廣告心理學(xué)練習(xí)卷含答案

第頁廣告心理學(xué)練習(xí)卷含答案填空題1.為什么廣告中常用高頻詞（）?！菊_答案】：廣告受眾對高頻詞的理解更為直接和容易，高頻詞能夠更快地激活認(rèn)知結(jié)構(gòu)中的心理詞典的相應(yīng)的詞條。2.什么是移情能力（）。【正確答案】：移情有人又把它稱為同理心。移情即指一個人通過別人的眼睛看世界，假設(shè)別人的觀點、體驗別人的情感。3.廣告對消費者需要的誘發(fā)6點（）。【正確答案】：選擇恰當(dāng)?shù)膭訖C或需要突出產(chǎn)品獨特的功能，占據(jù)第一找出商品的使用價值和附加心理價值發(fā)現(xiàn)潛在的需要并說出來避免誘發(fā)產(chǎn)生不良社會影響的需要激發(fā)與消費者處境相符合的購買動機4.廣告讓廣告受眾記住的方法是什么8個（）?！菊_答案】：重復(fù)廣告重復(fù)的時間分配廣告的內(nèi)容要形象、有意義廣告編排的位置廣告信息量符合短時記憶容量廣告內(nèi)容要簡潔廣告內(nèi)容要組織化減少信息變異運用多種感覺器官運用聯(lián)想5.知覺是（）。【正確答案】：知覺是人對直接作用于感覺器官的客觀事物的各種屬性、各個部分的整體的反映。6.聯(lián)想的四種規(guī)律（）。【正確答案】：接近律類似律對比律因果律7.什么是遺忘（）。【正確答案】：遺忘是識記過的事物在一定條件下，不能或錯誤地再認(rèn)和回憶。8.消費者的基本需求5層（）?！菊_答案】：生理需要安全需要歸屬與愛的需要尊重的需要自我實現(xiàn)的需要9.消費者的態(tài)度指（）?！菊_答案】：消費者的態(tài)度指消費者依據(jù)自己的觀念對態(tài)度對象所產(chǎn)生的一種評價性、持久性的反應(yīng)傾向。10.感性購買活動是說（）。【正確答案】：感性購買活動是說消費者從察覺到自己的需求到發(fā)生實際購買，只有很短的幾分鐘或更短的時間，即剛剛作出知覺判斷，就發(fā)生購買行為。11.創(chuàng)造能力是（）?！菊_答案】：創(chuàng)造能力是根據(jù)一定的目的任務(wù)，積極能動地產(chǎn)生新思想、發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)造新事物的能力。12.消費者的態(tài)度有什么特點4個（）?！菊_答案】：消費者的態(tài)度不是與生俱來的，而是后天習(xí)得的。態(tài)度有一定的對象。態(tài)度有一定的穩(wěn)定性和持久性。態(tài)度是內(nèi)在的心理體驗，它可以通過行為表現(xiàn)出來，也可以不表現(xiàn)出來。13.廣告的心理功能3個（）。【正確答案】：傳遞溝通功能、誘發(fā)或滿足需要的功能、影響態(tài)度的功能14.什么是聯(lián)想（）?！菊_答案】：聯(lián)想是指由當(dāng)前感知的事物想起過去或未來的有關(guān)的另一事物，或由一種事物的經(jīng)驗想起另一事物的經(jīng)驗的心理過程。簡言之，即從一事物的觀念想到另一事物的觀念的心理過程。15.廣告受眾接受廣告的動力（）?！菊_答案】：廣告受眾接受廣告的動力最主要的是廣告滿足和誘發(fā)了消費者的某些需求。16.注意具有（）的特點?！菊_答案】：指向性與集中性17.能力是什么（）?！菊_答案】：能力是人們成功地完成某種活動所必需的個性心理特征。18.廣告心理學(xué)的研究對象是（）?！菊_答案】：廣告心理學(xué)的研究對象是參加廣告?zhèn)鞑セ顒拥娜嗽趶V告活動中的心理現(xiàn)象及其存在的心理規(guī)律。19.學(xué)習(xí)廣告心理學(xué)的原則3個（）。【正確答案】：系統(tǒng)性原則、特定性原則、教育性原則20.感覺是（）。【正確答案】：感覺是人對直接作用于感覺器官的客觀事物的個別屬性的反映。21.錯覺是（）。【正確答案】：錯覺是對客觀事物不正確的知覺，是在客觀事物刺激下，產(chǎn)生的一種對刺激的主觀歪曲的知覺。22.恒常性是指（）?！菊_答案】：恒常性是指知覺中由于知識經(jīng)驗的參與，當(dāng)知覺的客觀條件在一定范圍內(nèi)改變時，我們對它的知覺映象在相當(dāng)程度上仍保持著相當(dāng)?shù)姆€(wěn)定性不隨知覺條件的變化而改變。23.廣告可信度提高的方法4個（）?！菊_答案】：1）實實在在夸優(yōu)點2）權(quán)威效應(yīng)廣告?zhèn)鬟_(dá)者是否有權(quán)威廣告載體是否有權(quán)威性3）傳達(dá)者的公正性廣告的立場恰當(dāng)?shù)乇┞度秉c保護(hù)消費者的利益正反兩面的訴求實事求是的態(tài)度4）消除消費者的顧慮24.語義分析（）?！菊_答案】：1）廣告受眾在進(jìn)行語義分析時，更多地注意廣告語中的實詞，著重去獲得實詞的意義。2）廣告受眾在運用語義分析理解句子時，常常是把更多的注意集中在句子的動詞，而且去尋找適合于動詞語義要求的名詞短語。3)在廣告語句中，把廣告受眾已知的信息放在前面，新信息放在后面，則更易被理解。4)把句子和語境，即上、下句聯(lián)起來，更易理解。25.感受性是指（）?！菊_答案】：感受性是指感受器官對適宜刺激的感受能力，主要指感受器官對相對應(yīng)的適宜刺激產(chǎn)生的感覺。26.復(fù)雜聯(lián)想又稱關(guān)系聯(lián)想或意義聯(lián)想，它包括4個（）。【正確答案】：它包括因果關(guān)系聯(lián)想、種屬關(guān)系聯(lián)想、部分于整體關(guān)系聯(lián)想以及作用與效應(yīng)關(guān)系聯(lián)想等。27.整體性是指（）。【正確答案】：整體性指當(dāng)感知一個熟悉的對象時，只要感受到了它的個別屬性或主要特征，就可以依據(jù)以往的經(jīng)驗而知道它的其它屬性和特征，從而整體地知覺它。28.消費者的需要-概念（）?！菊_答案】：消費者的需要常常以一種“缺乏感”來體驗，即消費者由于某種東西的缺乏而引起的內(nèi)部緊張狀態(tài)和不舒服感，它使其產(chǎn)生欲望，是購買行為的內(nèi)在驅(qū)動力。29.心理現(xiàn)象包括（）。【正確答案】：心理現(xiàn)象包括心理過程、心理狀態(tài)和個性心理。心理過程-認(rèn)識過程/感覺、知覺、記憶、想象、思維；情緒、情感過程；意志過程。心理狀態(tài)-覺醒狀態(tài)/注意；非覺醒狀態(tài)/睡眠、催眠。個性心理-個性傾向性/需要、動機、興趣、信念、世界觀；個性心理特征/能力、氣質(zhì)、性格。30.什么是觀察力（）?！菊_答案】：觀察力是一種有意識、有目的、有組織的知覺能力，是智力的構(gòu)成要素之一，是一種受思維影響的有意的、主動的和系統(tǒng)的知覺活動能力，是在一般知覺能力的基礎(chǔ)上，有意性達(dá)到一定水平時產(chǎn)生的高級知覺活動能力。31.心理學(xué)認(rèn)為（）?！菊_答案】：心理學(xué)認(rèn)為理解是個人運用已有知識、經(jīng)驗以認(rèn)識事物的聯(lián)系、關(guān)系直至其本質(zhì)規(guī)律的思維活動。32.聯(lián)覺（）。【正確答案】：在廣告中運用聯(lián)覺十分重要。應(yīng)用與研究最多的是由顏色引起的聯(lián)覺。33.廣告信息的特點5個（）。【正確答案】：新異性、活動變化性、對比性、廣告信息的相對強弱；廣告信息呈現(xiàn)的方式、信息量和速度34.記憶的三個基本環(huán)節(jié)（）?！菊_答案】：記憶是通過識記、保持和再現(xiàn)三個基本環(huán)節(jié)在人們頭腦中積累和保存?zhèn)€體經(jīng)驗的心理過程。35.廣告受眾對廣告注意的作用3個（）?！菊_答案】：選擇作用、維持作用、調(diào)節(jié)監(jiān)督作用36.高創(chuàng)造者的心理特征5個（）?！菊_答案】：認(rèn)知力記憶力想像力思維能力評價力37.消費者的理性購買活動是說（）?！菊_答案】：消費者的理性購買活動是說從感到需要某種產(chǎn)品到購買行為發(fā)生，需要很長的思考時間，消費者會主動比較