醫(yī)藥廣告務(wù)實復(fù)習(xí)測試卷含答案

第頁醫(yī)藥廣告務(wù)實復(fù)習(xí)測試卷含答案1.31.運用迂回競爭產(chǎn)品定位策略的首要條件是（）5-121A、產(chǎn)品有獨特品質(zhì)B、產(chǎn)品有競爭優(yōu)勢C、產(chǎn)品有價格優(yōu)勢D、產(chǎn)品有品牌號召力【正確答案】：A2.111111A、1B、12C、123D、1222【正確答案】：A3.

哪種廣告創(chuàng)意方法在強(qiáng)化產(chǎn)品、品牌差異方面，表達(dá)效果較好？A、比較分析法B、首詞描述法C、元素重組法D、頭腦風(fēng)暴法【正確答案】：A4.14.消費者對應(yīng)的是香農(nóng)韋弗模式中的A、渠道B、噪音C、信宿D(zhuǎn)、信源【正確答案】：C5.13.產(chǎn)品生命周期的第三個階段是A、引入期B、.成熟期C、衰退期D、成長期【正確答案】：B6.

在科學(xué)和文藝創(chuàng)作的高潮中，突然出現(xiàn)的、瞬息即逝的短暫思維過程指的是？A、抽象思維B、逆向思維C、靈感思維D、形象思維【正確答案】：C7.

?小企業(yè)一般會選擇的廣播傳播策略是？

?A、大投入、大產(chǎn)出的廣告?zhèn)鞑ゲ呗訠、中規(guī)中矩的廣告?zhèn)鞑ゲ呗訡、追求最大覆蓋率的廣告?zhèn)鞑ゲ呗訢、出奇制勝、劍走偏鋒、甚至?xí)疠^大爭議的廣告?zhèn)鞑ゲ呗浴菊_答案】：D8.25.廣告的最終目的是為了（），為了創(chuàng)出名牌商品。A、尋找賣點B、傳播信息C、表現(xiàn)廣告主題D、促進(jìn)商品銷售【正確答案】：D9.7.在香農(nóng)-韋弗模式種，和信宿對應(yīng)的是A、廣告內(nèi)容B、廣告主C、消費者D、廣告媒介【正確答案】：C10.1.廣告決策的基礎(chǔ)是A、廣告策劃B、廣告調(diào)研C、廣告內(nèi)容D、廣告信息【正確答案】：D11.35.用結(jié)構(gòu)相同、字?jǐn)?shù)相等的兩個詞組或句子來描述某一商品，其運用的修辭方式是（）A、對照B、對偶C、比較D、類比【正確答案】：B12.33.下列有關(guān)目標(biāo)達(dá)成法的敘述中，錯誤的選項是（）4-91A、它所確定的廣告費用，是實現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)的最低費用B、它能夠靈活適應(yīng)市場營銷的變化C、它只要目標(biāo)實現(xiàn)，費用支出可以忽略不計D、在費用確定過程中，應(yīng)考慮企業(yè)財力的可能性【正確答案】：C13.20.廣告效果通常是由企業(yè)廣告活動與本企業(yè)或競爭企業(yè)的其他營銷活動相互作用而體現(xiàn)出來。因此，廣告效果具有()特性。A、復(fù)合性B、及時性C、互動性D、直接性【正確答案】：A14.

“創(chuàng)意雖然是一種不可預(yù)測的‘靈光閃現(xiàn)’，但它的根源在于對生活的感悟?！笔牵ǎ┑挠^點。A、賴聲川B、奧格威C、饒德江D、金定?！菊_答案】：A15.

?現(xiàn)代廣告創(chuàng)意的核心原則是：

?A、獨特性B、真實性C、實效性D、科學(xué)性【正確答案】：B16.概念提煉是廣告表現(xiàn)的（）A、表現(xiàn)B、形式C、基礎(chǔ)D、核心【正確答案】：C17.（）是廣告活動全過程的統(tǒng)籌規(guī)劃。A、廣告決策B、廣告制作C、廣告策劃D、廣告創(chuàng)意【正確答案】：C18.24.短期成本中隨產(chǎn)銷量的變動而變動的成本是A、變動成本B、固定成本C、總成本D、邊際成本【正確答案】：A19.

?廣告創(chuàng)意思維養(yǎng)成的大致步驟是:A、整理歸檔;經(jīng)歷與思考;初步記錄B、經(jīng)歷與思考;初步記錄;整理歸檔C、經(jīng)歷與思考;整理歸檔;初步記錄D、整理歸檔;初步記錄;經(jīng)歷與思考【正確答案】：B20.36.企業(yè)銷售廣告策略的根本特征是（）5-116A、追求直接的銷售效果B、追求即時的傳播效果C、追求長遠(yuǎn)的社會效果D、追求長期的記憶效果【正確答案】：A21.（）是廣告創(chuàng)作與廣告制作形成的，最終與廣告對象見面，并說服或影響其購買行為的形式，其具體形式就是廣告作品。A、廣告表現(xiàn)B、廣告主題C、廣告創(chuàng)意D、廣告藝術(shù)【正確答案】：A22.17.外國品牌進(jìn)入中國市場后，廣告中出現(xiàn)中國元素，用中國形象代言人，是基于對廣告受眾哪種群體心理的考慮？A、參照群體B、內(nèi)群體C、初級群體D、外群體【正確答案】：B23.5.社會分工的日趨細(xì)化、電視的普及、交通的便利都使得家庭的重要性出現(xiàn)了較大的下降，相應(yīng)的，（）的重要性在上升。A、內(nèi)群體B、外群體C、初級群體D、次級群體【正確答案】：D24.

在整合傳播階段，廣告創(chuàng)意的重點是：

?A、“對誰說+說什么+怎么說”B、“對誰說”C、說什么”D、“怎么說”【正確答案】：A25.37.廣告具有沖擊力的重要條件之一是（）A、商品的解說B、時間的限制C、內(nèi)容的簡潔D、集體的創(chuàng)作【正確答案】：C26.49.廣告的最終目的是勸說消費者（）。A、注意B、傳播C、購買D、理解【正確答案】：C27.27.傳統(tǒng)廣告作業(yè)程序里廣告創(chuàng)意是核心，而現(xiàn)代廣告發(fā)展提出更高要求，這種要求表現(xiàn)在重視廣告活動的事先調(diào)查，事后的效果反饋和以（）為核心開展廣告活動。A、廣告調(diào)查B、廣告創(chuàng)意C、廣告表現(xiàn)D、廣告策劃【正確答案】：D28.51.產(chǎn)品處于生命周期的成熟后期，廣告的策略是()A、勸說B、說明C、告知D、提醒【正確答案】：D29.26.廣告文案寫作的基本原則是()A、思想性原則和藝術(shù)性原則B、功能性原則和文學(xué)性原則C、事前分析原則和功能性原則D、事前分析原則和個性化【正確答案】：B30.52.馬斯洛“需要層次論”說明了需求和()在不同的環(huán)境條件下側(cè)重點是不同的。A、本領(lǐng)B、訴求C、需要D、動機(jī)【正確答案】：D31.41.按接收方式的不同，廣告文稿可分為視覺廣告文稿、聽覺廣告文稿和（）A、廣告小品文稿B、廣告詩文稿C、視聽廣告文稿D、觸覺廣告文稿【正確答案】：C32.8.狹義廣告是指A、電視廣告B、公益廣告C、商業(yè)廣告D、非商業(yè)廣告【正確答案】：C33.42.廣告媒介策劃的核心是（）A、媒介規(guī)劃B、媒介目標(biāo)C、媒介策略D、媒介組合【正確答案】：C34.16.廣告可分為工業(yè)企業(yè)廣告、經(jīng)銷商廣告、消費者廣告、專業(yè)廣告，這是按什么標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行分類？A、廣告?zhèn)鞑サ膮^(qū)域B、廣告?zhèn)鞑サ膶ο驝、廣告?zhèn)鞑サ膬?nèi)容D、廣告?zhèn)鞑サ拿浇椤菊_答案】：B35.廣告表現(xiàn)是概念提煉的A、基礎(chǔ)B、表現(xiàn)C、核心D、形式【正確答案】：D36.28.按問題出現(xiàn)的重復(fù)程度和解決問題的成熟程度進(jìn)行的企業(yè)廣告決策可分為A、戰(zhàn)略決策、戰(zhàn)術(shù)決策B、最優(yōu)決策、滿意決策C、程序性決策、非程序性決策D、計量決策、非計量決策【正確答案】：C37.廣告策劃活動就要根據(jù)市場環(huán)境等因素不斷變化的形勢，及時審時度勢，調(diào)整廣告戰(zhàn)略來適應(yīng)不斷變化的市場要求，力爭使自己所策劃的品牌鞏固所占領(lǐng)的營銷市場，不斷擴(kuò)大、提升其知名度。

這是描述廣告策劃的（）性A、目的性B、整體性C、動態(tài)性D、預(yù)見性【正確答案】：C38.3.按媒介類別分，霓虹燈廣告屬于A、直郵廣告B、戶外廣告C、電視廣告D、印刷廣告【正確答案】：B39.

?廣告創(chuàng)意的特征有：A、思維的創(chuàng)新性B、表現(xiàn)的藝術(shù)性C、以上全選D、策略的指導(dǎo)性【正確答案】：C40.29.屬于企業(yè)長期廣告計劃中統(tǒng)籌安排單項目標(biāo)的是A、時間目標(biāo)B、溝通效果目標(biāo)C、消費者行為目標(biāo)D、銷售目標(biāo)【正確答案】：A41.11.丸美的"彈彈彈，彈走魚尾紋"--是基于用戶的（）撰寫出的文案A、表達(dá)出用戶痛點并提出解決方案。B、表達(dá)用戶某個情境下的心情。C、表達(dá)用戶的糾結(jié)點?！菊_答案】：A42.53.商品導(dǎo)入期廣告宣傳的中心內(nèi)容是（）A、企業(yè)名稱B、品牌C、產(chǎn)品個性D、新產(chǎn)品的性能【正確答案】：D43.32.廣告代理制中，主導(dǎo)地位得到強(qiáng)化的是（）A、消費者B、廣告公司C、廣告主D、廣告媒介【正確答案】：B44.39.實現(xiàn)廣告目標(biāo)的行動方針和方式就是（）A、廣告策略B、廣告實施方案C、廣告策劃方案D、廣告主題【正確答案】：A45.

目標(biāo)制定的Smart原則不包括A、MeasurableB、SpecialC、AttainableD、Recognition【正確答案】：D46.46.（）是直接媒介中最重要的形式。A、郵購廣告B、非郵寄直接廣告C、直郵廣告D、戶外廣告【正確答案】：C47.34.廣告語“快把家庭影院搬回家”使用的語氣是（）A、祈使語氣B、陳述語氣C、疑問語氣D、肯定語氣【正確答案】：A48.15.STANLEY不銹鋼小酒壺的文案就表達(dá)了對“過去”的“過不去”。A、表達(dá)用戶某個情境下的心情。B、表達(dá)用戶的糾結(jié)點。C、表達(dá)出用戶痛點并提出解決方案?！菊_答案】：B49.48.若廣告的商品是性能復(fù)雜、價格昂貴的生產(chǎn)資料，則企業(yè)通常首選的廣告媒體是（）。A、其他媒體B、印刷媒體C、戶外媒體D、視聽媒體【正確答案】：D50.6.洞察的關(guān)鍵是找到用戶對產(chǎn)品真正的（）。A、需求B、愛好C、訴求D、特長【正確答案】：A51.43.廣告媒體決策是對廣告媒體的()A、運用B、選擇C、選擇和搭配運用D、購買【正確答案】：C52.50.廣告的本質(zhì)是()。A、促銷B、說服C、傳播D、宣傳【正確答案】：B53.18.近年來的統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，四大傳統(tǒng)媒體中唯一不降略升的媒體是：A、雜志B、廣播C、報紙D、電視【正確答案】：B54.2.下列不屬于廣告基本要素的有A、廣告代言人B、消費者C、廣告媒介D、廣告主【正確答案】：A55.38.商標(biāo)的信譽是企業(yè)的（）A、無形資產(chǎn)B、固定資產(chǎn)C、流通資產(chǎn)D、有形資產(chǎn)【正確答案】：A56.10.廣告活動的主體是A、廣告公司B、商品的經(jīng)營者或服務(wù)的提供者C、廣告商D、廣告媒體【正確答案】：B57.

“為整個廣告活動的開展確定一個明確目標(biāo)，指明廣告活動的方向，并確定檢驗廣告效果的標(biāo)準(zhǔn)”指的是：A、廣告對象策劃B、廣告主題策劃C、廣告目標(biāo)策劃D、廣告媒體策劃【正確答案】：C58.廣告媒介在廣告活動中的作用是（）A、傳播廣告信息B、收取廣告費用C、進(jìn)行廣告活動的策劃D、參與廣告活動的管理【正確答案】：A59.

為了規(guī)范廣告活動，保護(hù)消費者的合法權(quán)益，促進(jìn)廣告業(yè)的健康發(fā)展，維護(hù)社會經(jīng)濟(jì)秩序，制定（）。A、中華人民共和國疫苗管理法B、中華人民共和國廣告法C、憲法D、中華人民共和國藥品管理法【正確答案】：B60.9.產(chǎn)品生命周期的第二個階段是A、成熟期B、衰退期C、引入期D、成長期【正確答案】：D61.12.廣告活動的核心是A、廣告信息B、廣告決策C、廣告調(diào)研D、廣告策劃【正確答案】：D62.21.廣告?zhèn)鞑バ睦淼倪^程中常采用AIDAR模式，它的一般順序是（）A、注意-興趣-欲望-行動-再次購買B、注意-欲望-興趣-行動-再次購買C、興趣-注意-欲望-行動-再次購買D、欲望-注意-興趣-行動-再次購買【正確答案】：A63.19.廣告表現(xiàn)的手段有語言手段和()A、視覺形象手段B、實物展示手段C、傳播手段D、設(shè)計手段【正確答案】：A64.40.當(dāng)產(chǎn)品銷售增長率降為1%—10%之間時，產(chǎn)品處于（）A、衰退期B、成長期C、導(dǎo)入期D、成熟期【正確答案】：D65.

每一則廣告必須向消費者說一個“獨特的銷售主張“，是哪位廣告大師的觀點？A、大衛(wèi)·奧格威B、李奧·貝納C、威廉·伯恩巴克D、

羅瑟·瑞夫斯【正確答案】：D66.45.戶外廣告媒體，英文縮寫是（）A、OMB、ODC、DMD、pop【正確答案】：A67.47.（）是指利用各種交通工具和交通設(shè)施來傳播廣告信息的媒介。A、車身廣告B、噴繪廣告C、流動廣告D、交通工具廣告【正確答案】：D68.4.廣告信息來源于A、廣告調(diào)研B、廣告策劃C、廣告決策D、廣告活動【正確答案】：A69.54.下列內(nèi)容中，屬于商業(yè)廣告的是（）。A、公文B、布告C、通告D、廣告【正確答案】：D70.

進(jìn)行廣告策劃時就應(yīng)對廣告活動中可能碰到的問題和困難事先做出充分估計，并提出相應(yīng)的解決辦法。

這是描述廣告策劃的（）性。A、整體性B、動態(tài)性C、預(yù)見性D、目的性【正確答案】：C71.23.廣告策劃的第一項工作是()A、確定目標(biāo)B、尋求主題C、調(diào)查研究D、進(jìn)行創(chuàng)意【正確答案】：C72.

廣告創(chuàng)意要做到“讓幼兒園小朋友都懂得”，表示廣告創(chuàng)意要注意什么原則？A、

關(guān)聯(lián)性B、原創(chuàng)性C、易懂性D、震撼性【正確答案】：C73.30.我國古代廣告發(fā)展中，產(chǎn)生最早的是（）A、印刷廣告B、社會廣告C、政治廣告D、招牌廣告【正確答案】：B1.()56.商業(yè)傳播四個階段A、知名B、了解C、信服D、行動【正確答案】：ABCD2.()69.消費者購買決策過程分為（）。A、決定購買B、確認(rèn)需求C、：ABCDED、收集信息E、購后評價F、比較評價【正確答案】：ABCDEF3.()對于辦公大樓電梯不足導(dǎo)致用戶體驗感差的問題，有如下幾種解決辦法，其中屬于水平思維的是？A、在電梯門口附近裝面鏡子以供用戶妝扮B、在電梯門口安裝電視播放新聞節(jié)目C、提高電梯上下運行速度D、多安裝幾部電梯【正確答案】：AB4.()68.產(chǎn)品生命周期包括（）。A、成長期B、衰退期C、導(dǎo)入期D、成熟期【正確答案】：ABCD5.()58.馬斯洛的需求層次理論包括A、自我實現(xiàn)的需求B、尊重和自尊的需求C、安全的需求D、愛和歸屬的需求【正確答案】：ABCD6.()

?一般說來，產(chǎn)品的生命周期都要經(jīng)歷哪幾個階段？A、市場導(dǎo)入期B、市場成長期C、市場衰退期D、市場成熟期【正確答案】：ABCD7.()

?廣告創(chuàng)意的作用有哪些？A、有利于虛假夸大宣傳，美化產(chǎn)品缺陷B、有利于提升大眾審美能力和文化素養(yǎng)C、有利于提升品牌形象，提升銷售效果D、有利于產(chǎn)品信息傳播，降低溝通成本【正確答案】：BCD8.()

?廣告創(chuàng)意在文化強(qiáng)國中大有作為，主要表現(xiàn)在：A、融匯中國元素，弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化B、傳播品牌文化，增強(qiáng)文化軟實力C、提升大眾素養(yǎng)，凝聚中國“正能量”D、壯大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，優(yōu)化經(jīng)濟(jì)發(fā)展結(jié)構(gòu)【正確答案】：ABCD9.()

?培養(yǎng)廣告創(chuàng)意好心態(tài),我們要保持的“三心”是：A、大局心B、好奇心C、恒心D、功利心【正確答案】：ABC10.()

?頭腦風(fēng)暴法的操作原則是：A、延遲評判B、自由暢想C、禁止批評D、以量生質(zhì)【正確答案】：ABCD11.()65.廣告市場環(huán)境調(diào)查包括（）A、廣告媒體B、風(fēng)土人情C、政治經(jīng)濟(jì)D、社會文化E、人口統(tǒng)計【正確答案】：BCDE12.()55.廣告的特征是A、廣告需要借助一定的宣傳媒體B、廣告是一種有計劃、有目的的活動C、廣告是用以傳遞信息的D、廣告必須有明確的廣告主或稱廣告客戶E、廣告是要付費的【正確答案】：ABCDE13.()?廣告策劃的特征有：A、變化的動態(tài)性B、明確的目的性C、很強(qiáng)的預(yù)見性D、鮮明的整體性【正確答案】：ABCD14.()廣告策劃的特征A、變化的動態(tài)性B、明確的目的性C、鮮明的整體性D、很強(qiáng)的預(yù)見性【正確答案】：ABCD15.()59.廣告是有計劃有目的的活動，其目的是A、付費B、傳遞信息C、促進(jìn)勞務(wù)的輸出D、促進(jìn)商品的銷售【正確答案】：CD16.()廣策劃是預(yù)先決定A、如何做B、誰來做C、何時做D、做什么【正確答案】：ABCD17.()67.廣告策劃書的基本內(nèi)容包括（）A、市場分析B、廣告計劃C、效果預(yù)測和監(jiān)控D、前言E、廣告策略【正確答案】：ABCE18.()63.所有的購物節(jié)都是蓄謀已久的鐮刀節(jié)，在目前的社會中，商家運運用哪些方式激活你的購買欲望用？A、設(shè)計行為鏈路B、從眾效應(yīng)C、心理學(xué)【正確答案】：ABC19.()如何解決公司大樓電梯不足的問題？以下五種解決辦法,屬于水平思維的是（）A、各部門上下班時間錯開B、把電梯固定對應(yīng)樓層，低層不停C、在電梯門口裝面鏡子D、提高電梯上下速度E、在電梯門口裝液晶電視播放新聞【正確答案】：CE20.()62.基于對用戶的洞察撰寫出好文案，要表達(dá)出()A、用戶某個情境下的心情B、置之不理C、用戶的痛點并提出解決方案D、用戶的糾結(jié)點【正確答案】：ACD21.()

優(yōu)秀的廣告提案具備的要素包括：A、夸大性B、延伸性C、引爆性D、獨特性【正確答案】：BCD22.()

廣告不得含有（），不得（）。廣告主應(yīng)當(dāng)對廣告內(nèi)容的真實性負(fù)責(zé)。A、欺騙消費者B、引人誤解的內(nèi)容C、誤導(dǎo)消費者D、虛假內(nèi)容【正確答案】：ABCD23.()57.廣告主體調(diào)研包括A、企業(yè)調(diào)研B、媒體調(diào)研C、競爭對手調(diào)研D、產(chǎn)品調(diào)研【正確答案】：AD24.()廣告思維創(chuàng)意的重點A、視覺效果B、廣告表現(xiàn)C、創(chuàng)意概念D、概念提煉【正確答案】：BD25.()64.廣告具有了（）（）以增加產(chǎn)品的使用量和流通量的營銷功能。A、刺激消費B、誘導(dǎo)消費C、使用量D、流通量【正確答案】：AB26.()如何解決公司大樓電梯不足的問題？以下五種解決辦法,屬于垂直思維的是（）A、在電梯門口裝液晶電視播放新聞B、提高電梯上下速度C、各部門上下班時間錯開D、把電梯固定對應(yīng)樓層，低層不停E、在電梯門口裝面鏡子【正確答案】：BCD27.()61.下列不屬于POP廣告的有：A、電視廣告B、路牌廣告C、商場里的吊旗D、超市里的展板【正確答案】：AB28.()

?市場營銷中的4P理論指的是：A、促銷（promotion）B、產(chǎn)品（product）C、價格（price）D、渠道（place）【正確答案】：ABCD29.()

保健食品廣告不得含有下列內(nèi)容：（）。

保健食品廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“本品不能代替藥物”。A、與藥品、其他保健食品進(jìn)行比較；B、涉及疾病預(yù)防、治療功能；C、表示功效、安全性的斷言或者保證；D、利用廣告代言人作推薦、證明；E、法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他內(nèi)容。F、聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需；【正確答案】：ABCDEF30.()

醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告不得含有下列內(nèi)容：A、說明治愈率或者有效率；B、利用廣告代言人作推薦、證明；C、與其他藥品、醫(yī)療器械的功效和安全性或者其他醫(yī)療機(jī)構(gòu)比較；D、表示功效、安全性的斷言或者保證；E、法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他內(nèi)容?！菊_答案】：ABCDE31.()60.廣告的要素包括A、消費者B、廣告媒介C、廣告內(nèi)容D、廣告主【正確答案】：ABCD32.()66.廣告計劃按媒體可分為（）A、區(qū)域性廣告計劃B、長期廣告計劃C、單一媒體計劃D、綜合媒體計劃E、消費品廣告計劃【正確答案】：CD1.()

在針對未成年人的大眾傳播媒介上不得發(fā)布醫(yī)療、藥品、保健食品、醫(yī)療器械、化妝品、酒類、美容廣告，以及不利于未成年人身心健康的網(wǎng)絡(luò)游戲廣告。

針對不滿十四周歲的未成年人的商品或者服務(wù)的廣告不得含有下列內(nèi)容：

（一）勸誘其要求家長購買廣告商品或者服務(wù)；

（二）可能引發(fā)其模仿不安全行為。A、正確B、錯誤【正確答案】：A2.()

廣告應(yīng)當(dāng)具有可識別性，能夠使消費者辨明其為廣告。

大眾傳播媒介不得以新聞報道形式變相發(fā)布廣告。通過大眾傳播媒介發(fā)布的廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”，與其他非廣告信息相區(qū)別，不得使消費者產(chǎn)生誤解。

廣播電臺、電視臺發(fā)布廣告，應(yīng)當(dāng)遵守國務(wù)院有關(guān)部門關(guān)于時長、方式的規(guī)定，并應(yīng)當(dāng)對廣告時長作出明顯提示。A、正確B、錯誤【正確答案】：A3.()

除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語。A、正確B、錯誤【正確答案】：A4.()

發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥和保健食品廣告，以及法律、行政法規(guī)規(guī)定應(yīng)當(dāng)進(jìn)行審查的其他廣告，應(yīng)當(dāng)在發(fā)布前由有關(guān)部門（以下稱廣告審查機(jī)關(guān)）對廣告內(nèi)容進(jìn)行審查；未經(jīng)審查，不得發(fā)布。A、正確B、錯誤【正確答案】：A5.()

傳統(tǒng)文化和流行文化，都可以為廣告創(chuàng)意提供創(chuàng)作元素。

?A、正確B、錯誤【正確答案】：A6.()

廣告告策劃即是廣告活動的先導(dǎo)，那他自然有著很明確的目的性，就應(yīng)策想、制定著整個活動都設(shè)法圍繞著廣告目標(biāo)的實現(xiàn)來展開。

這是廣告策劃的目的性。A、正確B、錯誤【正確答案】：A7.()

?企業(yè)在為產(chǎn)品或者品牌進(jìn)行廣告創(chuàng)意時，不需要進(jìn)行市場調(diào)查和產(chǎn)品分析，僅僅憑主觀感覺即可。

?A、正確B、錯誤【正確答案】：B8.()

?20世紀(jì)90年代后，廣告創(chuàng)意進(jìn)入了“第三重境界”，即整合傳播階段。

?A、正確B、錯誤【正確答案】：A9.()廣告表現(xiàn)就是將廣告主題抽象的語言符號轉(zhuǎn)化為具象的視聽覺符號的編碼過程，以使編碼后的廣告作品所訴求的信息更加形象生動，從而達(dá)成理想的傳播效果。A、正確B、錯誤【正確答案】：A10.()

可口可樂“阿?！薄鞍伞钡男蜗笏茉?，運用了中華傳統(tǒng)文化元素，是傳統(tǒng)文化元素在廣告創(chuàng)意中運用的典型案例。A、正確B、錯誤【正確答案】：A11.()

在廣告創(chuàng)意思維養(yǎng)成中，我們只需要注重目的性知識積累，無須考慮非目的性知識積累。A、正確B、錯誤【正確答案】：B12.()

喝前搖一搖。(果汁飲料廣告)是抒情式標(biāo)語。A、正確B、錯誤【正確答案】：B13.()

從本質(zhì)上說，廣告創(chuàng)意是一種創(chuàng)造性的思維活動。A、正確B、錯誤【正確答案】：A14.()

廣告創(chuàng)意數(shù)據(jù)庫是一種雜亂無序的廣告素材堆砌。A、正確B、錯誤【正確答案】：B15.()對受眾心理錯誤的預(yù)估可能使廣告創(chuàng)意陷入怪誕生硬、違背倫理、形式低俗的誤區(qū)。A、正確B、錯誤【正確答案】：A1