2024護(hù)膚成分趨勢(shì)報(bào)告-33正式版

2024年護(hù)膚成分趨勢(shì)報(bào)告SPEAKER：魔鏡分析師團(tuán)隊(duì)DATE：2024年12月CoContntsnts目錄010203護(hù)膚市場(chǎng)整體概覽主流功效及代表成分高增長(zhǎng)成分市場(chǎng)洞察04成分趨勢(shì)總結(jié)線上美容護(hù)膚規(guī)模|近一年護(hù)膚市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3165億，銷量增長(zhǎng)5.7%?近一滾動(dòng)年，線上美容護(hù)膚市場(chǎng)銷售額達(dá)3165億元，同比微跌，累計(jì)銷量23.33億件，同比增長(zhǎng)5.7%；消費(fèi)者需求一直存在，銷售額下降的主要原因價(jià)格出現(xiàn)比較明顯的下滑，相較上一滾動(dòng)年，行業(yè)均價(jià)從144元降至135元。近三年線上美容護(hù)膚分渠道月度銷售走勢(shì)（單位：億元）銷售額：億銷量：千萬70040600億億））））355003040025203001520010100500數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察注，MAT2022：2021.11-2022.10，MAT2023：，MAT2024：魔鏡洞察：3細(xì)分類目表現(xiàn)|面部護(hù)理套裝和面部精華屹立不倒，男士護(hù)理賽道嶄露頭角?整合主流電商平臺(tái)各類目表現(xiàn)，面部護(hù)理套裝和面部精華不僅規(guī)模龐大，銷售額同比表現(xiàn)也非常優(yōu)異；面膜和乳液面霜均出現(xiàn)9個(gè)點(diǎn)的下滑；?男士護(hù)理市場(chǎng)不容小覷，1-10月銷售額達(dá)77億元，目前體量已經(jīng)趕超卸妝大類，同比增速第一；面膜按摩霜和T區(qū)護(hù)理已出現(xiàn)明顯衰減；2024年月線上美容護(hù)膚市場(chǎng)細(xì)分類目銷售額（億元）及同比增速男士面部護(hù)理30%銷售額同比面部磨砂/去角質(zhì)唇部護(hù)理旅行裝卸妝20%潔面10%面部精華面部護(hù)理套裝化妝水/爽膚水0%-1000100200300400500600防曬銷售額（億）T區(qū)護(hù)理-10%眼部護(hù)理面膜乳液面霜-20%-30%面部按摩霜-40%數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察魔鏡洞察：4銷售側(cè)-功效表現(xiàn)|抗皺抗衰老訴求明顯，雙抗產(chǎn)品或?qū)⒊掷m(xù)熱銷?從市場(chǎng)銷售情況來看，修護(hù)是僅次于基礎(chǔ)保濕之外的第二大功效訴求，抗初老功效宣稱無疑是今年漲幅最高的關(guān)鍵詞，相較去年增長(zhǎng)1003%；?統(tǒng)計(jì)了相應(yīng)功效淘寶天貓渠道2024年1-10月的相關(guān)代表產(chǎn)品，抗皺TOP3商品為珀萊雅紅寶石面霜、歐萊雅玻色因面膜、赫蓮娜黑繃帶，三者價(jià)格高也都是常年霸榜產(chǎn)品；抗初老目前商品數(shù)量不多，產(chǎn)品宣稱中多宣稱多肽、蝦青素等成分；2024年月線上美容護(hù)膚市場(chǎng)TOP30功效宣稱和同比變化（銷售額：億元）銷售額同比1,4001200%

1003%1,2001000%1,000800%?Annaiyan安奈顏高濃多肽功能面膜，銷量3萬+，均價(jià)819800600%?儒意蝦青素雙抗彈潤(rùn)緊致面膜，銷量31萬+，均價(jià)82?珀萊雅紅寶石面霜3.0，銷量76萬+，均價(jià)301?谷雨光感水乳套裝，銷量21萬+，均價(jià)396?歐萊雅玻色因安瓶面膜，銷量58萬，均價(jià)369?珀萊雅雙抗精華3.0，銷量10萬+，均價(jià)638600400%?赫蓮娜黑繃帶面霜，銷量8萬+，均價(jià)2,52455%26%79%29%21%38%19%4%25%108%3%15%168%400200%2000%--200%數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察統(tǒng)計(jì)口徑：淘寶天貓抖音銷售端屬性字段，上架參數(shù)信息中的功效核心功效字段含有該功效的商品都會(huì)被統(tǒng)計(jì)到魔鏡洞察：5高增功效與主流功效010203高增功效抗初老抗氧化抗皺緊致010203主流功效補(bǔ)水保濕舒緩修護(hù)祛斑美白魔鏡洞察：6高增功效成分表現(xiàn)|主流成分仍以玻色因、肽類和膠原蛋白為主，植物成分增速亮眼?抗衰產(chǎn)品的主要代表成分有玻色因、勝肽、透明質(zhì)酸鈉、膠原蛋白、A醇，這些主流成分因較為成熟增速已經(jīng)放緩或出現(xiàn)輕微下滑，相反植物成分如人參、黃芪、仙人掌、沉香漲勢(shì)突出；硫辛酸作為輔酶參與機(jī)體內(nèi)的物質(zhì)代謝中的酰基轉(zhuǎn)移，主要是作為防止糖分跟蛋白質(zhì)結(jié)合，也就是具有抗氧化抗糖化的作用；積雪草作為修護(hù)的主要成分仍是各大產(chǎn)品的主要添加物，青蒿、墨角藻、小米草等新興成分增速明顯；24年1-10月線上護(hù)膚行業(yè)高增功效相關(guān)成分銷售情況及同比增速（單位：億元）銷售額同比增速（%）熱門成分潛力成分熱門成分潛力成分熱門成分潛力成分120350%100抗皺緊致抗氧化舒緩修護(hù)300%250%80200%150%60100%4050%0%20-50%0-100%數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察統(tǒng)計(jì)口徑：通過商品標(biāo)題和備案成分名稱兩個(gè)條件篩選相關(guān)成分銷售數(shù)據(jù)魔鏡洞察：7主流功效成分表現(xiàn)|基礎(chǔ)保濕仍以氨基酸和玻尿酸為主，377保持穩(wěn)定增長(zhǎng)?作為基礎(chǔ)保濕功能的氨基酸和透明質(zhì)酸市場(chǎng)體量仍舊龐大，煙酰胺在美白領(lǐng)域也是遙遙領(lǐng)先，幾個(gè)成分的共性是成熟且穩(wěn)定；377按照現(xiàn)有增速或?qū)②s超維C進(jìn)入美白領(lǐng)域重要成分；中國(guó)特色成分如人參、黃芪無論是作為基礎(chǔ)保濕添加還是美白添加物都有明顯的提升；24年1-10月線上護(hù)膚行業(yè)主流功效相關(guān)成分銷售情況及同比增速（單位：億元）銷售額同比增速（%）120熱門成分潛力成分熱門成分潛力成分熱門成分潛力成分200%美白淡斑補(bǔ)水保濕控油祛痘100150%80100%6050%400%20-50%--100%數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察統(tǒng)計(jì)口徑：通過商品標(biāo)題和備案成分名稱兩個(gè)條件篩選相關(guān)成分銷售數(shù)據(jù)魔鏡洞察：8高增成分洞察銷售額：23.28億銷售額：116.48億銷售額：5.67億同比增速：+24%同比增速：+39%同比增速：+62%數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察數(shù)據(jù)說明：根據(jù)魔鏡分析+自定義功能在SKU名稱、商品標(biāo)題、備案成分三個(gè)維度篩選含有“人參/黃芪/青蒿”三種成分的銷售數(shù)據(jù)魔鏡洞察：9人參黃芪青蒿人參護(hù)膚市場(chǎng)規(guī)模|大促期間成交明顯，基礎(chǔ)護(hù)膚三大件為人參成分主要添加類目?人參相關(guān)產(chǎn)品在整個(gè)線上護(hù)膚市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到116億元，同比去年+39%，從同比表現(xiàn)來看，上半年及大促期間有明顯的爆發(fā)，其他月份也保持正向增長(zhǎng)；從類目分布來看，跟整個(gè)護(hù)膚行業(yè)的類目分布大概一致，人參成分的主要添加品類為面部護(hù)理套裝、乳液面霜、面部精華，面膜和眼部護(hù)理在第二梯隊(duì)，其他為第三梯隊(duì)；24年1-10月線上平臺(tái)人參護(hù)膚銷售額及同比增速（單位：億元）24年1-10月線上平臺(tái)人參護(hù)膚主要添加類目25231-10月241-10月22140%面部護(hù)理套裝乳液/面霜28.72億32.84億120%面部精華18.67億20100%面膜眼部護(hù)理7.49億6.73億15121112141280%60%化妝水卸妝防曬3.99億2.25億2.18億10989840%潔面旅行裝2.06億1.31億520%男士護(hù)膚0.84億0%唇部護(hù)理0.48億噴霧0.16億--20%1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月T區(qū)護(hù)理0.09億數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察魔鏡洞察：10人參護(hù)膚品牌格局|無論是國(guó)際品牌還是白牌都熱衷抖音渠道，產(chǎn)品定價(jià)參差不齊?Thehistoryofwhoo憑借王牌產(chǎn)品天氣丹Pro系列，單品牌成交15.52億，其中主要銷售來源于抖音直播間，抖音成交13億元，商品均價(jià)506元。?增速最為明顯的兩個(gè)品牌不老謎語和白云山同樣也是聚焦抖音，不老謎語主售精華液和面霜，產(chǎn)品定價(jià)極高，白云山主售眼部精華油，價(jià)格低廉，兩者沒有太多參考意義。社媒聲量TOP5品牌三個(gè)外資，施洛貝緹和珀萊雅近期在熱媒上的聲量大幅提升；24年1-10月線上電商平臺(tái)人參護(hù)膚品牌格局24年1-10月線上電商平臺(tái)人參護(hù)膚品牌格局社媒聲量品牌700%600%500%4964%7238%月同比增速后15.52億469%5064.51億223%2874.19億88%9574.12億101%2693.27億208%3273.0萬條（-41.4%）1.5萬條（+302.0%）400%300%200%100%3.26億577%1602.59億7238%6582.45億524%799iyiy2.32億168%1761.99億61%641.96億-35%2021.5萬條（+380.2%）1.1萬條（+366.1%）0%-12345-100%1.94億4964%47hbn1.75億547%2981.75億0%1641.74億190%2021.1萬條（+336.7%）數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察魔鏡洞察：11人參護(hù)膚產(chǎn)品賣點(diǎn)|融合多種天然植萃復(fù)配是首要宣稱概念?TOP熱賣產(chǎn)品中外資品牌以面部護(hù)膚套裝為主、國(guó)貨品牌思路清奇，會(huì)將人參成分作用于面部素顏霜里，代表產(chǎn)品有宮芙素顏霜、美詩(shī)珍萃素顏霜；?在配方思路上，大多產(chǎn)品都選擇將人參和其他天然植萃成分放在一起宣稱，達(dá)到一個(gè)抗皺抗衰老的作用；資生堂悅薇水乳，資生堂首創(chuàng)膠原緊塑科技，重塑膠原彈力網(wǎng)，該產(chǎn)品添加的“膠原緊塑科技”是指：?RENEURAREDTECHNOLOGY：?jiǎn)巫由介ㄌ崛∥?人參根提取物+咖啡因+濱海當(dāng)歸葉/莖提取物+生育酚+棗果提取物+薰衣草油+艷山姜葉提取物?VP8：甲氧基水楊酸鉀+阿爾泰柴胡根提取物+茶葉提取物+東當(dāng)歸根提取物,促生膠原，為膠原新生，提供良好環(huán)境。配方思路：資生堂通過12種植萃成分進(jìn)行復(fù)配，抵御肌膚初老跡象，7天年輕回彈；谷雨山參至臻緊致精華霜，源自長(zhǎng)白山，珍稀山參后天氣丹光耀煥活緊顏?zhàn)甜B(yǎng)液，天精粹，調(diào)養(yǎng)肌底,配方結(jié)構(gòu)：氣精萃12α：金黃洋甘菊、忍冬花、?三重膠原緊致肽，撐起膠原網(wǎng)，彈力回升。梔子果、香附子、枸杞果、朝鮮當(dāng)?專利亮膚黃金光草甘定加乘麥角硫因，雙效煥采歸根、赤芝、人參根、防風(fēng)根、牡矩陣，擊破暗黃和暗沉。丹根、地黃根、野大豆籽等28種提?更有三重珍貴植物精油:白池花籽油、霍霍巴籽油、取物白蘭花油，持效滋潤(rùn)。魔鏡洞察：12人參護(hù)膚社媒聲量及人群|聲量節(jié)奏穩(wěn)定，年關(guān)是討論高峰，關(guān)注群體年輕化趨勢(shì)明顯?24年1月正值春節(jié)受送禮效應(yīng)影響社媒互動(dòng)量極高，全年發(fā)帖數(shù)量和互動(dòng)量都比較穩(wěn)定；小紅書是目前人參成分護(hù)膚話題的主要討論和種草平臺(tái)。?女性仍是人參成分的主要關(guān)注人群，31-40雖為人參護(hù)膚核心年齡段，但通過兩年數(shù)據(jù)對(duì)比發(fā)現(xiàn)，年輕群體發(fā)文數(shù)量明顯提升，31-50年齡群體關(guān)注度有所下降。24年1-10月社媒平臺(tái)人參護(hù)膚聲量走勢(shì)小紅書微博抖音男生女生總聲量（萬條）互動(dòng)量（萬次）740023年占比21%79%6350530022%24年占比20%80%250420024年占比23年占比355%150210023%150--2024-012024-022024-032024-042024-052024-062024-072024-082024-092024-1016-2021-3031-4041-5050+數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察魔鏡洞察：13人參護(hù)膚社媒討論內(nèi)容|多種肌膚問題突顯，抗衰老是核心訴求?社媒平臺(tái)人參護(hù)膚話題下，對(duì)于各種品類的討論是聲量最多的維度，其次對(duì)于產(chǎn)品的功效和使用場(chǎng)景也是大眾所關(guān)注的內(nèi)容；?從功效和場(chǎng)景兩個(gè)維度聲量交叉分析結(jié)果來看，針對(duì)皮膚干燥起皮、暗沉、和熬夜失眠場(chǎng)景下，消費(fèi)者會(huì)期待通過人參成分相關(guān)產(chǎn)品去滿足基礎(chǔ)保濕和抗老兩個(gè)核心功效，通過詞云圖也可以看出，抗老/抗初老、皺紋等關(guān)鍵詞被提及的程度較高，也是用戶集中痛點(diǎn)。24年1-10月社媒平臺(tái)人參護(hù)膚話題討論維度聲量情況24年1-10月社媒平臺(tái)人參護(hù)膚功效維度&場(chǎng)景維度交叉分析聲量矩陣圖品類功能功效原料材質(zhì)場(chǎng)景人群品牌時(shí)間尺寸規(guī)格質(zhì)地味道數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察魔鏡洞察：14人參黃芪青蒿黃芪護(hù)膚市場(chǎng)規(guī)模|秋冬季節(jié)黃芪護(hù)膚品較為暢銷，黃芪面霜廣受消費(fèi)者喜愛?黃芪相關(guān)產(chǎn)品在整個(gè)線上護(hù)膚市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到23億元，同比去年+24%，從同比表現(xiàn)來看，下半年較去年增量明顯，上半年表現(xiàn)不佳；?乳液面霜是黃芪成分的主要添加類目，24年1-10月銷售了7.5億元，整個(gè)品類是在23年9月份“花西子事件”中火起來的，個(gè)別國(guó)貨品牌憑借低廉的價(jià)格和黃芪成分的多種功效宣稱出現(xiàn)在消費(fèi)者視線中，后續(xù)多個(gè)品牌加入競(jìng)爭(zhēng)，商品數(shù)量和店鋪數(shù)量大幅度提升；24年1-10月線上平臺(tái)黃芪護(hù)膚銷售額及同比增速（單位：億元）24年1-10月線上平臺(tái)黃芪護(hù)膚主要添加類目54231-10月241-10月4160%140%乳液/面霜面部護(hù)理套裝面膜3.12億4.14億7.57億4120%面部精華2.33億3322222222322100%80%60%40%20%眼部護(hù)理男士護(hù)膚化妝水潔面防曬旅行裝1.68億1.52億0.83億0.76億0.64億0.26億10%T區(qū)護(hù)理0.15億1-20%噴霧唇部護(hù)理0.12億0.05億--40%1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月卸妝0.02億數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察魔鏡洞察：15人參黃芪青蒿黃芪護(hù)膚品牌格局|多個(gè)經(jīng)典國(guó)貨均有添加，品牌成交均價(jià)百元以內(nèi)?社媒上討論最廣的是春娟黃芪面霜，但從成交端來看，多個(gè)經(jīng)典國(guó)貨品牌都有添加黃芪成分，比如百雀羚和相宜本草，或許不是品牌主要添加物所以沒有做過多宣稱；除百雀羚、相宜本草、潤(rùn)凰品牌成交過億，其他品牌體量較小，多數(shù)品牌的成交均價(jià)基本都在百元以下24年1-10月線上電商平臺(tái)黃芪護(hù)膚品牌格局24年1-10月線上電商平臺(tái)黃芪護(hù)膚品牌格局社媒聲量品牌月同比增速6000%2.63億61%2531.57億-6%1882.6萬條（+9%）5000%1.18億411%834000%0.90億15%1060.81億18%650.51億260%2247093條（+7694%）3000%2000%0.47億86470%410.47億-20%280.39億5217%1413288條（+160.3%）1000%0%-1%--1-112233-1000%x1000000000.29億167%79meyrueis0.26億248%2160.20億-21%1440.20億-22%1370.19億-18%290.17億713%882093條（+1952%）1411條（+367%）數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察魔鏡洞察：16人參黃芪青蒿春娟黃芪霜宣稱路徑|從源產(chǎn)地到萃取技術(shù)全鏈路展示黃芪在護(hù)膚品中的重要作用?春娟黃芪霜宣稱路徑：1.首先對(duì)產(chǎn)品做了市場(chǎng)地位雙重認(rèn)證，在時(shí)間上認(rèn)證了春娟是中國(guó)大陸地區(qū)將黃芪作用于面部產(chǎn)品的開創(chuàng)者，銷量上也是全球領(lǐng)先；2.介紹了黃芪的產(chǎn)地、品質(zhì)、采摘過程、提取工藝，通過簡(jiǎn)單的描述展示了黃芪成分的“珍貴”，3.突出春娟黃芪面霜中的黃芪甲苷、黃酮葡萄糖苷含量遠(yuǎn)超行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，添加量足功效自然高；4.低溫萃取專利技術(shù)：使黃芪有效成分提取率從10%提升到92%，提高利用率；5.抗氧化：第三方機(jī)構(gòu)認(rèn)證春娟黃芪提取物對(duì)ABTS、DPPH、OH自由基及超氧陰離子都具有較好的清除能力；6.抗光老：黃芪提取物對(duì)UVA輻射后的纖維細(xì)胞MMP1、COLI、COLIII的表達(dá)有保護(hù)作用。魔鏡洞察：17人參黃芪青蒿黃芪護(hù)膚社媒聲量及人群|大促期間互動(dòng)明顯，21-40歲為關(guān)注黃芪護(hù)膚的主要年齡層?除三月外其他時(shí)間聲量數(shù)據(jù)穩(wěn)定，1月和10月大促活動(dòng)期間互動(dòng)量大幅增加，小紅書和抖音是目前黃芪護(hù)膚話題的主要討論和種草平臺(tái)。?女性是黃芪護(hù)膚的主要關(guān)注人群，對(duì)比近兩年數(shù)據(jù)占比基本沒有變化，21-40為關(guān)注黃芪護(hù)膚核心年齡段，41歲以上中年群體關(guān)注度出現(xiàn)明顯下滑。24年1-10月社媒平臺(tái)黃芪護(hù)膚聲量走勢(shì)總聲量（萬條）互動(dòng)量（萬次）小紅書微博抖音男生女生512023年占比22%78%5410024年占比21%79%438044%34%24年占比23年占比360224012022%1--2024-012024-022024-032024-042024-052024-062024-072024-082024-092024-1016-2021-3031-4041-5050+數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察魔鏡洞察：18人參黃芪青蒿黃芪護(hù)膚社媒討論內(nèi)容|熬夜失眠帶來的肌膚問題是品牌端思考的重心?社媒平臺(tái)黃芪護(hù)膚話題下，除品類信息以外，對(duì)于產(chǎn)品的功能功效和使用場(chǎng)景是大眾最關(guān)注的內(nèi)容；?從人群和場(chǎng)景兩個(gè)維度聲量交叉分析結(jié)果來看，無論是養(yǎng)生人群還是成熟女性，提及場(chǎng)景最多的仍舊是熬夜失眠，睡眠問題引發(fā)多種皮膚問題，黃芪成分的主要功效是預(yù)防和消除雀斑、殺菌以及延緩皮膚衰老、改善皮膚的氣血功能，從而匹配用戶的期待。24年1-10月社媒平臺(tái)黃芪護(hù)膚話題討論維度聲量情況24年1-10月社媒平臺(tái)黃芪護(hù)膚人群維度&場(chǎng)景維度交叉分析聲量矩陣圖品類功能功效場(chǎng)景原料材質(zhì)人群品牌尺寸規(guī)格型號(hào)質(zhì)地地點(diǎn)數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察魔鏡洞察：19人參黃芪青蒿青蒿護(hù)膚市場(chǎng)規(guī)模|多個(gè)月份翻倍增長(zhǎng)，面霜和精華液是目前主流產(chǎn)品?黃芪相關(guān)產(chǎn)品在整個(gè)線上護(hù)膚市場(chǎng)規(guī)模雖然只有5.66億，但同比表現(xiàn)卻非常亮眼，1月、5月增速都在100%以上；?和其他兩個(gè)成分不同，青蒿主要添加在面部精華品類，劑型多為次拋形式，乳液面霜也有少量添加，其他類目體量過?。?4年1-10月線上平臺(tái)青蒿護(hù)膚銷售額及同比增速（單位：千元）24年1-10月線上平臺(tái)青蒿護(hù)膚主要添加類目231-10月241-10月12180%11乳液/面霜17985.1萬面部精華13983.1萬10150%面部護(hù)理套裝6924.6萬8120%男士護(hù)膚5856.0萬6面膜3362.9萬6690%5555554460%眼部護(hù)理化妝水潔面2314.6萬2226.7萬1593.3萬230%旅行裝1372.1萬面部磨砂/去角質(zhì)720.8萬-0%1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月防曬霜149.5萬數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察魔鏡洞察：20人參黃芪青蒿青蒿護(hù)膚品牌格局|玉澤領(lǐng)跑，安敏優(yōu)緊跟其后，其他品牌逐步開始嘗試?作為青蒿提取物之一的青蒿油，在調(diào)節(jié)炎癥因子、舒緩敏感等方面效用極佳，玉澤為油皮敏感肌專研油敏霜，通過青蒿復(fù)配多種舒緩成分，解決油皮屏障修護(hù)困擾；上海上美集團(tuán)旗下子品牌安敏優(yōu)，專研肌膚微生態(tài)，2019年立項(xiàng)，2022年全面推向市場(chǎng)，今年1-10月青蒿系列產(chǎn)品銷售額破億元，均價(jià)300+。24年1-10月線上電商平臺(tái)黃芪護(hù)膚品牌格局（單位：萬元）24年1-10月線上電商平臺(tái)青蒿護(hù)膚品牌格局社媒聲量品牌20024年銷售額同比月同比增速1801601.82億377%1951.12億132%311rnw/4169.7萬45%862193條（-13.9%）1401201001923.0萬149%781819.7萬826%1681739.0萬/661301條（79.0%）80601463.9萬-64%861276.5萬-54%61912.6萬16%181818條（-75.8%）4020-anfuer606.5萬/96554.7萬/55515.9萬/145513.4萬248%93748條（1639%）蘇秘37°500.8萬3%299422.5萬13%50394條（+49%）數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察魔鏡洞察：21人參黃芪青蒿青蒿護(hù)膚宣稱路徑|處于市場(chǎng)教育初級(jí)階段，數(shù)據(jù)驗(yàn)證和專利技術(shù)可快速提升消費(fèi)者信任?安敏優(yōu)青蒿舒緩維穩(wěn)精華液宣傳鏈路：1.首先對(duì)青蒿成分的研發(fā)背景做了介紹證明該成分歷史悠久，終于在技術(shù)層面被突破；2.敏感肌最擔(dān)心或最困擾的皮膚問題；3.用產(chǎn)品給出一套肌膚解決方案（綠管+白管，連帶提高客單價(jià)）；4.數(shù)據(jù)對(duì)比圖表明產(chǎn)品使用效果；5.專利及獲獎(jiǎng)證書增強(qiáng)消費(fèi)者信任度。備注：安敏優(yōu)品牌在青蒿油AN+的獨(dú)家提取工藝及配方研究成果方面，共計(jì)申請(qǐng)8項(xiàng)國(guó)家發(fā)明專利，發(fā)布7篇學(xué)術(shù)論文，獲得“了不起的中國(guó)成分「中國(guó)創(chuàng)新原料TOP10」獎(jiǎng)，還獲得過“中國(guó)好配方2023年度修護(hù)精華獎(jiǎng)”和“2023年個(gè)人護(hù)理品行業(yè)一榮格技術(shù)創(chuàng)新獎(jiǎng)1.研發(fā)背景介紹2.敏感肌主要問題描述3.修護(hù)公式：先滅火再修墻4.數(shù)據(jù)驗(yàn)證產(chǎn)品效果5.專利及證書月半?yún)擦智噍镏草褪婢彴材w次拋精華液【新版2.0】：?F+A+S+T科學(xué)護(hù)膚公式：可靠的機(jī)理+活性成分+特殊元素（青蒿油+黃花蒿）+科學(xué)內(nèi)涵，快速緩解肌膚小情緒，多維改善肌膚敏感泛紅問題；魔鏡洞察：22人參黃芪青蒿青蒿護(hù)膚社媒聲量及人群|大促期間互動(dòng)明顯，21-30歲為青蒿護(hù)膚主要受眾?青蒿成分在社媒的討論熱度呈現(xiàn)波動(dòng)式上升，5月10月大促期間活動(dòng)量高。小紅書是用戶發(fā)聲的主要渠道，21-30歲人群數(shù)量最多，但較去年有所下降，41-50歲高齡群體占比提升。24年1-10月社媒平臺(tái)黃芪護(hù)膚聲量走勢(shì)小紅書微博抖音男生女生總聲量互動(dòng)量25002500023年占比19%81%20002000020%24年占比18%82占比23年占比10001000020%60%5005000002024-012024-022024-032024-042024-052024-062024-072024-082024-092024-1016-2021-3031-4041-5050+數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察魔鏡洞察：23人參黃芪青蒿青蒿護(hù)膚社媒討論內(nèi)容|敏感和泛紅是青蒿護(hù)膚能夠解決的主要問題?對(duì)于青蒿成分的知識(shí)普及及成分本身的討論是社媒聲量較多的內(nèi)容，青蒿正處于市場(chǎng)教育的初級(jí)階段，消費(fèi)者對(duì)這個(gè)成分的認(rèn)知有限，社媒端或許是品牌端針對(duì)場(chǎng)景和功效本身的傳播，需要讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到青蒿是主要解決用戶皮膚泛紅、過敏的狀況，通過調(diào)節(jié)皮膚微生態(tài)恢復(fù)正常狀態(tài)。24年1-10月社媒平臺(tái)黃芪護(hù)膚話題討論維度聲量情況24年1-10月社媒平臺(tái)黃芪護(hù)膚人群維度&場(chǎng)景維度交叉分析聲量矩陣圖品類原料材質(zhì)人體特征功能功效場(chǎng)景品牌人群時(shí)間尺寸規(guī)格地點(diǎn)數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察魔鏡洞察：24成分趨勢(shì)一|抗衰老市場(chǎng)廣闊，相關(guān)成分仍舊需要重點(diǎn)關(guān)注?艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)抗衰老市場(chǎng)規(guī)模達(dá)739.8億元，同比增長(zhǎng)10.4%。隨著居民收入水平提升，抗衰老理念深度滲透，抗衰老消費(fèi)需求得以進(jìn)一步釋放，中國(guó)抗衰老行業(yè)規(guī)模將穩(wěn)步增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2027年將突破1000億元；超六成中國(guó)消費(fèi)者在26-35歲的年齡段開始關(guān)注抗衰老信息。2018年年中國(guó)抗衰老市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)（單位：億元）中國(guó)消費(fèi)者開始關(guān)注抗衰老信息的年齡市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)率<1818-2526-3536-4546-6060+1,200.014%1,037.51,000.0887.0961.612%14%800.0600.0472.0517.6544.3604.8670.1739.8808.610%8%6%60%3%0%1%400.04%21%200.02%-0%

2018201920202021202220232024E2025E2026E2027E魔鏡洞察：25成分趨勢(shì)一|抗衰老已成為消費(fèi)者最主要訴求，各個(gè)品牌推陳出新積極布局該賽道?隨著抗衰理念的持續(xù)滲透，以及銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的崛起，抗衰老成為消費(fèi)者選擇護(hù)膚品的首要考慮因素。2024年，抗皺抗衰老成為消費(fèi)者選擇護(hù)膚品的首要考慮因素，占比接近六成。其次，美白祛斑、保濕鎖水等功效也是日常所需。對(duì)于需求明確的消費(fèi)者來說，具有抗皺抗衰老這一類功效型護(hù)膚品更受消費(fèi)者喜愛。各大品牌都在本品王牌單品上進(jìn)行迭代創(chuàng)新，滿足不同消費(fèi)者的訴求。中國(guó)消費(fèi)者使用護(hù)膚品的最主要訴求調(diào)查抗皺抗衰老55.1%美白和祛斑51.0%保濕和鎖水47.6%抗炎和舒敏38.0%修復(fù)和強(qiáng)化肌膚屏障36.5%3.0清潔肌膚34.9%控油祛痘31.2%緊致肌膚27.1%收縮毛孔15.9%其他3.2%SK-IILXP雅詩(shī)蘭黛大棕罐封愈膜霜魔鏡洞察：26成分趨勢(shì)二|天然植物成分未來將有更大的發(fā)展?jié)摿?在全球環(huán)保意識(shí)日益增強(qiáng)的背景下，可持續(xù)發(fā)展理念在純植物化妝品行業(yè)也得到了廣泛認(rèn)同。企業(yè)紛紛通過采用環(huán)保材料、減少污染排放、推廣綠色包裝等方式，提升產(chǎn)品的環(huán)保性能；并且隨著科技的進(jìn)步，純植物化妝品行業(yè)在原料提取、產(chǎn)品配方、生產(chǎn)工藝等方面不斷創(chuàng)新，消費(fèi)者也越來越注重產(chǎn)品的安全性和環(huán)保性，傾向于選擇以天然植物、水果或其提取物為原料制成的化妝品。修麗可色修精華，特研修紅配方￥625/30ml：百植萃舒緩修護(hù)亮妍精華液￥338/50ml：?根源舒緩：黃瓜果提取物+油橄欖葉提取物?鏈路1-破譯泛紅信號(hào)源：黃積雪草提取物+黃瓜?卓效快速修紅：迷迭香葉提取物+桑根提取物果提取物+紅沒藥醇?鏈路2-雙重植萃根源舒緩：白薇提取物+柳蘭提取物?鏈路3-協(xié)同淡化痘后紅印：油橄欖葉提取物+維C衍生物PUBLIC植物精油潤(rùn)唇膏逐本清歡植萃干濕兩用玉感潔顏油￥118/150ml：￥219/4g*3支：?晚香玉：呵護(hù)水脂膜，勻亮膚色?精油調(diào)香：葡萄柚X香檸檬、薄荷X迷迭香、薰?埃及藍(lán)蓮花：細(xì)膩肌膚，平衡御養(yǎng)衣草X玫瑰草?雙瓣茉莉花：均衡加促醒活?天然來源成分：迷油橄欖果油、霍霍巴籽油、東方精油調(diào)香：牛油果樹果脂、山茶籽油、覆盆子籽油?五味子果油、酸橙果皮油、薰衣草油、葡萄柚果皮油魔鏡洞察：27讀完報(bào)告，手頭卻沒有市場(chǎng)數(shù)據(jù)進(jìn)行可行性研究？PC端免費(fèi)體驗(yàn)消費(fèi)品領(lǐng)域的AI大模型分析師問答式交互，秒上手！/PC端免費(fèi)體驗(yàn)?zāi)хR洞察：28關(guān)于魔鏡：AI賦能的市場(chǎng)研究和消費(fèi)者洞察服務(wù)商?魔鏡洞察背后主體為北京淘冪科技有限公司，公司規(guī)模1