步行街開盤盛典策劃方案

活動名稱:宜昌商業(yè)步行街開盤儀式活動時間:2007年9月29日開展商:武漢三江航天房地產開發(fā)整合推廣:全向溝通(武漢)目錄·活動目的·目標概述·活動備選場地·現場布置及活動流程○A方案○B(yǎng)方案○C方案○D方案○E方案○狂歡夜PARTY·現場人員安排·物料設計·應急措施·綜述·全向溝通成功案例活動的目的是使現場到達超高的人氣度，襯托步行街熱烈的開盤氣氛，進一步提升步行街的知名度、認知度和美譽度，為后期銷售做鋪墊，以到達商鋪租金升值的遠景目的。

活動目的目標概述一炮打響天下知Ⅰ提高活動現場的人氣度Ⅱ提高當日成交量，將誠意客戶轉化成現實的購置力Ⅲ為后期穩(wěn)定銷售做鋪墊。樹立形象活動備選場地根據對步行街的布局和現場分析，方案將右圖所示地區(qū)作為活動的備選場地?，F場布置及活動流程方案A活動地點選擇地點:售樓部門前說明:

1.本方案將活動地點直接設置在售樓部門口，方便領導和客戶在觀看完開盤活動后直接參觀售樓部。2.H區(qū)、C+E區(qū)的圍墻廣告，能和活動成為有機的整體，讓前來的領導、嘉賓和現場群眾，體會到步行街的商業(yè)氣氛，也能讓他們融入到活動當中，形成互動。為更好維護現場秩序，合理有效安排活動流程，給大家?guī)硪粓鼍实拈_盤典禮，將整個活動區(qū)域作如下劃分：1.下車簽到區(qū)2.主舞臺3.表演區(qū)4.嘉賓區(qū)5.應急備用區(qū)6.停車區(qū)7.領導休息區(qū)〔售樓部內〕8.工作人員休息區(qū)9.戶外看板區(qū)域劃分A方案現場照片主舞臺設計采用方形與圓形為根底形，設計理念源于中國古代天圓地方之說。方形的變形，使整個形狀有一種向上的沖擊力，是簡潔與大氣、時尚與現代的完美融合，更顯現出舞臺氣勢的宏大和飽滿。金色和大紅色，向來是中國傳統(tǒng)喜事佳節(jié)的首選色調，能充分表達中式的富貴和喜慶。圓形的舞臺和拱門造型寓意圓圓滿滿，而又不失華貴。分立兩側的兩面LED墻，充分表達了現代時尚和中國傳統(tǒng)的結合，讓現場的嘉賓充分感受到步行街的魅力。主舞臺的布置主背景門的設計A方案現場效果圖A方案現場效果圖A方案現場效果圖星光留印對所有有認購意向的客戶進行詳細資料登記，保存手印資料，開盤后，在現場抽取前１０名的購鋪客戶．為客戶制作永久紀念手印，客戶將雙手放置在印板上，由領導與客戶共同完成將手掌壓入印模中的過程．做好的掌印，今后將制作成金色小品，安放在“星光大道〞，讓客戶的掌印成為一種永久的紀念，讓客戶感覺到自己的尊貴和獨一無二。Ａ方案活動流程Ａ方案車流導向示意圖Ａ方案應急預案綜述弊端:1.售樓部前場地比較狹小,現場布置及裝飾受到一定限制；2.開盤活動會占用解放路機動車道路面,造成封路，會對部分交通造成不便;3.售樓部前的行道樹和變壓器水泥線桿,會嚴重影響舞臺的整體效果。方案B地點:步行街D區(qū)空地說明:本方案將活動地點直接設置在D區(qū)，因為D區(qū)面積更大，使舞臺寬闊，更能顯現出本活動的氣勢與規(guī)模。Ｄ區(qū)深入步行街內部，能讓嘉賓最直觀的看到和了解步行街，更深刻地感受到步行街所帶來的強大氣勢和魅力。H區(qū)、C+E區(qū)的圍墻廣告，能和活動成為有機的整體，讓前來參加活動的領導、客戶和群眾，體會到活動的盛大，也能讓他們更投入到活動當中?；顒拥攸c選擇為更好維護現場秩序，合理有效安排活動流程，給大家?guī)硪粓鼍实拈_盤典禮，將整個活動區(qū)域作如下劃分：1.下車簽到區(qū)2.主舞臺3.表演區(qū)4.嘉賓區(qū)5.應急備用區(qū)6.停車區(qū)7.領導休息區(qū)〔售樓部內〕8.工作人員休息區(qū)9.戶外看板區(qū)域劃分B方案現場照片主舞臺設計采用方形為主形，取方正、嚴謹、雄渾之意。五塊方形的造型錯落有致，不失單調，方形的背景與方形的舞臺，使整個場地有較強的視覺沖擊力，顯得簡潔、大氣、將古典美與現代感完美融合。金色和大紅色的結合，充分表達了中式的富貴和喜慶。分立兩側的兩面LED墻，能夠充分展現步行街的全貌和亮點，讓現場的嘉賓對步行街擁有深刻而又美好的感受。主舞臺的布置B方案主舞臺效果圖B方案主舞臺效果圖B方案主舞臺效果圖活動亮點B方案活動流程B方案車流導向示意圖B方案應急預案綜述弊端：1.D區(qū)離售樓部有一定的距離2.陶珠路的整體環(huán)境不夠理想。3.D地塊拆遷工作還未完成方案C地點:步行街H區(qū)空地說明:1.本方案將活動地點設置在H區(qū)，H區(qū)東臨售樓部，方便領導和嘉賓參加完

活動后前往售樓部參觀。

2.H區(qū)相對而言擁有較大的空間可以利用，便于活動的開展。3.H區(qū)嘉賓席可容納300~400人。C方案車流導向示意圖C方案現場平面布局圖C方案現場照片方案D

地點:步行街Ａ區(qū)空地說明:1.本方案將活動地點設置在Ａ區(qū)，Ａ區(qū)位于步行街東南部，東鄰濱江公園，無論占地面積還是周邊環(huán)境，都是開盤活動比較理想的參考地點。2.Ａ區(qū)面積大，拆遷工作根本完成，能給活動提供更多的發(fā)揮空間，并可預留出停車區(qū)，防止封路帶來的不便。3.可在儀式上燃放彩色煙幕，增加活動的可欣賞性，吸引眾人的眼球。4.A區(qū)嘉賓席可容納500人以上。D方案車流導向示意圖D方案現場平面布局圖D方案現場照片綜述A地塊是所有地塊中最適合做開盤的場地，視野開闊，場地規(guī)整氣氛也便于營造，交通條件也比較好。儀式完后，領導和嘉賓可就地乘車前往售樓部參觀，也便于管理和平安。A地塊臨沿江大道的圍墻撤除局部作為入口，也便于現場群眾的觀摩。C方案和D方案的舞臺布置和開盤活動流程參見B方案開盤后續(xù)活動方案E

地點A：宜昌五星級酒店說明：高檔次和高規(guī)格五星級酒店，能充分表達公司的實力和來賓身份的尊貴。同時也便于開盤活動后慶祝酒會的順利進行。室內進行活動不受天氣因素影響。宜昌葛洲壩大酒店參考酒店照片宜昌葛洲壩大酒店參考酒店照片宜昌清江大酒店參考酒店照片宜昌清江大酒店參考酒店照片弊端：由于酒店內部空間限制，局部活動器材現場會受到限制，無法象室外開盤那樣有氣魄和規(guī)模。視覺效果有一定的局限性。室內活動現場能參與的群眾會很少，對于擴大宣傳效應沒有室外效果顯著。地點B：宜昌市中心大型廣場說明：市中心的大型廣場，是人氣聚集之地。舉行開盤活動，能充分表達公司的實力，對于開盤的宣傳效果是其他方式無法到達的。宜昌的兩大廣場：夷陵廣場和均瑤廣場離步行街現場距離并不遠，非常方便現場群眾前往樓盤體驗。大型廣場適合大型活動器材的使用，獨有的彩色煙幕效果，會給現場效果增加意外的亮點。大型的廣場、大型的典禮、宏大的氣勢，將會給宜昌人民留下深刻的印象，成為經典的話題。弊端：1.大型廣場活動，需要眾多部門的組織和協調，涉及面寬。2.現場群眾眾多，維護良好的秩序需要大量的安保人員和警力。宜昌夷陵廣場參考廣場照片宜昌夷陵廣場參考廣場照片狂歡夜PARTY為到達更好的宣傳效果，為了整場開盤活動的延續(xù)性，為使宜昌步行街深入到每一個人的心中，在開盤當天舉行一場大型表演是最好的選擇，與盛大的開盤儀式做出前后照應，讓意猶未盡的廣闊群眾，再次體驗步行街的魅力和實力，讓他們充分感受到宜昌步行街帶給他們的歡樂和驚喜．活動的延續(xù)…－大型廣場歌會方案B群星閃耀廣場歌會以宏大的舞臺，豐富的節(jié)目，配合燈光、音響和煙霧等道具的襯托，讓廣闊觀眾體驗到全方位的視聽享受它能極大的受到眾人的關注，是一種老少皆誼的文化活動傳播方式現場工作人員明細禮儀小姐40人,統(tǒng)一著裝〔旗袍大紅色、無袖，配綬帶〕、發(fā)型、鞋、化淡妝。職責:禮儀小姐按分工負責貴賓、嘉賓的簽到、迎送、佩花、引導、打傘、發(fā)禮品、及剪彩點睛道具的端送工作。工作人員女性20人。統(tǒng)一著裝〔空姐式制服，白內幕蘭條襯衣，深藍色短裙，白色中跟鞋，戴領帶或領結〕，發(fā)型統(tǒng)一為發(fā)髻，淡妝，佩帶工作人員牌。

職責：工作人員按分工負責場下的引導、安排座位等效勞工作，協助禮儀小姐簽到、迎送。

工作人員男性10人,統(tǒng)一著裝〔白襯衣，深藍色西褲，黑皮鞋，戴領帶或領結)佩戴工作人員牌職責:協助廣告公司執(zhí)行人員做好現場準備工作和執(zhí)行工作,管理流動洗手間、分發(fā)飲用水.廣告公司執(zhí)行人員10人,佩帶工作人員牌、配備對講機職責:負責現場活動執(zhí)行和流程跟進，需配備對講機，使每個環(huán)節(jié)及時聯系，保證整個典禮自始至終萬無一失，取得圓滿成功。現場安保人員40人,統(tǒng)一著裝職責:擔任保衛(wèi)工作，封路期間和活動期間負責維護現場秩序，處理現場突發(fā)事件醫(yī)護人員2人,統(tǒng)一著裝職責:由當地派出救護車和醫(yī)務人員在現場，處理突發(fā)的醫(yī)療事件。警務人員:職責:防止在封堵路段及活動現場有群眾尋釁滋事。物料明細制作物設計(預案)圍墻廣告圍墻廣告效果圖大型戶外廣告牌大型戶外廣告牌效果圖隔離帶圍板隔離帶圍板效果圖易拉寶和展架A方案車輛禁行牌A方案車輛禁行牌效果圖區(qū)域指示牌嘉賓椅號牌邀請函來賓及工作人員胸牌將領導和嘉賓以胸花和嘉賓牌進行區(qū)別胸牌效果圖車流導向牌車流導向牌效果圖環(huán)境處理為使活動現場的布置更加完美，防止活動現場周圍的未撤除房屋影響整體效果，可在舞臺前方用腳手架搭起一面網墻，在網墻上安裝大型噴繪，以遮擋舞臺前方未撤除的房屋。演講臺金鑰匙及底座應急預案Ⅰ司機線路不熟悉，造成活動現場附近堵車解決方案:為所有到場司機配備車流導向圖,現場安保人員配合當地警務人員負責疏導車輛，指引其如何行車至規(guī)定停車場內。Ⅱ活動當天天氣狀況不佳解決方案:提前做好天氣預報的詢問工作，如出現大風大雨情況由廣告公司執(zhí)行人員搭建行架，并鋪上遮雨布，禮儀小姐需準備雨傘，接送貴賓到、離場，工作人員負責分發(fā)雨具，務必保證現場秩序有條不紊。Ⅲ活動當天設備用電出現緊急問題(如停電等)解決方案:備用汽油發(fā)電機,或向附近區(qū)域借取電力保證現場380V，220V電力使用。確保開盤活動萬無一失。Ⅳ突發(fā)的醫(yī)療事件解決方案:由當地派出救護車和醫(yī)務人員在現場，典禮當天早上進場待命，處理突發(fā)的醫(yī)療事件。Ⅴ禮儀小姐/工作人員體力不支解決方案:備用2名禮儀小姐以防突發(fā)事件,并設置工作人員休息區(qū)Ⅵ客戶攜帶大量現金解決方案:由安保人員負責保衛(wèi)客戶人身及財務的平安。Ⅶ現場觀眾擁擠解決方案:由現場安保人員進行秩序的維護，三江航天協調人員負責協助安保人員進行現場管理。綜述通過開盤儀式及其大型晚會的相互結合，完善和豐富了整個活動的內涵，必定使步行街的人氣度、支持率和宣傳力大大提升，使之在廣闊群眾中，形成較大的反響，從而促進銷售和對潛在客戶的開掘．甲方應本卷須知全向溝通——外鄉(xiāng)市場的行銷溝通伙伴！全向溝通立足外鄉(xiāng)市場，在觀念和運作上與國際接軌，在協助企業(yè)進行整合行銷傳播(IntegratedMarketingCommunications)籌劃與執(zhí)行的過程中積累了豐富經驗；我們將繼續(xù)支持各類品牌在外鄉(xiāng)市場的推廣，立志成為外鄉(xiāng)市場的行銷溝通伙伴。全向溝通擁有5年的活動經驗，為諸多知名品牌公司，籌劃及執(zhí)行過屢次活開工程，取得了客戶的一致好評。效勞客戶．．．．．．麥當勞--中區(qū)10省廣告供給商2003---2007索尼--華中三省廣告供給商2005---2007樂百氏--華中三省廣告供給商2003---2007康師傅控股--武漢頂津食品華中三省廣告供給商2001---2007武漢王家墩中央商務區(qū)(CBD)三江航天地產康順集團--一汽群眾／捷豹／賓利／斯柯達／Ｍ６〔旗下12家品牌4S店〕成功案例2007麥當勞中國制勝方案7城巡回2007麥當勞中國制勝方案7城巡回麥當勞--名人精彩人生

2006年麥當勞名人精彩人生，在武漢大學禮堂舉行.

并邀請到郭晶晶及麥當勞(中國)副總裁作現場采訪.

新浪網在現場做了網上直播.麥當勞--名人精彩人生2002—2004康師傅冰力先鋒樂隊選拔賽(華中區(qū))2002—2004康師傅鮮の每日C舞蹈大賽(華中區(qū))2003—2005康師傅經銷商大會(華中區(qū))2005康師傅超越10年頂新家庭日(華中區(qū))2005年康師傅超越10年(華中區(qū))頂新家庭日。

現場參加人數超過萬人.集開幕式，演出，運動會，大型露天游園會于一體的綜合性活動。

康師傅控股總裁親臨現場與三省員工同歡樂。2005康師傅超越10年頂新家庭日(華中區(qū))2005樂百氏新品:沁藍上市會2005樂百氏新品:沁藍上市會2005樂百氏:動動茶街舞大賽(華中區(qū))決賽2005樂百氏:動動茶街舞大賽(華中區(qū))決賽2006想就飛—脈動蹦極挑戰(zhàn)賽本活動為廣東樂百氏飲料食品旗下脈動飲料的推廣活動。整個活動從前期籌劃到后