流通經(jīng)濟學(xué)試題

流通經(jīng)濟學(xué)

［填空題］

1流通

參考答案：流通是社會產(chǎn)品從生產(chǎn)領(lǐng)域進入消費領(lǐng)域所經(jīng)過的全部過程。商品

流通是以貨幣為媒介的不斷地一連串的商品交換過程。

［填空題］

2商流

參考答案：即商業(yè)性交易，實際是商品價值運動，是商品所有權(quán)的轉(zhuǎn)讓，流動

的是“商品所有權(quán)證書”，是通過貨幣實現(xiàn)的。醫(yī)藥商品商流是指醫(yī)藥商品經(jīng)

營中，醫(yī)藥商品價值形態(tài)的轉(zhuǎn)移。

［填空題］

3分配

參考答案：本書僅在過敏收入的初次分配與再分配的意義上使用“分配”這一

概念。

［填空題］

4流通功能

參考答案：指流通在商品或產(chǎn)品的生產(chǎn)與消費過程（社會再生產(chǎn)過程）中所發(fā)

揮的作用或職能。

［填空題］

5流通產(chǎn)業(yè)

參考答案：流通產(chǎn)業(yè)是指專門以商品流通為經(jīng)營內(nèi)容的營利性事業(yè)，相當(dāng)于我

國分類的第三產(chǎn)業(yè)中的第一層次中的交通運輸業(yè)、國內(nèi)商業(yè)、對外貿(mào)易、物資

供銷與倉儲業(yè)或ISIC中的批發(fā)、零售業(yè)與運蒯、倉儲業(yè)。

［填空題］

6流通機構(gòu)

參考答案：狹義流通機構(gòu)：專門從事商品流通活動的組織機構(gòu)。

廣義流通機構(gòu)：是指所有參與商品流通活動的組織機構(gòu)，也叫流通主體。不僅

包括所有參與商品流通活動的組織機構(gòu)，還包括生產(chǎn)者與消費者。

［填空題］

7流通渠道

參考答案：流通渠道是為了使商品從生產(chǎn)領(lǐng)域向消費領(lǐng)域轉(zhuǎn)移而由生產(chǎn)者、流

通者、消費者等流通機構(gòu)構(gòu)成的一系列相互依存的組織組合。

［填空題］

8渠道系統(tǒng)

參考答案：由兩個子系統(tǒng)構(gòu)成：

（1）由生產(chǎn)者、批發(fā)商、零售商縱向排列而成的營利子系統(tǒng)

（2）個人用戶或產(chǎn)業(yè)用戶構(gòu)成的用戶子系統(tǒng)。

［填空題］

9垂直系統(tǒng)

參考答案：是由生產(chǎn)者、批發(fā)商和零售商根據(jù)縱向一體化原理組成的一種統(tǒng)一

的聯(lián)合體。

［填空題］

10水平系統(tǒng)

參考答案：渠道同一層次的若干企業(yè)采取橫向聯(lián)合方式，合資或合作開辟新的

營銷機會，組成新的渠道系統(tǒng)。

［填空題］

11零售

參考答案：是指將商品或服務(wù)直接銷售給最終消費者，供其非商業(yè)性使用過程

中所涉及的一切活動。

［填空題］

12正規(guī)連鎖

參考答案：兩個或兩個以上的店鋪同屬一個所有者所有和管理.，經(jīng)銷同類商品

的零售商。

［填空題］

13自由連鎖

參考答案：若干個零售店（也可有批發(fā)商）在保持所有權(quán)獨立前提下，自由聯(lián)

合并產(chǎn)生總店（或總部），實行統(tǒng)一進貨和送貨，統(tǒng)一宣傳，統(tǒng)一制定銷售戰(zhàn)

略，分店自主經(jīng)營，獨立核算，向總店交納加盟費的零售方式。

［填空題］

14業(yè)態(tài)

參考答案：意指商品銷售形態(tài)或方式，且多用于流通領(lǐng)域，如“批發(fā)業(yè)態(tài)”或

“零售業(yè)態(tài)”等。

［填空題］

15業(yè)種

參考答案：是指零售商業(yè)的行業(yè)種類，通常按經(jīng)營商品的大類將零售劃分為若

干個業(yè)種，業(yè)種強調(diào)的是“賣什么”。

［填空題］

16信息化

參考答案：現(xiàn)代信息技術(shù)與社會各個領(lǐng)域及其層面互動結(jié)合的動態(tài)過程及結(jié)

果。

［填空題］

17流通信息化

參考答案：流通業(yè)利用信息技術(shù)獲取、處理、傳輸、應(yīng)用知識和信息資源，以

實現(xiàn)流通方式創(chuàng)新，提高流通活動效率的一個動態(tài)過程。

［填空題］

18流通國際化

參考答案：流通國際化是一個雙向過程，一方面是本國的流通企業(yè)通過各種形

式參與國際市場競爭，使企業(yè)經(jīng)營具有國際化特征；另一方面是外國流通企業(yè)

進入本國市場，使國內(nèi)市場競爭呈現(xiàn)出國際化特征。

［填空題］

19流通政策

參考答案：以商品流通為適用對象的公共政策。即國家或政府為了矯正市場失

敗，促進流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展，協(xié)調(diào)流通活動，保障競爭的公平與公正，保護消費者

權(quán)益及其他社會公共利益而對商品流通領(lǐng)域制定的經(jīng)濟政策。

［填空題］

20分工的形式有哪些？各是什么含義？

參考答案：分工的形式：自然分工、內(nèi)部分工、社會分工

自然分工：按性別和年齡的差異而進行的分工，也就是在純生理的基礎(chǔ)上產(chǎn)生

的分工。

內(nèi)部分工：是指組織體內(nèi)部的分工，如家庭內(nèi)部的分工、企業(yè)內(nèi)部的分工等。

社會分工：是指組織體以外的全社會范圍內(nèi)的部門與部門、產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)業(yè)之間的

分工。

［填空題］

21交換的對象是什么？各是什么含義？（勞動的交換與勞動成果的交換）

參考答案：（1）對象：勞動和勞動成果

（2）勞動的交換：一般是指兩個以上的個人或組織的共同勞動或聯(lián)合勞動，并

共同擁有其勞動成果。

（3）勞動成果的交換：是指兩個以上的個人或組織對其勞動成果的互換。

［填空題］

22產(chǎn)生商品交換應(yīng)具備什么前提？

參考答案：（1）要有明晰的產(chǎn)權(quán)制度

（2）分工與專業(yè)化

［填空題］

23狹義的流通機構(gòu)與廣義的流通機構(gòu)各包括哪些內(nèi)容？

參考答案：（1）狹義的流通機構(gòu)主要包括批發(fā)商、零售商、物流服務(wù)商、消

費合作社等

（2）廣義的流通機構(gòu)不僅包括所有參與商品流通活動的組織機構(gòu)，還包括生產(chǎn)

者與消費者

［填空題］

24社會經(jīng)濟系統(tǒng)由哪些要素構(gòu)成?它們之間是什么關(guān)系？

參考答案：社會經(jīng)濟系統(tǒng)四要素：生產(chǎn)、消費、流通與分配。

關(guān)系：生產(chǎn)是起點，消費是終點，流通是橋梁，分配是“守夜人”，它們各司

其職，相互依賴，共同構(gòu)成社會經(jīng)濟系統(tǒng)。其中，生產(chǎn)創(chuàng)造形態(tài)效用，即通過

人類勞動改變物品的形態(tài)，以提供豐富多彩的商品與服務(wù)；流通創(chuàng)造所有權(quán)效

用或價值形態(tài)轉(zhuǎn)換效用（商流）及商品的時空效用（物流）；消費創(chuàng)造聲明或

生存與發(fā)展效用，是生產(chǎn)與流通的終極目標(biāo)；分配創(chuàng)造公平與秩序效用，即通

過國家或政府對國民收入的分配與再分配，為社會提供公平、秩序與安全，如

國防，教育、法律與行政、社會保障等公共物品。在社會分工高度發(fā)達的現(xiàn)代

市場經(jīng)濟條件下，流通對生產(chǎn)、消費和分配具有決定性的作用。沒有流通或流

通不暢，社會經(jīng)濟系統(tǒng)將無法運行。

［填空題］

25試述流通與消費的關(guān)系。

參考答案：（1）零售商是消費者的購買代理人

（2）消費者對物流系統(tǒng)

［填空題］

26試述流通與分配的關(guān)系。

參考答案：（1）國民收入的初次分配與再分配

（2）流通完成商品形態(tài)的轉(zhuǎn)化

［填空題］

27連鎖經(jīng)營對零售商業(yè)革命性貢獻表現(xiàn)在哪些方面？

參考答案：（1）連鎖經(jīng)營要求企業(yè)經(jīng)營和營業(yè)操作高度統(tǒng)一化、規(guī)范化、標(biāo)

準(zhǔn)化。

（2）連鎖經(jīng)營的經(jīng)營模式具有以數(shù)量管理為主的技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)的特點。

（3）傳統(tǒng)的零售企業(yè)要同時承擔(dān)兩種職能，即采購和銷售，而連鎖經(jīng)營則使零

售商業(yè)實現(xiàn)了這兩種職能的專業(yè)化分離。

［填空題］

28無店鋪零售給零售商業(yè)帶來哪些革命性變化？

參考答案：（1）不需要設(shè)立店鋪，打破了傳統(tǒng)專售商業(yè)經(jīng)營的空間設(shè)置。

（2）無店鋪零售使商業(yè)經(jīng)營的技術(shù)含量不斷提高，更易于操作和管理。

［填空題］

29百貨商店的革新主要表現(xiàn)是H么？

參考答案：（1）銷售方式的革新性

（2）經(jīng)營方式的革新性

（3）組織管理上的革新性

［填空題］

30流通產(chǎn)業(yè)的特征是什么？

參考答案：（1）對勞動力有較強的吸納能力，具有就業(yè)功能

（2）進入與退出市場障礙低，競爭激烈

（3）技術(shù)進步的從屬性

（4）行業(yè)集中度較低，規(guī)模經(jīng)濟效果不夠顯著

［填空題］

31流通產(chǎn)業(yè)的貢獻有哪些？

參考答案：（一）流通產(chǎn)業(yè)對GDP或GNP的貢獻

（二）流通產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟增長的貢獻

（三）流通產(chǎn)業(yè)對三次產(chǎn)業(yè)貢獻

（四）流通產(chǎn)業(yè)對社會就業(yè)貢獻

（五）流通產(chǎn)業(yè)對國民福利的貢獻

（六）流通業(yè)對城市形成和發(fā)展的貢獻

［填空題］

32流通功能包括哪些內(nèi)容？

參考答案：（1）所有權(quán)轉(zhuǎn)移（2）物流功能（3）成木節(jié)約（4）信息傳遞

（5）風(fēng)險分擔(dān)（6）流通金融

商品流通的一般功能

（1）促進與制約社會分工（2）調(diào)節(jié)時空需求（3）價值實現(xiàn)（4）調(diào)節(jié)供求

現(xiàn)代商品流通衍生功能

（1）經(jīng)濟先導(dǎo)職能（2）創(chuàng)造價值（3）價格發(fā)現(xiàn)一期貨交易（4）調(diào)整經(jīng)濟結(jié)

構(gòu)（5）創(chuàng)新生活方式一一城市生活、時間觀念（6）促進社會公平

［填空題］

33流通渠道內(nèi)涵是什么？

參考答案：（1）流通渠道橫跨生產(chǎn)與消費兩個領(lǐng)域，是商品轉(zhuǎn)移的通道。

（2）流通渠道運行目的是促使商品能夠順利地被使用與消費。

（3）渠道成員之間是相互依賴的。

（4）渠道成員之間存在著共同目標(biāo)，因而存在著最低限度合作。

（5）渠道所涉及的活動是發(fā)生在不同的社會經(jīng)濟組織之間，因追求各自利益最

大化而發(fā)生沖突。

（6）商品在流通渠道內(nèi)轉(zhuǎn)移表現(xiàn)為商流與物流。

［填空題］

34成員性流通渠道參與者有哪些？

參考答案：（1）生產(chǎn)機構(gòu)（大規(guī)模生產(chǎn)機構(gòu)、小規(guī)模生產(chǎn)機構(gòu)）

（2）專業(yè)流通機構(gòu)（批發(fā)中介機構(gòu)、零售中介機構(gòu)）

（3）最終用戶（產(chǎn)業(yè)用戶、個人用戶）

［填空題］

35非成員性流通渠道參與者有哪些?

參考答案：（1）物流服務(wù)機構(gòu)

（2）市場研究機構(gòu)

（3）廣告代理機構(gòu)

（4）金融保險機構(gòu)

［填空題］

36什么是傳統(tǒng)渠道系統(tǒng)？它存在哪些問題？

參考答案：傳統(tǒng)流通渠道不是系統(tǒng)，

因為：

（1）傳統(tǒng)流通渠道由獨立的企業(yè)實體而成

（2）各實體追求自身利潤最大化

（3）沒有一個渠道成員能對其他成員擁有足夠的控制權(quán)

傳統(tǒng)流通渠道缺點：

（1）增加了分銷過程不確定性

（2）不利于大企業(yè)控制分銷過程及強化在最終市場上競爭

［填空題］

37什么是垂直渠道系統(tǒng)？什么是水平渠道系統(tǒng)？

參考答案：（1）垂直渠道系統(tǒng)是由生產(chǎn)者、批發(fā)商和零售商構(gòu)成一種統(tǒng)一的

聯(lián)合體，每個渠道成員都把自己看作是系統(tǒng)的一部分，著眼于整個渠道系統(tǒng)的

運營效率。根據(jù)渠道成員之間聯(lián)結(jié)方式的不同，垂直渠道系統(tǒng)包括產(chǎn)權(quán)式、契

約式和管理式三種典型形態(tài)。

（2）水平渠道系統(tǒng)是流通渠道內(nèi)同一層次的若干企業(yè)采取橫向聯(lián)合的方式，以

合資或合作等多種方式組成新的渠道系統(tǒng)。渠道成員之間這種聯(lián)合的主要目的

就是期望獲得協(xié)同效應(yīng)，充分利用其他渠道成員的資源,獲得單獨行動難以達

到的效果。水平渠道系統(tǒng)可以發(fā)生在生產(chǎn)者之間，也可能發(fā)生在中間商或消費

者之間。

［填空題］

38影響流通渠道結(jié)構(gòu)的影響因素有哪些?

參考答案：（1）市場因素

（2）商品因素

（3）生產(chǎn)者因素

（4）流通者因素

（5）消費者因素

［填空題］

39權(quán)力基礎(chǔ)理論認(rèn)為權(quán)力來源是什么？

參考答案：（1）獎賞

（2）強制

（3）專業(yè)知識

（4）合法性

（5）參照與認(rèn)同

［填空題］

40造成渠道沖突的原國有哪些？

參考答案：（1）角色對立

（2）資源稀缺

（3）感知差異

（4）期望差異

（5）決策領(lǐng)域分歧

（6）目標(biāo)不一致

（7）溝通障礙

［填空題］

41渠道沖突的結(jié)果有哪些？

參考答案：（1）進一步強化渠道系統(tǒng)的統(tǒng)一性或渠道成員對系統(tǒng)的凝聚力

（2）渠道系統(tǒng)的解體

（3）渠道沖突的潛在叱

（4）渠道沖突與渠道效率的關(guān)系

［填空題］

42試述流通渠道結(jié)構(gòu)變遷的原因。

參考答案：（1）消費需求是流通渠道結(jié)構(gòu)變遷的拉動因素

（2）渠道效率是流通渠道結(jié)構(gòu)變遷的內(nèi)在驅(qū)動因素

（3）渠道競爭是流通渠道結(jié)構(gòu)變遷的推動因素

（4）渠道環(huán)境是流通渠道結(jié)構(gòu)變遷的宏觀影響因素

［填空題］

43岑售的功能有哪些？

參考答案：（1）分類、組合與備貨

（2）提供服務(wù)與娛樂沐閑

（3）保有存貨與承擔(dān)風(fēng)險

（4）節(jié)約消費者的購買成本

（5）搜索與傳遞市場信息

（6）金融功能：向消費者與生產(chǎn)者（或批發(fā)商）提供資金融通

［填空題］

44零售的特點是什么？

參考答案：（1）交易次數(shù)頻繁，交易批量小

（2）對店鋪選址及店鋪設(shè)計有較高依賴度

（3）經(jīng)營場所分散，經(jīng)營活動受商圈限制

［填空題］

45簡述正規(guī)連鎖特點。

參考答案：（1）各分店不具備法人資格，單一歸屬與所有

（2）總部對分店擁有全部所有權(quán)，經(jīng)營權(quán)與監(jiān)督權(quán)，實行集中統(tǒng)一管理

（3）實行統(tǒng)一核算制度，報酬由總部確定

（4）分店員工由總部統(tǒng)一招募，分店經(jīng)理由總部確定

（5）各分店實行標(biāo)準(zhǔn)叱管理，突出統(tǒng)一

［填空題］

46特許連鎖特點是什么？

參考答案：（1）加盟店依然保留了獨立法人身份

（2）加盟店保留了財務(wù)、人事的獨立性

（3）加盟店的經(jīng)營方式與業(yè)務(wù)具有統(tǒng)一性，并接受總部指導(dǎo)和控制

（4）系統(tǒng)內(nèi)加盟店之間沒有橫向聯(lián)系

［填空題］

472004年中國商務(wù)部發(fā)布的《零售業(yè)態(tài)分類》新標(biāo)準(zhǔn)將我國零售業(yè)態(tài)分為哪幾

種？

參考答案：共17種：雜食店、便利店、折扣店、超市、大型超市、倉儲式會員

店、百貨店、專業(yè)店、專賣店、家居建材商店、購物中心（社區(qū)購物中心、市

區(qū)購物中心、城郊購物中心）、工廠直銷中心、電視購物、郵購、網(wǎng)上商店、

自動售貨亭、電話購物。

［填空題］

48試述零售生命周期假說內(nèi)容。

參考答案：每種零售業(yè)態(tài)與生命一樣，都會經(jīng)由導(dǎo)入、成長、成熟、衰退四個

階段。因而，零售商應(yīng)該不斷進行業(yè)態(tài)革新。

［填空題］

49商品定價方法有哪些？各是什么含義？

參考答案：定價方法：成本取向定價法、需求取向定價法、競爭取向定價法

成本取向定價法：是零售商在進貨成本基礎(chǔ)上增加一個固定百分比來確定銷售

價格的方法。

需求取向定價法：是基于消費者的意愿價格來制定最終售價的方法。

競爭取向定價法：零售商根據(jù)競爭對手的價格策略來制定有針對性的價格策略

的定價方法。

［填空題］

50有哪幾種基本位置可供零售商選擇店址？

參考答案：中心商業(yè)區(qū)（CBD）、購物中心以及獨立設(shè)定的商店位置

［填空題］

51零售店鋪的店面布局和設(shè)計要兼顧哪些目標(biāo)？

參考答案：（1）店內(nèi)氛圍與店鋪形象、零售商戰(zhàn)略定位相一致

（2）店面設(shè)計應(yīng)有助于推動顧客購買決策

（4）店內(nèi)布局應(yīng)增大空間利用率及保持良好的購物空間

［填空題］

52批發(fā)有哪些功能？

參考答案：（1）集散商品;

（2）調(diào)節(jié)供求；

（3）節(jié)約成本；

（4）信息傳遞；

（5）流通加工；

（6）物流；

（7）流通金融；

（8）風(fēng)險承擔(dān)；

（9）銷售支援等。

［填空題］

53批發(fā)經(jīng)營有哪些業(yè)態(tài)？

參考答案：（1）經(jīng)銷

（2）代理

（3）經(jīng)紀(jì)

（4）拍賣

［填空題］

54拍賣方式有何特點？

參考答案：（1）能夠?qū)崿F(xiàn)拍賣物的最大價值

（2）可以充分體現(xiàn)公開，公平，公正的商品交易原則

（3）具有較強的法律約束

［填空題］

55零售商從哪些方面挑戰(zhàn)了批發(fā)商的生存與發(fā)展？

參考答案：1.零售規(guī)模擴大，采購能力增強。

（1）規(guī)模擴大，經(jīng)營方式更新，既增強了與批發(fā)商談判能力，又增強了與制造

商直接交易的機會。

（2）規(guī)模擴大，形成了具有開發(fā)與經(jīng)營自有品牌的實力，降低了對批發(fā)商依

賴。

（3）規(guī)模擴大后，自營批發(fā)業(yè)務(wù)，降低了對批發(fā)商依賴。

2.中小型零售商組織化程度提高，降低了對批發(fā)商依賴，同時提高了對批發(fā)商

的談判能力。

3.零售業(yè)態(tài)多樣化，使批發(fā)商難以滿足零售商采購需求，削弱了零售商對批發(fā)

商的依賴度。

［填空題］

56制造商從哪些方面挑戰(zhàn)了批發(fā)商的生存與發(fā)展？

參考答案：1.生產(chǎn)集中程度提高（從兩方面向批發(fā)商挑戰(zhàn)）

（1）生產(chǎn)空間聚集，增加了集聚在同一地區(qū)的制造商之間直接交易的機會與創(chuàng)

造了條件，降低了制造商對批發(fā)商的依賴度。

（2）生產(chǎn)規(guī)模的集聚，使制造商控制了商品的產(chǎn)量與價格、削弱了批發(fā)商價格

談判能力。

2.生產(chǎn)縱向一體化程度提高

縱向一體化使市場交易轉(zhuǎn)為組織內(nèi)部交易，排擠了批發(fā)商

3.產(chǎn)品生產(chǎn)范圍擴大

產(chǎn)品生產(chǎn)范圍擴大，豐富了產(chǎn)品品種、規(guī)格、花色，提高了滿足零售商對商品

組合要求的能