南昌職業(yè)大學(xué)《新媒體文案創(chuàng)作》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷_第1頁(yè)
南昌職業(yè)大學(xué)《新媒體文案創(chuàng)作》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷_第2頁(yè)
南昌職業(yè)大學(xué)《新媒體文案創(chuàng)作》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷_第3頁(yè)
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《新媒體文案創(chuàng)作》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分一、單選題(本大題共25個(gè)小題,每小題1分,共25分.在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中,只有一項(xiàng)是符合題目要求的.)1、在廣告效果的監(jiān)測(cè)和評(píng)估中,以下哪種數(shù)據(jù)更能直接反映廣告的實(shí)際效果?()A.廣告的曝光量B.廣告的點(diǎn)擊量C.消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為D.消費(fèi)者的評(píng)價(jià)和反饋2、在影視劇本創(chuàng)作中,為了塑造出豐滿立體的人物形象,以下哪個(gè)方面是創(chuàng)作者需要重點(diǎn)關(guān)注的?()A.人物的外貌描寫(xiě)B(tài).人物的復(fù)雜性格和內(nèi)心世界C.人物的社會(huì)地位和財(cái)富狀況D.人物的服裝和發(fā)型3、在電影制作中,后期制作包括剪輯、特效等環(huán)節(jié)。以下哪個(gè)環(huán)節(jié)對(duì)電影的敘事節(jié)奏影響最大?()A.剪輯B.特效C.配音D.調(diào)色4、在媒體融合的趨勢(shì)下,以下哪種傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合方式更具創(chuàng)新性:()A.報(bào)紙開(kāi)設(shè)官方微博賬號(hào)B.電視臺(tái)將節(jié)目上傳至視頻網(wǎng)站C.廣播電臺(tái)開(kāi)發(fā)移動(dòng)應(yīng)用程序D.雜志與電商平臺(tái)合作推出購(gòu)物專欄5、對(duì)于廣告創(chuàng)意來(lái)說(shuō),以下哪種元素更能引起消費(fèi)者的情感共鳴,從而提高廣告效果?()A.幽默元素B.恐怖元素C.溫馨元素D.科幻元素6、在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的趨勢(shì)下,報(bào)紙媒體若要提升自身的影響力,以下哪種方式最為有效?()A.堅(jiān)持原有的排版和報(bào)道風(fēng)格B.減少對(duì)線上平臺(tái)的投入C.打造多媒體融合的新聞產(chǎn)品D.降低新聞報(bào)道的質(zhì)量7、在新聞攝影中,構(gòu)圖是關(guān)鍵要素之一。以下哪種構(gòu)圖方式常用于突出主體,增強(qiáng)畫(huà)面的沖擊力?()A.對(duì)稱構(gòu)圖,使畫(huà)面平衡穩(wěn)定B.三分法構(gòu)圖,將主體放在畫(huà)面的三分之一處C.散點(diǎn)構(gòu)圖,讓多個(gè)元素均勻分布在畫(huà)面中D.中心構(gòu)圖,將主體置于畫(huà)面正中央8、在傳媒行業(yè)中,數(shù)據(jù)分析越來(lái)越重要。數(shù)據(jù)分析可以幫助媒體了解受眾需求、優(yōu)化內(nèi)容創(chuàng)作等。以下關(guān)于數(shù)據(jù)分析的說(shuō)法中,正確的是:()A.數(shù)據(jù)分析只能用于廣告投放和營(yíng)銷(xiāo)推廣B.數(shù)據(jù)分析可以完全替代人工判斷,決定媒體的內(nèi)容創(chuàng)作方向C.數(shù)據(jù)分析要結(jié)合實(shí)際情況進(jìn)行解讀,不能盲目依賴數(shù)據(jù)D.數(shù)據(jù)分析只對(duì)大型媒體有意義,小型媒體不需要進(jìn)行數(shù)據(jù)分析9、在輿論引導(dǎo)方面,媒體承擔(dān)著重要責(zé)任。當(dāng)社會(huì)上出現(xiàn)重大突發(fā)事件時(shí),媒體應(yīng)該:()A.迅速報(bào)道,追求點(diǎn)擊率,不管信息是否準(zhǔn)確B.等待官方聲明,不做任何自主報(bào)道C.及時(shí)、準(zhǔn)確、客觀地發(fā)布信息,引導(dǎo)公眾理性看待D.故意隱瞞部分信息,避免引起恐慌10、在媒體品牌建設(shè)中,品牌形象的一致性和穩(wěn)定性很重要。以下哪種行為更有助于維護(hù)媒體品牌形象?()A.頻繁更改節(jié)目風(fēng)格和內(nèi)容B.堅(jiān)持獨(dú)特的定位和價(jià)值觀C.盲目模仿其他成功品牌D.為迎合市場(chǎng)不斷調(diào)整品牌策略11、在紀(jì)錄片的拍攝過(guò)程中,為了保證內(nèi)容的真實(shí)性和客觀性,以下哪種做法是不可取的?()A.對(duì)拍攝對(duì)象進(jìn)行適當(dāng)引導(dǎo)B.刻意回避某些不利的場(chǎng)景C.完整記錄拍攝對(duì)象的真實(shí)狀態(tài)D.多角度拍攝,避免片面呈現(xiàn)12、在公共關(guān)系活動(dòng)策劃中,確定活動(dòng)目標(biāo)是第一步。以下哪個(gè)目標(biāo)更具有可操作性和衡量性?()A.提高品牌知名度B.增加產(chǎn)品銷(xiāo)量C.改善企業(yè)形象D.讓公眾對(duì)企業(yè)產(chǎn)生好感13、在電影評(píng)論中,評(píng)論者的觀點(diǎn)和評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)會(huì)影響讀者對(duì)電影的看法。以下哪種評(píng)論更能客觀、全面地評(píng)價(jià)一部電影?()A.只關(guān)注電影的視覺(jué)效果B.從導(dǎo)演、演員、劇本等多個(gè)方面進(jìn)行分析C.完全根據(jù)個(gè)人喜好進(jìn)行評(píng)價(jià)D.參考其他評(píng)論者的觀點(diǎn)14、在當(dāng)今信息爆炸的時(shí)代,傳媒的作用日益凸顯。新聞媒體作為信息傳播的重要渠道,承擔(dān)著傳遞真實(shí)信息、引導(dǎo)輿論等重要職責(zé)。以下關(guān)于新聞媒體的說(shuō)法中,錯(cuò)誤的是:()A.新聞媒體應(yīng)堅(jiān)持客觀、公正、真實(shí)的原則進(jìn)行報(bào)道B.新聞媒體可以根據(jù)自身喜好隨意夸大或歪曲事實(shí)C.新聞媒體在輿論監(jiān)督方面發(fā)揮著重要作用D.新聞媒體應(yīng)積極傳播正能量,促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展15、在短視頻平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)中,為了增加賬號(hào)的粉絲量,以下哪種內(nèi)容策略更有效?()A.專注于某一特定領(lǐng)域的深度內(nèi)容B.頻繁發(fā)布各種類型的內(nèi)容C.抄襲其他熱門(mén)賬號(hào)的作品D.長(zhǎng)期不更新內(nèi)容16、在廣告?zhèn)鞑ブ?,?duì)于一款新推出的智能手機(jī),以下哪種廣告創(chuàng)意更能激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望?()A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的高科技參數(shù)B.講述用戶使用后的感人故事C.羅列眾多的產(chǎn)品功能D.采用抽象難懂的廣告語(yǔ)言17、在廣告效果監(jiān)測(cè)中,以下哪種數(shù)據(jù)指標(biāo)更能反映廣告對(duì)品牌知名度的提升效果?()A.品牌搜索量的增加B.短期內(nèi)的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)C.廣告的點(diǎn)贊數(shù)量D.廣告的播放次數(shù)18、在廣告效果的長(zhǎng)期評(píng)估中,以下哪個(gè)指標(biāo)更能反映廣告對(duì)品牌形象的塑造和提升?()A.品牌知名度B.品牌美譽(yù)度C.品牌忠誠(chéng)度D.以上都是19、在新聞報(bào)道的時(shí)效性和準(zhǔn)確性之間,以下哪種選擇更符合新聞職業(yè)原則?()A.追求時(shí)效性,犧牲一定的準(zhǔn)確性B.保證準(zhǔn)確性,適當(dāng)犧牲時(shí)效性C.只注重時(shí)效性,不考慮準(zhǔn)確性D.只注重準(zhǔn)確性,不考慮時(shí)效性20、當(dāng)制作一檔文化類節(jié)目時(shí),以下哪種內(nèi)容形式更能展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的魅力:()A.邀請(qǐng)明星進(jìn)行表演B.專家進(jìn)行學(xué)術(shù)講座C.讓普通人分享自己的文化體驗(yàn)D.播放傳統(tǒng)文化的紀(jì)錄片21、在危機(jī)公關(guān)中,以下哪種應(yīng)對(duì)策略更能有效化解輿論危機(jī),恢復(fù)企業(yè)形象?()A.沉默應(yīng)對(duì)B.及時(shí)道歉并采取整改措施C.轉(zhuǎn)移話題D.指責(zé)媒體報(bào)道不實(shí)22、在輿情監(jiān)測(cè)與分析中,以下哪種方法能夠更準(zhǔn)確地了解公眾的態(tài)度和情緒?()A.僅依靠人工閱讀和判斷大量的網(wǎng)絡(luò)評(píng)論B.運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析工具,對(duì)相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘和分析C.參考個(gè)別權(quán)威人士的觀點(diǎn)D.主觀猜測(cè)和推測(cè)23、對(duì)于一個(gè)新興的自媒體賬號(hào),以下哪種方式最能快速吸引大量粉絲關(guān)注?()A.發(fā)布大量低質(zhì)量?jī)?nèi)容B.與知名賬號(hào)合作互推C.模仿其他成功賬號(hào)的風(fēng)格D.專注于特定領(lǐng)域提供深度內(nèi)容24、在社交媒體的信息傳播中,以下哪種因素更容易導(dǎo)致虛假信息的快速擴(kuò)散?()A.信息來(lái)源不明B.內(nèi)容具有爭(zhēng)議性C.大量用戶轉(zhuǎn)發(fā)D.缺乏權(quán)威核實(shí)25、傳統(tǒng)媒體與新媒體在傳播方式上有諸多不同。在報(bào)道同一新聞事件時(shí),以下關(guān)于傳統(tǒng)媒體和新媒體的描述,正確的是:()A.傳統(tǒng)媒體更注重深度報(bào)道,新媒體更傾向于即時(shí)性和互動(dòng)性B.新媒體的報(bào)道總是比傳統(tǒng)媒體更全面、更深入C.傳統(tǒng)媒體在吸引年輕受眾方面比新媒體更有優(yōu)勢(shì)D.新媒體不會(huì)受到版面和時(shí)長(zhǎng)的限制,而傳統(tǒng)媒體完全不會(huì)受到限制二、簡(jiǎn)答題(本大題共4個(gè)小題,共20分)1、(本題5分)新聞攝影在新聞報(bào)道中具有獨(dú)特的作用。請(qǐng)說(shuō)明新聞攝影的特點(diǎn)和價(jià)值,并闡述如何通過(guò)攝影作品傳遞新聞信息和引發(fā)觀眾的情感共鳴。2、(本題5分)探討在媒體的用戶隱私保護(hù)策略中,如何加強(qiáng)技術(shù)手段、完善管理制度、增強(qiáng)用戶教育,保障用戶隱私安全?3、(本題5分)分析媒體在報(bào)道法治新聞時(shí)應(yīng)遵循的法律原則和職業(yè)道德規(guī)范,確保報(bào)道的準(zhǔn)確性和公正性。4、(本題5分)分析傳媒行業(yè)如何應(yīng)對(duì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的技術(shù)更新?lián)Q代和人才短缺問(wèn)題?三、案例分析題(本大題共5個(gè)小題,共25分)1、(本題5分)以某企業(yè)的社交媒體營(yíng)銷(xiāo)策略為例,分析傳媒在企業(yè)社交媒體營(yíng)銷(xiāo)中的策略和效果。2、(本題5分)某公益組織發(fā)起了一項(xiàng)大型公益活動(dòng),通過(guò)多種媒體渠道進(jìn)行宣傳,但捐款和志愿者參與度未達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。分析其傳播策略的有效性,以及如何提高公益活動(dòng)的社會(huì)關(guān)注度和參與度。3、(本題5分)某企業(yè)的品牌廣告在各大城市的戶外廣告屏上投放,廣告畫(huà)面精美,沖擊力強(qiáng)。分析該廣告的視覺(jué)效果、投放策略以及對(duì)品牌知名度的提升作用。4、(本題5分)某新聞客戶端的用戶評(píng)論區(qū)存在大量水軍和惡意評(píng)論,破壞了正常的討論氛圍。分析產(chǎn)生這一現(xiàn)象的原因和危害,提出加強(qiáng)評(píng)論區(qū)管理和維護(hù)良好輿論環(huán)境的措施。5、(本題5分)某網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)被改編成電視劇后,引發(fā)了原著粉絲和劇迷之間的激烈討論。分析原著與改編劇在情節(jié)、人物塑造和主題表達(dá)上的差異,探討文學(xué)作品改編為影視作品的成功要素和面臨的挑戰(zhàn)。四、論述題(本大題共3個(gè)

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