營銷策劃 -沙特旅游局X鯨鴻動能 -整合營銷全案案例「沙特特別美」

沙特旅游局x鯨鴻動能整合營銷全案案例「沙特特別美」「沙特特別美」一千零一夜中的奇幻異域穿梭古往今來的神秘古國沙漠文明、海洋生機、都市奢享、人文共融…跟隨鯨鴻動能“旅尋計劃”文旅行業(yè)IP的腳步多維度揭秘沙特阿拉伯的“特別之美”！沙特旅游局攜手鯨鴻動能打造全場景、全鏈路的整合營銷全案利用數字化旅游服務提升游客在沙特的旅游體驗BACKGROUND《中國旅游團隊赴沙特阿拉伯旅游實施方案的諒解備忘錄》，中國將沙特正式列為5鯨鴻動能是基于華為終端及鴻蒙生態(tài)的全新廣告平臺硬件閱讀工具 生活快應用影音資訊社交游戲w智能家居智能穿戴VR眼鏡移動辦公影音娛樂硬件閱讀工具 生活快應用影音資訊社交游戲w智能家居智能穿戴VR眼鏡移動辦公影音娛樂智慧出行運動健康PC沙特旅游局對項目的核心訴求內容內容創(chuàng)新人群神秘尋秘全全場景曝光提升目的地知名度層層解密沙特的“別樣之美”深度內容種草提升考慮度轉化#沙特特別美#深度內容種草提升考慮度轉化沙漠文明海洋生機都市奢享人文共融通過四個“特別美”關鍵場景反沙漠文明海洋生機都市奢享人文共融共同打造全周期、全場景的增長解決方案AwarenessExperienceAction內容共創(chuàng)吸引種草體驗營銷強化心智吸睛創(chuàng)意內容共創(chuàng)吸引種草體驗營銷強化心智吸睛創(chuàng)意提升曝光?雜志鎖屏?每日精選?創(chuàng)意開屏?好物頻道?視頻專題?達人營銷?外灘集市?共創(chuàng)沙龍?影像大賽?天際通禮包?地圖攻略?媒體聯動將沙特之美融入天然原生的廣告設計讓消費者為沙特的體驗與人文打卡種草沙特人文融入華為手機天然原生的廣告設計華為雜志鎖屏華為瀏覽器氛圍圖、每日精選、搜索熱詞華為應用靈眸創(chuàng)意開屏攜手沙特旅游局官方定制沉浸式風光大片開通華為全屏影視會員15|年卡劵后低至228元，按開通華為全屏影視會員15|年卡劵后低至228元，按OK鍵15|年卡劵后低至228元，按OK鍵開通華為全屏影視會員華為智慧屏V65Pro華為智慧屏V65Pro華為智慧屏V65Pro華為智慧屏定制沙特高質量風光及人文體驗貼片廣告，有效完播率超90%，遠超行業(yè)基線熱推2000+精選UGC種草貼，多視角還原沙特豐富體驗 六場以華為旗艦店為幕的共創(chuàng)沙龍與伙伴與大咖攜手，掀起文化交流的熱潮一場沙龍=一段分享+一場影展+一次體驗+一個連線累計6000萬線上直播觀看量，擴展線下影響華為終端云服務微博、微信視頻號等華為視頻直播專題頁央視影音直播專題頁旗艦店大咖TALK，全方位、多角度地解密沙特見聞風光特展、美食品鑒、換裝打卡，壕氣十足的沉浸體驗商圈“最美天臺”化身“沙特綠洲花園”與華為旗艦店·利雅得前線的跨國連線WELCOMETOSAUDI沙特華為旗艦店的員工也以他們的熱情對中國消費者進行遠程邀約提升高潛消費者的目的地意向鎖定與轉化天際通展島助力沙特集市線下活動天際通APP面向出境潛在用戶定向推廣華為旗艦店沙龍?zhí)祀H通權益放送攜手「我的華為」發(fā)起專題活動以華為影像之名，邀約行攝者分享看沙特的心雙賽道、豐富獎項，特邀重磅攝影評委全程專業(yè)助力特邀專業(yè)評委助力線上線下攝影分享行攝沙特美、向往沙特美雙賽道特邀專業(yè)評委助力線上線下攝影分享吸引環(huán)球旅尋家紛紛前往，用華為手機隨手拍攝大片獲獎作品及精選作品將于線上線下進行巡展90%以上作品攝于利雅得、吉達、埃爾奧拉、麥地那等熱門推廣目的地嘉賓權威證言、獲獎代表分享、友好媒體共聚沙特旅游局的獲客轉化與行業(yè)影響快速提升中國市場高端用戶的長效經營也更進一步占該期間入境沙特中國游客總量的半數以上*出境沙特的華為用戶提升超100%近4近40%常駐北上廣深五千元以上機型有出境游習慣45歲以下年齡活動期間到訪沙特的華為用戶畫像*注：活動期間，基于設備地理位置信息（前一天在中國，后一天在沙特）以及獨立設備識別碼（IMEI），再通過用戶設備ID進行校準判斷，從中國出發(fā)到達沙特的華為用戶到訪到沙特的入境次數，其中不含常駐沙特以及從其他國家/地區(qū)抵達的設備用戶。與沙特海關統(tǒng)計的中國護照入境人數做橫向對比參考，各項數據以官方公布口徑為準。畫像數據來自鯨鴻動能DMP平臺。鴻蒙生態(tài)媒體共創(chuàng)沙特流動的風景線4.5億+曝光量690萬+互動量雜志鎖屏天際通專題瀏覽器好物地圖攻略