一點好心情品牌形象方案設(shè)計

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計

目錄

1品牌形象設(shè)計需求分析..........................................................................................1

1.1項目背景.......................................................................................................1

1.2項目需求及分析...........................................................................................1

1.2.1一點甜品品牌化.......................................................................................2

1.2.2特產(chǎn)電商現(xiàn)狀析.......................................................................................2

1.2.3一點甜品品牌消費者析...........................................................................3

1.2.4國內(nèi)同類品牌標(biāo)志析...............................................................................4

1.3設(shè)計流程.......................................................................................................4

2項目方案設(shè)計定位..................................................................................................4

2.1一點甜品品牌視覺形象關(guān)詞.......................................................................4

2.2設(shè)計風(fēng)格.......................................................................................................5

3一點甜品品牌形象視覺設(shè)計..................................................................................5

3.1一點甜品品牌形象核心設(shè)計.......................................................................5

3.1.1標(biāo)志設(shè)計...................................................................................................5

3.1.2標(biāo)準(zhǔn)字體..................................................................................................9

3.1.3標(biāo)準(zhǔn)顏色.................................................................................................10

3.1.4輔助圖形................................................................................................10

3.1.5IP形象....................................................................................................11

3.2一點甜品品牌形象應(yīng)用設(shè)計.....................................................................11

3.2.1店鋪首頁導(dǎo)航欄.....................................................................................11

3.2.2店鋪banner............................................................................................12

3.2.3品牌推廣.................................................................................................13

3.2.4APP圖標(biāo)..................................................................................................14

3.2.5APP界面底欄圖標(biāo)..................................................................................15

I

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計

3.2.6二維碼.....................................................................................................16

3.2.7微信表情包.............................................................................................17

3.2.8卡片.........................................................................................................18

3.2.9手提袋.....................................................................................................19

3.2.10禮盒.........................................................................................................20

3.2.11餐盤.........................................................................................................21

3.2.12筆盒.........................................................................................................22

3.2.13日歷.........................................................................................................23

3.2.14吊牌.........................................................................................................24

3.2.15花瓶.........................................................................................................25

3.2.16信封.........................................................................................................26

3.2.17招牌門店.................................................................................................27

4總結(jié).................................................................................................................................28

參考資料......................................................................................................................29

II

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計

一點甜品品牌形象方案設(shè)計

1品牌形象設(shè)計需求分析

1.1項目背景

近年來人們生活水平不斷提高人們對生活的追求更加多元化，許多人對于

甜品的需求不斷增加。甜品行業(yè)適合的人群也越來越廣泛，目前甜品店賣的烘

焙類產(chǎn)品范圍比較廣類型多，但是專門針對某一群體設(shè)計的市場比較稀缺。這

對于市場開發(fā)是一種機(jī)會。而且甜品店近幾年來很多人進(jìn)入這個行業(yè)普及到了

大街小巷中。

在如今甜品行業(yè)中重視服務(wù)的市場相對較少，大部分是顧客自助式購物，

甜品這一詞給人的印象是女性比較偏多，根據(jù)市場這個一不足可以進(jìn)行整改，

免面向更多的消費者，開拓更寬的市場。

隨著技術(shù)的發(fā)展甜品行業(yè)的門檻也不斷地提高，不僅要做出滿意顧客的甜

品在口味配料方面也要不斷的提高，有些企業(yè)運用大數(shù)據(jù)推算出消費者的愛好

和需求，更加精確找出合適促銷的產(chǎn)品。

根據(jù)市場的需求，“一點甜品”品牌設(shè)計是主打當(dāng)代人的口味和審美進(jìn)行設(shè)

立品牌形象，定位在于現(xiàn)代年輕化，現(xiàn)在年輕人是當(dāng)代甜品的主力消費軍，所

以設(shè)計時用現(xiàn)代化元素貼合周到的服務(wù)，甜品種類多樣化進(jìn)行市場定位。

1.2項目需求及分析

當(dāng)前甜品店種類繁多，沒有特殊的專門有特色的甜品，因此“一點甜品”

設(shè)計方面考慮當(dāng)代元素主打針對當(dāng)代青年和白領(lǐng)的消費市場，在logo設(shè)計方面

誘人要有自己的特點吸引顧客。甜品方面設(shè)計主打溫馨給顧客一種放松愉悅的

心理，在當(dāng)今快節(jié)奏的社會給予一種心理上的共鳴。刺激消費者加強(qiáng)購買的欲

望?？梢詫⑻鹌返赀B鎖面向更多的市場和顧客，在多個地區(qū)開設(shè)店鋪讓更多人

了解這個品牌。

1

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計

甜品品牌可以和其他有獨特特色的品牌進(jìn)行聯(lián)名，更加的有優(yōu)勢讓跟多人

了解品牌的獨特之處帶來的更好的消費體驗感。起到一個品牌效應(yīng)，同時獨特

的配料味道與其他的不同，占領(lǐng)消費市場，不斷地創(chuàng)新研究市場變化。

1.2.1一點甜品品牌文化

一點甜品的創(chuàng)立，目前甜品逐漸步入人們的生活必需品當(dāng)中。要滿足顧客

的胃口需求，而且跟要符合當(dāng)代市場的審美，不斷地進(jìn)行創(chuàng)新為了不被淘汰。

產(chǎn)品主要有各種小蛋糕，奶油系列、水果甜品。各種款式包括不同節(jié)日和季節(jié)

推出的特色產(chǎn)品，更要打造好屬于本品牌的主打特色系列產(chǎn)品吸引新老顧客。

公司目標(biāo)：面向更廣闊市場，增加客流量，樹立良好口碑。

品牌口號：一點甜品，一點好心情!

1.2.2甜品電商現(xiàn)狀分析

在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展時代，電商不斷地進(jìn)步不斷地突破，在市場上面的不

斷地推廣，有一種很好的發(fā)展情景。商繼續(xù)保持良好發(fā)展態(tài)勢。

1.甜品電商背景

從之前的市面上開店鋪的店面，慢慢從線上轉(zhuǎn)變?yōu)榱司€下，現(xiàn)在甜品店在

很多電商平臺上面開拓了自己的市場，例如在淘寶，美團(tuán)，餓了么等一系列軟

件上不斷地進(jìn)軍。這是一種進(jìn)步實現(xiàn)了線下線上雙節(jié)的營銷模式。帶來了很多

新的機(jī)會和挑戰(zhàn)。這也是甜品開拓的一種新產(chǎn)品。

2.甜品電商質(zhì)量與安全

在當(dāng)今的市場上國家對更質(zhì)量方面越來越重視，特別是在餐飲方面，如今

的甜品更加要注意，人們不僅要求美食可口更加在乎衛(wèi)生是否達(dá)標(biāo)，是否吃的

健康，甜品行業(yè)的健康一步步的逐漸進(jìn)步。隨之當(dāng)今的一些社會事件帶來的負(fù)

面影響人們也對一些品牌產(chǎn)生了不信任和擔(dān)憂，希望自己的可以吃到放心的食

物，滿足自己對甜品的喜好。

解決方法：首先在政策方面國家要加大力度對食品安全房名進(jìn)項整改和設(shè)

立一個合格要求的規(guī)則和政策。其次在企業(yè)方面對其加強(qiáng)進(jìn)入市場的門檻，讓

企業(yè)增加自己的責(zé)任心和道德責(zé)任對食品健康方面搶抓，嚴(yán)格要求。給消費者

樹立一個榜樣，自覺進(jìn)行政府和消費者的自我監(jiān)督。不斷改進(jìn)和改善。

3.甜品電商線上銷售問題

2

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計

線上銷售會遇到一些不同的問題，在線上如何進(jìn)行產(chǎn)品推廣以及在那些平

臺進(jìn)行客戶的引流鼓勵客戶進(jìn)項購買。產(chǎn)品的推廣和界面的設(shè)計。顧客的需求

是否滿足，是否具有針對性。

解決方法：首先先對線上消費者進(jìn)行了解收集其信息。更加的將商品進(jìn)行

推廣和銷售。線上還要有專門的人員進(jìn)行商品的跟進(jìn)和服務(wù)，進(jìn)行合理的售后

服務(wù)。同時對于顧客的需求要引起重視，并不斷地修改和改正。

4.甜品電商長期性發(fā)展

確保甜品在電商領(lǐng)域的長期發(fā)展要制定一個合理的政策，并且不斷地進(jìn)項

創(chuàng)新，是一個企業(yè)得以長遠(yuǎn)發(fā)展的王道。

5.產(chǎn)品制作注意事項

首先考慮當(dāng)?shù)厥袌龅男枨蠛皖櫩偷南埠?，不斷地調(diào)整和發(fā)展，產(chǎn)品制作不

僅考慮安全問題也要注意食品的美味度和吸引消費者的獨特欣賞外觀。注

重品質(zhì)和形象。

1.2.3一點甜品品牌消費者分析

目前甜品市場的種類比較廣泛有中式風(fēng)格，西方設(shè)計等。面向的消費者范

圍也逐漸擴(kuò)大加強(qiáng)有小孩子，青年人，老年人。而且目前甜品店在線下的門店

近年來不斷地增加，線下也采取了網(wǎng)店銷售。大部分店鋪主要靠各種促銷手段

來吸引更多用戶如運用各種節(jié)假日和各種社會事件來進(jìn)行擴(kuò)大宣傳。甜品店的

廣泛分布特別是在當(dāng)今的社會街道門店可以看到很多處甜品電子的店鋪。2020

年來甜品的需求量出現(xiàn)了巨大的增長。

顧客的對于產(chǎn)品的消費習(xí)慣和觀念不斷地發(fā)展和更新。消費者對一點甜品

的認(rèn)識已經(jīng)從當(dāng)初的味道滿足到了如今不僅要鮮美還要用料健康新鮮，而且在

包裝方面和策劃上需要有更多的創(chuàng)新吸引顧客。:

1.消費者的特征分析

當(dāng)前消費者主力軍是當(dāng)代年輕人購買者居多。分布在當(dāng)代的白領(lǐng)和大學(xué)生

年輕人中。

2.消費者的購買決策過程，顧客在購買過程中考慮到該品牌的口味和服務(wù)

上的評價以及食材的健康和創(chuàng)新

3.消費者購后行為

消費者購后的評價以及是否會回購，傳播給其他的消費者起到宣傳促銷的

作用。

3

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計

4一點甜品的品牌研究了消費者的年齡

消費年齡：20-30歲左右。

消費人群：年輕人，白領(lǐng)，大學(xué)生

1.2.4國內(nèi)同類品牌標(biāo)志分析

通過對比國內(nèi)特產(chǎn)小吃品牌的logo，發(fā)現(xiàn)很多都以產(chǎn)品特征為創(chuàng)意出發(fā)

點，標(biāo)志中都有自身品牌人物形象，富有立體感，顏色設(shè)計也符合產(chǎn)品特征，

均具有各自特色的視覺識別、品牌理念，設(shè)計技巧值得學(xué)習(xí)。

圖1國內(nèi)同類品牌標(biāo)志

1.3設(shè)計流程

首先了解了品牌的背景和文化后，根據(jù)消費者的行為進(jìn)行各方面的分析，

以及對市場的數(shù)據(jù)和發(fā)展趨勢的制定相應(yīng)的政策方案。還有考察產(chǎn)品的競爭者

的相對優(yōu)勢和政策，結(jié)合我方的品牌設(shè)計進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整。分析logo的設(shè)計調(diào)查

顧客的喜好，設(shè)計模型和顏色獨特的特色。結(jié)合多種元素和核心進(jìn)行一個品牌

形象定位。同時要設(shè)計將品牌的宣傳進(jìn)行一個策劃宣傳，在多處進(jìn)行展示以及

進(jìn)行廣告推廣。同時策劃多個策略進(jìn)行比較選出其中一個最優(yōu)最合適方案。

2項目方案設(shè)計定位

2.1一點甜品品牌視覺形象關(guān)鍵詞

分析一點甜品品牌形象的特點和地域特征，總結(jié)出它的品牌視覺形象關(guān)鍵

詞是：好心情、美味、健康。

“好心情”是一點甜品的核心體現(xiàn)，這個一點甜品的品牌主要是想給顧客

帶來一份愉悅的心情。

4

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計

“美味”主要是提供產(chǎn)品特殊的味道讓顧客覺得物超所值留下深刻的印

象。提升企業(yè)客流量。

“健康”表示一個品牌的保障，讓顧客放心把一點甜品作為首選。健康是

配料表讓消費者吃得放心，產(chǎn)生品牌信賴。

2.2設(shè)計風(fēng)格

一點甜品品牌形象設(shè)計采用一種溫馨的給人一種愉悅心情的色彩搭配，設(shè)

計的要具有簡單并且不單調(diào)，具有創(chuàng)新而且符合品牌名稱，根據(jù)如今的市場需

求設(shè)計貼合顧客審美給人一種親切的吸引力。圖形設(shè)計也要結(jié)合品牌的核心和

品牌形象定位進(jìn)行結(jié)合。設(shè)計也要貼合主要消費人群，年輕化設(shè)計元素。時尚

簡約更有內(nèi)涵的設(shè)計。

3一點甜品品牌形象視覺設(shè)計

一點甜品品牌形象設(shè)計主要有構(gòu)造上的設(shè)計和品牌形象顏色設(shè)計。

3.1一點甜品品牌形象核心設(shè)計

一點甜品品牌形象核心設(shè)計中主要包括標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)顏色、輔助

圖形、吉祥物等設(shè)計制作。

3.1.1標(biāo)志設(shè)計

1）．聯(lián)想思維圖

以一點甜品品牌視覺形象關(guān)鍵詞進(jìn)行思維發(fā)散，找出與品牌形象相契合的

關(guān)鍵元素。

5

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計

圖2聯(lián)想思維圖

2）.標(biāo)志第一稿

第一稿效果圖我運用的元素有皇冠，甜甜圈，眼睛的結(jié)合

圖3設(shè)計手稿

3）.標(biāo)志設(shè)計的幾種方案

但是第一稿設(shè)計比較簡單沒有體現(xiàn)出品牌的獨特定位和品牌形象。產(chǎn)品的

核心沒有完全體現(xiàn)出來而且設(shè)計的比較普遍不能吸引消費的眼光，過于單一元

素較少。因此重新進(jìn)行了第二稿的設(shè)計，增加了一些元素為了使更加具體形

象。。

以下是核心元素提煉圖1：

6

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計

圖4核心元素提煉圖1

以下是標(biāo)志第二稿：

圖5標(biāo)志第二稿

以下是核心元素提煉圖2：

7

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計

圖6核心元素提煉圖2

以下是標(biāo)志第三稿：

圖7標(biāo)志第三稿

4）．標(biāo)志設(shè)計定稿

8

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計

第二稿字體設(shè)計當(dāng)中底下的設(shè)計英文字體排列不夠整齊，不能完整的貼合

并且字體的大小設(shè)計不太協(xié)調(diào)，字體的設(shè)計搭配的不夠協(xié)調(diào)，因此對字體的排

版和大小進(jìn)行了修改使其更加的完整。字完成第三稿的修改最后也是定稿了第

三稿以下是標(biāo)志最終定稿：

圖8標(biāo)志定稿

5）．標(biāo)志設(shè)計理念

品牌中想象LOGO的設(shè)計中，在元素設(shè)計上面設(shè)計搭配其品牌形象定位和

核心同時還要符合中心設(shè)計理念。還有設(shè)計的文化理念和背景根據(jù)市場調(diào)研設(shè)

計品牌的造型設(shè)計構(gòu)造。品牌設(shè)計有相關(guān)的文化如:“好心情，健康，美味”

的精神。其LOGO的設(shè)計要簡約大方有內(nèi)涵，設(shè)計造型要時尚貼圖案設(shè)計。顧客

的定位面向年輕化，消費人群定位。

3.1.2標(biāo)準(zhǔn)字體

標(biāo)準(zhǔn)字體包括中文、英文和其他獨特字體，將品牌的形象的設(shè)計將圖形和

字體進(jìn)行整合。

正文字體：華文琥珀。

圖9正文標(biāo)準(zhǔn)字體

正文字體：翻滾積木

9

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計

圖10標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)字體

3.1.3標(biāo)準(zhǔn)顏色

標(biāo)準(zhǔn)色包含了企業(yè)的形象和風(fēng)格設(shè)計，企業(yè)的精神，更好的與企業(yè)理念結(jié)

合。一點甜品品牌形象采用了以下三種顏色：

圖11標(biāo)準(zhǔn)色

3.1.4輔助圖形

輔助圖形是企業(yè)形象的另一種表現(xiàn)幫助更好的貼合企業(yè)形象。

10

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計

圖12輔助圖形

3.1.5IP形象

IP形象是為企業(yè)設(shè)計的標(biāo)志性的人物形象，象征著企業(yè)的文化，使企業(yè)更

加貼近消費者，展示品牌文化。一點甜品吉祥物為卡通人物形象，造型設(shè)計簡

約，充滿激情，無論走到哪都能給人帶來歡樂。

圖13IP形象

3.2一點甜品品牌形象應(yīng)用設(shè)計

3.2.1店鋪首頁導(dǎo)航欄

11

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計

設(shè)計思路：整個版面運用溫馨給人一種愉悅的心情，簡約的設(shè)計色彩方面

比較飽和暖色系，

以下是店鋪首頁導(dǎo)航欄效果圖的展示：

圖14店鋪導(dǎo)航欄效果圖

3.2.2店鋪banner

設(shè)計思路：banner運用整體的橘色。溫馨的設(shè)計在視覺上面給人一種舒適

愉悅的心情，而且設(shè)計簡約有元素豐富設(shè)計有品牌的主推產(chǎn)品，吸引顧客在這

界面，引起顧客的購買欲望。

以下是店鋪banner效果圖的展示：

12

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計

圖15店鋪banner效果圖

3.2.3品牌推廣

設(shè)計思路：運用品牌廣告位來提高一點甜品的品牌知名度，建立品牌和企

業(yè)形象，增加知名度。

以下是品牌推廣效果圖的展示：

圖16品牌推廣效果圖

13

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計

3.2.4APP圖標(biāo)

設(shè)計思路：APP圖標(biāo)是企業(yè)的一個象征,在市場上和企業(yè)形象，使顧客更好

的進(jìn)行體驗更好的了解產(chǎn)品。

以下是APP圖標(biāo)展示：

圖17APP圖標(biāo)

]

圖18APP效果圖

14

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計

3.2.5APP界面底欄圖標(biāo)

設(shè)計思路：清晰簡約，易于識別操作，富有一點甜品特色。

以下是APP界面底欄圖標(biāo)效果圖的展示：

圖19APP界面底欄圖標(biāo)

15

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計

圖20APP界面底欄圖標(biāo)效果圖

3.2.6二維碼

設(shè)計思路：二維碼可以激起客戶關(guān)注欲望，帶來更多的粉絲關(guān)注，更好地

投放廣告，我將一點甜品的二維碼設(shè)計成復(fù)古風(fēng)格和休閑風(fēng)格。

以下是二維碼效果圖的展示：

圖21微信二維碼

16

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計

3.2.7微信表情包

設(shè)計思路：現(xiàn)代年輕人網(wǎng)絡(luò)聊天更傾向于使用表情包來表達(dá)語言情感，因

此我將一點甜品設(shè)計為卡通風(fēng)格，更加貼近客戶日常生活，便于傳播企業(yè)形

象，帶來更多市場關(guān)注度。

以下是微信表情包的展示：

圖22微信表情包

17

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計

3.2.8卡片

設(shè)計思路：卡片是一個品牌的形象象征?？梢宰屓肆私獯似放频臉淞?，加

深消費者心里的印象。

以下是卡片平面圖和效果圖的展示：

圖23卡片平面圖和效果圖

18

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計

3.2.9產(chǎn)品包裝

設(shè)計思路：手提是日常生活中經(jīng)常使用的產(chǎn)品，給人們帶來了很多的便利。

手提袋也可以起到裝飾的作用，方便購物和收集，制作的材料是環(huán)保的可以循

環(huán)使用。

以下是手提袋的展示：

圖24手提袋包裝盒

19

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計

3.2.10禮盒包裝

設(shè)計思路：禮盒可以用來放置物品將其送人這可以促進(jìn)人與人之間的情感

交流，同時收集物品可禮盒收集，也起到了一個整理的過程。

以下是禮盒包裝平面圖和效果圖的展示：

圖25禮盒包裝

20

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計

3.2.11餐盤

設(shè)計思路：餐盤是人日常中經(jīng)常用的餐具，可以用來方便進(jìn)行裝食物，以

及起到一個裝飾的作用。

以下是餐盤平面圖和效果圖的展示：

圖26餐盤平面圖和效果圖

21

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計

3.2.12筆盒

設(shè)計思路：筆盒在當(dāng)今中不僅起到可以書寫的作用，存放筆紙。并且可以

經(jīng)典筆盒可以送朋友同時顧客，也是一種友好的象征。

以下是筆盒平面圖和效果圖的展示：

圖27筆盒平面圖和效果圖

22

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計

3.2.13日歷

設(shè)計思路：日歷是中國家里經(jīng)常擺放的物件，不僅象征時間上面的結(jié)交日

以及季節(jié)，代表著中國傳統(tǒng)。

以下是日歷的展示：

圖28胸針

23

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計

3.2.14吊牌

設(shè)計思路：吊牌在社會當(dāng)中起到一個注意和裝飾的作用，讓顧客一眼可以

看到注意事項。

以下是吊牌平面圖和效果圖的展示：

圖29吊牌平面圖和效果圖

24

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計

3.2.15花瓶

設(shè)計思路：花瓶在人們生活當(dāng)中起到裝飾的作用，美觀是人們的觀賞物。

點綴環(huán)境。。

以下是花瓶的設(shè)計展示：

圖30花瓶

25

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計

3.2.16信封

設(shè)計思路：信封的設(shè)計美觀也關(guān)乎到一個企業(yè)的形象設(shè)計，增加孤顧客的

好感度。信封也起到一個溝通交流的作用。

以下是信封效果圖的展示：