(shù)的集成和應用?可穿戴醫(yī)療設(shè)備正在不斷提升遠程醫(yī)療和移動醫(yī)療的準確性?提供了更多關(guān)鍵選項，包括遠程監(jiān)控、在線診斷和遠程治療等資料來源：國家統(tǒng)計局，國家體育總局，EqualOcean整理28中國消費科技家庭與生活板塊洞見

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Family

andLife

Sectors消費科技：智能家居細分領(lǐng)域-中國為智能家居最大消費國?

盡管如此，中國智能家居的滲透率仍然較低，為13%，其中大部分智能家居品類滲透率不足10%?

基本實現(xiàn)設(shè)備聯(lián)通與場景自動化，雖然全面智能階段仍需新活力。?

但是通過豐富數(shù)據(jù)感知維度，學習用戶使用習慣，完成自主智能決策，這些人工智能和家用物聯(lián)網(wǎng)在已經(jīng)實現(xiàn)智能家居場景的融合與協(xié)同應用。?

AIoH

與智能家居的發(fā)展趨勢：AIoH賦能新時代智能家居：智能家居3.0階段發(fā)展方向：AIoH（AI+IoH）以及其定義和應用：AIoH是AI與IoH在智能家居場景中的融合，不是新技術(shù)而是多技術(shù)融合的應用形態(tài)。智能家居3.0重點在于提高系統(tǒng)整體的智能化水平，延續(xù)從單品智能到互聯(lián)互通的發(fā)展軌跡。物物互聯(lián)基礎(chǔ)上，注重AI在感知、交互、決策環(huán)節(jié)的融合與能力釋放。利用物聯(lián)網(wǎng)、云平臺、人工智能等技術(shù)，實現(xiàn)設(shè)備間的聯(lián)通和場景自動化，增強用戶體驗。AI提升家用物聯(lián)網(wǎng)的感知、交互、運算、分析和決策能力。通過機器學習對IoH數(shù)據(jù)進行智能化分析（定位、預測、調(diào)度）。AI和IoH融合，提供主動智能化定制服務(wù)，感知用戶需求，減少人的參與，發(fā)揮AIoH的主觀能動性。在設(shè)備端搭載AI算法，使設(shè)備能夠?qū)W習用戶行為并進行自主判斷和決策，推動全屋智能化的實現(xiàn)。運用AI技術(shù)配合IoH，智能化設(shè)備，實現(xiàn)家庭安全、特殊看護、環(huán)境管理等智能化生活場景。資料來源：公開資料整理，EqualOcean整理29中國消費科技家庭與生活板塊洞見Insightsintothe

Family

andLife

Sectors消費科技：智能家居細分領(lǐng)域-中國為智能家居最大消費國?

中國已成為全球最大的智能家居市場消費國?

占全球智能家居市場消費份額的50-60%，利潤占全球的20-30%。?

中商產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)顯示，2016年至2022年，中國智能家居市場規(guī)模從2608.5億元增長至6515億元。根據(jù)Statista的數(shù)據(jù)，預計到2026年，中國智能家居市場規(guī)模將達到453億美元。?

消費者需求：服務(wù)：安全：照明清潔影音環(huán)境控制室外環(huán)境室內(nèi)安全家人健康未知情況孩子成長呵護老人獨居關(guān)懷離家家庭關(guān)懷：寵物照顧?

痛點解決：視覺和音頻技術(shù)云端和通信技術(shù)感知不及時監(jiān)控死角細節(jié)缺失信息云儲存遠程交互定制化資料來源：公開資料整理，EqualOcean整理30中國消費科技AR/VR板塊洞見Insightsintothe

ARandVRsectors消費科技：虛擬宇宙細分領(lǐng)域-AR+VR?

2021年中國AR/VR市場規(guī)模約為21.3億美元。?

預計到2026年增至130.8億美元，復合增長率為39%。?

AR市場預計以49.0%的五年CAGR增長，而VR市場預計以41.5%的五年CAGR增長。?

中國市場AR/VR投資規(guī)模五年CAGR預計達43.8%，全球增速排名第一。2019-2027中國AR/VR市場規(guī)模預測（億美元）10.71.6AR廣告9.91.4AR硬件AR軟件VR硬件VR軟件9.01.31.67.91.21.41.22.16.62.20.82.11.02.25.40.40.80.24.30.62.13.60.50.12.04.10.13.82.50.31.91.43.42.91.82.41.51.91.00.21.11.20.60.70.91.00.50.30.120192020202120222023E2024E2025E2026E2027E2016-2022中國AR-VR行業(yè)/技術(shù)領(lǐng)域，投融資情況AR行業(yè)投資事件次數(shù)AR行業(yè)投資金額（億元）AR技術(shù)行業(yè)投資事件次數(shù)AR技術(shù)投資金額（億元）154281336.9119161991206579109.255.2955.6187.6564.136364.5620.2048.732577653628.023039.8156.63248.7015.45912.8718.3920192016201720182020202120222023E資料來源：Statista，EqualOcean整理31中國消費科技AR/VR板塊洞見Insightsintothe

ARandVRsectors消費科技：虛擬宇宙細分領(lǐng)域-AR+VR產(chǎn)業(yè)鏈及市場格局：?

國內(nèi)外VR/AR市場玩家分為三類：?

互聯(lián)網(wǎng)廠商?

專業(yè)硬件廠商（主要是手機廠商）?

專業(yè)VR廠商?

互聯(lián)網(wǎng)廠商在全球市場占有率超80%，?

擁有資金、內(nèi)容、流量等優(yōu)勢，主導產(chǎn)業(yè)發(fā)展。?

手機廠商和互聯(lián)網(wǎng)廠商分別聚焦于成本降低和資金優(yōu)勢推動VR/AR產(chǎn)業(yè)進入內(nèi)容提升期。?

當前VR硬件體驗成熟，價格親民，內(nèi)容創(chuàng)新成為行業(yè)發(fā)展關(guān)鍵。發(fā)展現(xiàn)狀與技術(shù)成熟度：?

VR技術(shù)：?

目前處于硬件和內(nèi)容全面推進的時期。?

產(chǎn)品形態(tài)相對成熟，體驗感良好，技術(shù)路線確定性較強。?

光學方案升級：從菲涅爾透鏡到已經(jīng)落地的pancake超短焦。?

顯示技術(shù)迭代：LCD、OLED、microLED到視網(wǎng)膜投影?

芯片升級：從高通XR2到高通XR3。?

6D

of

pancake

短焦光學VR一體機成為下一代趨勢。?

預計產(chǎn)品形態(tài)將趨于同質(zhì)化，核心產(chǎn)業(yè)鏈穩(wěn)定。?

AR技術(shù)：?

仍處于硬件成熟度提升期。?

AR產(chǎn)品的關(guān)鍵難點在于光學方案，光學技術(shù)仍在演進（如Birdbath到光波導）。?

當前主要應用于B端市場，C端市場尚未成熟。如果像蘋果這樣的消費電子大廠能發(fā)布影響力大的AR產(chǎn)品，有望推動市場發(fā)展，當前技術(shù)驅(qū)動是AR發(fā)展的主要邏輯。資料來源：Statista，EqualOcean整理32中國消費科技智能機器人板塊洞見Insightsintothe

Automatic

Robotic

sectors消費科技：智能機器人-消費級應用機器人?

機器人的發(fā)展歷程可以概括為三個主要階段萌芽成長期、快速發(fā)展期和智能探索期。?

在這個進程中，傳感器技術(shù)的多樣化應用推動了機器人從基礎(chǔ)的記憶和存儲能力的示教再現(xiàn)型，向更加高級的感知反饋型演變。?

隨著智能化水平的提高，機器人不僅在傳統(tǒng)的工業(yè)領(lǐng)域發(fā)揮作用，也逐漸滲透到更貼近人類日常生活的服務(wù)行業(yè)中。目前，機器人行業(yè)正處于3.0階段的探索期，期待著機器人實現(xiàn)從部分智能化向完全自主化的重大轉(zhuǎn)變。2017-2022

中國工業(yè)機器人產(chǎn)量487,898工業(yè)機器人產(chǎn)量（個）443,544增比（%）366,044237,068186,943147,6821327275421102017201820192020202120222023E全球AI技術(shù)專利申請數(shù)量占比6%中國美國德國法國其余7%9%58%20%資料來源：公開數(shù)據(jù)整理，EqualOcean整理33中國消費科技智能機器人板塊洞見Insightsintothe

Automatic

Robotic

sectors消費科技：智能機器人-環(huán)境感知-執(zhí)行控制-智能決策?智能決策能力：?機器人能夠自主解決問題，通過交互積累經(jīng)驗，在復雜環(huán)境中執(zhí)行任務(wù)。依賴算法、機器學習和深度學習技術(shù)優(yōu)化決策路徑。?算法的應用差異：?不同類型的機器人算法側(cè)重點不同。例如，移動機器人重點在定位導航、路徑規(guī)劃與避障；工業(yè)機器人（如機械臂）重視尺寸測量、缺陷檢查和定位識別。?智能導航技術(shù)：?機器人的空間移動是與環(huán)境交互基礎(chǔ)。優(yōu)化智能技術(shù)以實現(xiàn)精準自主導航是行業(yè)關(guān)注焦點。?視覺算法的重要性：?“視覺”先行的環(huán)境下，視覺算法的應用為機器人決策執(zhí)行提供基礎(chǔ)支持。?傳感器的作用：?傳感器是機器人的感知和反應能力基礎(chǔ)，包括內(nèi)部和外部傳感器，用于感知內(nèi)外環(huán)境信息。?多源信息融合：?使用多源信息融合提高識別準確率，通過不同方法和視角收集的數(shù)據(jù)（多模態(tài)數(shù)據(jù)）進行交叉融合。?感知能力的綜合系統(tǒng)：?配置不同性能的傳感器，構(gòu)建融合視覺、聽覺、觸覺等多種感知能力的綜合系統(tǒng)，以便機器人精準獲取環(huán)境信息。?控制系統(tǒng)：?控制系統(tǒng)是機器人的“大腦”，控制運動位置、姿態(tài)、軌跡、操作順序和動作時間。?控制內(nèi)容分類：?控制系統(tǒng)分為底層控制（機械部分、驅(qū)動器、傳感器）和上層控制（運動分析、路徑規(guī)劃和軟件控制）。?智能控制與傳統(tǒng)控制的結(jié)合：?結(jié)合傳統(tǒng)控制與智能控制，提高機器人的推理、學習和決策能力。資料來源：公開數(shù)據(jù)整理，EqualOcean整理34PART05消費科技品牌案例分析Consumer

Tech

Brand

Case

Analysis35全景/運動消費級相機Panorama

andSportsCamera影石科技-案例分析?

影石Insta360,

成立于2015年，致力于全景影像技術(shù)，已成為該領(lǐng)域的全球領(lǐng)先品牌。?

2016年，公司推出具有創(chuàng)新性的Nano相機，該相機可直接連接蘋果手機，并具有一鍵分享至社交網(wǎng)絡(luò)的功能，因此受到市場的歡迎。?

到2021年，影石Insta360在全球全景相機市場的占有率達到41%，在中國更高達74%，同時在全球運動相機市場中排名第二。?

截至2022年，公司的營業(yè)收入超過20億元，利潤總額達到4億元。其產(chǎn)品已銷往全球200多個國家和地區(qū)，并連續(xù)五年保持全球全景相機市場的領(lǐng)先地位。?

用核心技術(shù)解決客戶需求，使品牌文化成為產(chǎn)業(yè)護城河。全球消費科技50-影石lnsta360上榜原因原消費者需求視覺效果影石技術(shù)支持解決的問題以科技研發(fā)為本用客戶投訴領(lǐng)路?

600+全景圖像拼接?

1/1.3英寸大底傳感器?

徠卡SUMMARIT鏡頭?

全景圖像抓取?

不同光線下應用?

高清晰度完善以細分領(lǐng)域為點用核心技術(shù)擴散智能性產(chǎn)品質(zhì)量便攜性?

Ai剪輯?

Ai特效?

Ai高光時代?

5nm

AI芯片?

一站式視頻剪輯?

廣泛客戶觸達用技術(shù)人員支撐以全景專利布局?

-20℃低溫穩(wěn)定?

10米深海穩(wěn)定?

8848米海拔?

24.5km/h?

極限環(huán)境維持用品牌產(chǎn)權(quán)保護以客戶群體為榮?

隱形自拍桿?

翻蓋觸摸屏?

盲拍?

多場景使用?

手勢控制，語音控制2.0，以及暫停錄像、取消錄像、視頻快照、APP后臺下載用客訴重塑需求以技術(shù)創(chuàng)新解決迭代速度?

研發(fā)人員60%人員占比

?

全景相機領(lǐng)域的專?

3年研發(fā)投入過億?

2年3新款+利技術(shù)布局?

影像Ai技術(shù)布局36PART06中國消費科技行業(yè)未來發(fā)展前景ProspectsofChina'sConsumerTechIndustry37趨勢一從“放縱時代”到“克制與給予的時代”From”anEraofIndulgence”to“anAgeofRestraintandGiving”在“從放縱時代到克制與給予的時代”的背景下，后疫情時代的消費