《影視廣告創(chuàng)意與制作》課件 教學(xué)項(xiàng)目2 影視廣告創(chuàng)意的基本修辭類型

影視廣告創(chuàng)意的基本修辭類型MOVIES目錄MOVIES01.學(xué)習(xí)背景02.學(xué)習(xí)目標(biāo)03.學(xué)習(xí)情境04.學(xué)習(xí)實(shí)施內(nèi)容05.學(xué)習(xí)測(cè)驗(yàn)06.影視廣告創(chuàng)意修辭類型案例1.學(xué)習(xí)背景2.學(xué)習(xí)目標(biāo)3.學(xué)習(xí)情境《電視攝像》、《非線性編輯》等課程。基本的影片拍攝制作能力。基本的鏡頭語(yǔ)言使用能力。影視廣告的基本定義影視廣告創(chuàng)意的基本修辭類型。在多媒體教室內(nèi)由教師講解學(xué)生需要攜帶筆記本記錄并完成相關(guān)理論問(wèn)題測(cè)試，4節(jié)課。04學(xué)習(xí)實(shí)施內(nèi)容對(duì)比型特點(diǎn)是通過(guò)兩種產(chǎn)品效果的對(duì)比或者使用產(chǎn)

品前后的對(duì)比，表現(xiàn)商品的功效和價(jià)值。直觀性強(qiáng)，視覺(jué)沖擊力較強(qiáng)，容易被觀眾所理解。缺點(diǎn)是有時(shí)會(huì)因?yàn)閷?duì)比過(guò)于強(qiáng)烈，引起消費(fèi)者的懷疑。學(xué)習(xí)實(shí)施內(nèi)容擬人型通過(guò)擬人形象或動(dòng)畫特效實(shí)現(xiàn)廣告效果的表

達(dá)。擬人型廣告生動(dòng)活波、趣味性強(qiáng)，容易被消費(fèi)者喜愛(ài)。擬人效果可以實(shí)現(xiàn)夸張和變形的效果。擬人廣告還可以展現(xiàn)一些不便于拍攝的畫面。影視廣告創(chuàng)意的基本結(jié)構(gòu)類型夸張型特點(diǎn)是通過(guò)產(chǎn)品效果的夸張或者使用產(chǎn)品前

后的夸張對(duì)比，表現(xiàn)商品的功效和價(jià)值。直觀性強(qiáng)，視覺(jué)沖擊力較強(qiáng)，容易被觀眾所理解。缺點(diǎn)是有時(shí)會(huì)因?yàn)檫^(guò)于夸張，引起消費(fèi)者的懷疑。影視廣告創(chuàng)意的基本結(jié)構(gòu)類型排比型特點(diǎn)是通過(guò)產(chǎn)品效果的排比和重復(fù)，表現(xiàn)商

品的功效和價(jià)值。直觀性強(qiáng)，視覺(jué)沖擊力容易形成疊加效應(yīng)，容易被觀眾記憶和理解。缺點(diǎn)是有時(shí)會(huì)因?yàn)檫^(guò)于重復(fù)，引起消費(fèi)者的反感。影視廣告創(chuàng)意的基本結(jié)構(gòu)類型05學(xué)習(xí)測(cè)驗(yàn)老師播放一則廣告或展示一段廣告的分鏡頭，學(xué)生分析其結(jié)構(gòu)類型，并論述判斷依據(jù)。06影視廣告創(chuàng)意修辭類型案例學(xué)習(xí)任務(wù)1《女大十八變》學(xué)習(xí)任務(wù)1《女大十八變》學(xué)習(xí)任務(wù)1《女大十八變》學(xué)習(xí)任務(wù)1《女大十八變》

要好好珍惜并記錄下美好時(shí)光，不然時(shí)光就真的一去不復(fù)返了。學(xué)習(xí)任務(wù)1《女大十八變》這則廣告更多地考慮了受眾的情感訴求。表現(xiàn)了時(shí)間和現(xiàn)實(shí)的殘酷，原本的美好被腐蝕得面目全非，人們只得從索尼攝像機(jī)中尋找回憶來(lái)獲得安慰。故事內(nèi)容幽默、感人同時(shí)充滿了現(xiàn)實(shí)的殘酷。通過(guò)前后的強(qiáng)烈對(duì)比，獲得了良好的喜劇效果，讓人忍俊不禁、印象深刻。學(xué)習(xí)任務(wù)1《女大十八變》使用鮮明的對(duì)比和巧妙的轉(zhuǎn)折學(xué)習(xí)任務(wù)1《女大十八變》突出時(shí)間和情感的變化在表現(xiàn)女兒孩童時(shí)的美好、可愛(ài)時(shí)，多運(yùn)用比較明亮的光線和色彩。在表現(xiàn)父親現(xiàn)在的失落、懷念時(shí)，多運(yùn)用較暗的光線和色彩，突出了過(guò)去與現(xiàn)在的巨大落差，給人以強(qiáng)烈的心理感受。學(xué)習(xí)任務(wù)1《女大十八變》音樂(lè)的運(yùn)用前半部分運(yùn)用舒緩、抒情的音樂(lè)襯托回憶的美好，而最后音樂(lè)戛然而止，把人拉回?zé)o奈的現(xiàn)實(shí)，巨大轉(zhuǎn)折和鮮明對(duì)比給人以意外之感。畫外音中，小女孩稚嫩的聲音，突出了可愛(ài)、單純的特點(diǎn)，與長(zhǎng)大后的過(guò)于個(gè)性化的形象形成鮮明對(duì)比，從而凸顯了時(shí)光的重要性。學(xué)習(xí)任務(wù)1《女大十八變》學(xué)習(xí)任務(wù)2《熊導(dǎo)演》學(xué)習(xí)任務(wù)2《熊導(dǎo)演》運(yùn)用了巧妙的戲劇性轉(zhuǎn)折，讓觀眾大感意外，制造了強(qiáng)烈的喜劇感。敘事手法使熊做導(dǎo)演，增強(qiáng)了幽默感，也充分體現(xiàn)出該電視臺(tái)拍攝的電影數(shù)量多、藝術(shù)水平高的特點(diǎn)。擬人化學(xué)習(xí)任務(wù)2《熊導(dǎo)演》最大特點(diǎn)是特效的運(yùn)用學(xué)習(xí)任務(wù)2《熊導(dǎo)演》介紹地點(diǎn)在五指山學(xué)習(xí)任務(wù)3《滴滴出行》學(xué)習(xí)任務(wù)3《滴滴出行》學(xué)習(xí)任務(wù)3《滴滴出行》學(xué)習(xí)任務(wù)3《滴滴出行》學(xué)習(xí)任務(wù)3《滴滴出行》學(xué)習(xí)任務(wù)3《滴滴出行》學(xué)習(xí)任務(wù)3《滴滴出行》學(xué)習(xí)任務(wù)3《滴滴出行》123在整個(gè)劇情的設(shè)計(jì)上使用傳統(tǒng)的打車模式來(lái)講述故事，最后的結(jié)束鏡頭以解說(shuō)和字幕的形式告訴觀眾滴滴打車軟件的優(yōu)勢(shì)。運(yùn)用了家喻戶曉的《西游記》作為故事背景，借用經(jīng)典形象進(jìn)行新的創(chuàng)作。通過(guò)深入洞察現(xiàn)代出行方式帶給人們的困擾，巧妙地將《西游記》中的人物與現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景相結(jié)合，讓觀眾在會(huì)心一笑的同時(shí)，記住站點(diǎn)拼車、定時(shí)出發(fā)不等待的產(chǎn)品訴求點(diǎn)。用夸張的手法將傳統(tǒng)出行的弊端展現(xiàn)出來(lái)，能夠讓觀眾深刻記憶產(chǎn)品的特點(diǎn)。學(xué)習(xí)任務(wù)3《滴滴出行》學(xué)習(xí)任務(wù)4360瀏覽器學(xué)習(xí)任務(wù)4360瀏覽器學(xué)習(xí)任務(wù)4360瀏覽器學(xué)習(xí)任務(wù)4360瀏覽器學(xué)習(xí)任務(wù)4360瀏覽器學(xué)習(xí)任務(wù)4360瀏覽器學(xué)習(xí)任務(wù)4360瀏覽器學(xué)習(xí)任務(wù)4360瀏覽器學(xué)習(xí)任務(wù)4360瀏覽器學(xué)習(xí)任務(wù)4360瀏覽器學(xué)習(xí)任務(wù)4360瀏覽器學(xué)習(xí)任務(wù)4360瀏覽器特色