產(chǎn)品定位與市場競爭分析試題及答案

產(chǎn)品定位與市場競爭分析試題及答案姓名：____________________

一、單項選擇題（每題1分，共20分）

1.以下哪項不是產(chǎn)品定位的要素？

A.目標(biāo)市場

B.產(chǎn)品特性

C.競爭對手

D.市場需求

參考答案：C

2.在進行市場細(xì)分時，以下哪種方法不是常用的細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)？

A.地理細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.行為細(xì)分

參考答案：A

3.產(chǎn)品生命周期中，哪一階段是銷售增長最快、利潤最高的階段？

A.引入期

B.成長期

C.成熟期

D.衰退期

參考答案：B

4.以下哪項不是市場調(diào)研的目的？

A.了解市場需求

B.評估競爭對手

C.確定產(chǎn)品定位

D.預(yù)測未來趨勢

參考答案：C

5.品牌延伸策略中，以下哪種方式不是常見的品牌延伸方式？

A.橫向延伸

B.縱向延伸

C.深度延伸

D.逆向延伸

參考答案：D

6.在市場競爭分析中，以下哪種方法不是常用的SWOT分析？

A.優(yōu)勢分析

B.劣勢分析

C.機會分析

D.威脅分析

參考答案：C

7.以下哪項不是市場滲透策略的特點？

A.目標(biāo)是增加市場份額

B.需要大量廣告宣傳

C.產(chǎn)品定位明確

D.適用于新產(chǎn)品

參考答案：D

8.在產(chǎn)品定位中，以下哪種方法不是常用的定位方法？

A.產(chǎn)品功能定位

B.價格定位

C.情感定位

D.服務(wù)定位

參考答案：B

9.以下哪項不是市場細(xì)分的基本原則？

A.可衡量性

B.可進入性

C.可盈利性

D.可預(yù)測性

參考答案：D

10.在市場調(diào)研中，以下哪種方法不是常用的數(shù)據(jù)收集方法？

A.問卷調(diào)查

B.訪談

C.觀察法

D.現(xiàn)場實驗

參考答案：C

11.以下哪項不是產(chǎn)品生命周期策略的特點？

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.市場拓展

C.產(chǎn)品差異化

D.品牌延伸

參考答案：A

12.在市場細(xì)分中，以下哪種方法不是常用的細(xì)分方法？

A.按人口統(tǒng)計

B.按地理區(qū)域

C.按心理特征

D.按行為特征

參考答案：C

13.以下哪項不是產(chǎn)品定位的要素？

A.目標(biāo)市場

B.產(chǎn)品特性

C.競爭對手

D.市場需求

參考答案：C

14.在市場調(diào)研中，以下哪種方法不是常用的數(shù)據(jù)分析方法？

A.描述性分析

B.推斷性分析

C.相關(guān)性分析

D.因果分析

參考答案：D

15.以下哪項不是市場細(xì)分的基本原則？

A.可衡量性

B.可進入性

C.可盈利性

D.可預(yù)測性

參考答案：D

16.在市場競爭分析中，以下哪種方法不是常用的PEST分析？

A.政治因素

B.經(jīng)濟因素

C.社會因素

D.技術(shù)因素

參考答案：C

17.以下哪項不是市場滲透策略的特點？

A.目標(biāo)是增加市場份額

B.需要大量廣告宣傳

C.產(chǎn)品定位明確

D.適用于新產(chǎn)品

參考答案：D

18.在產(chǎn)品定位中，以下哪種方法不是常用的定位方法？

A.產(chǎn)品功能定位

B.價格定位

C.情感定位

D.服務(wù)定位

參考答案：B

19.以下哪項不是市場細(xì)分的基本原則？

A.可衡量性

B.可進入性

C.可盈利性

D.可預(yù)測性

參考答案：D

20.在市場調(diào)研中，以下哪種方法不是常用的數(shù)據(jù)收集方法？

A.問卷調(diào)查

B.訪談

C.觀察法

D.現(xiàn)場實驗

參考答案：C

二、多項選擇題（每題3分，共15分）

1.市場細(xì)分的原則包括哪些？

A.可衡量性

B.可進入性

C.可盈利性

D.可區(qū)分性

E.可操作性

參考答案：ABCE

2.市場競爭分析常用的方法有哪些？

A.SWOT分析

B.PEST分析

C.五力模型

D.4P分析

E.5W2H分析

參考答案：ABC

3.產(chǎn)品生命周期策略包括哪些？

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.市場拓展

C.產(chǎn)品差異化

D.品牌延伸

E.產(chǎn)品線管理

參考答案：ABCD

4.市場調(diào)研常用的數(shù)據(jù)收集方法有哪些？

A.問卷調(diào)查

B.訪談

C.觀察法

D.實驗法

E.文獻研究

參考答案：ABCDE

5.市場細(xì)分常用的細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)有哪些？

A.地理細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.行為細(xì)分

E.混合細(xì)分

參考答案：ABCDE

三、判斷題（每題2分，共10分）

1.產(chǎn)品定位是市場營銷的核心內(nèi)容。（）

參考答案：√

2.市場細(xì)分是市場調(diào)研的最終目的。（）

參考答案：×

3.市場競爭分析不需要考慮競爭對手的產(chǎn)品特性。（）

參考答案：×

4.市場調(diào)研的數(shù)據(jù)分析方法都是定量分析。（）

參考答案：×

5.產(chǎn)品生命周期策略適用于所有產(chǎn)品。（）

參考答案：×

6.市場細(xì)分的原則不包括可衡量性。（）

參考答案：×

7.市場競爭分析常用的SWOT分析只考慮內(nèi)部因素。（）

參考答案：×

8.市場調(diào)研的數(shù)據(jù)收集方法都是定性收集。（）

參考答案：×

9.產(chǎn)品生命周期策略中的衰退期，企業(yè)應(yīng)停止投入。（）

參考答案：×

10.市場細(xì)分常用的細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)不包括心理細(xì)分。（）

參考答案：×

四、簡答題（每題10分，共25分）

1.簡述產(chǎn)品定位的三個關(guān)鍵要素。

答案：產(chǎn)品定位的三個關(guān)鍵要素包括：目標(biāo)市場、產(chǎn)品特性和市場定位。目標(biāo)市場是指產(chǎn)品要滿足的特定消費者群體；產(chǎn)品特性是指產(chǎn)品所具有的獨特功能和特點；市場定位是指產(chǎn)品在消費者心目中的位置和形象。

2.解釋市場細(xì)分的步驟。

答案：市場細(xì)分的步驟包括：確定市場范圍、收集市場數(shù)據(jù)、識別細(xì)分市場、評估細(xì)分市場、選擇細(xì)分市場。

3.如何進行有效的競爭對手分析？

答案：進行有效的競爭對手分析包括：識別競爭對手、收集競爭對手信息、分析競爭對手的優(yōu)勢和劣勢、制定應(yīng)對策略。

4.請簡述市場調(diào)研的四個基本步驟。

答案：市場調(diào)研的四個基本步驟是：確定調(diào)研目的、設(shè)計調(diào)研計劃、收集數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)。

5.解釋品牌延伸策略的兩種主要類型。

答案：品牌延伸策略的兩種主要類型包括：橫向延伸和縱向延伸。橫向延伸是指將品牌應(yīng)用于與現(xiàn)有產(chǎn)品或服務(wù)不同但相關(guān)聯(lián)的新產(chǎn)品或服務(wù)；縱向延伸是指將品牌應(yīng)用于產(chǎn)品生命周期的不同階段，如從高端產(chǎn)品延伸到低端產(chǎn)品。

五、論述題

題目：論述產(chǎn)品定位在市場營銷中的重要性及其對品牌建設(shè)的意義。

答案：

產(chǎn)品定位在市場營銷中扮演著至關(guān)重要的角色，它不僅決定了產(chǎn)品的市場表現(xiàn)，還對品牌建設(shè)具有深遠的意義。

首先，產(chǎn)品定位是市場營銷戰(zhàn)略的核心。通過明確的產(chǎn)品定位，企業(yè)能夠清晰地傳達其產(chǎn)品的價值主張，從而在眾多競爭者中脫穎而出。一個準(zhǔn)確的產(chǎn)品定位有助于消費者快速識別和理解產(chǎn)品，減少信息過載，提高購買決策的效率。

其次，產(chǎn)品定位有助于企業(yè)集中資源。在資源有限的市場環(huán)境中，企業(yè)需要將有限的資源投入到最有潛力的市場細(xì)分中。通過定位，企業(yè)可以集中資源打造產(chǎn)品特色，提升產(chǎn)品競爭力，避免無謂的競爭和資源浪費。

再次，產(chǎn)品定位有助于塑造品牌形象。一個清晰的產(chǎn)品定位能夠傳遞出品牌的價值觀和個性，有助于消費者建立對品牌的信任和忠誠。品牌形象的形成是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)，而產(chǎn)品定位則是塑造品牌形象的關(guān)鍵步驟。

具體來說，產(chǎn)品定位對品牌建設(shè)的意義體現(xiàn)在以下幾個方面：

1.增強品牌辨識度：通過獨特的定位，品牌能夠在消費者心中形成鮮明的印象，提高品牌辨識度。

2.提升品牌忠誠度：當(dāng)消費者對產(chǎn)品定位產(chǎn)生認(rèn)同感時，他們更可能成為品牌的忠實客戶，并愿意為品牌支付溢價。

3.促進品牌傳播：產(chǎn)品定位有助于制定有效的營銷傳播策略，通過一致的品牌信息傳遞，增強品牌傳播效果。

4.增強品牌競爭力：一個有力的產(chǎn)品定位能夠幫助企業(yè)建立獨特的競爭優(yōu)勢，即使在競爭激烈的市場中也能保持領(lǐng)先地位。

5.拓展品牌邊界：在產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上，企業(yè)可以逐步拓展品牌邊界，實現(xiàn)品牌的多元化發(fā)展。

試卷答案如下：

一、單項選擇題（每題1分，共20分）

1.D

解析思路：產(chǎn)品定位的要素通常包括目標(biāo)市場、產(chǎn)品特性和市場定位，競爭對手不屬于產(chǎn)品定位的要素。

2.A

解析思路：市場細(xì)分的方法通常包括地理細(xì)分、人口細(xì)分、心理細(xì)分和行為細(xì)分，地理細(xì)分不是常用的細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)。

3.B

解析思路：產(chǎn)品生命周期中，成長期是銷售增長最快、利潤最高的階段，引入期、成熟期和衰退期均有其特點但增長速度不如成長期。

4.D

解析思路：市場調(diào)研的目的是了解市場需求、評估競爭對手、確定產(chǎn)品定位和預(yù)測未來趨勢，預(yù)測未來趨勢不是市場調(diào)研的目的。

5.D

解析思路：品牌延伸策略的常見方式包括橫向延伸、縱向延伸和深度延伸，逆向延伸不是常見的品牌延伸方式。

6.D

解析思路：SWOT分析包括優(yōu)勢分析、劣勢分析、機會分析和威脅分析，不需要考慮競爭對手的產(chǎn)品特性。

7.D

解析思路：市場滲透策略的特點包括目標(biāo)是增加市場份額、需要大量廣告宣傳、產(chǎn)品定位明確，適用于成熟產(chǎn)品和市場。

8.B

解析思路：產(chǎn)品定位的常用方法包括產(chǎn)品功能定位、價格定位、情感定位和服務(wù)定位，價格定位不是常用的定位方法。

9.D

解析思路：市場細(xì)分的基本原則包括可衡量性、可進入性、可盈利性和可區(qū)分性，可預(yù)測性不是市場細(xì)分的基本原則。

10.C

解析思路：市場調(diào)研的數(shù)據(jù)收集方法包括問卷調(diào)查、訪談、觀察法和現(xiàn)場實驗，觀察法不是常用的數(shù)據(jù)收集方法。

11.A

解析思路：產(chǎn)品生命周期策略的特點包括產(chǎn)品創(chuàng)新、市場拓展、產(chǎn)品差異化和品牌延伸，產(chǎn)品創(chuàng)新不是產(chǎn)品生命周期策略的特點。

12.C

解析思路：市場細(xì)分的方法包括地理細(xì)分、人口細(xì)分、心理細(xì)分和行為細(xì)分，心理細(xì)分不是常用的細(xì)分方法。

13.C

解析思路：產(chǎn)品定位的要素包括目標(biāo)市場、產(chǎn)品特性和市場定位，競爭對手不屬于產(chǎn)品定位的要素。

14.D

解析思路：市場調(diào)研的數(shù)據(jù)分析方法包括描述性分析、推斷性分析、相關(guān)性分析和因果分析，因果分析不是常用的數(shù)據(jù)分析方法。

15.D

解析思路：市場細(xì)分的基本原則包括可衡量性、可進入性、可盈利性和可區(qū)分性，可預(yù)測性不是市場細(xì)分的基本原則。

16.C

解析思路：PEST分析包括政治因素、經(jīng)濟因素、社會因素和技術(shù)因素，社會因素不是PEST分析的要素。

17.D

解析思路：市場滲透策略的特點包括目標(biāo)是增加市場份額、需要大量廣告宣傳、產(chǎn)品定位明確，適用于成熟產(chǎn)品和市場。

18.B

解析思路：產(chǎn)品定位的常用方法包括產(chǎn)品功能定位、價格定位、情感定位和服務(wù)定位，價格定位不是常用的定位方法。

19.D

解析思路：市場細(xì)分的基本原則包括可衡量性、可進入性、可盈利性和可區(qū)分性，可預(yù)測性不是市場細(xì)分的基本原則。

20.C

解析思路：市場調(diào)研的數(shù)據(jù)收集方法包括問卷調(diào)查、訪談、觀察法和現(xiàn)場實驗，觀察法不是常用的數(shù)據(jù)收集方法。

二、多項選擇題（每題3分，共15分）

1.ABCE

解析思路：市場細(xì)分的原則包括可衡量性、可進入性、可盈利性和可區(qū)分性，可操作性是市場細(xì)分的一個輔助原則。

2.ABC

解析思路：市場競爭分析常用的方法包括SWOT分析、PEST分析和五力模型，4P分析和5W2H分析不是市場競爭分析的方法。

3.ABCD

解析思路：產(chǎn)品生命周期策略包括產(chǎn)品創(chuàng)新、市場拓展、產(chǎn)品差異化和品牌延伸，產(chǎn)品線管理是產(chǎn)品組合管理的一部分。

4.ABCDE

解析思路：市場調(diào)研常用的數(shù)據(jù)收集方法包括問卷調(diào)查、訪談、觀察法、實驗法和文獻研究。

5.ABCDE

解析思路：市場細(xì)分常用的細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)包括地理細(xì)分、人口細(xì)分、心理細(xì)分、行為細(xì)分和混合細(xì)分。

三、判斷題（每題2分，共10分）

1.√

解析思路：產(chǎn)品定位確實是市場營銷的核心內(nèi)容，它指導(dǎo)著企業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)、營銷策略和品牌建設(shè)。

2.×

解析思路：市場細(xì)分是市場調(diào)研的一個重要步驟，但市場調(diào)研的最終目的是為了制定營銷策略和解決問題。

3.×

解析思路：競爭對手分析是市場競爭分析的重要組成部分，了解競爭對手的產(chǎn)品特性對于制定競爭策略至關(guān)重要。

4.×

解析思路：市場調(diào)研的數(shù)據(jù)分析方法既包括定量分析，也包括定性分析，如內(nèi)容分析、案例研究等。

5.×

解析思路：產(chǎn)品生命周期策略適用于不同的產(chǎn)品，但需要根據(jù)產(chǎn)品