廣告投入效果大剖析-消費(fèi)者行為ROI移動(dòng)廣告

廣告投入，效果大剖析消費(fèi)者行為，ROI，移動(dòng)廣告PresenternameAgenda公司廣告投入與效果個(gè)性化投放與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)比消費(fèi)者特點(diǎn)與行為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告投入移動(dòng)廣告點(diǎn)擊率公司廣告投入與ROI公司互聯(lián)網(wǎng)廣告總結(jié)提高廣告投放效果01.公司廣告投入與效果公司互聯(lián)網(wǎng)廣告投入情況廣告投入持續(xù)增加01.廣告投入穩(wěn)定增長(zhǎng)公司互聯(lián)網(wǎng)廣告投入穩(wěn)步增長(zhǎng)多渠道廣告投放廣告投入主要涵蓋搜索引擎、社交媒體和行業(yè)網(wǎng)站等多個(gè)渠道02.針對(duì)關(guān)鍵目標(biāo)群體廣告投入主要針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者群體，提高精準(zhǔn)性和效果03.互聯(lián)網(wǎng)廣告投入情況搜索引擎廣告占據(jù)公司廣告投入的主要渠道01社交媒體廣告在目標(biāo)受眾中具有廣泛的傳播力02行業(yè)垂直網(wǎng)站廣告能夠精準(zhǔn)地觸達(dá)特定的消費(fèi)者群體03廣告投入渠道廣告投入：渠道投入增加提升廣告曝光量競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手投入增加加劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)ROI變化情況投資回報(bào)率有所提高投入增加帶來的效果廣告投入效果評(píng)估02.個(gè)性化投放與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)比個(gè)性化投放策略和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)比個(gè)性化投放策略分析1根據(jù)年齡進(jìn)行廣告內(nèi)容的定制2根據(jù)地域特點(diǎn)進(jìn)行廣告投放策略調(diào)整3根據(jù)興趣愛好進(jìn)行精準(zhǔn)廣告投放不同興趣愛好人群不同地域人群不同年齡段人群個(gè)性化投放：策略分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告增長(zhǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手加大了廣告投放力度競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告投入重新審視投放策略需要更加精細(xì)化的投放策略和更好的廣告創(chuàng)意ROI下降競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告的效果評(píng)估超過了我們的表現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告投入對(duì)比不同人群點(diǎn)擊差異根據(jù)個(gè)性化廣告投放策略，不同人群的廣告點(diǎn)擊率存在差異01.轉(zhuǎn)化率的提升通過個(gè)性化廣告投放策略，廣告轉(zhuǎn)化率相對(duì)于傳統(tǒng)投放方式有所提升02.個(gè)性化廣告反饋消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化廣告的接受程度和反饋意見03.個(gè)性化廣告：效果評(píng)估03.消費(fèi)者特點(diǎn)與行為消費(fèi)者群體在互聯(lián)網(wǎng)廣告中的特點(diǎn)年輕世代80后和90后占比超過70%，追求時(shí)尚、個(gè)性化(80后、90后追求時(shí)尚個(gè)性)高度數(shù)字化90%以上的消費(fèi)者使用手機(jī)和社交媒體，線上購物習(xí)慣普遍注重用戶體驗(yàn)更關(guān)注廣告的創(chuàng)意、互動(dòng)性和個(gè)性化推薦消費(fèi)者群體的特點(diǎn)分析消費(fèi)者群體特點(diǎn)分析消費(fèi)者在社交媒體上的活躍度社交媒體使用頻率消費(fèi)者在線上購物的偏好和習(xí)慣購物偏好消費(fèi)者獲取產(chǎn)品和服務(wù)信息的主要渠道信息獲取渠道消費(fèi)者群體線上行為消費(fèi)者：線上行為消費(fèi)者群體的喜好分析消費(fèi)者偏好價(jià)格實(shí)惠的產(chǎn)品喜歡購買折扣商品消費(fèi)者更傾向于購買知名品牌的產(chǎn)品對(duì)品牌影響較大消費(fèi)者習(xí)慣于在社交媒體上搜索產(chǎn)品信息社交媒體獲取信息消費(fèi)者群體喜好分析04.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告投入競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在互聯(lián)網(wǎng)廣告投入情況競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告投入情況010203競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手A廣告投入增加競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手A在本季度增加了廣告投入，加大了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力(競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手A增加廣告投入)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手B廣告投入增加競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手B在本季度增加了廣告投入，加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈程度。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手C廣告投入增加競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手C在本季度增加了廣告投入，對(duì)公司的市場(chǎng)份額構(gòu)成了威脅。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告投入搜索引擎廣告競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在搜索引擎廣告上的投入和效果社交媒體廣告競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在社交媒體廣告上的投入和效果內(nèi)容網(wǎng)站廣告競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在內(nèi)容網(wǎng)站廣告上的投入和效果競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告投入渠道對(duì)比廣告投入渠道對(duì)比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告效果評(píng)估廣告投入增加競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手增加了廣告投入廣告效果評(píng)估對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告的效果進(jìn)行評(píng)估ROI對(duì)比比較競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的ROI情況競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：廣告效果05.移動(dòng)廣告點(diǎn)擊率消費(fèi)者移動(dòng)端廣告點(diǎn)擊率和時(shí)間消費(fèi)者移動(dòng)端使用時(shí)間增長(zhǎng)移動(dòng)端成主要入口消費(fèi)者日常生活中主要通過移動(dòng)端進(jìn)行在線消費(fèi)和瀏覽(消費(fèi)者主要在移動(dòng)端消費(fèi))消費(fèi)者使用時(shí)間增加消費(fèi)者在移動(dòng)端的使用時(shí)間逐漸增加，對(duì)移動(dòng)廣告的接觸機(jī)會(huì)增多。移動(dòng)廣告點(diǎn)擊上升消費(fèi)者對(duì)移動(dòng)廣告的點(diǎn)擊率明顯上升，有著較高的關(guān)注度和參與度。移動(dòng)端消費(fèi)者活躍消費(fèi)者對(duì)移動(dòng)廣告的興趣度下降消費(fèi)者對(duì)廣告疲勞廣告創(chuàng)意和內(nèi)容沒有引起用戶的興趣廣告創(chuàng)意不吸引人競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在移動(dòng)端廣告投放上增加了競(jìng)爭(zhēng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手投放增加點(diǎn)擊率下降移動(dòng)廣告點(diǎn)擊率分析轉(zhuǎn)化率影響因素廣告定位02精準(zhǔn)定位增加轉(zhuǎn)化率廣告創(chuàng)意01創(chuàng)新設(shè)計(jì)提升用戶興趣用戶體驗(yàn)03提供便捷和個(gè)性化的購買流程移動(dòng)廣告轉(zhuǎn)化率評(píng)估06.公司廣告投入與ROI公司互聯(lián)網(wǎng)廣告投入與ROI變化投入金額增加公司互聯(lián)網(wǎng)廣告投入金額較上一季度有所增加01投放渠道拓展公司在本季度新增了多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放渠道02投入重點(diǎn)轉(zhuǎn)移本季度公司在廣告投入中重點(diǎn)關(guān)注了新的目標(biāo)受眾群體03廣告投入增加公司廣告投入情況ROI變化趨勢(shì)廣告投入增加投入增加帶來更大的影響力ROI穩(wěn)定增長(zhǎng)投入和收益比例逐漸提高競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手ROI下降我們?cè)诟?jìng)爭(zhēng)中保持了領(lǐng)先地位ROI的變化情況投入增加效果明顯投入增加公司互聯(lián)網(wǎng)廣告投入較上季度有所增加(公司互聯(lián)網(wǎng)廣告投入增加)效果明顯投入增加帶來的收益增長(zhǎng)明顯競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)比公司廣告投入和ROI較競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)廣告投入與收益對(duì)比07.公司互聯(lián)網(wǎng)廣告總結(jié)公司互聯(lián)網(wǎng)廣告總體表現(xiàn)總結(jié)個(gè)性化廣告策略如Native廣告、社交廣告等探索新廣告投放通過頁面設(shè)計(jì)、文字、圖片等多方位優(yōu)化展示效果優(yōu)化廣告展示效果根據(jù)不同人群的興趣、行為特征進(jìn)行投放(根據(jù)人群特征投放廣告)不同人群投放策略廣告投放策略總結(jié)廣告效果匯總投入增加，ROI穩(wěn)定上升廣告投入與ROI變化針對(duì)不同人群的廣告投放策略個(gè)性化投放策略效果活躍程度高，點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率提升移動(dòng)廣告點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化廣告效果總結(jié)提升移動(dòng)端廣告效果加強(qiáng)數(shù)據(jù)分析結(jié)合消費(fèi)者行為分析廣告投放策略優(yōu)化廣告素材根據(jù)不同消費(fèi)者群體調(diào)整廣告創(chuàng)意和內(nèi)容提高轉(zhuǎn)化率通過優(yōu)化用戶體驗(yàn)提高廣告轉(zhuǎn)化率下一步的改進(jìn)措施08.提高廣告投放效果提高廣告投放效果的策略和研究方向個(gè)性化投放策略改進(jìn)用戶畫像精細(xì)化通過數(shù)據(jù)分析挖掘用戶興趣與需求01行為軌跡跟蹤準(zhǔn)確洞察用戶在平臺(tái)的行為習(xí)慣02實(shí)時(shí)優(yōu)化投放根據(jù)用戶反饋實(shí)時(shí)調(diào)整廣告投放策略03個(gè)性化廣告策略改進(jìn)挖掘用戶需求通過多種數(shù)據(jù)手段，了解用戶需求，制作更有針對(duì)性的廣告創(chuàng)意01利用UGC內(nèi)容收集用戶的UGC內(nèi)容，將其融入到廣告創(chuàng)意中，提高用戶的參與度和轉(zhuǎn)化率02巧妙使用動(dòng)畫效果在廣告創(chuàng)意中添加生動(dòng)有趣的動(dòng)畫效果，吸引用戶注意力，提高廣告的傳播性和分享度